研究發(fā)現(xiàn)防曬霜可以預(yù)防大多數(shù)紫外線所引發(fā)的皮膚癌，但大部分消費者卻不能做到主動、及時涂抹防曬霜。為了讓消費者意識到皮膚長期暴露于日光下的危害，近期英國防曬品牌 Leith聯(lián)合黑色素瘤協(xié)會發(fā)起了一場戶外傳播活動，用一張海報的變遷來提醒消費者日常防曬的重要性，整個歷程也被Leith拍攝為一支視頻廣告。

Leith選擇用一種特殊的材料紙來制作海報，該紙張在長時間受太陽紫外線照射后會產(chǎn)生色素。同時，Leith用防曬霜在海報上書寫了一行標(biāo)語，標(biāo)語信息與海報顏色融為一體，不易識別。當(dāng)海報歷經(jīng)暴曬變色時，上面的標(biāo)語基于防曬霜的保護則較好保存，而彼時隱秘的標(biāo)語內(nèi)容才能被清晰解讀，Leith也借此告訴消費者不擦防曬霜的后果將如同這張斑駁老化的紙。

此次Leith將海報類比人的肌膚，并展示最強烈的視覺對比，讓消費者以第三人視角所獲得的感性體驗更易轉(zhuǎn)化為個體的風(fēng)險感知。而Leith不僅進行了皮膚健康科普，也進一步體現(xiàn)出其產(chǎn)品的防曬功效，不失為一個好的戶外創(chuàng)意。

—李 喻