曹蓉 夏龍峰 王燕梅

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南 昆明 650201）

引言

關(guān)于國務(wù)院印發(fā)在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，在推動醫(yī)務(wù)工作、日常生活中要普及健康知識，讓群眾的康體意識形成一種自然現(xiàn)象，以促進(jìn)發(fā)展優(yōu)良休閑運動的環(huán)境。綱要中闡述了休閑體育推動我國居民身體素質(zhì)和健康的安排：（1）增加各種休閑體育類型場所的設(shè)施建設(shè)，對收費標(biāo)準(zhǔn)實施免費或降低制度；（2）加強傳統(tǒng)體育和現(xiàn)代健康理念的融合，推動我國居民專業(yè)休閑體育和醫(yī)療知識的普及；（3）是關(guān)于運動康復(fù)、運動營養(yǎng)膳食等運動醫(yī)學(xué)的產(chǎn)業(yè)化；（4）增加對弱運動群體的鍛煉渠道，在綱要中特別提到要加強健身步道、騎行道等運動場地設(shè)施建設(shè)。

政府工作報告、十九大報告中都有強調(diào)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，以“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”為重點。黨的十九屆五中全會再次強調(diào)，只有加快發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)建設(shè)，才能全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。云南省地處我國的西南邊陲，具有發(fā)展休閑健康產(chǎn)業(yè)的獨特自然資源和地理優(yōu)勢，共同打造世界級的“綠色能源品牌”、“綠色食品品牌”和“健康生活品牌”，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是健康生活的關(guān)鍵。

《中共云南省委關(guān)于制定云南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》強調(diào)，打造生命健康萬億級產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)健康醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、體育和金融等深度一體化融合，加快眾多行業(yè)的融合發(fā)展，包含育兒、養(yǎng)老、健康、跑步和休閑等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)今的社會，我們的人口逐漸進(jìn)入了一個老齡化時代，在更廣泛的大背景下，老年人的健康在社會各方面越來越引人注目。隨著人口老齡化，老年人的休閑和體育工作定會產(chǎn)生積極的發(fā)展，這將為建立和諧社會和老年人的和諧時代做出積極的貢獻(xiàn)。所以，在老齡化的社會背景下，探索研究康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)一體化具有積極的社會現(xiàn)實意義。

1、相關(guān)概念界定

1.1、“康養(yǎng)”

廣義的康體養(yǎng)生是指符合自然和社會發(fā)展規(guī)律，綜合運用各種影響因素下的養(yǎng)生、修復(fù)、促進(jìn)健康的方法和手段，達(dá)到健身目的的社會文化活動，通過人與自然和社會之間的物質(zhì)、能量和信息交流來獲得精神財富、消除疾病和預(yù)防疾病。狹義的養(yǎng)生是指在復(fù)雜因素和多變量的綜合影響下，運用維持健康促進(jìn)健康的方法與手段通過人與自然物質(zhì)能量信息交換的方式，到達(dá)調(diào)節(jié)情緒、陶冶情操、以滋養(yǎng)精神、凈化靈魂、體驗生活和其他精神需求。狹義的養(yǎng)生是以精神為中心，以養(yǎng)生和促進(jìn)健康為手段。廣義的養(yǎng)生除了注重心理健康外，還注重身體健康和道德健康。同時，在手段和方法上，除了維持和促進(jìn)健康的手段外，它并不排除修復(fù)健康的手段（醫(yī)療手段），其價值訴求更加多樣化。

1.2、休閑體育

指隨著社會發(fā)展，在相應(yīng)的時代文化背景下，基于體育運動和休閑產(chǎn)品，人們在休閑時間可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行運動，既可以達(dá)到強身健體的目的又實現(xiàn)了身心愉悅的目標(biāo)。隨著社交休閑的增加，體育成為休閑行業(yè)技術(shù)最先進(jìn)的國家文化活動。

1.3、產(chǎn)業(yè)融合

這種新模式有助于重新組織和發(fā)展體育旅游業(yè)?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和休閑體育的協(xié)同發(fā)展處于一個萌芽發(fā)展的時期?？刁w養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是一個新型產(chǎn)業(yè)，各地都在積極探索休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的最佳融合發(fā)展模式。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

云南“康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)與休閑體育的融合發(fā)展分析為本文研究對象。

2.2、研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法；（2）個案調(diào)查法:對云南省比較具有特色的地方休閑體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為特殊案例，著重進(jìn)行跟蹤分析調(diào)查，總結(jié)并分析本研究具有科學(xué)性、可操作性融合的辦法、措施及實施路徑，為該研究提供第一手資料；（3）實地調(diào)查法：通過實地調(diào)查法對云南省部分休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的基本情況、未來發(fā)展趨勢、是否有將兩者融合的方法創(chuàng)新、科技發(fā)展對兩產(chǎn)業(yè)的影響、周圍大眾對兩產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知等進(jìn)行考察調(diào)研。

3、結(jié)果與分析

3.1、云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）國內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

中國林業(yè)工業(yè)聯(lián)合會從2015年到2019年10月，一直在對國家“森林健康基地”試點進(jìn)行選擇。目前，吉林省有4個建設(shè)試點城市，山西省有32個建設(shè)試點縣（區(qū)、市），北京市有221個建設(shè)試點單位。良好的交通以及森林資源，得到地方政府和有關(guān)部門的關(guān)注，可見這些試點單位對醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)的高度重視。然而，由于我國地理資源環(huán)境的不同分布并不均勻，大多集中在西南、東北和中部地區(qū)。在東南沿海和經(jīng)濟地區(qū)發(fā)展的較好，雖然森林衛(wèi)生保健基地數(shù)量相對較少，但發(fā)展質(zhì)量較高，具有良好的示范作用。四川省的康養(yǎng)衛(wèi)生資源則大部分分布在一些著名旅游城市和著名景點，生活以及交通都很便利，但也一直在努力尋找適合當(dāng)?shù)亟】蛋l(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。因此，森林風(fēng)光與城市融為一體，消費者不僅可以能更好地參與大自然，還能享受城市的便利，體驗森林健康帶來的親和力。四川省在過去的20年里，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型積累了豐富的經(jīng)驗，也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展投入了大量經(jīng)費。許多農(nóng)民參與了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)不僅促進(jìn)了群眾參與體育養(yǎng)生鍛煉的意識，對我國現(xiàn)在老齡化的一個狀態(tài)也得到了有效改善，還帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該省的森林資源有 “天府之國”和“首都后花園”之稱?，F(xiàn)代的人們越來越注重康體養(yǎng)生，享受生活，在體育鍛煉的同時結(jié)合資源環(huán)境的滋養(yǎng)無疑是一種滿足與幸福感，休閑體育與康體養(yǎng)生這一現(xiàn)象的綠色健康產(chǎn)業(yè)將會成為人們未來的消費趨勢。不管是對哪一體系都能成功實現(xiàn)環(huán)境與收入的雙贏。

（2）云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

“綠水青山就是金山銀山”理念，“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，“生態(tài)”是云南社會發(fā)展的第一要素。該市具有獨特的山水資源稟賦，為生態(tài)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

通過多年的發(fā)展，云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已具一定規(guī)模，其中包含中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥技術(shù)的開發(fā)等；云南省良好的氣候環(huán)境資源、地理優(yōu)勢形成老年健康旅游產(chǎn)品；無量山國家級自然保護區(qū)(南澗段)、普洱太陽河國家森林公園、西雙版納野象谷景區(qū)、麗江玉龍雪山景區(qū)等。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展形成了共體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式。根據(jù)市場的實際需求，逐步形成了保山“健康之旅”、德宏“健身樂園”、騰沖“生態(tài)水療健康樂園”、版納“五好去處”等一批健身健康品牌，在國內(nèi)外市場上具有一定的知名度和影響力。

在以昆明市為核心區(qū)域，茨壩生物科技產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；陽宗海休閑旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；安寧溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；嘉麗澤高原運動產(chǎn)業(yè)等功能區(qū)；空港經(jīng)濟區(qū)健康產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；阜外心血管健康產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。其中安寧溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和嘉麗澤高原運動產(chǎn)業(yè)功能區(qū)主打體育產(chǎn)業(yè)牌。云南的地理優(yōu)勢和氣候環(huán)境結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)，休閑康養(yǎng)區(qū)域?qū)⒃谖磥韲H上會塑造一定的影響力。

3.2、云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育的融合分析

產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展為地區(qū)的發(fā)展增添動力，帶來更多的機會與發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)融合是一種新的發(fā)展模式，具有更多的活力。

健康產(chǎn)業(yè)與休閑體育的結(jié)合是一種將體育旅游與健康、退休、健康產(chǎn)業(yè)和發(fā)展相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。加上云南本地自身優(yōu)良的環(huán)境資源與地理趨勢，同時，這是一個多民族的省份，不同的文化給人們的身心也會帶來不一樣的本體體驗感。因此，用單一的體育旅游的概念來指導(dǎo)成人生命支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不可能的，多方面因素是一個產(chǎn)業(yè)成功應(yīng)該思考的問題。

基于動態(tài)資源和產(chǎn)業(yè)整合的觀點，發(fā)展以現(xiàn)代休閑體育產(chǎn)業(yè)為核心的新整合，發(fā)展與體育、休閑、公共假日、醫(yī)療、旅游等有關(guān)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。建設(shè)成為一個體育休閑滿足與幸福感極強的健康旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，提升體育產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，實現(xiàn)體育旅游由單一的體育休閑向體育休閑觀光的轉(zhuǎn)變。

（1）推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育的政策支持。

康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是為了促進(jìn)大眾的身心健康和以生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)的綠色產(chǎn)業(yè)，是我國鼓勵發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)并受到了重點的扶持。為了打造更好的旅游品牌以及發(fā)展康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，云南省林草局出臺了諸多關(guān)于康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策予以鼓勵和支持。為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為開展建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)指明了方向。順應(yīng)了我國的健康發(fā)展理念，全民健康才能全面小康，為我國社會的發(fā)展提供了健康基礎(chǔ)。

（2）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育融合發(fā)展的機遇。

在這個快節(jié)奏的社會，高壓的生活普遍導(dǎo)致人們的身體健康狀況急劇下降。人們開始非常重視身體健康，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育的有機結(jié)合將有助于提高人們的身體健康和生活質(zhì)量。可以說康養(yǎng)與休閑體育的生態(tài)環(huán)境是人類的天然氧吧。自冠狀病毒疾病爆發(fā)以來，人們對健康問題的關(guān)注越來越大。疫情結(jié)束后，人們對出行量的需求將繼續(xù)增長。那么，隨著人們對醫(yī)療保健越來越了解，必將會受到更多人們的熱愛。人們向往高品質(zhì)的生活方式也將成為未來社會發(fā)展的一個趨勢，在未來的市場中將面臨新的機遇和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育的優(yōu)勢分析。

①區(qū)位優(yōu)勢明顯：云南省位于中國西南部，靠近許多熱門旅游國家。在國外，臨邊接壤的國家有越南、老撾和緬甸。在國內(nèi)，云南省相接壤的省份有廣西、貴州、四川、西藏。此外，云南地處亞熱帶地區(qū)，可以很好地保存許多珍貴樹木和完整的自然環(huán)境。云南省的氣候類型屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，非常明顯的特征就是四季如春，很適合各種植物的生存。同時，也為康養(yǎng)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的環(huán)境，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇；

②自然資源豐富：氣候環(huán)境、生物植物、地理和能源的資源，云南省可以說是位居全國前列。云南省豐富多樣的地形和氣候條件，造就了許多的植物種類。得天獨厚的自然環(huán)境為康養(yǎng)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，這種地理優(yōu)勢決定了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性和實用性。

（4）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育數(shù)字化、信息化發(fā)展新格局。

數(shù)字化和信息化是未來休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要載體。將它們嵌入產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，對深化產(chǎn)業(yè)融合，提高青少年休閑體育與康養(yǎng)服務(wù)水平起到積極作用，以及中老年婦女和兒童等部分公眾。因此，要根據(jù)現(xiàn)階段休閑體育康養(yǎng)行業(yè)的服務(wù)需求，相關(guān)的服務(wù)企業(yè)應(yīng)積極在數(shù)字媒體平臺制定一套完善的信息服務(wù)機制并積極進(jìn)行宣傳。通過采用線上線下相結(jié)合的模式，對部分體育教學(xué)平臺、康養(yǎng)服務(wù)平臺、聯(lián)合醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)平臺，積極開展新時代健康中國的發(fā)展目標(biāo)，有效實現(xiàn)提供信息服務(wù)保障。

3.3、云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育融合發(fā)展中存在的問題

（1）體育旅游資源未能形成當(dāng)?shù)仄放铺厣?/p>

云南省生態(tài)資源十分豐富，對開發(fā)休閑體育產(chǎn)業(yè)有著很大的契機。有許多研究發(fā)現(xiàn)休閑體育旅游產(chǎn)品只是為了推廣旅游產(chǎn)品，與休閑體育、休閑養(yǎng)生沒有充分聯(lián)系，游客無法真正體驗“休閑”和“休閑”養(yǎng)生之旅。對于休閑、運動、養(yǎng)生、旅游資源尚未開發(fā)出一個廣泛的系統(tǒng)。資源的特色產(chǎn)品在使用過程中與傳統(tǒng)觀光幾乎相同，給旅游者造成疲勞感的運動養(yǎng)生旅游度假區(qū)缺乏地方特色，難以形成特色品牌效應(yīng)。

（2）康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和休閑體育開發(fā)功能創(chuàng)新性不足。

目前，休閑體育正處于非常激烈的狀態(tài)，人類的需求是巨大的，主要是以中老年患者居多，但是，隨著社會的發(fā)展，越來越大眾化。特別是休閑體育和康養(yǎng)沒有完全結(jié)合起來，兩邊都是不相連的鏈條,給當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品帶來了很多問題。

（3）專業(yè)體育旅游服務(wù)人才缺乏。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和休閑體育需要服務(wù)人員較高的專業(yè)性，專業(yè)知識不僅對休閑活動是必要的，對運動也是必要的。同時也要了解與康養(yǎng)旅游專業(yè)服務(wù)相關(guān)的技能。雖然目前在中國，國內(nèi)的體育、休閑、保健和旅游等養(yǎng)生領(lǐng)域都在社會上掀起熱潮,然而，具有專業(yè)特色的休閑、體育、旅游綜合專業(yè)服務(wù)人才很短缺。

4、結(jié)語

云南可以說是一個體育大省，近年來發(fā)展迅速，但往往以環(huán)境破壞和透支為代價。作為一個健康與文化密切相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)一體化的創(chuàng)新與發(fā)展不僅是內(nèi)在動力提升我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也是內(nèi)在需要擴大體育產(chǎn)業(yè)價值鏈增值和改進(jìn)的運動。同時，它弘揚民族文化、景觀和空氣資源的好處，避免了資金短缺。與其他行業(yè)不同的是，休閑體育幾乎不需要很大的投資，還可確保持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步加強產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，對云南經(jīng)濟和社會發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

4.1、新興業(yè)態(tài)是創(chuàng)新

豐富多元的體育文化，可以促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展康養(yǎng)和豐富賽事活動。利用云南豐富的地域資源環(huán)境，根據(jù)本地特色較針對性地打造一個屬于云南的體育健康休閑基地，本就是體育大省，在賽事活動方面也同時大力推進(jìn)，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)品開發(fā)。文化是一個國家和民族的靈魂，而企業(yè)的靈魂就是企業(yè)文化，時代在進(jìn)步，產(chǎn)品需創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合開發(fā)多元元素，拓展具有當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，提高產(chǎn)品的多功能性，尋求個性化服務(wù)、包裝；讓消費者的精神得到滿足與釋放，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2、兩者的融合可以擴大產(chǎn)業(yè)主體

應(yīng)充分利用云南豐富的自然生態(tài)資源和歷史文化資源來促進(jìn)體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的互動融合。有利于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群、品牌化的建設(shè)，著力構(gòu)建促進(jìn)中、小企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限，擴大產(chǎn)業(yè)主體。

4.3、產(chǎn)業(yè)的融合有利于社會的高質(zhì)量發(fā)展、提高了綜合服務(wù)能力，公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)

比如，餐飲和住宿都是以體育為主題的酒店，低碳徒步和騎自行車、旅游和娛樂都是體育競賽的組織，購買體育用品和紀(jì)念品都需要有鮮明的體育特色。

4.4、產(chǎn)業(yè)融合可以促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展

通過產(chǎn)業(yè)融合，以及在綱要規(guī)劃中提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念，創(chuàng)新、綠色順應(yīng)了當(dāng)下時代發(fā)展的需求。并根據(jù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實際和時代要求，走出一條趕超落后、康體養(yǎng)生強省的道路。

云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育的融合發(fā)展還有待提高，之間存在的問題還有許多，這更需要我們在共同努力下，在宣傳上注意技巧和產(chǎn)品上的創(chuàng)新。因此，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育的融合，創(chuàng)新非常重要，不單是思維、科技上的。因此，我們要積極學(xué)習(xí)，加強對各個領(lǐng)域的認(rèn)知，也只有去積極地探索創(chuàng)新才能走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。