賈冬慧

（廣饒縣呂劇藝術中心 山東 東營 257300）

一、新媒體對我國戲曲藝術傳承與保護的影響

新媒體的迅速發(fā)展為戲曲藝術的傳承與保護帶來了機遇，讓戲曲藝術的傳播途徑更加多樣，傳播范圍更加廣闊。傳統(tǒng)戲曲藝術不能故步自封，要在新媒體潮流中改變傳播形式，豐富傳播內(nèi)容，擴大戲曲藝術的影響力，贏得百姓的喜愛。在新媒體時代，有關團體應該大力利用新媒體的優(yōu)勢和特點，樹立我國戲曲藝術的形象，維護其在國際上的品牌地位，多維度創(chuàng)新、創(chuàng)作和發(fā)展，讓中國戲曲在中國藝術舞臺乃至世界藝術舞臺上綻放光彩。

首先，新媒體使傳播者和接收者身份趨向于統(tǒng)一，新媒體的出現(xiàn)和普及打破了傳播介質(zhì)對信息資源的約束，在傳統(tǒng)媒體中，信息傳遞一般以流線型的單一的模式進行，而現(xiàn)在，在新媒體的輔助下，信息傳遞成了雙向流動的互動模式。新媒體打破了傳播者的壟斷地位，使傳播者和接收者雙方漸漸出現(xiàn)易位互換趨勢。戲曲的傳承和保護不能急功近利，制訂長期穩(wěn)定的傳承和保護策略很有必要。在新媒體時代，我們可以借助多媒體多方位、多渠道、多角度對戲曲藝術進行傳承和保護，使戲曲藝術獲得眾多忠實粉絲，增加戲曲藝術的流量和關注度。相關部門也要及時掌握當?shù)厍闆r，對地方戲曲團體及時給予扶持和幫助。

其次，戲曲展現(xiàn)形式發(fā)生變化。新媒體不僅使傳播者和接收者雙方的關系發(fā)生了改變，也使戲曲展現(xiàn)的內(nèi)容和形式有了改變。在戲曲藝術傳播過程中，現(xiàn)實場景被轉(zhuǎn)換成虛擬場景，隨著環(huán)境的改變，觀眾的參與方式也向虛擬化方向發(fā)展。新媒體打破了時間和地域的限制，讓戲曲藝術愛好者足不出戶即可欣賞眾多戲曲節(jié)目，虛擬性就成了新媒體傳播的重要特點。新媒體技術通過對戲曲藝術的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和數(shù)字化傳播，融合文字、聲音、圖片等多樣的傳播方式，極大拓展了傳播范圍。新媒體時代背景下，戲曲藝術表演人員可以借助3D 技術實現(xiàn)快速化妝，燈光技術也可以使戲曲藝術表演環(huán)境更加具有氛圍感。當前，國家和地方出臺了許多有利于戲曲發(fā)展的政策，在一定程度上改善了戲曲藝術的生存環(huán)境，優(yōu)化了戲曲藝術的資源配置，為戲曲藝術的進一步發(fā)展奠定了基礎。

最后，是傳播環(huán)境的改變。新媒體時代科技化傳播具有的開放性、包容性和廣泛性，為戲曲藝術構(gòu)造了一個巨大的傳播空間和美好的未來。新媒體連接了全世界無數(shù)的電子終端，建立了一個全方位的信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)了戲曲藝術信息大范圍的傳播。觀看者幾乎可以訪問任何一個網(wǎng)頁，觀看同一個時間演出的戲曲表演，并獲取戲曲知識。在新媒體技術未被廣泛應用以前，傳播內(nèi)容需要經(jīng)過層層篩選與嚴密監(jiān)控。同時，又因受制于資金和政策等因素，線下戲曲表演只能在公開場合進行。但是，新媒體具有開放性，戲曲藝術家只需將作品轉(zhuǎn)換成文本、數(shù)字圖片、視頻等上傳到網(wǎng)絡空間中，就可以完成作品的裂變式傳播，這也賦予了信息接收者以自由選擇權。

二、新媒體視角下我國戲曲藝術傳承與保護存在的問題

在新媒體的沖擊下，網(wǎng)絡文化越發(fā)多樣，傳統(tǒng)戲曲由于形式比較單一、傳播方式滯后，缺乏年輕觀眾的關注與喜愛，在傳承與創(chuàng)新方面面臨巨大挑戰(zhàn)。

中國傳統(tǒng)戲曲蘊含深厚的文化內(nèi)容，它集文學、音樂、美術、說唱、雜技、武術、舞蹈等藝術形式于一身，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。觀看戲曲需要具備一定的背景知識，如歷史典故等，還需要有一定的欣賞能力。戲曲表演內(nèi)涵豐富，需要欣賞者花一定時間了解，而在如今的快節(jié)奏時代，人們沒有這樣的耐心了解戲曲背后的知識。當今的娛樂形式又比較多樣，生活節(jié)奏快，而戲曲的表演節(jié)奏慢，表演時間長，因此，傳統(tǒng)戲曲的觀眾主要是中老年人。同時，傳統(tǒng)戲曲的表演語言是方言而不是普通話，大部分外地人都很難直接聽懂，因此，傳統(tǒng)戲曲很難吸引到更多聽眾耐心看完表演。在當今時代，人們更傾向于觀看簡單輕松的內(nèi)容，如短視頻等。許多人雖然聽不懂英語，但仍然喜愛美劇，因為許多美劇劇情吸引人，氛圍感染人。戲曲唱詞并不比周杰倫的某些歌詞難懂，那為什么周杰倫的歌如此受歡迎？因為其音樂旋律吸引人，所以，戲曲還需進行改造，要能吸引大眾的興趣，才能獲得廣泛傳播。

年輕的一代是追求時尚和個性的一代，隨著時代的發(fā)展，娛樂方式更加多樣，更多新鮮刺激的娛樂吸引著年輕觀眾，大家更愿意把時間花在這些更加現(xiàn)代化的休閑娛樂項目上，而不會花時間去研究戲曲、品味戲曲，戲曲仿佛被貼上了老舊、古板、艱澀、乏味、無聊的標簽，喜歡戲曲的部分年輕人也會被視為老成、跟不上時代，大家更愿意跟風，追求時髦。比如，流行一時的殺馬特，即便非主流，也備受年輕人追捧，因為有些年輕人認為其代表了時尚潮流與獨特審美，這也是價值觀的一種體現(xiàn)。戲曲的唱腔、節(jié)奏和唱詞不適合年輕人，戲曲的唱腔古典優(yōu)美，但是，過長的唱腔好像不討年輕人的喜歡，而且，戲曲唱詞相對來說不好理解，大部分戲曲唱詞都在講述歷史故事，沒有一定的知識儲備和文化背景以及欣賞能力，就難以理解戲曲的內(nèi)涵。欣賞戲曲也需要一定的興趣，年輕人從小接受的就是多媒體文化，吸引他們的是電影、電視劇等，他們?nèi)狈π蕾p戲曲的基礎和欣賞戲曲的文化環(huán)境，讓年輕人短時間內(nèi)喜歡上戲曲不太容易，目前，喜愛戲曲的更多是中老年人，但隨著這部分群體逐漸消失，喜愛戲曲的人數(shù)會越來越少，戲曲藝術走向消亡的危險將更加突出，所以，對戲曲進行創(chuàng)新，使之能夠吸引年輕人，是傳承戲曲藝術的重要舉措。

另一方面，戲曲的傳播方式滯后，缺乏創(chuàng)新，難以吸引到更多的觀眾。新媒體時代，大家更傾向于低頭玩手機，或者是走進網(wǎng)吧等娛樂場所，人們了解地方戲曲的機會大大減少，這導致地方戲曲難以傳播。傳統(tǒng)的戲曲已經(jīng)吸引不了年輕人的興趣，而戲曲藝人大多年紀較大，他們更多的是現(xiàn)場表演，但在多媒體時代的今天，需要借助網(wǎng)絡來傳播藝術，而這些戲曲藝人不懂得利用網(wǎng)絡傳播戲曲，即便會拍攝簡單的短視頻，他們也不懂得短視頻的剪輯和線上的運營，這對戲曲文化的傳播相當不利。多媒體時代的網(wǎng)絡平臺，如短視頻平臺、微信公眾號等，都是當今流行的傳播渠道，靈活性強，頗受大眾關注與喜愛，而戲曲藝人大多不太會利用這些平臺傳播戲曲。戲曲對藝人的要求也比較高，需要藝人花大量的時間練習且體驗角色豐富的情感內(nèi)涵，這對藝人來說也是一個重大的考驗，當今的藝人不像曾經(jīng)的藝人那樣吃苦耐勞，且戲曲藝術的學習回報少，大家更傾向于學習輕松、受大眾喜愛、回報高的大眾藝術，如唱歌、跳舞、演戲等，所以，戲曲藝術難以吸引到更多的人才來傳承與創(chuàng)新戲曲文化，更多的只是年邁的老藝人在支撐局面。我們在網(wǎng)絡平臺上很少看到戲曲表演，這首先是因為傳播不到位，其次是因為欣賞戲曲需要身臨其境，現(xiàn)場觀看的效果更佳，在這個快節(jié)奏的時代，大家都忙于自己的工作，沒有這樣的空余時間耐心地欣賞戲曲藝術，這也是傳播戲曲的一大問題。

三、新媒體視角下傳承與保護戲曲藝術的策略

（一）豐富戲曲藝術內(nèi)容，擴大觀看戲曲的人群規(guī)模

戲曲藝術對現(xiàn)場表演效果有非常高的要求，如果錄像師不專業(yè)，那么，即使很精彩的戲曲表演節(jié)目，在屏幕上播放時也可能效果不佳，使得觀看人數(shù)很少。一些攝影師和燈光師不懂戲曲，不知道什么樣的燈光亮度和燈光角度才能把戲曲人物栩栩如生地表現(xiàn)出來，拍攝出來的畫面不清晰或者沒有突出人物神色和精氣神。戲曲藝術的攝像師和燈光師應該提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，在拍攝戲曲人物或者錄制戲曲視頻的時候重視細節(jié)，將諸多戲曲人物的特點生動形象地表現(xiàn)出來，吸引更大年齡范圍的觀眾，使戲曲藝術以老年群體為中心向中青年群體擴散，吸引更多群眾投入保護和傳承戲曲藝術的隊伍中來，傳承和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一般情況下，戲曲藝術在兩到三個小時內(nèi)便可以完整闡述一個故事，在這段時間內(nèi)，人們可以學到很多知識，并且可以將部分正能量知識積極運用到生活當中，使戲曲發(fā)揮幫助人們樹立正確價值觀的作用。

（二）豐富戲曲藝術傳播方式，增加宣傳推廣力度

新媒體的發(fā)展使人們的業(yè)余生活更加豐富。如今，微信、微博、抖音、B 站等在人們?nèi)粘Ｉ钪袘迷絹碓綇V泛，相關戲曲制作者和相關傳播人員可以利用這些平臺進行戲曲藝術的直播和宣傳推廣。另外，戲曲相關管理人員可以設立專屬的戲曲藝術網(wǎng)站，在人們想要觀看戲曲的時候可以很方便地查找相關劇目。在網(wǎng)站上可以設立專門的教學欄目，并且上傳戲曲藝術教學視頻，讓更多人感受戲曲藝術的獨特魅力，戲曲藝術網(wǎng)站可以對內(nèi)容進行適當分類，以戲曲的種類、適合人群、受歡迎程度等因素作為劃分依據(jù)，也可根據(jù)實際需要建立新媒體部，新媒體部專門宣傳推廣戲曲藝術服裝造型、設計理念、人物造型、音樂特點等，并將這些元素公開，讓人們更加了解戲曲藝術的創(chuàng)作過程，從而激發(fā)人們的觀看興趣，喚起人們的表演熱情，擴大戲曲藝術在人群中的影響力。除了以上宣傳推廣形式之外，有關部門還可以在網(wǎng)絡平臺或者地方的社區(qū)、公園、學校等場所組織戲曲藝術大賽，向表現(xiàn)優(yōu)秀的選手頒發(fā)證書，并授予相應的榮譽稱號。各學?？梢栽O置專門的戲曲藝術選修課，增加戲曲藝術在學生群體中的影響力，教師向?qū)W生講述戲曲藝術的文化內(nèi)涵，讓學生分小組合作，表演自己心儀的戲曲片段。在公園內(nèi)向中老年人群體進行戲曲藝術宣傳，組織相應的公益教學活動，讓這部分群體的業(yè)余生活更加多姿多彩。

（三）提高戲曲演藝團隊成員的積極性

戲曲演藝團隊成員是傳播戲曲藝術的主體，相關負責人以及當?shù)卣哟髮蚯囆g表演人員的支持，制定相關的獎勵機制。其中，團隊要確定最低工資，并對戲曲演藝人員的最低工資給予保障，采用薪酬待遇＋績效工資的薪酬模式，根據(jù)戲曲表演人員的表演次數(shù)、創(chuàng)作能力、所作貢獻等綜合表現(xiàn)設計績效機制，對他們的表現(xiàn)進行綜合評估，并根據(jù)相關標準對表現(xiàn)優(yōu)異的人員進行績效獎勵。多勞多得、競爭上崗、優(yōu)勝劣汰，嚴格按照標準執(zhí)行。要營造良好的工作氛圍，形成示范效應，讓員工相互學習，共同成長。離職人員需提前一個月申請，以便于團隊提前引進人才，補齊空缺職位。團隊內(nèi)部要形成監(jiān)督機制，團隊成員要相互監(jiān)督、優(yōu)勢互補，共同打造一支優(yōu)秀的戲曲藝術團隊。

（四）進行符合人們心理需求的表演

在現(xiàn)實生活中，絕大多數(shù)人都更喜歡短小且精彩的視頻，但根據(jù)目前情況，戲曲表演短則一個小時，長則兩個小時甚至更多，這難免會引起人們的視覺和審美疲勞，這種演出時長與當今人們的生活特點不相符合?，F(xiàn)代人生活壓力大，生活節(jié)奏快，休息時間少，在看到長視頻的時候往往不耐心，直接劃過，沒有興趣和熱情去了解其中的內(nèi)容。而戲曲藝術有獨特的內(nèi)涵，其精巧的妝容、美麗的服飾、悅耳的唱腔、精彩的表演等都值得我們傳承和保護。為了讓戲曲藝術更好地傳承下去，我們應該讓其適應現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和生活方式。在新媒體時代，傳統(tǒng)的戲曲藝術傳播模式應該作出調(diào)整，順應社會，滿足人們的心理需求。比如，我們可以把一個很長的片段中較為精彩的部分單獨截取出來，在不影響觀看效果的前提下盡量縮減時長，確保人們有足夠的興趣去觀看和欣賞。

四、結(jié)語

戲曲藝術是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，是我國與外國進行文化交流的橋梁。新媒體的快速發(fā)展為我國戲曲藝術的傳承與保護提供了新的思路和途徑，在繼續(xù)保留現(xiàn)有優(yōu)秀戲曲藝術內(nèi)容的同時，我們必須引入新的流行元素，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式，借助新媒體傳承和保護戲曲藝術，提高戲曲藝術的綜合競爭力，使其獲得良好的保護和傳承。