文/趙磊 蘭州博文科技學院

當前，網紅經濟已成為互聯(lián)網時代經濟發(fā)展的新趨勢，以直播帶貨為主的主播就是其中的一個活躍群體。特別是在市場經濟劇烈波動期，直播帶貨在促進地域社會經濟發(fā)展，幫助企業(yè)復產復工方面表現出了空前的潛力。

在此背景下，立足新媒體視角，研究電商直播帶貨，分析網紅經濟現象，以此來為相關研究人員提供優(yōu)化對策，成為一個熱點課題。

新媒體視野中的電商直播

相關數據研究顯示，我國網民規(guī)模已達到9.8億人，并且仍在不斷增長。在網民追捧的熱門應用中，網絡直播已經逐漸進入人們的生活中。隨著新媒體技術的進一步發(fā)展，網絡經濟為實體經濟發(fā)展提供動力的新形態(tài)不斷涌現。在電商直播帶貨潮流影響下，人們的生活和消費方式與以往已有很大不同。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體是在信息技術影響下所出現的數字媒體，應用信息技術、大數據技術等，為用戶提供更多娛樂、信息服務形式。受到互聯(lián)網變化影響，新媒體技術也在積極更新和升級。其主要特色如下：

網紅經濟。研究人員針對網紅經濟這一理念的研究仍在深入，雖然各自說法不同但是本質都一樣。網紅經濟，特指通過各類社交平臺，具備一定粉絲規(guī)模的網紅通過互動方法了解粉絲的喜好和偏好，為粉絲提供專業(yè)化權威意見指導，引導粉絲精準選擇產品，從而實現流量變現。網紅經濟和粉絲經濟相似，其目的都是為了通過自身影響力來變現。同時，隨著當前互聯(lián)網的發(fā)展，使得一些具有文化特點的視頻在轉發(fā)下形成一定影響力，并具備一定商業(yè)價值，帶動我國社會經濟發(fā)展。

電商直播帶貨。電商直播帶貨從一定層次來解釋，就是在信息技術的支持下，用戶通過電腦、手機等產品，在直播間積極圍觀和參與主播宣傳和銷售的活動產品。用戶能從中通過點贊、評論等方式來互動，并最終實現線上消費。用戶針對商品的黏性會轉化為主播的動力，從而產生一種新型帶貨形式。

電商直播帶貨發(fā)展現狀

發(fā)展速度快。我國的網民數量基數大，其中的電商直播用戶也比較多。2020年更是電商直播發(fā)展速度飛快的一年，受到外部環(huán)境和社會經濟的影響，電商直播帶貨促進地域和行業(yè)經濟方面的潛力得到空前挖掘，比如助力當地經濟發(fā)展、產業(yè)振興等，通過線上平臺來拉動線上消費，將線上和線下有效地結合在一起，推動經濟持續(xù)向前發(fā)展。

政策有效引導。在我國相關部門的政策支持下，電商直播行業(yè)在發(fā)展中越來越規(guī)范，通過政策、文件等來對行業(yè)內的不良內容整治，為電商直播行業(yè)發(fā)展提供法律基礎是需要繼續(xù)深入開展的行業(yè)引導工作。

營銷特點。在新媒體視野下，信息技術越來越成熟，直播平臺也在不斷更新，使得電商直播成為帶動我國社會經濟增長的重要方式。特別是近兩年，由于外界環(huán)境因素影響，直播不再只是簡單的銷售，逐步演變成為扶貧的方式。各行業(yè)都在通過這樣的模式來推動經濟發(fā)展，并匯集成為互聯(lián)網下的新型經濟發(fā)展形勢。

實時化。相比于傳統(tǒng)的電商銷售模式，主播通過在直播間互動，使用道具等形式跟用戶交流。在這種情況下，主播能通過平臺了解到用戶的想法，并進行針對性的基礎反饋，從而增強用戶黏性，實現流量變現，這是傳統(tǒng)模式下不能實現的內容。

活動性。不管是哪一個平臺，都有著對應的互動方法。以淘寶為例，通過抽獎、發(fā)紅包、評論等方式，都能從中得以互動，這樣的方法相比于以往形式，能打破時間和空間限制，進一步豐富互動模式，有效提高互動的趣味性。

人格化。在網紅經濟影響下，個人會直接決定用戶的黏性。比如，用戶已經習慣觀看某一名網紅的直播，并在直播間內消費。比如，在2020年，為促進湖北復工復產，通過開展公益活動，由央視主持人與網紅連線的方式，不僅被人們所熱烈關注，同時也很好地帶動了湖北經濟發(fā)展。

多元化。電商直播多元化是因為平臺各不相同，而且主播和商品也都各不相同。在新媒體視野網紅經濟下，內容和流量是關鍵，不同平臺、直播互動模式各不相同，主播和商品也各不相同，電商直播多元化能讓用戶根據自己的實際需求來對應選擇。

電商直播帶貨的正面影響

豐富消費模式。電商直播下能有效解決以往實體商鋪所存在的時間和空間限制，從而進一步拓展電商營銷方式和工具。人們在家通過網絡就能觀看主播的介紹，通過互動方式來了解自己想要了解的內容。正常情況下，電商直播往往要比實體店鋪便宜，并在各類活動的影響下，進一步刺激用戶消費，引導消費者的正確消費習慣進而升級電商模式。

拉動經濟增長。受外界環(huán)境因素影響，在電商直播中出現各種帶貨特點，比如網紅縣長、頭部主播等，這些帶貨直播都為助力經濟復蘇發(fā)揮了自己的優(yōu)勢。在這種情況下，電商直播被賦予歷史性使命和責任，能從中緩解停工停產、經濟蕭條等情況。

創(chuàng)造新型崗位。電商直播帶貨出現于2016年，是在傳統(tǒng)電商基礎上隨著信息技術不斷發(fā)展下誕生的產業(yè)。在電商直播發(fā)展模式下，出現多種新型崗位，如主播、選品、招商等崗位都需要對應人才。這些崗位在相互配合下，為用戶提供優(yōu)質服務。

電商直播帶貨所面臨的問題

政策法律不完善。因為電商直播帶貨是新興產業(yè)，尚未形成完善的法律法規(guī)。雖然也出臺了相關的文件，但是當前的主體還不夠明確，監(jiān)管力度不足，還沒有形成完善的管理制度，比如經?？梢钥吹街辈シ嚨惹闆r，無法保證消費者權益。

主播水平參差不齊。在自媒體不斷發(fā)展的趨勢，形成人人可以直播的形式。因為直播門檻低，也沒有對應系統(tǒng)專業(yè)培訓課程，因此大批人涌入到這一行業(yè)，導致主播水平參差不齊，甚至出現虛假宣傳等惡劣行為。

發(fā)展領域局限。雖然網紅自帶流量，但是受到網紅自身性質的影響，對應的發(fā)展領域較為局限。比如，一些網紅是美妝博主，因此在帶貨上品類也都是美妝為主，對應的客戶群、粉絲群也都是以化妝品需求為主，如果網紅售賣農產品，那么銷量并不一定可觀。由此可見，電商直播帶貨的品類會局限帶貨的銷售結果，想要擴大經營范圍還有著一定的難度。此外，在網紅經濟下，電商直播帶貨也難以形成獨立品牌，大多是售賣對應品牌的商品。這種直播帶貨難以形成自身特色，久而久之粉絲流失嚴重，不利于電商直播帶貨的長期發(fā)展。

促進電商直播帶貨相關對策

強化法律制度建設。首先，要進一步完善電商直播行業(yè)的相關法律法規(guī)，從制度上加以保障，做到有法可依，引導電商直播穩(wěn)定發(fā)展。與此同時，相關部門也應該樹立良好責任意識，加強企業(yè)、主播等從業(yè)人員的監(jiān)督管理，要順應時代發(fā)展趨勢來不斷更新，這樣才能從法律角度保障行業(yè)持續(xù)進步。

明確職業(yè)標準化建設。針對主播而言，應該建立職業(yè)標準化評估體系，重視崗前培訓，通過這樣的方法進一步提高主播門檻，讓主播更加專業(yè)化，推動電商直播行業(yè)向前發(fā)展。

樹立正確消費理念。消費者應該保持理性，適當消費，要提高自身的法律意識，學會搜集證據，在適當時候自己主動維權。隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，一些用戶針對主播的黏性較大往往出現非理性打賞等消費行為，主播在直播中應該正確引導用戶消費理念，從而避免出現沖動消費行為。

總而言之，新媒體平臺和各種應用的出現，為網紅經濟發(fā)展提供了基礎條件。電商直播帶貨是新媒體環(huán)境的重要產物，也是傳統(tǒng)電商媒體在網紅經濟業(yè)態(tài)下的積極創(chuàng)新，必將為人們的生活提供更多便利，并持續(xù)推動經濟發(fā)展。商