陳春妮

（黎明職業(yè)大學(xué) 文化傳播學(xué)院，福建 泉州 362000）

新媒體技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)工作的融合應(yīng)用，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)工作帶來非常重要的技術(shù)支撐。在具體的設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)不同的廣告設(shè)計(jì)需求，將新媒體技術(shù)合理地融入廣告設(shè)計(jì)中。這不僅能夠促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)效果的提升，還能幫助設(shè)計(jì)人員結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段設(shè)計(jì)工作中的問題和不足。

1 新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢分析

1.1 突出廣告設(shè)計(jì)特色

新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)特色主要表現(xiàn)在以下兩方面：一是能夠吸引受眾的眼球，并在有限的廣告時(shí)間內(nèi)快速地完成廣告內(nèi)容的宣傳與推廣；二是一些先進(jìn)技術(shù)的融入本身也符合現(xiàn)階段受眾的心理需求，有了新技術(shù)的支撐，廣告設(shè)計(jì)的效果自然會(huì)更加新穎，從而產(chǎn)品特點(diǎn)也會(huì)更加突出。當(dāng)新時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)與受眾的心理預(yù)期更加貼近時(shí)，廣告特色就能給受眾留下更加深刻的印象，進(jìn)而能夠提升廣告的宣傳效果[1]。

1.2 突出廣告設(shè)計(jì)視覺效果

廣告作為以視覺傳達(dá)為核心的宣傳推廣載體，其設(shè)計(jì)以視覺效果的個(gè)性化和豐富性為主要追求目標(biāo)。新媒體技術(shù)能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的視覺效果主要體現(xiàn)在兩方面：一是新媒體技術(shù)的融入使得廣告設(shè)計(jì)的視覺效果在逼真性、靈活性和立體性上都能得到根本性提升[2]，消費(fèi)者在基于感官刺激接受廣告宣傳內(nèi)容時(shí)，對廣告內(nèi)容的認(rèn)知也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)；二是新媒體技術(shù)的融入也會(huì)促使廣告設(shè)計(jì)的視覺效果更好地滿足各個(gè)年齡段受眾的心理預(yù)期，并且為不同產(chǎn)品的廣告宣傳提供技術(shù)支撐。

1.3 突出廣告宣傳互動(dòng)效果

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，受眾主要通過觀看廣告獲得宣傳內(nèi)容。而新媒體技術(shù)的融入為廣告宣傳注入了“新鮮血液”，受眾可以在觀看廣告的過程中與展示平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，這實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳從視覺維度向?qū)嵺`維度轉(zhuǎn)換的目標(biāo)。受眾在互動(dòng)過程中觀看廣告內(nèi)容，對傳統(tǒng)廣告模式的認(rèn)知會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，進(jìn)而創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)模式也會(huì)得到更多受眾的認(rèn)可。比較典型的能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳互動(dòng)效果的新媒體技術(shù)有VR實(shí)景展示技術(shù)和H5廣告設(shè)計(jì)技術(shù)等[3]。

2 新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)形式分析

2.1 視覺設(shè)計(jì)形式分析

在視覺設(shè)計(jì)中，影響設(shè)計(jì)效果的元素包括廣告界面風(fēng)格、色彩搭配、版式篩選等多方面的內(nèi)容。不同類型元素的搭配方式能夠獲得的視覺設(shè)計(jì)效果也存在差異。從受眾的主觀感受上來講，不同的設(shè)計(jì)效果若能與相應(yīng)的場景相融合，則視覺設(shè)計(jì)的效果就會(huì)更加全面、生動(dòng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，在視覺設(shè)計(jì)過程中，版式設(shè)計(jì)、色彩搭配等環(huán)節(jié)也需要設(shè)計(jì)人員運(yùn)用專業(yè)的理論知識(shí)和適當(dāng)?shù)南到y(tǒng)模塊，完成相關(guān)的設(shè)計(jì)工作[4]。

2.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式分析

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性強(qiáng)調(diào)廣告的吸引性和生動(dòng)性，因此要想獲得理想的設(shè)計(jì)效果，就必須將一些具有特殊呈現(xiàn)效果的先進(jìn)技術(shù)融入具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中。從受眾的主觀感受上來講，多元化的先進(jìn)技術(shù)和特色效果的呈現(xiàn)，能夠提升廣告本身的吸引力，使廣告時(shí)段的產(chǎn)品宣傳過程逐步與受眾的情感體驗(yàn)、生活體驗(yàn)相融合。這種設(shè)計(jì)和宣傳效果不僅能夠淡化宣傳推廣的痕跡，還能促使受眾對新鮮的創(chuàng)意效果和設(shè)計(jì)思路產(chǎn)生更高的認(rèn)同感，從而激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望[5]。

2.3 互動(dòng)設(shè)計(jì)形式分析

受眾與廣告設(shè)計(jì)界面的互動(dòng)是體現(xiàn)新媒體技術(shù)融合應(yīng)用的一個(gè)典型代表，用戶參與度的提升也是基于這種設(shè)計(jì)模式而實(shí)現(xiàn)的。在新媒體技術(shù)融入后，一些智能化的技術(shù)是支撐廣告界面與受眾進(jìn)行互動(dòng)的核心技術(shù)?，F(xiàn)階段的廣告設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出的互動(dòng)性，主要依托智能機(jī)器人或具有人機(jī)交互功能的專項(xiàng)指引來達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)?；?dòng)性的廣告設(shè)計(jì)使廣告內(nèi)容的單一宣傳效果得到進(jìn)一步豐富。此外，廣告宣傳中產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和應(yīng)用效果，也可以基于交互式的互動(dòng)促使受眾得到前期的真實(shí)體驗(yàn)。這種帶有真實(shí)體驗(yàn)的廣告宣傳模式更具有說服力，也更容易得到受眾的認(rèn)可。

2.4 H5設(shè)計(jì)形式分析

在H5廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員最為重視的是視覺表達(dá)效果的動(dòng)態(tài)性和立體感。在H5廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施過程中，視覺語素的多種不同組合可以為設(shè)計(jì)工作的開展提供多樣化服務(wù)。以視覺語素中的色彩為例，不同類型的色彩應(yīng)用或色系的相互搭配是H5廣告色彩應(yīng)用中非常典型的代表。色彩的屬性特征包括色相、明度、純度三個(gè)方面。其中色相指色彩的整體呈現(xiàn)相貌，是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的典型特征。在實(shí)踐應(yīng)用中，不同色相和同一色相都可以基于廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行搭配應(yīng)用。而明度指色彩本身的明亮程度，純度指色彩的鮮艷程度。在H5廣告色彩的應(yīng)用中，交叉應(yīng)用這三種顏色的屬性特征，可以獲得具有差異性和豐富性的色彩呈現(xiàn)效果。在不同的廣告設(shè)計(jì)背景下，只有處理好色相、明度和純度三者之間的關(guān)系，才能使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到新穎而豐富的效果。除此之外，基于不同的廣告設(shè)計(jì)主題，色彩的搭配與應(yīng)用方法也有所不同。

3 新媒體技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)融合應(yīng)用的實(shí)踐分析

3.1 以文字設(shè)計(jì)為核心的新媒體技術(shù)融合應(yīng)用

在廣告設(shè)計(jì)中，文字是直接傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要載體。以公益廣告的設(shè)計(jì)為例，在公益廣告中，醒目的文字或具有特色性設(shè)計(jì)效果的文字，更能夠突出體現(xiàn)公益廣告的內(nèi)涵。字體的藝術(shù)性設(shè)計(jì)方法及動(dòng)態(tài)性設(shè)計(jì)效果，能夠使公益廣告中的文字內(nèi)容更加醒目，且更加具有視覺上的吸引力。此外，為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，公益廣告可以在字體設(shè)計(jì)中追求創(chuàng)新和變化，將一些新的字體設(shè)計(jì)模式和思路融入公益廣告的字體設(shè)計(jì)過程中，使簡單的文字設(shè)計(jì)具備更加豐富的表現(xiàn)形式。

3.2 以音頻設(shè)計(jì)為核心的新媒體技術(shù)應(yīng)用

音頻內(nèi)容在表達(dá)形式和場景上要做到高度匹配。若音頻內(nèi)容在情感表達(dá)形式和場景上缺乏匹配性，則廣告所傳達(dá)出來的宣傳內(nèi)容和內(nèi)涵就會(huì)出現(xiàn)偏差[6]。從公益廣告的設(shè)計(jì)來講，新媒體技術(shù)融入音頻設(shè)計(jì)，使得音樂素材或音頻以更加豐富的形式呈現(xiàn)出來，從而能夠更好地與不同的公益廣告結(jié)合，使得公益廣告的宣傳效果得到進(jìn)一步提升。從受眾的實(shí)踐體驗(yàn)上來講，音頻資源若能得到修飾和完善，則廣告設(shè)計(jì)效果就能從聽覺方面給用戶帶來多方位的體驗(yàn)。此外，新媒體技術(shù)的支撐，使得聲音和畫面的同步性及匹配性得到進(jìn)一步融合。

3.3 以圖像設(shè)計(jì)為核心的新媒體技術(shù)應(yīng)用

在新媒體技術(shù)支撐下的公益廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字處理技術(shù)是圖像呈現(xiàn)效果得到更進(jìn)一步提升的關(guān)鍵?；谛旅襟w技術(shù)的數(shù)字化圖像處理，能夠使得廣告宣傳中的圖像主體和形象實(shí)體以更加具有立體感的方式呈現(xiàn)出來。這種動(dòng)態(tài)的視覺呈現(xiàn)效果，使得公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)的支撐下更加具有先進(jìn)性和現(xiàn)代感。

3.4 以視頻設(shè)計(jì)為核心的新媒體技術(shù)應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟和受眾需求的不斷提升，不同的視頻呈現(xiàn)方式能夠更好地滿足受眾在短時(shí)間內(nèi)識(shí)別和體會(huì)公益廣告宣傳核心內(nèi)涵的要求。在視頻設(shè)計(jì)中融入更加先進(jìn)的VR技術(shù)，使視頻的廣告宣傳方式更加豐富，促使受眾通過廣告宣傳與展示平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流。這有利于廣告宣傳更加貼近人們的日常生活，這也是挖掘廣告設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值的有效途徑。

4 基于新媒體技術(shù)應(yīng)用的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢分析

從未來的發(fā)展趨勢來講，新媒體技術(shù)融入后的廣告設(shè)計(jì)要通過增強(qiáng)創(chuàng)意力度、拓寬傳播渠道、保障傳播運(yùn)行三方面路徑，為新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)效果提供保障。以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例，在未來的廣告設(shè)計(jì)工作中，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為不同類型的廣告主題提供了豐富的創(chuàng)新性素材，增強(qiáng)了廣告的創(chuàng)意性。而在拓寬傳播渠道方面，除了依托網(wǎng)絡(luò)視頻傳播廣告內(nèi)容，還可以通過移動(dòng)客戶端、智能化的平臺(tái)為新媒體技術(shù)支撐下的廣告內(nèi)容提供傳播平臺(tái)。最后，在保障傳播運(yùn)行方面，不僅要求政府部門從宏觀的角度出發(fā)，為新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)提供動(dòng)力，還需要市場上的各種類型的企業(yè)和運(yùn)營主體重視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，為保證新媒體技術(shù)支撐下的廣告設(shè)計(jì)提供支持。

廣告設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)典型趨勢。不斷挖掘新媒體技術(shù)的應(yīng)用潛力，通過多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)的融合，是滿足多元化的廣告設(shè)計(jì)需求和提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的科學(xué)路徑。設(shè)計(jì)人員和新媒體技術(shù)研發(fā)人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通與交流，從而進(jìn)一步提高廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。