金建東，徐旭初

（1.浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.杭州電子科技大學(xué)法學(xué)院，浙江 杭州 310018；3.浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院，浙江 杭州 310000）

數(shù)字農(nóng)業(yè)是我國由農(nóng)業(yè)大國邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的必經(jīng)之路。縱觀全球，發(fā)達(dá)國家都將發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)作為構(gòu)筑農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的方向，積極將數(shù)字科技與農(nóng)業(yè)發(fā)展相融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。自20世紀(jì)末以來，我國日益重視數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，相關(guān)政策措施陸續(xù)出臺，明確提出推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理等方面的融合。隨著《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》的發(fā)布，以及2020年和2021年中央一號文件明確提出開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)、實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)也日益從頂層規(guī)劃走向?qū)嵺`落地。

回顧已有研究，國外更多聚焦生產(chǎn)層面探討農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化生產(chǎn)議題，認(rèn)為數(shù)據(jù)采集擴(kuò)展平臺技術(shù)、基于通訊模塊的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能系統(tǒng)自治技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)、生物技術(shù)和工程技術(shù)等是數(shù)字農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)的關(guān)鍵[2-3]，并能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與糧食安全、生態(tài)保護(hù)等的兼顧[4-5]。國內(nèi)對數(shù)字農(nóng)業(yè)的關(guān)注主要起始于21世紀(jì)初，并于近幾年日趨活躍，研究聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化議題，視角涉及數(shù)字農(nóng)業(yè)的概念與必要性[6]、現(xiàn)狀與問題[7]、技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)[8]、推進(jìn)路徑與對策[9]等，但總體研究處于起步階段，未深入揭示國情農(nóng)情背景下如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效融合，并為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供新動能的議題。

與國外不同的是，我國農(nóng)業(yè)具有以家庭承包經(jīng)營為基本形式的農(nóng)業(yè)經(jīng)營制度、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的多要素密集型集約經(jīng)營、中國特色的農(nóng)村市場運(yùn)行機(jī)制等特征[10]。除此之外，大國小農(nóng)是我國的基本國情，促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展應(yīng)有的題中之意，也是數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有要求。然而，技術(shù)并不天然地具有改善小農(nóng)生態(tài)位的旨趣，在某些條件下，技術(shù)甚至可能背離“以人為本”的人本主義精神[11]。因此，在我國處于數(shù)字化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化歷史交匯期的背景下，既要對數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐邏輯進(jìn)行考察，更要對國情農(nóng)情帶來的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)進(jìn)行理性思考，從而為我國數(shù)字農(nóng)業(yè)更好更快發(fā)展提出針對性的對策建議。

1 數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐邏輯

隨著數(shù)字技術(shù)的日益成熟及其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的融合應(yīng)用，尤其數(shù)字中國、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展日益推進(jìn)，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐案例（項(xiàng)目）日益豐富。從已有的實(shí)踐來看，鮮明的技術(shù)屬性是數(shù)字農(nóng)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的根本特征，即數(shù)字農(nóng)業(yè)具有特有的技術(shù)邏輯。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)如果在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)（領(lǐng)域）應(yīng)用不夠深入，則難以形成數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎[12]，換言之，數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展和效能發(fā)揮具有特定的應(yīng)用邏輯。

1.1 技術(shù)邏輯闡釋

1.1.1 信息感知：數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件 “數(shù)據(jù)”作為感知化、物聯(lián)化和智能化世界的微觀構(gòu)成，在數(shù)字農(nóng)業(yè)中具有基礎(chǔ)性作用。從農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展歷程來看，20世紀(jì)50年代至今，經(jīng)歷了以科學(xué)統(tǒng)計(jì)計(jì)算為主的農(nóng)業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用階段、以農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)為代表的數(shù)據(jù)處理與模型應(yīng)用階段、以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等智能控制應(yīng)用為主的全面信息化階段、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用階段等4個(gè)階段[13]，而每個(gè)階段的核心就是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理過程各類數(shù)據(jù)的收集和運(yùn)算處理。與此同時(shí)，“數(shù)據(jù)”收集需要依靠數(shù)據(jù)感知設(shè)施的建設(shè)，即通過各種傳感器獲取數(shù)據(jù)信息，才能夠?yàn)楹罄m(xù)各種操作提供信息依據(jù)。

當(dāng)前來看，農(nóng)業(yè)容易受到市場、天氣、病蟲害、疾病、水肥、物流和市場等因素的影響，在面對買方市場時(shí)，呈現(xiàn)出“弱質(zhì)性”特征。數(shù)字技術(shù)為改善農(nóng)業(yè)“弱質(zhì)性”提供了可能。數(shù)字農(nóng)業(yè)的技術(shù)邏輯起點(diǎn)，就是通過研發(fā)和建設(shè)各類農(nóng)業(yè)射頻識別技術(shù)設(shè)施、農(nóng)業(yè)傳感器設(shè)施、遙感設(shè)施和市場信息感知設(shè)施等，再將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于獲取的大量數(shù)據(jù)上，開發(fā)出各種精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)模型與系統(tǒng)[8]，從而實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的自然環(huán)境、運(yùn)輸環(huán)境、市場環(huán)境等全面的感知和精準(zhǔn)的掌握，為農(nóng)業(yè)快速應(yīng)對環(huán)境變化提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.1.2 算法賦能：數(shù)字農(nóng)業(yè)智能大腦 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，算法正在日益融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，并從虛擬屏幕走向田間地頭。從技術(shù)層面來看，算法和數(shù)據(jù)相互支撐、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成智能化時(shí)代的一體兩面。一方面，算法在數(shù)據(jù)不斷輸入下變得更加精準(zhǔn)和智能，算法邏輯更加優(yōu)化，另一方面，隨著算法的不斷優(yōu)化，數(shù)據(jù)的價(jià)值能最大程度的發(fā)揮[14]。

從數(shù)字農(nóng)業(yè)來看，由于農(nóng)業(yè)面臨內(nèi)外部環(huán)境的復(fù)雜性，尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨著生產(chǎn)、流通、市場、金融等環(huán)節(jié)和領(lǐng)域中的多元要素，以及要實(shí)現(xiàn)這些要素之間的精準(zhǔn)銜接，必須通過建立相應(yīng)的算法模型，實(shí)現(xiàn)對大量數(shù)據(jù)的有效、及時(shí)和精準(zhǔn)的運(yùn)算處理，進(jìn)而促進(jìn)各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域等的精準(zhǔn)銜接，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。換言之，算法是發(fā)揮數(shù)據(jù)效能的關(guān)鍵，是構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)“智能大腦”的核心技術(shù)。而且，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)和人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)興起，算法將呈現(xiàn)出基于自主學(xué)習(xí)而獨(dú)立進(jìn)化的發(fā)展態(tài)勢[15]，這將為數(shù)字農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)化、自動化和智慧化提供無限可能。從已有實(shí)踐看，數(shù)字農(nóng)業(yè)基于算法的“智能大腦”，根據(jù)具體場景大概包括作物（禽畜等）生長模型、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模型、農(nóng)業(yè)市場監(jiān)測分析模型、農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測預(yù)測模型、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分揀與溯源模型等[16]；根據(jù)綜合功能，又可分為專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)認(rèn)知計(jì)算模型等[17]。我國數(shù)字農(nóng)業(yè)基于算法的“智能大腦”，是基于我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)實(shí)需要和典型特征的本土化技術(shù)實(shí)踐過程，即基于具體的場景需要開發(fā)相應(yīng)邏輯的算法，并形成適合現(xiàn)實(shí)需要的“智能大腦”。

1.1.3 精準(zhǔn)執(zhí)行：數(shù)字農(nóng)業(yè)效能保障 在馬克思看來，人類改造自然是為了滿足自身需要的有目的實(shí)踐。有目的的實(shí)踐，意味著人對于自然的實(shí)踐活動需要與意識相吻合，實(shí)現(xiàn)有目的的精準(zhǔn)執(zhí)行。相應(yīng)的，數(shù)字農(nóng)業(yè)要通過對于數(shù)據(jù)的收集和智能分析決策，達(dá)成精準(zhǔn)的執(zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境的應(yīng)對。這一過程中，精準(zhǔn)執(zhí)行是數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)對生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境多樣性和不確定，并發(fā)揮效能的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是將數(shù)字農(nóng)業(yè)“智能大腦”運(yùn)算指令實(shí)施到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、物流、營銷、金融等各環(huán)節(jié)和各領(lǐng)域的關(guān)鍵。與此同時(shí)，精準(zhǔn)執(zhí)行存在著可達(dá)性的問題。正如萊斯定理指出，基于圖靈機(jī)及內(nèi)在的技術(shù)邏輯在一定程度上具有不可判定的特性（即不確定性或不穩(wěn)定性），而相應(yīng)執(zhí)行可達(dá)性也是一個(gè)不可判定性質(zhì)，因此需要根據(jù)具體的應(yīng)用場景，對執(zhí)行可達(dá)性分析結(jié)論的完備性和可靠性做出保障[18]。換言之，實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)執(zhí)行，就是要提高數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，并根據(jù)具體場景推進(jìn)執(zhí)行設(shè)施設(shè)備建設(shè)。

在具體的實(shí)踐過程中，數(shù)字農(nóng)業(yè)需要根據(jù)具體的場景建設(shè)配套的設(shè)施設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)在具體場景需求中對指令的精準(zhǔn)執(zhí)行。從生產(chǎn)過程來看，這些設(shè)施設(shè)備大概包括耕種（養(yǎng)殖）控制設(shè)施系統(tǒng)、植保（疾病防控）控制設(shè)施系統(tǒng)、灌溉（精準(zhǔn)飼喂）控制設(shè)施系統(tǒng)、種養(yǎng)殖收獲控制設(shè)施系統(tǒng)等[19-20]；從加工過程來看，大概包括飼料控制設(shè)施系統(tǒng)、自動加工屠宰控制系統(tǒng)、果蔬加工控制設(shè)施系統(tǒng)等[21]。

1.2 應(yīng)用邏輯考察

當(dāng)前，數(shù)字農(nóng)業(yè)主要表現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、物流、營銷和金融等環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，并不斷進(jìn)行著創(chuàng)新實(shí)踐，從而有力促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新引擎。

1.2.1 生產(chǎn)數(shù)字化：提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效能 數(shù)字農(nóng)業(yè)能夠使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的自然環(huán)境變成一個(gè)可控的要素，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品品質(zhì)等。換言之，數(shù)字農(nóng)業(yè)將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)和各領(lǐng)域，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效能。

具體來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用主要體現(xiàn)有4個(gè)方面。一是生產(chǎn)過程的監(jiān)測和執(zhí)行。自然環(huán)境因素會影響種養(yǎng)殖的整個(gè)過程，從而對作物、畜牧和水產(chǎn)等的產(chǎn)量與品質(zhì)等造成影響。這些因素是持續(xù)動態(tài)的過程，需要對各類數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收集、科學(xué)分析和精準(zhǔn)預(yù)測，進(jìn)而通過精準(zhǔn)執(zhí)行來有效應(yīng)對，而數(shù)字農(nóng)業(yè)能夠?qū)Ω黝愋畔?shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、動態(tài)的感知和收集。二是自然風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測和應(yīng)對。自然風(fēng)險(xiǎn)是造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失的主要因素，包括病蟲害、旱災(zāi)和臺風(fēng)等。數(shù)字農(nóng)業(yè)通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，自建或者與氣象部門共享自然災(zāi)害預(yù)警系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對大氣環(huán)境、水環(huán)境和其他突發(fā)狀況的感知，從而對各類自然災(zāi)害實(shí)現(xiàn)應(yīng)對，降低自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字農(nóng)業(yè)還能夠?yàn)橘徺I合適的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)提供參考，降低投保審核成本，進(jìn)而有助于降低種養(yǎng)殖災(zāi)害給農(nóng)民造成的經(jīng)濟(jì)損失[22]。三是生產(chǎn)物料的精準(zhǔn)控制。農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制等，需要在物料供給上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制，而數(shù)字農(nóng)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需物料供應(yīng)的精準(zhǔn)控制，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的增效降本和產(chǎn)品品質(zhì)的提升[23]。四是生產(chǎn)效益和生態(tài)效益的兼顧。綠色發(fā)展是各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。數(shù)字農(nóng)業(yè)能夠通過對各類資源的合理安排和精準(zhǔn)施用，從而降低種養(yǎng)殖生產(chǎn)對土壤、水質(zhì)等的污染[24]。

1.2.2 物流數(shù)字化：補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)運(yùn)輸短板 物流是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的關(guān)鍵，發(fā)揮了農(nóng)業(yè)供應(yīng)、銷售等的主要載體作用。然而，由于我國農(nóng)業(yè)面臨分散經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)，使得農(nóng)業(yè)物流建設(shè)意愿不足，進(jìn)度相對滯后，并表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)物流的粗放式發(fā)展，嚴(yán)重制約了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展[25]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國由于農(nóng)業(yè)物流發(fā)展水平的不足，致使果蔬類的流通損耗達(dá)到20%~30%，遠(yuǎn)高于美國的11%。農(nóng)業(yè)數(shù)字物流對于提升農(nóng)業(yè)運(yùn)輸效能具有重要現(xiàn)實(shí)價(jià)值。通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)物流各環(huán)節(jié)與數(shù)字技術(shù)的有效融合與精準(zhǔn)對接，能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)業(yè)物流的各種狀態(tài)進(jìn)行感知、決策和執(zhí)行[26]。尤其對于農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流來說，圍繞運(yùn)輸過程中農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障、低損耗等目標(biāo)，通過物聯(lián)網(wǎng)等的運(yùn)用，能實(shí)現(xiàn)對整個(gè)物流過程生鮮農(nóng)產(chǎn)品位置和來源等的精準(zhǔn)掌握，以及對運(yùn)輸、倉儲等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動化與智能化作業(yè)，特別是對整個(gè)物流過程溫度的精準(zhǔn)感知和控制，從而加強(qiáng)各環(huán)節(jié)聯(lián)動，防止物流中斷，提高效率[27]。

具體來看，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)物流運(yùn)用可以歸結(jié)為村鎮(zhèn)環(huán)節(jié)、倉儲運(yùn)輸環(huán)節(jié)和社區(qū)配送環(huán)節(jié)等。村鎮(zhèn)環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)物流的“最初一公里”，主要應(yīng)用與建立感知設(shè)備和數(shù)據(jù)庫，為農(nóng)業(yè)物流后續(xù)的精準(zhǔn)操作提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)[28]。倉儲運(yùn)輸環(huán)節(jié)，主要根據(jù)前期收集的各類產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息等，結(jié)合倉儲、加工和運(yùn)輸過程中各類數(shù)據(jù)信息的動態(tài)感知，通過分析、運(yùn)算和執(zhí)行等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障、損耗降低等。社區(qū)配送環(huán)節(jié)，主要以滿足居民對于高效獲得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需要為目標(biāo)，在算法賦能下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送的短時(shí)間、短路程等[29]。

1.2.3 營銷數(shù)字化：解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷頑癥 農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題一直存在于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，造成農(nóng)民利益的損害。究其原因，除了產(chǎn)品品質(zhì)、物流技術(shù)和信息不對稱等原因外，還包括市場體系的不完善、營銷方式落后、營銷主體單一和市場需求快速更迭等[30]。數(shù)字營銷通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)營銷模式創(chuàng)新，順應(yīng)了當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展趨勢，滿足了人們網(wǎng)購的消費(fèi)習(xí)慣，助推了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。具體來看，數(shù)字技術(shù)能夠通過積累的生產(chǎn)、銷售和用戶評價(jià)數(shù)據(jù)，切實(shí)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)改進(jìn)和品牌開發(fā)，以及對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品的分類銷售，進(jìn)而提高消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的信任，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在不同細(xì)分市場的銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場價(jià)格，實(shí)現(xiàn)銷售的量價(jià)齊升。需要指出，數(shù)字營銷需要數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化物流等環(huán)節(jié)的支撐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)字技術(shù)賦能下更好的到達(dá)消費(fèi)者手中。

具體的實(shí)踐中，數(shù)字營銷又有著豐富的形態(tài)，包括電商扶貧、新零售、淘寶村（農(nóng)產(chǎn)品銷售）和農(nóng)產(chǎn)品直播等。其中，電商扶貧主要通過電子商務(wù)手段和方式，幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，助推貧困農(nóng)民的脫貧增收；新零售指通過線上線下結(jié)合，進(jìn)而向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)[31]；淘寶村伴隨電子商務(wù)在鄉(xiāng)村地區(qū)蓬勃發(fā)展而興起，通過電商平臺的產(chǎn)業(yè)集聚能力，降低農(nóng)產(chǎn)品銷售的交易成本，改善農(nóng)村交易的區(qū)位條件，弱化了農(nóng)產(chǎn)品劣勢并擴(kuò)大了需求[32]，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售；農(nóng)產(chǎn)品直播營銷是在消費(fèi)升級的背景下，基于數(shù)字技術(shù)構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“沉浸式”購物體驗(yàn)，從而提高用戶粘性和精準(zhǔn)銷售[33]。

1.2.4 金融數(shù)字化：緩解農(nóng)業(yè)金融抑制 我國農(nóng)業(yè)的小規(guī)模經(jīng)營、季節(jié)性強(qiáng)、擔(dān)保能力差和風(fēng)險(xiǎn)較高等特性，使得金融機(jī)構(gòu)對農(nóng)業(yè)的金融供給意愿不足，表現(xiàn)為對農(nóng)業(yè)的金融抑制，從而形成了農(nóng)業(yè)融資難的問題。究其原因，除了產(chǎn)業(yè)特性因素之外，更由于鄉(xiāng)村地域的分散性，使得金融機(jī)構(gòu)對農(nóng)民信息的收集和分析，以及對風(fēng)險(xiǎn)的治理面臨著高昂的交易成本。數(shù)字金融在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的加持下，基于對農(nóng)戶數(shù)據(jù)的收集、分析和預(yù)測，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)金融供給風(fēng)險(xiǎn)管控的低成本，并通過手機(jī)端等移動設(shè)備，實(shí)現(xiàn)為農(nóng)戶提供便捷、高效和個(gè)性的金融服務(wù)[34]。更加重要的是，數(shù)字金融具有開放性、公平性和易得性等特征，并且以小額信貸為主要業(yè)務(wù)，與普惠金融特征上具有一致性[35]。換言之，數(shù)字金融不僅能夠緩解農(nóng)業(yè)金融供給不足的現(xiàn)實(shí)問題，更能根據(jù)農(nóng)戶的實(shí)際條件和現(xiàn)實(shí)需要提供覆蓋廣、個(gè)性化和便捷式的金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)金融的普惠性。

1.3 數(shù)字農(nóng)業(yè)的典型案例（項(xiàng)目）

現(xiàn)實(shí)來看，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)典型案例（項(xiàng)目）的實(shí)踐，正是數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、物流、營銷和金融等環(huán)節(jié)（領(lǐng)域）的融合應(yīng)用，其運(yùn)營遵循著數(shù)字農(nóng)業(yè)特有的技術(shù)邏輯和應(yīng)用邏輯。案例資料主要由《智慧農(nóng)業(yè)新技術(shù)應(yīng)用模式》和《數(shù)字鄉(xiāng)村典型案例匯編（2020）》，以及官網(wǎng)資料、新聞報(bào)道、電話訪談等整理而成。

數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)應(yīng)用的部分典型案例（項(xiàng)目），如盒馬鮮生、海爾數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、新希望肉禽數(shù)字化養(yǎng)殖項(xiàng)目、工廠化高效魚菜共生系統(tǒng)精準(zhǔn)測控技術(shù)項(xiàng)目、重慶市榮昌區(qū)生豬大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目等。這些案例（項(xiàng)目）的共性在于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各方面的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的感知、數(shù)據(jù)的智能運(yùn)算、場景的精準(zhǔn)執(zhí)行。但各案例（項(xiàng)目）在具體實(shí)踐中又有區(qū)別。盒馬鮮生聚焦生產(chǎn)和市場的精準(zhǔn)對接，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場數(shù)據(jù)反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過物聯(lián)網(wǎng)鏈接智能大棚、溫控設(shè)備等設(shè)施，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)生產(chǎn)；海爾數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、新希望肉禽數(shù)字化養(yǎng)殖項(xiàng)目、重慶市榮昌區(qū)生豬大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目聚焦降低生產(chǎn)過程中的病蟲災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，通過數(shù)據(jù)感知和智能分析，結(jié)合配套智能控制設(shè)備，自動執(zhí)行優(yōu)化后的數(shù)據(jù)參數(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的遠(yuǎn)程精準(zhǔn)控制、生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)時(shí)預(yù)警、生產(chǎn)指標(biāo)偏移的智能化自動糾偏；工廠化高效魚菜共生系統(tǒng)精準(zhǔn)測控技術(shù)項(xiàng)目聚焦綠色和高效生產(chǎn)，通過關(guān)鍵參數(shù)精準(zhǔn)感知技術(shù)，構(gòu)建優(yōu)化調(diào)控模型，應(yīng)用智能化裝備和云管控平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的節(jié)能減排、節(jié)本增效和綠色發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)物流環(huán)節(jié)應(yīng)用的部分典型案例（項(xiàng)目），如順豐冷鏈項(xiàng)目、盒馬鮮生、海爾數(shù)字農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、京東冷鏈項(xiàng)目、共享冷庫項(xiàng)目等。與生產(chǎn)環(huán)節(jié)類似，這些模式（案例）也是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)在物流各個(gè)方面的融合應(yīng)用，但在具體的實(shí)踐過程中又有所區(qū)別。盒馬鮮生聚焦快速高效的將生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送到消費(fèi)者手中，應(yīng)用智能履約集單算法、智能店倉作業(yè)系統(tǒng)、智能配送調(diào)度、智能訂貨庫存分配系統(tǒng)，通過物流實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的高效、優(yōu)質(zhì)和低成本；順豐冷鏈項(xiàng)目、京東冷鏈項(xiàng)目聚焦農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)控制，以保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中恒溫控制為目標(biāo)，通過智能溫控硬件設(shè)備，顯示和收集倉庫、冷藏車等溫濕度信息，并應(yīng)用智能預(yù)警算法，實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸溫度的智能監(jiān)控和調(diào)整，保障了生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的質(zhì)量；共享冷庫項(xiàng)目則聚焦降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈成本，以及充分優(yōu)化利用冷庫資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法實(shí)現(xiàn)冷庫資源的智能、高效分配，從而有效降低冷鏈物流冷庫建設(shè)成本，提升冷庫利用效率。

數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)營銷環(huán)節(jié)應(yīng)用的部分典型案例（項(xiàng)目），如拼多多、盒馬鮮生、歸農(nóng)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所農(nóng)產(chǎn)品市場全息信息采集技術(shù)項(xiàng)目等。這些案例（項(xiàng)目）本質(zhì)上是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商，但在具體的運(yùn)營實(shí)踐上又有所區(qū)別。拼多多以社交電商模式，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中快速積累口碑和流量，從而短時(shí)間內(nèi)匯聚大量的訂單，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售；盒馬鮮生以新零售模式，通過以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動，構(gòu)建線上線下一體化運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)升級，促進(jìn)銷售；歸農(nóng)以微商模式，基于微信已有的用戶基數(shù)，通過朋友圈擴(kuò)散生鮮農(nóng)產(chǎn)品信息，從而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品被消費(fèi)者所知曉，進(jìn)而短時(shí)間匯集大量的訂單，促進(jìn)銷售；中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所農(nóng)產(chǎn)品市場全息信息采集技術(shù)項(xiàng)目針對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)采集手段落后與專用設(shè)備缺乏等問題，研發(fā)了便攜式人機(jī)交互農(nóng)產(chǎn)品市場信息采集設(shè)備（農(nóng)信采），開發(fā)了處理系統(tǒng)專用軟件，實(shí)現(xiàn)了生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場信息的精準(zhǔn)采集、數(shù)據(jù)規(guī)則驗(yàn)證、異常數(shù)據(jù)自主辨識功能，提升了農(nóng)戶對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場的精準(zhǔn)把握。

數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)金融領(lǐng)域應(yīng)用的部分典型案例（項(xiàng)目），如網(wǎng)商銀行農(nóng)村智慧金融項(xiàng)目、京東京農(nóng)貸項(xiàng)目、農(nóng)發(fā)貸、重慶市榮昌區(qū)生豬大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目等。這些項(xiàng)目聚焦農(nóng)戶精準(zhǔn)信貸，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶便捷、高效的獲得無抵押貸款，但在具體的實(shí)踐中又有所區(qū)別。網(wǎng)商銀行農(nóng)村智慧金融項(xiàng)目采用衛(wèi)星遙感技術(shù)獲取種植大戶的作物全生長周期數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)作物品類、種植面積和長勢情況的識別，并采用大數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)控模型，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)戶的精準(zhǔn)授信，提升農(nóng)戶的融資效率；京東京農(nóng)貸項(xiàng)目、農(nóng)發(fā)貸、重慶市榮昌區(qū)生豬大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目則充分積累和運(yùn)用農(nóng)民在農(nóng)資購買、消費(fèi)等方面的數(shù)據(jù)，結(jié)合算法模型，從而對農(nóng)民貸款風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)評估，進(jìn)而為農(nóng)戶提供精準(zhǔn)的無抵押信貸服務(wù)。

數(shù)字技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐的部分典型案例（項(xiàng)目），如共享農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場、定制農(nóng)業(yè)等，這些案例大都集中在數(shù)字技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收致富等方面。綜合來看，這些創(chuàng)新實(shí)踐都在互聯(lián)網(wǎng)的加持下實(shí)踐發(fā)展，但在具體的理念等方面又有著區(qū)別。共享農(nóng)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)資源配置的新方式，既通過互聯(lián)網(wǎng)共享平臺，集聚海量的供給方和需求方，并利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)各類涉農(nóng)資源的智能化匹配，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的動員能力、雙邊效應(yīng)、外部效應(yīng)和賦能效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生更大的價(jià)值；云農(nóng)場通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，用戶認(rèn)購農(nóng)場后，可以通過智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)等終端連接互聯(lián)網(wǎng)，在云服務(wù)器上遠(yuǎn)程“打理”農(nóng)場事務(wù)，并在生鮮農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)通過快遞實(shí)現(xiàn)收獲。這一模式有力促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)和增收致富；定制農(nóng)業(yè)由消費(fèi)者通過電商平臺認(rèn)購商品，電商平臺則對農(nóng)戶生產(chǎn)過程進(jìn)行監(jiān)督，消費(fèi)者可以通過電商平臺實(shí)時(shí)監(jiān)督查看所認(rèn)購產(chǎn)品的成長狀況，農(nóng)產(chǎn)品成熟后由電商平臺負(fù)責(zé)提供采摘（屠宰）、加工、包裝和配送等服務(wù)。

2 數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

2.1 分散經(jīng)營現(xiàn)實(shí)帶來規(guī)模經(jīng)營的挑戰(zhàn)

從種植業(yè)來看，家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營責(zé)任制雖然激活了我國農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，也帶來了農(nóng)業(yè)分散經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)問題，阻礙了我國農(nóng)業(yè)的規(guī)?；同F(xiàn)代化進(jìn)程。因而，數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展將直面土地分散經(jīng)營帶來的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

首先，數(shù)字農(nóng)業(yè)效能的發(fā)揮，需要大量數(shù)據(jù)的積累，從而為進(jìn)一步的運(yùn)算和決策提供支撐。數(shù)據(jù)越豐富，運(yùn)算和決策將會越智能。這就要求農(nóng)業(yè)經(jīng)營具備一定規(guī)模。其次，規(guī)模經(jīng)營更有利于數(shù)字農(nóng)業(yè)效能發(fā)揮，如無人機(jī)的作業(yè)，規(guī)模化作業(yè)效能要遠(yuǎn)比細(xì)碎化作業(yè)的效能要高。再次，土地細(xì)碎化經(jīng)營，帶來了數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)的復(fù)雜性。分散經(jīng)營使得數(shù)字農(nóng)業(yè)功能發(fā)揮將面臨著復(fù)雜的環(huán)境因素，如相比于規(guī)?；貕K上的作業(yè)，智慧農(nóng)機(jī)在面臨分散的土地經(jīng)營境況時(shí)，要求更高的信息感知、運(yùn)算和執(zhí)行能力，從而對數(shù)字農(nóng)業(yè)的技術(shù)層面提出了更高要求。第四，高交易成本制約了數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)施。數(shù)字農(nóng)業(yè)的物流和營銷等環(huán)節(jié)，是服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對接市場的重要節(jié)點(diǎn)。然而，數(shù)字農(nóng)業(yè)的物流環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)在面對分散經(jīng)營的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí)，不得不面對大量的小農(nóng)戶，使得在產(chǎn)品品質(zhì)控制、合約執(zhí)行、交易達(dá)成等面臨著高交易成本[36]。

2.2 小農(nóng)排斥現(xiàn)實(shí)帶來小農(nóng)生態(tài)位躍升的挑戰(zhàn)

從種養(yǎng)殖業(yè)來看，在大國小農(nóng)的基本國情農(nóng)情下，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接是數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展應(yīng)有的題中之意，尤其是種植業(yè)。因而，數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展將直面如何促進(jìn)小農(nóng)戶融入數(shù)字農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)其生態(tài)位躍升，分享數(shù)字化紅利，最終提升其收入水平的挑戰(zhàn)。

深入來看，小農(nóng)給數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，來源于小農(nóng)的現(xiàn)代性不足，從而與數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)代性要求產(chǎn)生了沖突[37]。拋開將小農(nóng)視為一種帶有意識形態(tài)的政治文化現(xiàn)象視角不談，從經(jīng)濟(jì)視角來看，小農(nóng)在一定程度上表現(xiàn)為自給自足、與自然交換、相互隔離的特征[38]，從而呈現(xiàn)技術(shù)狀態(tài)長期不變、缺乏引入新要素的動力、生產(chǎn)要素的供給與需求長期不變的現(xiàn)象[39]。而作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的數(shù)字農(nóng)業(yè)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在數(shù)字技術(shù)要素的引入下，從而發(fā)展起來的技術(shù)型農(nóng)業(yè)[40]。顯然，小農(nóng)的這種特征，使得其在數(shù)字農(nóng)業(yè)的技術(shù)采納、參與技能等方面存在著不足，進(jìn)而造成小農(nóng)銜接數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的困境。

具體來看，小農(nóng)銜接數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的困境，主要源于我國小農(nóng)在市場化浪潮中呈現(xiàn)的現(xiàn)狀。一是農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)的老齡化。在市場化浪潮中，農(nóng)村年輕勞動力大量外流，已表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)老齡化趨勢。二是小農(nóng)的數(shù)字心智不足。數(shù)字化浪潮由城及鄉(xiāng)，以電子商務(wù)為主的形式，在一定程度上促進(jìn)培育了鄉(xiāng)村數(shù)字心智的日益成熟，但農(nóng)民的心智水平依然不足，尤其在面對數(shù)字農(nóng)業(yè)相對更高的技術(shù)要求背景下。三是小農(nóng)的資金水平不足。從可持續(xù)的角度看，數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)運(yùn)營主體應(yīng)該是各類營農(nóng)主體，相應(yīng)的需要大量的資金投入，而小農(nóng)總體的資金水平存在不足，尤其是邊遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)和貧困鄉(xiāng)村地區(qū)。四是小農(nóng)的精英俘獲現(xiàn)象。數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)本來為多數(shù)人而轉(zhuǎn)移的資源，被少數(shù)具有政治或經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的精英群體所獲取，使得小農(nóng)無法獲取相應(yīng)的資源。

2.3 效益陷阱帶來建設(shè)成本控制的挑戰(zhàn)

具有高技術(shù)和高資產(chǎn)特征的數(shù)字農(nóng)業(yè)，其建設(shè)發(fā)展需要大量的資源投入?？v觀世界，美國的精準(zhǔn)種植，法國的聯(lián)合收獲機(jī)產(chǎn)量圖生成及質(zhì)量測定、施肥機(jī)械和電子化植保機(jī)械，以及荷蘭的“智慧牧場助理”等，無不是資源大量投入驅(qū)動的[41-42]。然而，高資源投入的數(shù)字農(nóng)業(yè)，并不一定意味著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。我國在推進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用過程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)效率相比投入呈現(xiàn)出的效益有限。根據(jù)測算，在1978—2017年間，我國農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率年均增長3.4%，技術(shù)進(jìn)步年均增長7.2%，技術(shù)效率則年均下降3.5%，且技術(shù)效率的變動與技術(shù)進(jìn)步的變動趨勢呈現(xiàn)相背離的態(tài)勢[43]。

這種技術(shù)效率呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，有著我國農(nóng)業(yè)特性的內(nèi)在邏輯。當(dāng)農(nóng)業(yè)人均種養(yǎng)殖面積過小，尤其農(nóng)業(yè)種植規(guī)模過小，即處于相對勞動密集型狀態(tài)時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將呈現(xiàn)出“內(nèi)卷化”的現(xiàn)象[44]。相應(yīng)的，在我國農(nóng)業(yè)面臨分散經(jīng)營和小農(nóng)狀態(tài)下，數(shù)字農(nóng)業(yè)的技術(shù)投入容易出現(xiàn)“技術(shù)內(nèi)卷”，即數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)的效費(fèi)比呈現(xiàn)效益陷阱的現(xiàn)象。換言之，數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展面臨著效益陷阱的挑戰(zhàn)，即應(yīng)避免在建設(shè)過程中出現(xiàn)“消耗型增長模式”?！跋男驮鲩L模式”指資源的大規(guī)模投入實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，進(jìn)而造成投入產(chǎn)出比的不斷下降，表現(xiàn)為技術(shù)進(jìn)步緩慢，生產(chǎn)經(jīng)營效率低，技術(shù)的邊際效率呈現(xiàn)不斷下降的態(tài)勢[45]。更加重要的是，數(shù)字農(nóng)業(yè)的效益陷阱，將導(dǎo)致營農(nóng)主體基于利益考量，不愿意推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

2.4 應(yīng)用開發(fā)滯后帶來推廣應(yīng)用的挑戰(zhàn)

各類應(yīng)用是數(shù)字農(nóng)業(yè)真正發(fā)揮效能的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前來看，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)還處在完善硬件基礎(chǔ)設(shè)施階段，包括網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)村入戶、道路和水利的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，而在種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)機(jī)裝備、農(nóng)墾等產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用開發(fā)與推廣更是處在起步階段，應(yīng)用的豐富程度相較于現(xiàn)實(shí)需求還有較大的缺口，具體的應(yīng)用推廣上，也只是以信息報(bào)送和服務(wù)類為主，遠(yuǎn)未符合數(shù)字農(nóng)業(yè)效能發(fā)揮的現(xiàn)實(shí)需要。

除了應(yīng)用開發(fā)不夠豐富外，功能便捷程度和界面友好性等還需進(jìn)一步優(yōu)化，從而提高使用體驗(yàn)。界面和功能是應(yīng)用給用戶的第一體驗(yàn)，而用戶選擇應(yīng)用的基礎(chǔ)條件是具有優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，通過用戶體驗(yàn)滿足用戶需求。應(yīng)用能否被接受，關(guān)鍵看應(yīng)用的感知有用性和感知易用性。感知易用性起關(guān)鍵作用，并與感知有用性共同影響了應(yīng)用的推廣程度[46]。總體來看，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)配套的應(yīng)用在感知易用性上還有著較大的提升空間。

因而，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展將直面應(yīng)用開發(fā)相對滯后帶來的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字農(nóng)業(yè)場景極其豐富，需要大量應(yīng)用的開發(fā)，以安裝在各類設(shè)施設(shè)備上供營農(nóng)主體使用，尤其是能夠在手機(jī)等移動端上方便的供農(nóng)民使用，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民對數(shù)字農(nóng)業(yè)的移動式、一鍵式操作。另一方面，數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用的功能集成性水平有待提升，易用性程度相比電子商務(wù)領(lǐng)域還有待進(jìn)一步優(yōu)化，從而在農(nóng)民總體年齡結(jié)構(gòu)老齡化、知識水平不高、操作技能較低的現(xiàn)實(shí)下，造成了農(nóng)民使用數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用的不便，甚至因知識和技能上無法達(dá)到數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用使用的要求，而產(chǎn)生了畏難的情緒，使得數(shù)字農(nóng)業(yè)推廣存在困難。

2.5 數(shù)據(jù)煙囪帶來產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢由產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨著各環(huán)節(jié)銜接不夠緊密、利益分配機(jī)制不完善、與市場需求脫節(jié)等現(xiàn)實(shí)問題[47]，而數(shù)字化浪潮的到來，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新動能。隨著物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的信息共享、信息披露的技術(shù)支撐日益成熟，提供了解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各主體之間信息不對稱問題的技術(shù)空間[48]。深入來看，數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)在邏輯在于，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和主體發(fā)揮不同信息職能并進(jìn)行信息交換，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息功能生態(tài)位、資源生態(tài)位和時(shí)空生態(tài)位的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)和主體的職能發(fā)生轉(zhuǎn)換和協(xié)同，即實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息的共享和生態(tài)位的調(diào)整。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于各環(huán)節(jié)和主體的信息共享與交換。

然而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著“數(shù)據(jù)煙囪”的現(xiàn)實(shí)制約，表現(xiàn)為時(shí)間和空間方面信息傳輸不及時(shí)與不對稱，進(jìn)而造成數(shù)據(jù)共享和交互率極端低下甚至無法聯(lián)通的問題，以至于呈現(xiàn)資源浪費(fèi)、重復(fù)投資和效率低下的現(xiàn)象[49]。之所以形成“數(shù)據(jù)煙囪”的現(xiàn)象，在于我國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展總體處于起步階段，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和各主體未形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和體系，造成了產(chǎn)業(yè)鏈之間數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的難題。而由于資產(chǎn)專用性投入的現(xiàn)實(shí)下，形成了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和各主體數(shù)據(jù)運(yùn)行系統(tǒng)和設(shè)備的路徑依賴，因而使得統(tǒng)籌規(guī)劃面臨著較高的轉(zhuǎn)換成本。換言之，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將直面“數(shù)據(jù)煙囪”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

3 加快數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的推進(jìn)策略

3.1 加快推進(jìn)土地適度規(guī)模經(jīng)營

土地適度經(jīng)營規(guī)模是種植業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。應(yīng)在尊重農(nóng)民意愿的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)土地確權(quán)，清晰土地所有權(quán)邊界，加強(qiáng)土地所有權(quán)的法律保護(hù)。同時(shí)，加快培育土地流轉(zhuǎn)的交易市場，明晰價(jià)格機(jī)制，培育土地流轉(zhuǎn)交易的咨詢、評估和代理等社會化服務(wù)等，從而發(fā)揮土地流轉(zhuǎn)的市場機(jī)制作用。為了解決農(nóng)民開展土地流轉(zhuǎn)的后顧之憂，應(yīng)在戶籍政策、社會保障政策、就業(yè)政策等方面進(jìn)行創(chuàng)新與保障，實(shí)現(xiàn)失地農(nóng)民能在城鄉(xiāng)之間的自由流動，提升就業(yè)能力和機(jī)會，補(bǔ)齊在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的短板，讓農(nóng)民敢于進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)，從而加快土地規(guī)模經(jīng)營進(jìn)程，為數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展提供規(guī)?；耐恋匾乇Ｕ?。

3.2 提升小農(nóng)參與數(shù)字農(nóng)業(yè)能力和空間

促進(jìn)種養(yǎng)殖業(yè)的小農(nóng)戶參與并享受數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的數(shù)字紅利，實(shí)現(xiàn)生態(tài)位的躍升，提升收入水平等，應(yīng)注重提升小農(nóng)參與數(shù)字農(nóng)業(yè)的能力和空間。應(yīng)圍繞有效參與數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的知識和能力要求，針對小農(nóng)戶開展數(shù)字農(nóng)業(yè)知識和技能專題培訓(xùn)班，通過培訓(xùn)提升小農(nóng)參與數(shù)字農(nóng)業(yè)的積極性，破除技能障礙。在此過程中，應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)民培訓(xùn)的政策和資金支持，保障農(nóng)民培訓(xùn)的可持續(xù)性。同時(shí)，應(yīng)注重在生產(chǎn)端和營銷端提升小農(nóng)參與數(shù)字農(nóng)業(yè)并享受數(shù)字紅利的空間。具體來看，生產(chǎn)端應(yīng)該針對小農(nóng)需要，推進(jìn)各類數(shù)字化為農(nóng)服務(wù)功能的建設(shè)，進(jìn)而為小農(nóng)生產(chǎn)提供數(shù)字化服務(wù)。政府可以考慮對各類數(shù)字化為農(nóng)服務(wù)提供補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)以較低成本享受數(shù)字化紅利。在營銷端，應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)展各類新模式新業(yè)態(tài)，如直播營銷、淘寶村等，加強(qiáng)這些新模式新業(yè)態(tài)相應(yīng)技能的培訓(xùn)，從而讓小農(nóng)參與到這些新模式新業(yè)態(tài)當(dāng)中，拓展小農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道和空間，提升其收入水平。

3.3 注重?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)成本的控制

效益陷阱要求數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展需注重成本控制。本質(zhì)上，成本控制是在數(shù)字技術(shù)滿足農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求，尤其滿足農(nóng)民現(xiàn)實(shí)需求的條件下，注重成本控制，避免數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展出現(xiàn)“消耗型增長模式”。從國際上看，各國發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)都注重成本控制，并根據(jù)自身實(shí)際因地制宜推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展，美國、加拿大、澳大利亞、德國、英國和丹麥等發(fā)達(dá)國家都根據(jù)自身的實(shí)際情況，因地制宜推進(jìn)符合各自需要的數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，形成了不同的模式。因此，我國在推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中，應(yīng)遵循技術(shù)邏輯和應(yīng)用邏輯，在保障技術(shù)和設(shè)備體系完整性的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際需要，因地制宜推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展。數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)模式的成效，應(yīng)以農(nóng)民是否真正需要為根本標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而避免盲目建設(shè)。在建設(shè)驅(qū)動力選擇上，應(yīng)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，以普惠農(nóng)民為基本原則，引入并發(fā)揮市場主體在數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展當(dāng)中的作用，通過市場競爭機(jī)制實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)成本的有效控制，并且保障效能的有效發(fā)揮。在資源使用上，應(yīng)注重存量改革，即對已有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行數(shù)字化升級，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)已有資源的充分利用，降低數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)成本，避免資源浪費(fèi)。

3.4 加快數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用開發(fā)推廣

為了使得數(shù)字農(nóng)業(yè)更好的推廣應(yīng)用，應(yīng)在推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的過程中，根據(jù)農(nóng)民的需要和使用習(xí)慣，加快推進(jìn)匹配的應(yīng)用開發(fā)，進(jìn)而安裝到農(nóng)機(jī)、手機(jī)等設(shè)備上，供農(nóng)民方便的使用。在此過程中，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)智經(jīng)濟(jì)企業(yè)的作用，利用其豐富的應(yīng)用開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的數(shù)字技術(shù)實(shí)力，加快數(shù)字農(nóng)業(yè)配套應(yīng)用的開發(fā)。政府除了引導(dǎo)數(shù)智經(jīng)濟(jì)企業(yè)開發(fā)應(yīng)用外，應(yīng)在財(cái)政上予以支持，設(shè)立數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼制度，從而激發(fā)數(shù)智經(jīng)濟(jì)企業(yè)開發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)配套應(yīng)用的主動性。與此同時(shí)，應(yīng)在尊重農(nóng)民主觀意愿的基礎(chǔ)上，通過引導(dǎo)和鼓勵(lì)促進(jìn)各類應(yīng)用在營農(nóng)主體中的使用。對于應(yīng)用推廣緩慢等現(xiàn)象的原因，應(yīng)該進(jìn)行精準(zhǔn)分析和有效應(yīng)對，及時(shí)破除應(yīng)用推廣過程中的障礙。同時(shí)，及時(shí)分析應(yīng)用推廣效果，找出應(yīng)用推廣中存在的不足，從而對數(shù)字農(nóng)業(yè)的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，形成數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展“反饋—優(yōu)化”的可持續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢。

3.5 加強(qiáng)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃

促進(jìn)我國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，必須破除“數(shù)據(jù)煙囪”障礙，實(shí)現(xiàn)信息在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的開放共享。因此，必須在我國數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略建設(shè)浪潮下，加強(qiáng)對數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃的力度，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)體系和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)數(shù)據(jù)在整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效共享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈在數(shù)據(jù)賦能下有效協(xié)同。在具體的工作機(jī)制上，應(yīng)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的整體工作機(jī)制下，成立數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展工作專班，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)各級數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展工作。尤其要加強(qiáng)縣級層面的統(tǒng)籌規(guī)劃工作力度，充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域相關(guān)政府部門的協(xié)同，保障數(shù)字農(nóng)業(yè)落地實(shí)施的系統(tǒng)性和協(xié)同性。同時(shí)，針對已經(jīng)建設(shè)的技術(shù)體系和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，基于因路徑依賴而導(dǎo)致轉(zhuǎn)型成本過高的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)加大財(cái)政支持和補(bǔ)貼力度，通過補(bǔ)貼鼓勵(lì)數(shù)字農(nóng)業(yè)各類主體推進(jìn)統(tǒng)一的技術(shù)體系和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，加快這些主體有效融入數(shù)字農(nóng)業(yè)的步伐，從而有效推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

在數(shù)字農(nóng)業(yè)已成為世界各國爭相構(gòu)筑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢方向選擇的背景下，以及我國加快推進(jìn)數(shù)字中國、數(shù)字鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)下，數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展勢在必行，時(shí)不我待。綜上所述，數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展具有鮮明的技術(shù)邏輯和應(yīng)用邏輯。技術(shù)邏輯是數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的共性基礎(chǔ)，可以借鑒和利用國內(nèi)外成熟的技術(shù)和設(shè)施，從而為加快數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。而應(yīng)用邏輯，則體現(xiàn)為因地制宜的實(shí)施過程，即將技術(shù)邏輯應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)場景中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、物流、營銷和金融等方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，因地制宜還意味著數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展面臨著我國制度、文化和村社等現(xiàn)實(shí)的制約，使得我國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展必須考慮國情農(nóng)情，走出一條符合我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)實(shí)和趨勢的數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展路徑。