陳諾茗 王德文 魏仁興

（福建商學(xué)院傳媒與會(huì)展學(xué)院/現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)智能化服務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心 福建福州 350012）

1 元宇宙與云會(huì)展

“理念與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化”一直是哲學(xué)的問題，而“宇宙的源頭”則是科學(xué)界一直爭論不休的問題。弗諾·文奇在其1981年出版的小說《真名實(shí)姓》中，創(chuàng)造性地構(gòu)思了一個(gè)通過腦機(jī)接口進(jìn)入并獲得感官體驗(yàn)的虛擬世界，首次用科學(xué)途徑解決了現(xiàn)實(shí)與虛擬理念的融合問題，由此元宇宙的基本基調(diào)確定；尼爾·斯蒂芬森于1992年出版的小說《雪崩》之中首次出現(xiàn)“metaverse”，翻譯為“元宇宙”，其意是超元宇宙。在小說中人類確實(shí)構(gòu)建了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的科幻景象，人類能夠通過智能終端設(shè)備接入一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的人造數(shù)字虛擬空間，并以數(shù)字具身的方式生活于其中，還能與他人的數(shù)字具身進(jìn)行交流互動(dòng)，這個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的人造數(shù)字虛擬空間被斯蒂芬森稱為元宇宙[1]。

元宇宙基于現(xiàn)實(shí)，又超出現(xiàn)實(shí)。斯蒂芬森提出理念，暢想未來人們的生活與生產(chǎn)方式，時(shí)至今日，元宇宙仍止步于概念而未落實(shí)，但眾多企業(yè)不斷提出打造元宇宙產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格更是于2021年10月宣布將把公司名稱改為Meta，將全力打造元宇宙平臺(tái)，掀起了一股元宇宙熱潮。他認(rèn)為“下一代計(jì)算平臺(tái)將更加身臨其境，這將是一個(gè)具象化的互聯(lián)網(wǎng)，你置身于體驗(yàn)之中，而不僅僅是看著它”，未來的互聯(lián)網(wǎng)很有可能不再是二維的形式，而是以三維的空間進(jìn)行展現(xiàn)，成為元宇宙的入口抑或這種互聯(lián)網(wǎng)的高級形態(tài)就是斯蒂芬森描繪的“元宇宙”。

不同的專家對元宇宙有著不同的解釋，聶輝華和李靖(2021)認(rèn)為，元宇宙將會(huì)有其新秩序，是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的、與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的虛擬世界，是PC(電腦)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)[2]；袁園和楊永忠(2022)認(rèn)為，元宇宙是一種由一系列集合式數(shù)字技術(shù)和硬件技術(shù)同步涌現(xiàn)所支持的人類生活深度介入其中的虛擬世界及生存愿景[3]；方凌智和沈煌南(2021)則提出元宇宙是社會(huì)信息化與虛擬化的必然趨勢，元宇宙的原動(dòng)力是互聯(lián)網(wǎng)的功用中心從信息轉(zhuǎn)移到人，這種轉(zhuǎn)移驅(qū)使著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，從而給目前的人類社會(huì)帶來全方位的變革，并在未來塑造一個(gè)全新的社會(huì)形態(tài)[4]；喻國明和耿曉夢(2022)從傳播學(xué)視角出發(fā)，提出元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)未來的進(jìn)化，是集成與融合現(xiàn)在與未來全部數(shù)字技術(shù)于一體的終極數(shù)字媒介，它將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界連接革命，進(jìn)而成為超越現(xiàn)實(shí)世界的、更高維度的新型世界[5]；魏仁興和王德文(2022)認(rèn)為，元宇宙是率先發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，基于現(xiàn)代技術(shù)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間切換與融合的空間世界，是現(xiàn)實(shí)需要理念引領(lǐng)，虛擬需要現(xiàn)實(shí)變現(xiàn)的生產(chǎn)或服務(wù)過程。元宇宙不僅是一個(gè)充滿內(nèi)容的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，也是一個(gè)不斷完善的借助虛擬技術(shù)和現(xiàn)實(shí)文明的生產(chǎn)過程和服務(wù)過程[6]。無論是認(rèn)為元宇宙是一個(gè)巨大的虛擬世界，還是認(rèn)為元宇宙是超越現(xiàn)實(shí)更高維度的新型世界、未來的社會(huì)形態(tài)，都從不同的角度說明了不同發(fā)展程度的元宇宙。

元宇宙作為未來科技創(chuàng)新的重要場景，其底層技術(shù)的聚集融合而涌現(xiàn)出的新事物具有不確定性，特別是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的到來，萬眾創(chuàng)新將在元宇宙中極度繁榮地發(fā)展，從軟件到硬件，從場景到內(nèi)容，從視聽娛樂擴(kuò)展至金融，乃至信息技術(shù)創(chuàng)新的方方面面，都將持續(xù)出現(xiàn)一些集體共創(chuàng)或智能涌現(xiàn)的產(chǎn)品、項(xiàng)目、生產(chǎn)方式。

云展會(huì)主要指集成運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、AI人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、直播、3D虛擬現(xiàn)實(shí)、AR實(shí)景等現(xiàn)代信息技術(shù)手段搭建的、線上線下深度融合的“互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)服務(wù)”平臺(tái)，在傳統(tǒng)展會(huì)功能上新增云展覽、云會(huì)議、云交易、云匹配、云統(tǒng)計(jì)等功能[7]。云會(huì)展是會(huì)展數(shù)字化經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型，與傳統(tǒng)的實(shí)體會(huì)展依托現(xiàn)實(shí)的空間不同，云會(huì)展不受限于空間，而是依托于前沿的技術(shù)支撐。云會(huì)展依靠5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，3D虛擬現(xiàn)實(shí)、AR實(shí)景、AI人工智能優(yōu)化展覽模式，打造沉浸式的數(shù)字化體驗(yàn)，突破時(shí)間與空間的限制，節(jié)約交易成本，在大數(shù)據(jù)的支撐下，實(shí)現(xiàn)信息整合、資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，提供智能化、全面、個(gè)性化的展會(huì)服務(wù)[8]。

而云會(huì)展展品的展示效果，在排除了實(shí)體展會(huì)中如噪音、燈光、躁動(dòng)人群等不利的因素的影響后，可呈現(xiàn)出趨近于完美的展出效果。云會(huì)展展品是基于實(shí)物的虛擬的模型構(gòu)建，可以實(shí)現(xiàn)全方位的展示，不僅可以實(shí)現(xiàn)觀眾與展品之間一對一的互動(dòng)與體驗(yàn)，還能解決展品物流運(yùn)輸、保存等問題，實(shí)現(xiàn)一鍵撤展。這一效果的實(shí)現(xiàn)，依賴于成熟的技術(shù)支撐，早在2009年，世界虛擬展會(huì)的“Fair N Fair”3D虛擬展會(huì)平臺(tái)成立，宣告全球會(huì)展業(yè)進(jìn)入3D時(shí)代[9]。

現(xiàn)今大部分展會(huì)都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置網(wǎng)絡(luò)展廳，這些網(wǎng)絡(luò)展廳雖說也是云存在的，但展品的展示以提前拍攝完成的簡單圖片或建模為主，觀眾只能看到展品的文字圖片描述或輔以簡單的視頻解說，并不能讓觀眾得到沉浸式體驗(yàn)，難以進(jìn)行互動(dòng)，與普通的網(wǎng)絡(luò)瀏覽無異。真正的云會(huì)展是充分利用3D虛擬現(xiàn)實(shí)、AR實(shí)景、AI人工智能等技術(shù)，讓參加者能更真實(shí)地感受展品和其博大精深的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，如德國的漢諾威展，它利用虛擬計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，給參展商帶來了一種全新體驗(yàn)。

2 元宇宙推動(dòng)云會(huì)展展品展示優(yōu)化

元宇宙是以區(qū)塊鏈、智能、邊緣計(jì)算、沉浸式設(shè)備等新興技術(shù)的聚集涌現(xiàn)的新世界，其變現(xiàn)形式的沉浸式技術(shù)在展示方面具有巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)會(huì)展通過展示展品(參展商產(chǎn)品)于展館聚集參展商和專業(yè)觀眾，從而實(shí)現(xiàn)展示、宣傳或商務(wù)目的。其流程就是從生產(chǎn)商作為參展商的產(chǎn)品，進(jìn)入展品，以吸引專業(yè)觀眾，所有的展品都是現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)品，由參展商提供，觀眾被動(dòng)選擇。但是到了元宇宙會(huì)展時(shí)代，展會(huì)發(fā)生了變化，虛擬平臺(tái)(虛擬展館或數(shù)字化展館)上聚集著大量的虛擬展品，以區(qū)塊鏈技術(shù)的WBE3.0元宇宙平臺(tái)提供素材，由參與者自行設(shè)計(jì)，或者廠家提供具有標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)性的產(chǎn)品屬性，最后由參與者設(shè)計(jì)自己喜歡的產(chǎn)品。

元宇宙作為前沿?cái)?shù)字科技的集成體，應(yīng)用到全社會(huì)的各類運(yùn)行場景實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必將開啟人類數(shù)字世界全新空間。元宇宙以5G或更高階的6G技術(shù)為通信基礎(chǔ)，具有高覆蓋率、高速率、低延時(shí)、低耗能、大規(guī)模的設(shè)備連接，為體驗(yàn)者提供真正的沉浸感；以云計(jì)算為基礎(chǔ)，提高承載能力。線下展會(huì)展品的展示需要考量展臺(tái)的設(shè)計(jì)、材料的選擇、色彩的運(yùn)用、燈光的設(shè)置，甚至濕度、溫度、物流運(yùn)輸保存等，實(shí)際參展中這些都需要提早進(jìn)行考量，而在元宇宙中參展，材料、色彩、燈光、溫度、濕度均可通過數(shù)字化轉(zhuǎn)換，依托大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行海量實(shí)時(shí)交互式內(nèi)容的計(jì)算，形成穩(wěn)定持久的最優(yōu)展出環(huán)境設(shè)置，獲得最佳的展出效果。

首先，數(shù)字孿生技術(shù)改變展品的存在空間，由物理空間轉(zhuǎn)為數(shù)字空間，從而實(shí)現(xiàn)真實(shí)展品與虛擬展品的一致性，展品物理形態(tài)與展示時(shí)間被拓寬。現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生的事情、做出的反應(yīng)可以實(shí)時(shí)同步到元宇宙中，在元宇宙中無物不虛擬、無物不現(xiàn)實(shí)，虛擬與現(xiàn)實(shí)將不再進(jìn)行區(qū)分。在這個(gè)同步過程中，必定依賴于成熟的技術(shù)支撐，使得同步的時(shí)間短，不易被感知，如虛擬映射數(shù)字孿生技術(shù)，即在虛擬空間內(nèi)建立展品的動(dòng)態(tài)或靜態(tài)孿生體，借由傳感器，本體的運(yùn)行狀態(tài)及外部環(huán)境數(shù)據(jù)均可實(shí)時(shí)映射到孿生體上，從而實(shí)現(xiàn)真實(shí)展品與虛擬展品一致性。數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建平臺(tái)或展館細(xì)節(jié)極致豐富的擬真的環(huán)境，營造出觀展者、游戲者、參與者沉浸式的在場體。

其次，元宇宙的低延遲特性改變了傳統(tǒng)會(huì)展展品由觀看轉(zhuǎn)為體驗(yàn)，走馬觀花的現(xiàn)場觀展可改為線上線下融合式體驗(yàn)和關(guān)注，展品的屬性被充分挖掘。目前，云會(huì)展展品展示依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，雖然能帶給觀眾一定的身臨其境的體驗(yàn)，在視覺、聽覺上基本做到實(shí)時(shí)，但在觸覺、嗅覺上卻難以做到同步，互動(dòng)也局限于簡單常規(guī)的特定項(xiàng)目，例如只能進(jìn)行簡單的反饋，而且反饋時(shí)間長，容易被感知，觀眾沉浸時(shí)間短。

元宇宙的低延遲特性與沉浸感密不可分，低延遲特性保障了沉浸感體驗(yàn)，而沉浸感體驗(yàn)也依托于低延遲特性。元宇宙的低延遲特性將優(yōu)化云會(huì)展展品展示的互動(dòng)過程中，觀眾在元宇宙中參展，元宇宙就是一個(gè)大型的展館，進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，觀眾觸碰展品，實(shí)時(shí)感受到展品的質(zhì)感、溫度、紋理，與真實(shí)的觸感無異，可以根據(jù)觀眾自身的好惡進(jìn)行任意互動(dòng)，反饋時(shí)間短，甚至不被感知到，才能做到真正意義上的身臨其境。

再次，元宇宙的多元化特性，豐富的展品種類，即元宇宙在內(nèi)容生產(chǎn)方面的豐富性。在元宇宙這個(gè)大型展館中，必然不會(huì)只展出一種展品，現(xiàn)實(shí)世界中不勝枚舉的、林林總總的展品，在元宇宙中均可進(jìn)行參觀，而且元宇宙是虛擬與現(xiàn)實(shí)的全面交織，虛擬與現(xiàn)實(shí)的區(qū)分將失去意義。云會(huì)展展品基于現(xiàn)實(shí)構(gòu)建而成，同時(shí)受限于目前的技術(shù)發(fā)展，展品種類并不全面，展品趨向于“流水線”生產(chǎn)，具有代表性、標(biāo)準(zhǔn)化。

云會(huì)展展品由參展商提供，展品固定，觀眾觀展是被動(dòng)地在參展商提供的選擇中進(jìn)行選擇。而元宇宙基于現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)，可依靠成熟的技術(shù)自行構(gòu)建展品，具有獨(dú)特性、個(gè)性化特征，允許用戶體驗(yàn)各種虛擬現(xiàn)實(shí)，參與展品構(gòu)建。如韓國推出的ZEPETO平臺(tái)，只要在智能手機(jī)上拍照或加載保存在智能手機(jī)上的圖像，就能通過人工智能技術(shù)創(chuàng)造出與用戶相似的人物，可以根據(jù)自己的喜好定制膚色、五官、身高、面部表情、手勢和時(shí)尚風(fēng)格，SNS功能也被加入，因此可以通過短信或語音關(guān)注他人，交流信息，游戲和教育角色扮演等各種活動(dòng)都可以通過多個(gè)地圖進(jìn)行[10]。

展品種類豐富，甚至可能創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)世界中不存在的展品，如存在于神話傳說中的鳳凰、麒麟，在現(xiàn)實(shí)世界中難尋其蹤影，只可通過文字、畫像、動(dòng)畫影像來窺其樣貌，但在元宇宙中或許可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化，用數(shù)字堆砌出這些神獸，當(dāng)人們通過智能終端進(jìn)入元宇宙時(shí)，能見其真容，領(lǐng)略其風(fēng)采。未來成熟的技術(shù)支撐賦予了元宇宙多元化的特性，這一特性可推動(dòng)云會(huì)展展品展示的種類更加多元，增加觀眾體驗(yàn)感。同時(shí)，不存在于現(xiàn)實(shí)世界、只存在于元宇宙中的虛擬展品也可以推進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界新事物的發(fā)展與探索。

從次，元宇宙的開放性特性，元宇宙不是封閉的世界，它通過智能終端與我們所處的現(xiàn)實(shí)世界相互聯(lián)系，實(shí)時(shí)反饋。進(jìn)入元宇宙后，個(gè)人擁有數(shù)字具身，并且可以同別人的數(shù)字具身相互交流，既可以選擇與現(xiàn)實(shí)中的朋友一同交流，也可以選擇新的社交。元宇宙不會(huì)以虛擬的社會(huì)關(guān)系取代現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)關(guān)系，并不意味著元宇宙將以虛擬生活取代現(xiàn)實(shí)生活，而是久而久之會(huì)形成虛實(shí)二維的新型生活方式。

元宇宙的社交也是具有價(jià)值的社交，因?yàn)樵钪孀鳛橐粋€(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字世界，不是簡單的虛擬世界，而是虛擬世界＋現(xiàn)實(shí)世界，也擁有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與文明，會(huì)催生線上線下一體的新型社會(huì)關(guān)系，即便進(jìn)入元宇宙中可以獲得與現(xiàn)實(shí)世界中不同的全新的身份，但社交時(shí)進(jìn)行的信息交流、資源置換，都可以反饋在現(xiàn)實(shí)世界中，對現(xiàn)實(shí)世界也有推進(jìn)作用[11]。這與展會(huì)重要的信息交流功能不謀而合，元宇宙的開放性特性將提高云會(huì)展展品展示所傳播的信息交流效率，加速信息流動(dòng)，增加信息流向，助力參展商與觀眾更方便、更快捷地獲得更多的信息資源。

最后，元宇宙技術(shù)的大數(shù)據(jù)邊緣計(jì)算等技術(shù)，實(shí)時(shí)掌握觀展者數(shù)據(jù)，并能改變展品的設(shè)計(jì)、展示及展品所在的場景氛圍。觀眾可自主選擇觀察氛圍，在自己偏好的環(huán)境中對展品進(jìn)行體驗(yàn)、研究、設(shè)計(jì)、重組、改裝等。

3 云會(huì)展展品“元宇宙”實(shí)踐途徑

首先，以政府為主導(dǎo)，整合社會(huì)資源的WEB3.0的數(shù)字展館，能跨鏈的平臺(tái)。元宇宙給出無限可能展示平臺(tái)，也是一種未設(shè)定，需要完善的、個(gè)性化的場景世界。資源足夠豐富、元宇宙公民愿意停留在線上，必須解決的是底層技術(shù)、交互技術(shù)、場景內(nèi)容問題，解決WEB2.0中心化，無法跨鏈，消費(fèi)者無價(jià)值感的問題。

其次，“進(jìn)入”與“退出”是會(huì)展一對在場范疇，而現(xiàn)實(shí)與虛擬、人機(jī)交互是元宇宙會(huì)展接口基礎(chǔ)。從觀眾的角度出發(fā)，云會(huì)展展品“元宇宙”實(shí)踐途徑首要的一點(diǎn)即如何進(jìn)入元宇宙觀展。觀眾進(jìn)入元宇宙觀展至少要滿足兩點(diǎn)要求，其一是擁有從現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)入元宇宙的端口設(shè)備。在斯蒂芬森的描述中，人類能夠通過智能終端設(shè)備接入一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的人造數(shù)字虛擬空間，觀眾首先要進(jìn)入元宇宙這個(gè)展館，才能夠進(jìn)行之后的展品參觀；其二就是在元宇宙中的數(shù)字具身擁有身份。

元宇宙是平行與現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界，和現(xiàn)實(shí)世界一樣擁有文明與規(guī)范，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中進(jìn)入展館參展同樣需要購買準(zhǔn)入憑證——門票，進(jìn)入元宇宙后也需要以元宇宙中的身份購買準(zhǔn)入憑證才能進(jìn)入展館觀展。如今的觀眾在云展會(huì)觀展，需要借助佩戴眼動(dòng)儀、身貼傳感器等進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)需要身體移動(dòng)，才能切換不同的場景。然而，在元宇宙中觀展，雖然也需要一定的設(shè)備輔助，但不再需要身體的移動(dòng)才能切換場景，現(xiàn)實(shí)肉身可以靜止在原地，而只需要意識的控制、眼球的轉(zhuǎn)動(dòng)等微小動(dòng)作便可以實(shí)現(xiàn)場景切換與選擇。在現(xiàn)實(shí)世界參加展會(huì)，想要參觀不同的展品，需要去到不同的展區(qū)，身體難免勞累；而在元宇宙中，數(shù)字具身即便已經(jīng)奔波許久，但只需要意識層面的控制和微小的體力消耗，意識上已經(jīng)收獲了觀展的滿足感，但肉身依舊感受不到疲憊。在這個(gè)層面上，在元宇宙中的觀展方式，除了模擬現(xiàn)實(shí)世界的行走、跑步、跳躍等動(dòng)作進(jìn)行移動(dòng)，還可以完成飛翔、瞬間移動(dòng)等打破現(xiàn)實(shí)世界制約的地理移動(dòng)，或許屆時(shí)在空中飛翔著觀展將成為常態(tài)，元宇宙推動(dòng)云會(huì)展展品展示優(yōu)化的同時(shí)帶來更加自由的觀展體驗(yàn)。

再次，參展商參展展品開放性是元展示的基本前提。參展商有意愿把自己企業(yè)的展品全部數(shù)字化，并有意愿作為元產(chǎn)品，成為消費(fèi)者、玩家、設(shè)計(jì)者、競爭對手的初始展品，融入去中心化網(wǎng)絡(luò)中重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并具有共創(chuàng)價(jià)值生態(tài)的基因，轉(zhuǎn)換到參展商的視角，元宇宙參展與參加現(xiàn)實(shí)展會(huì)最大的區(qū)別就是身份的轉(zhuǎn)變，參展商也與觀眾一樣是作為體驗(yàn)者身份進(jìn)入元宇宙，但觀察的角度不同，交互的方式也有所區(qū)別。

我國數(shù)字(智慧)會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程，從只有文字圖片的電子會(huì)刊，到短視頻和實(shí)時(shí)交互、電子商務(wù)的在線逛展模式，再到視頻會(huì)議和直播，以及虛擬游戲化沉浸式體驗(yàn)等，基本都停留于WEB1.0和WEB2.0時(shí)代，但沉浸式體驗(yàn)打開了元宇宙會(huì)展的大門。在傳統(tǒng)會(huì)展1.0時(shí)代，由生產(chǎn)商、參展商提供產(chǎn)品進(jìn)行展示，進(jìn)入會(huì)展2.0時(shí)代，線上專業(yè)玩家所設(shè)計(jì)的展品、專業(yè)觀眾體驗(yàn)所需的展品，由生產(chǎn)商、參展商生產(chǎn)出產(chǎn)品。在元宇宙會(huì)展中，展品不再只是單純地展出作用的物品，也不再由參展商單方面提供，而是可以由觀眾參與展品創(chuàng)造，不同的參與者在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上所創(chuàng)造的不同的產(chǎn)品或服務(wù)或活動(dòng)(游戲與交往)，也形成了不同的展品，并組合成虛擬世界。

從次，參展商同觀眾一致，需要智能終端設(shè)備及數(shù)字具身準(zhǔn)入憑證參與展會(huì)，在傳統(tǒng)會(huì)展1.0時(shí)代，參展商帶來展品，考量展品的展出設(shè)置，而元宇宙參展需要解決的主要問題就是技術(shù)問題。5G為元宇宙提供了通訊基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)算力，為會(huì)展元宇宙創(chuàng)造了優(yōu)秀的開端，通過為參展商搭建標(biāo)準(zhǔn)的3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間，為參展商及觀眾提供一個(gè)高度互動(dòng)的3D虛擬現(xiàn)實(shí)空間環(huán)境，全面提升企業(yè)現(xiàn)代化管理服務(wù)層次，對企業(yè)產(chǎn)品在云端進(jìn)行數(shù)字孿生演示。3D互聯(lián)網(wǎng)將不僅成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)字化價(jià)值傳遞的紐帶，是企業(yè)云上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新基建。

基于企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的云上會(huì)展形態(tài)，打破當(dāng)前的會(huì)展業(yè)組織和管理模式。線上與線下是既相互聯(lián)系又相互獨(dú)立的，過往在線下申辦組織一場展會(huì)需要層層的申報(bào)與審批及審核資質(zhì)問題，現(xiàn)在，每一家具備企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的企業(yè)都將是全新意義上的自身云上展覽會(huì)主辦方，甚至每一家企業(yè)、組織都可以聯(lián)合多家企業(yè)自由組合和策劃發(fā)起具備明確主題的云上展覽會(huì)，并充分利用自身和外界的各類流量渠道入口進(jìn)行宣傳推廣以獲取精準(zhǔn)流量。

最后，元宇宙底層技術(shù)，特別是現(xiàn)實(shí)虛擬一體化機(jī)，解決大眾進(jìn)入元宇宙接口問題。元宇宙底層技術(shù)就是現(xiàn)實(shí)世界在線上真實(shí)情景展示，觀展必須依托虛擬仿真技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等構(gòu)建一個(gè)巨大的虛擬世界，先由會(huì)展中心、承辦方、參展商進(jìn)入體驗(yàn)；再經(jīng)過基礎(chǔ)設(shè)置、底層技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)實(shí)虛擬一體機(jī)、裸眼3D技術(shù)等逐步穩(wěn)定，降低進(jìn)入元宇宙的門檻，進(jìn)行推廣與普及，融合現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，實(shí)現(xiàn)未來虛實(shí)共生的元宇宙社會(huì)形態(tài)。經(jīng)過游戲，云會(huì)展場景不斷完善，云會(huì)展虛實(shí)結(jié)合，注重服務(wù)與體驗(yàn)，需要依托信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，云會(huì)展最終融合成元宇宙的一部分。

低延遲對于宏大場景的會(huì)展而言是技術(shù)保障的結(jié)果，也是保證3D情景即時(shí)復(fù)制現(xiàn)實(shí)的必要條件。元宇宙可能以其豐富的云會(huì)展展品內(nèi)容與強(qiáng)大的信息交流屬性打開參展商與觀眾需求缺口，吸引參展商與參展觀眾進(jìn)入元宇宙，提升5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，保證穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與通信基礎(chǔ)；再以區(qū)塊鏈技術(shù)保證元宇宙的認(rèn)證機(jī)制，使得元宇宙中的展品價(jià)值歸屬、流通、變現(xiàn)成為可能，參展商與觀眾擁有穩(wěn)定、高效的身份認(rèn)證。而AI(人工智能)技術(shù)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)、MR(融合現(xiàn)實(shí))技術(shù)也需要突破傳統(tǒng)狀態(tài)，向更高級的深度發(fā)展，從不重復(fù)的參展體驗(yàn)，擺脫腳本限制，到允許參展商和參展觀眾自由探索、創(chuàng)造云會(huì)展展品。展品360度展示、活動(dòng)全真演示、對話無停頓、畫面無卡頓是線上會(huì)展得到認(rèn)同的基本保證，沒有解決這方面技術(shù)，元宇宙會(huì)展就難以發(fā)展，云會(huì)展展品展示優(yōu)化就難以推進(jìn)，更無法實(shí)現(xiàn)云會(huì)展展品“元宇宙”。

4 結(jié)語

元宇宙會(huì)展不僅是一個(gè)展示，而且是一種展示與生產(chǎn)的融合，是由展示而衍生出設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)、社會(huì)活動(dòng)的過程，是一種動(dòng)態(tài)的會(huì)展，是一種可以繁殖出產(chǎn)業(yè)鏈的新型會(huì)展模式，是理念展示與完善轉(zhuǎn)為實(shí)體實(shí)現(xiàn)的過程[12]。

元宇宙不僅給展品提供了更廣闊的傳播空間，也提供了創(chuàng)造場景，在虛實(shí)融合的復(fù)雜域內(nèi)，創(chuàng)作者有了無限可能，承辦方、參展商、搭建商、設(shè)計(jì)師、專業(yè)觀眾、普通觀眾作為價(jià)值共創(chuàng)者出現(xiàn)于平臺(tái)，新的身份給予每個(gè)人借由不斷迭代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與形態(tài)的連通性，融入真正的互聯(lián)互通世界中，發(fā)現(xiàn)自身的價(jià)值。

將“元宇宙”與“云會(huì)展展品”這兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不難發(fā)現(xiàn)兩者都是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)才能得以實(shí)現(xiàn)，虛實(shí)融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)換、融合現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界、實(shí)現(xiàn)未來虛實(shí)共生的元宇宙社會(huì)形態(tài)。云會(huì)展為傳統(tǒng)會(huì)展開拓了新的空間、新的市場，而且不與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，虛擬與現(xiàn)實(shí)相互促進(jìn)、相互發(fā)展，元宇宙亦是如此，在這一方面兩者有極高的相似度。將目前的互聯(lián)網(wǎng)看作一個(gè)二維平面的展館，那么作為更高級的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的元宇宙，就可以看作平行存在的三維立體大型展館。而發(fā)展成熟的元宇宙，將推動(dòng)云會(huì)展展品展示優(yōu)化，帶給觀眾更好的參展體驗(yàn)。

元宇宙低延遲、開放性、多元化的特性推動(dòng)云會(huì)展展品展示優(yōu)化，同時(shí)也是元宇宙展示，是會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展路徑，更是一場重要的變革。