策劃：王 玉

特邀專家：陳思廷 劉春雄 晏 濤

導(dǎo)購(gòu)是中國(guó)特色，國(guó)外少見。

導(dǎo)購(gòu)的本質(zhì)是：廠商繳納各項(xiàng)費(fèi)用，商超讓渡賣場(chǎng)前臺(tái)表演權(quán)給廠商，付出的代價(jià)是消費(fèi)者的自由選購(gòu)權(quán)被干擾。導(dǎo)購(gòu)員無(wú)罪，但衍生導(dǎo)購(gòu)的商業(yè)模式有毒。所以，這個(gè)生態(tài)注定無(wú)法長(zhǎng)久。

今天，無(wú)論我們是在賣場(chǎng)，還是去餐飲消費(fèi)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)與十年前最大的不同：導(dǎo)購(gòu)員幾乎消失了。在我們選擇商品或者餐廳消費(fèi)時(shí)，很少有人再向我們介紹和推薦，或者試吃、贈(zèng)飲之類的了。

導(dǎo)購(gòu)去哪兒了?為什么會(huì)消失？導(dǎo)購(gòu)模式失效了，品牌商在終端還能做什么？