你愿意花7元錢購買一個漢堡紙盒嗎？麥當(dāng)勞西班牙公司近期推出一款“新品”，名為“不可能的漢堡”。該新品包裝一反常態(tài)，通體采用炭黑色，盒子上的新品名稱用透明的UV工藝印制，和炭黑色外殼融為一體。更古怪的是，這款售價1歐元的漢堡，打開紙盒，里面空無一物。

1歐元的空紙盒為何能讓顧客紛紛購買？其實，這是麥當(dāng)勞推出的一項公眾募捐活動。今年夏天，西班牙有近25萬公頃土地受到野火侵襲，西班牙東部瓦倫西亞省的農(nóng)作物幾乎盡毀，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民失去了收入來源。為此，西班牙麥當(dāng)勞推出了“不可能的漢堡”活動，以被大火燒后的炭黑色為包裝顏色，以空盒子為載體，傳達農(nóng)民們正面臨的困境，并捐贈5萬歐元為遭受天災(zāi)的農(nóng)民們減負。

正如麥當(dāng)勞所說的“一個不存在的漢堡，一次存在的救援”。人們購買“漢堡”的背后，是一場力所能及的救援。作為全球知名企業(yè)，麥當(dāng)勞以有趣的方式，彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任感，也給普通消費者創(chuàng)造了一個便捷伸出援手的渠道。

—曾靖瑤