潘曉彤 張思思

從聲勢浩大的裁員潮到馬斯，克“炮轟”蘋果，美國科技行業(yè)的關(guān)注焦點在一個月之內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變。據(jù)《華爾街日報》報道，當(dāng)?shù)貢r間11月28日，推特首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克連發(fā)數(shù)條推文，稱蘋果公司已經(jīng)基本上停止在推特上投放廣告，且蘋果還威脅將把推特從其應(yīng)用商店中下架。報道稱，除了質(zhì)疑蘋果公司內(nèi)容審核制度，馬斯克還在推文中表示，蘋果收取30%的抽成費用過于高昂。美國社交媒體上現(xiàn)在流傳著一張昌斯克在推特上發(fā)布的圖片，這張圖片中的路口上方指示牌標(biāo)有兩個選擇，“支付30%的抽成費用”或“開戰(zhàn)”，而標(biāo)注有“埃隆”字樣的汽車選擇了“開戰(zhàn)”這條路。據(jù)路透社11月30日報道，音樂流媒體巨頭Spotify和游戲開發(fā)商Epic Games已成為推掙"盟友”，共同抵制“蘋果稅”，美國科技行業(yè)再次引發(fā)關(guān)注。

30%“蘋果稅”是主要矛盾點

據(jù)美國CNBC網(wǎng)站報道，推特可能在兩方面違反了蘋果的規(guī)則，一是蘋果要求應(yīng)用程序，如推特，必須具備強大的內(nèi)容審核系統(tǒng)，而據(jù)此前報道，馬斯克已經(jīng)大幅縮減推特的內(nèi)容審核人員；二是蘋果要求應(yīng)用程序開發(fā)商必須支付30%的費用，如果推特采取某些操作來避開蘋果的抽成系統(tǒng)，有可能被蘋果從應(yīng)用商店中刪除。

從商業(yè)利益角度來看，30%“蘋果稅”是雙方主要矛盾點。自馬斯克接羊推特之后，一大批廣告商從推特撤由。馬斯克希望推特能通過客戶直接訂閱來獲取利潤，而非廣告。據(jù)《紐約時報》報道，馬斯克計劃把推特的主要營收從依賴廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴訂閱付費，但任何付費項目都無法避開蘋果高達30%的抽成。早在今年5月，馬斯克發(fā)推文稱，蘋果商店的抽成就像在互聯(lián)網(wǎng)上征收30%的稅，且這筆費用“實際上是正常水平的10倍”。

另一方面，對于蘋果而言，30%的抽成是不可割舍的巨大利潤。《紐約時報》稱，蘋果此前曾表示該筆費用是用于支付給應(yīng)用程序?qū)徍藛T，以保護客戶的隱私和安全。市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借抽成能從應(yīng)用程序開發(fā)商那里收取約220億美元的費用。

時機很講究

據(jù)《華爾街日報》報道，馬斯克與蘋果之間的矛盾早已埋下伏筆，尤其自這位億萬富翁接管推特后，兩者緊張關(guān)系再度升級。據(jù)1悉，2015年，馬斯克I在接受媒體采訪時表示，蘋果雇用了那些被特斯拉淘汰的人。而當(dāng)特斯拉經(jīng)營陷入困境時，馬斯克曾考慮將公司出售給蘋果，.但蘋果公司首席執(zhí)行官庫克卻拒絕與他會面。

有分析稱，此時馬斯克向蘋果公司喊話，意在美國國會目前正在審議的《開放應(yīng)用程序市場法案》。據(jù)Interesting Engineering網(wǎng)站11月29日報道，盡管蘋果不會在馬斯克大聲疾呼后改變立場，但如果美國國會目前正在審議的《開放應(yīng)用程序市場法案》生效的話，該公司將不得不修改其費用。即使費用減少10%,對推特來說也意味著將獲得數(shù)目不菲的額外收入，這是馬斯克迫切需要的。《紐約時報》援引一位業(yè)內(nèi)人士的話稱，馬斯克的言論相當(dāng)于把北一個過去6個月相當(dāng)沉寂的話題重新炒熱”，并預(yù)計未來“蘋果稅”可能降至20%左右。

自馬斯克上月收購?fù)铺匾詠?，推特面臨著廣告商紛紛離開的困境。英國《金融時報》報道稱，包括嘉士伯、美國聯(lián)合航空、通用汽車等多家公司在馬斯克掌管推特后，都撤出了對該平臺的投資。如果馬斯克真的與蘋果鬧僵，對推特來說沖擊不小，廣告數(shù)據(jù)分析公司最新公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果是推i特最大的廣告商之一，今年前10個月，蘋果在推特上投入了約3900萬美元的廣告費用。

美國缺乏有效管理機制

馬斯克連續(xù)幾日的疾呼沒有引發(fā)蘋果的直面回復(fù)，卻吸引來對36%“蘋果稅”同樣不滿的盟友。Spotify與Epic Games兩家公司的首席執(zhí)行官都轉(zhuǎn)發(fā)了馬斯克推特內(nèi)容。Spotify于2019年對蘋果提起反壟斷訴訟，其首席執(zhí)行官丹尼爾??？松蟼€月在推特上寫道：“蘋果讓競爭對手處于劣勢，而且對消費者、應(yīng)用程序開發(fā)人員、作者和出版商都造成影響。如果政策制定者不采取行動，一切都不會改變。”CNBC的一份報告表示，馬斯克可能正在引誘蘋果公司與共和黨人進行斗爭。如果蘋果確實出于任何原因?qū)⑼铺貜钠鋺?yīng)用商店下架，國會可能會介入調(diào)查。

蘋果公司此前也有把應(yīng)用程序下架的先例。2021年1月，蘋果公司從其應(yīng)用商店下架了社交媒體應(yīng)用Parler。3個月之后，蘋果公司認為更新后的Parler符合其規(guī)定，才允許該應(yīng)用重新,上架。相比而言，推特的影響力更大。如果蘋果將其下架應(yīng)用商店，將會波及更多用戶，引發(fā)更大討論。

浙江大學(xué)公共外交與戰(zhàn)略傳播研究中心執(zhí)行主任方興東告訴《環(huán)球時報》記者，馬斯克向蘋果“開炮”其實是公私權(quán)力邊界混亂的結(jié)果。無論是推特還是蘋果，都是擁有上億用戶的超級網(wǎng)絡(luò)平臺，但目前，美國缺乏對此類型企業(yè)有效的管理機制。方興東認為，像推特一類的平臺僅僅依靠企業(yè)內(nèi)部的管理模式，很難適應(yīng)發(fā)展的需要及協(xié)調(diào)相關(guān)方的利益。需要用有效的管理機制，將企業(yè)的私有權(quán)利限制在合理范圍內(nèi)，否則，平臺最終難以為繼，對行業(yè)和社會發(fā)展無益。

有分析師認為，馬斯克的行為會讓推特用戶望而卻步，消費者會選擇不同的社交服務(wù)，卻不會輕易放棄自己的手機?！董h(huán)球時報》駐美國特約記者了解到，目前，美國科技行業(yè)的口水紛爭還未影響到推特、蘋果手機以及其他應(yīng)用程序的普通用戶。即便存在諸多不滿的手音，《紐約時報》認為，蘋果并沒有打渣要與馬斯克“開戰(zhàn)”。盡管負責(zé)蘋果應(yīng)用商店的蘋果公司高管菲爾?席勒刪除了自己的推特賬戶，但庫克仍在使用推特，并在上周與粉絲進行互動?！?/p>