脫瀚智

（吉首大學(xué)張家界學(xué)院 湖南 張家界 427000）

前言

GIS技術(shù)手段對促進(jìn)社會發(fā)展有著非常重要的意義，促進(jìn)了整個(gè)社會的發(fā)展。將該項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于體育領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中，可以借助該項(xiàng)技術(shù)手段，改善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展質(zhì)量。張家界要結(jié)合自身旅游資源優(yōu)勢和特征，充分運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，能夠提升當(dāng)下該地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體水平，實(shí)現(xiàn)更加合理的規(guī)劃，這樣才能為廣大的游客提供更加高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品。

1、相關(guān)概念闡述

1.1、GIS 闡述

GIS為地理信息系統(tǒng)的全稱，通過構(gòu)建地理空間數(shù)據(jù)庫，在軟件與硬件支撐之下，通過使用地理模型對某個(gè)地域時(shí)機(jī)地理情況進(jìn)行分析，可以對測控范圍內(nèi)地理空間屬性的信息和特征，實(shí)現(xiàn)收集、存儲、管理、運(yùn)算等功能，從而為人們提供精準(zhǔn)的地理信息內(nèi)容，從本質(zhì)上來看，該項(xiàng)技術(shù)手段就是地理空間數(shù)據(jù)以及屬性數(shù)據(jù)的一個(gè)綜合。將地理信息系統(tǒng)應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠有效利用好本地所具有的體育旅游資源，從而發(fā)揮出本地旅游資源優(yōu)勢。

1.2、體育旅游

體育旅游與自然景觀、人文景觀旅游之間有一定區(qū)別，主要是游客有目的性的到某個(gè)地方參與或者是觀賞體育活動的主題旅游。這種旅游模式與傳統(tǒng)的旅游模式有一定的差異，將集體體育競技以及旅游休閑觀光活動融合到一起，在發(fā)展中逐漸形成了體育產(chǎn)業(yè)，帶動本地與體育旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。所以綜合來看體育旅游兼具經(jīng)濟(jì)與文化雙重性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了體育資源與旅游資源之間的相互互補(bǔ)，展現(xiàn)出自然資源、人文特征，成為當(dāng)下一種重要的旅游模式。尤其是當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展得以改善，國家高度重視在全國范圍內(nèi)開展體育賽事，在張家界成功舉辦各種賽事，都極大地推動了體育旅游的發(fā)展。

2、基于GIS張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要性

2.1、實(shí)現(xiàn)全民健身需求

近些年來張家界已經(jīng)成為我國“我國體育旅游示范基地”以及“國際戶外運(yùn)動勝地”，作為體育和旅游為一體的重要場所，對滿足更多的人們實(shí)現(xiàn)健身需求有著非常關(guān)鍵的作用。而將GIS技術(shù)手段應(yīng)用到張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，可以更加精準(zhǔn)的為人們做好體育旅游活動提供參考，更好地滿足人民健身發(fā)展需求。通過借助GIS技術(shù)手段，更加全面的了解張家界，既有秀美的自然風(fēng)光，同時(shí)還有現(xiàn)代化、科技化的體育場所，和定期舉辦的體育賽事活動，帶動人們投入到體育活動當(dāng)中來，讓全國各地乃至國際游客都能深入了解張家界當(dāng)下的體育旅游產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)全面健身需求，改善人們身心綜合素養(yǎng)。

2.2、實(shí)現(xiàn)體育和旅游業(yè)的深度融合

基于GIS技術(shù)手段，可以促進(jìn)張家界體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間的深度融合發(fā)展。因?yàn)榈乩硇畔⒓夹g(shù)手段，可以收集地理空間范圍內(nèi)具有的各種資源數(shù)據(jù)和信息，進(jìn)行全面、深入分析和測算。通過信息化系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)全面把控各種體育和旅游資源，這樣在今后發(fā)展中進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，才會更加科學(xué)合理。圍繞張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展方向和目標(biāo)，進(jìn)行規(guī)劃，更能抓住體育與旅游二者之間的契合點(diǎn)，并以此為依據(jù)，對當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)合理發(fā)展奠定了基礎(chǔ)條件。因此將GIS應(yīng)用于當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有著非常重要的意義，還需要在今后發(fā)展中，充分發(fā)揮GIS作用。

2.3、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)在張家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常重大的比例，張家界不僅擁有豐富的自然資源、人文資源。同時(shí)近些年來，張家界又成為了全國乃至國家范圍內(nèi)的體育賽事場所，又為當(dāng)?shù)卦鎏砹梭w育旅游資源，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游資源基礎(chǔ)上，積極應(yīng)用GIS技術(shù)手段，可以對當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源秦光進(jìn)行合理的劃分和組合，成分發(fā)揮各種旅游資源優(yōu)勢，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游特征，這樣可以為廣大的游客提供一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的旅游資源。可以說通過利用GIS技術(shù)手段，始終立足于本地旅游資源情況，實(shí)現(xiàn)了全方位、全視角的規(guī)劃本地旅游產(chǎn)業(yè)，真正將體育、文化、自然資源融合于一體，真正提升了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的加價(jià)值和意義，這樣才能吸引更多的游客。

3、張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

張家界具有豐富的旅游資源，經(jīng)過多年的發(fā)展，當(dāng)?shù)胤e極推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)下全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全球旅游發(fā)展時(shí)代，張家界旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不僅僅在圍繞本地自然資源，同時(shí)還借助本地國家化體育賽事場地的優(yōu)勢，打造特色化本地體育旅游產(chǎn)業(yè)，并正在向科學(xué)、高效的方式過渡，帶動了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3.1、體育旅游資源價(jià)值鏈

我國當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)計(jì)入到一個(gè)全新的階段，中國也正式成為大眾旅游時(shí)代，人們旅游觀念也在一步步發(fā)生變化，例如，有些人已經(jīng)不再單單限于觀光自然景觀，更愿意積極投入到旅游當(dāng)?shù)刂懈鞣N健身、體育鍛煉活動當(dāng)中來，以便于實(shí)現(xiàn)休閑文化帶來的精神上的滿足。在這樣的旅游需求訴求之下，張家界圍繞體育旅游資源具有的資源價(jià)值鏈，推出了各種健身運(yùn)動賽事，更好地培育旅游新業(yè)態(tài)，如持續(xù)舉辦了國際翼裝飛行、國際馬拉松、環(huán)天門山自行車越野賽等等，成功吸引了越來越多的游客加入其中。并以國際重要賽事作為發(fā)展體育旅游資源價(jià)值鏈的突破口，開發(fā)出一批具有挑戰(zhàn)性的極限運(yùn)動、探險(xiǎn)旅游，成功地吸引了一大批體育旅游愛好者，完美的展現(xiàn)出本地體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的價(jià)值。

3.2、張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)效益

圍繞體育旅游資源發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈條主要是圍繞旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間形成的一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在為人們提供豐富的旅游產(chǎn)品體系、拓寬旅游消費(fèi)空間、實(shí)現(xiàn)全民健康目標(biāo)的同時(shí)，還能夠推動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。張家界近些年來就充分應(yīng)用了本地逐漸成熟的體育旅游資源，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間建立緊密關(guān)聯(lián)，在人們旅游的過程中，為人們創(chuàng)造了各種形式的戶外運(yùn)動。例如，馬拉松、越野跑，并在開展各種體育賽事活動的同時(shí)，帶動了沿途經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個(gè)過程中，也逐漸形成了一波重要的團(tuán)體客戶，這就會帶動游客的旅游興趣，并不斷延展客戶群體。通過這種模式開展?fàn)I銷，有效的吸引了越來越多的游客加入其中，節(jié)約了市場營銷成本，且持續(xù)效應(yīng)明顯，發(fā)展現(xiàn)狀良好。

3.3、張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)供需鏈條現(xiàn)狀

張家界可以算得上是全國乃至國際范圍內(nèi)的體育大省，近些年來在該地舉辦的各種國際賽事，為促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都提供了寶貴的資源。在整個(gè)發(fā)展過程中，張家界逐漸形成了一個(gè)兼具商貿(mào)活動、體育賽事、體育表演、體育培訓(xùn)等相對完善的、均衡的產(chǎn)業(yè)體系，從而更好地滿足市場需求。結(jié)合當(dāng)下該地旅游資源供需鏈條秦光來看，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)與體育業(yè)之間的深度融合，并形成了完善的旅游新業(yè)態(tài)。當(dāng)?shù)卣块T積極推進(jìn)全國旅游目的地、國家體育旅游示范基地等項(xiàng)目，順應(yīng)消費(fèi)者對體育旅游產(chǎn)品的需求，推出了自行車越野賽、國際馬拉松等體育賽事活動，真正吸引了一大批游客的喜愛，滿足了市場需求。還需要張家界構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，能夠時(shí)刻圍繞消費(fèi)者需求，在持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品，從而為人們帶來更加告知的體育旅游產(chǎn)品。

3.4、張家界體育旅游產(chǎn)品空間鏈現(xiàn)狀

優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品線路、空間劃分都是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，需要各地在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中，始終圍繞體育賽事分站、場館特征，并結(jié)合本地地勢地貌以及各種地理資源，為廣大的游客提供一個(gè)聯(lián)通便利的旅游產(chǎn)品空間。張家界在開發(fā)本地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈過程中，也非常重視為廣大的游客提供一個(gè)科學(xué)合理的空間布局，主要是圍繞本地體育館、運(yùn)動場為基礎(chǔ)，開展各項(xiàng)體育活動。并推出了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民體育健身工程行政村共計(jì)30個(gè)，為當(dāng)?shù)睾陀慰吞峁┝藦V闊的體育旅游空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)?shù)亻_展全面健身項(xiàng)目已經(jīng)高達(dá)40項(xiàng)次，而經(jīng)常參與體育運(yùn)動的人數(shù)也高達(dá)25.8萬人，為開展體育旅游產(chǎn)業(yè)營造了一個(gè)良好的發(fā)展空間。

4、基于GIS張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)的路徑與策略

結(jié)合上文張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，為了更好的拉動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，張家界已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了較為成熟的、現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，吸引了一大批熱愛旅游和體育運(yùn)動的愛好者，這對于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市發(fā)展水平都有著非常重要的意義。但是結(jié)合當(dāng)下該地發(fā)展情況來看，仍然還有很多需要進(jìn)一步完善給改進(jìn)的地方，如積極應(yīng)用GIS技術(shù)手段，真正實(shí)現(xiàn)本地旅游產(chǎn)業(yè)向更加精細(xì)化發(fā)展方向過度，從而推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的成熟發(fā)展。

4.1、基于GIS技術(shù)手段促進(jìn)本地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下社會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了顯著的進(jìn)步，同時(shí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也不斷涌現(xiàn)出來，在這樣社會背景下，為發(fā)展現(xiàn)代化的旅游業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)技術(shù)和技術(shù)基礎(chǔ)。各地區(qū)在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的時(shí)候，也應(yīng)該重視充分利用好GIS技術(shù)手段，在原有的發(fā)展模式之下，提升本地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條質(zhì)量。通過借助GIS手段，有助于投建科學(xué)合理的空間布局，以張家界自然景觀如九天洞、黃龍洞、黃石寨、張家界以及體育館作為開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件，通過GIS精準(zhǔn)定位，合理布局。并將不同的旅游資源充分結(jié)合起來，形成成熟的交通、餐飲、住宿以及服務(wù)體系，帶動當(dāng)?shù)匦纬赏晟频捏w育旅游產(chǎn)業(yè)。并用體育產(chǎn)業(yè)輻射本地經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展，這樣才能在張家界逐漸打造高品質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

4.2、完善政策扶持

為了進(jìn)一步將GIS技術(shù)落實(shí)到張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)中，還需要當(dāng)?shù)卣块T能夠結(jié)合當(dāng)前本地體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，制定并頒布相關(guān)的扶持政策與規(guī)定，例如，對于發(fā)展體育旅游行業(yè)，給予稅收免、減，為一些企業(yè)提供發(fā)展場地，為發(fā)展體育旅游業(yè)的企業(yè)提供現(xiàn)代化技術(shù)培訓(xùn)，使這些企業(yè)在發(fā)展過程中，能夠重視對各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，從而提升體育產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展質(zhì)量和水平。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門，要及時(shí)掌握體育旅游業(yè)發(fā)展中的訴求和難題，為了構(gòu)建完善的體育旅游專線，充分運(yùn)用GIS技術(shù)手段，圍繞本地旅游資源以及自然資源，合理規(guī)劃旅游專線，并在旅游專線基礎(chǔ)上，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，保證了開展體育旅游企業(yè)在發(fā)展中，提升發(fā)展的效率?？傊谖磥戆l(fā)展中，還需要當(dāng)?shù)匚穆貌块T始終能圍繞GIS技術(shù)手段，完善相關(guān)政策扶持，提升發(fā)展效率和水平。

4.3、充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)上已經(jīng)成為當(dāng)今社會發(fā)展的標(biāo)簽，各行各業(yè)的發(fā)展都需要充分運(yùn)用各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在現(xiàn)有的旅游資源規(guī)劃基礎(chǔ)上，開展有效的體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷活動。尤其是在應(yīng)用GIS技術(shù)時(shí)，也不能離開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在構(gòu)建營銷模式時(shí)，要聯(lián)動線上營銷以及線下營銷兩個(gè)方面。線上宣傳活動主要是利用電視平臺、手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)廣告等形式，發(fā)布張家界特色化旅游產(chǎn)業(yè)，并充分運(yùn)用GIS技術(shù)為廣大的市場群體提供真實(shí)的地理三維動態(tài)圖，用錯落有致的畫面吸引廣大體育旅游與愛好者。通過線上營銷模式，可以打破時(shí)空發(fā)展限制，讓更多的游客熟悉到張家界特色化體育旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)也要做好線下銷售工作，打造特色化體育旅游俱樂部，豐富景區(qū)銷售工作，重視打造特色化文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足各種需求的游客，從而提升當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。因此張家界在未來發(fā)展中，要始終立足于互聯(lián)網(wǎng)信息手段，充分發(fā)揮GIS技術(shù)優(yōu)勢，真正提升本地體育旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

4.4、合理運(yùn)用自然資源以及人文旅游資源

張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建，要在充分運(yùn)用GIS技術(shù)手段基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用本地各種自然資源以及人文旅游資源，充分發(fā)揮出張家界各種旅游資源優(yōu)勢，為廣大的游客營造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、深度融合的體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成具有本地特色的體育旅游產(chǎn)品，與其他地區(qū)開展旅游業(yè)形成差距。所以張家界在開發(fā)旅游資源的時(shí)候，可以利用GIS技術(shù)精準(zhǔn)定位功能，全面掌握當(dāng)下本地的旅游資源情況，實(shí)現(xiàn)特色化旅游項(xiàng)目開發(fā)，從而形成具有鮮明特征的旅游產(chǎn)品。例如，張家界利用GIS技術(shù)手段，清楚掌握天門地理地勢情況，圍繞自然資源開展體育旅游項(xiàng)目，如自行車挑戰(zhàn)賽、飛行錦標(biāo)賽，充分融合自然風(fēng)景與體育賽事活動，并在管理轄區(qū)范圍內(nèi)，開辦各種大型體育賽事，吸引更多的游客到此游玩，將本地旅游特色充分展現(xiàn)給游客們，從而擴(kuò)大影響力。

4.5、拓展國際市場

張家界本身具有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，在未來發(fā)展中，還應(yīng)該持續(xù)借助各種現(xiàn)代化技術(shù)手段，不斷打開國際市場，將本地特色化的體育旅游產(chǎn)業(yè)全面的展示給國際旅游熱愛者，打破受眾群體范圍，這樣才能更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)額業(yè)的發(fā)展。因此還需要張家界在開展宣傳活動時(shí)，將國外旅游作為宣傳重要目標(biāo)，提高宣傳力度，讓更多熱愛旅游、熱愛體育的外國旅游者也能享受到這里的旅游資源。就張家界當(dāng)下旅游服務(wù)情況來看，也正向過休閑度假城市、旅游服務(wù)型城市方向發(fā)展，正逐步將自身建設(shè)成為具有鮮明體育旅游特征的體育旅游城市。張家界應(yīng)該制定針對于國際市場游客的特色化體育旅游項(xiàng)目，提升自身形象，促進(jìn)本地旅游服務(wù)設(shè)施向現(xiàn)代化方向發(fā)展，為拓展國際市場做好基礎(chǔ)條件鋪墊。

5、結(jié)論

綜上所述本文基于GIS技術(shù)手段對張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況，做出了分析論述，可以看出隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，各種先進(jìn)的技術(shù)手段相繼誕生，GIS技術(shù)手段作為地理信息系統(tǒng)，應(yīng)用于地理信息系統(tǒng)中，可以準(zhǔn)確搜集各項(xiàng)地理資源信息和數(shù)據(jù)，并以數(shù)據(jù)庫形式形成本地地理信息數(shù)據(jù)和內(nèi)容。這樣在開展各項(xiàng)規(guī)劃工作時(shí)，通過利用該項(xiàng)技術(shù)手段，可以提升工作效。而將GIS技術(shù)應(yīng)用到張家界體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中，能夠?qū)Ρ镜芈糜钨Y源實(shí)現(xiàn)精確化管理與應(yīng)用，有助于將體育旅游資源也當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游資源實(shí)現(xiàn)高效融合，有助于提升體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展質(zhì)量，從而擴(kuò)大本地旅游資源的影響力，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。