本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，水井坊宣布推出全新帝黃瓶天號(hào)陳，這是水井坊升級(jí)典藏、井臺(tái)兩大單品之后，開啟的第三個(gè)產(chǎn)品升級(jí)，持續(xù)在不同價(jià)格帶落地圍繞著“傳承與創(chuàng)新”的策略。全新天號(hào)陳是一款處于100-300元價(jià)格帶的產(chǎn)品，有望成為消費(fèi)者質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的高品質(zhì)選擇，進(jìn)一步豐富水井坊品系的價(jià)格帶布局。

今年以來，疫情等不利因素對(duì)白酒行業(yè)整體都造成了一定影響，而為了積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，水井坊保持了戰(zhàn)略定力，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌高端化、營(yíng)銷突破”三大策略。

其中，在產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新方面，水井坊首先從高端產(chǎn)品“水井坊典藏”入手，對(duì)其發(fā)酵、蒸餾、儲(chǔ)存和勾調(diào)等方面實(shí)現(xiàn)了工藝的全面創(chuàng)新；其次又在今年4月推出了新一代井臺(tái)，以“一獨(dú)雙香”為基礎(chǔ)，通過三大加強(qiáng)工藝，釀造出“六更”品質(zhì)。

在此背景下，天號(hào)陳的煥新上市，本質(zhì)上也是水井坊在更多價(jià)格帶上深化產(chǎn)品價(jià)值體系的合理布局，可以較好地將高端化策略積累的品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為對(duì)中端產(chǎn)品線的賦能，從而進(jìn)一步拓展水井坊品牌整體市場(chǎng)空間，打造第二增長(zhǎng)曲線。

升級(jí)后的“天號(hào)陳”在包裝上也體現(xiàn)了豐富的傳統(tǒng)文化元素，全新“天號(hào)陳”又稱“帝黃瓶”，整體設(shè)計(jì)以帝王黃為主色調(diào)，采用象征尊榮華貴的中國(guó)皇家代表元素，呼應(yīng)“天號(hào)”二字，又以龍紋、皇家獨(dú)有的海水江崖紋等加身，融入時(shí)間歷練精華，將圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求結(jié)合，生動(dòng)展示中華歷史文化之美。

未來，順應(yīng)白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，水井坊還將一直堅(jiān)持升級(jí)創(chuàng)新其產(chǎn)品品質(zhì)。水井坊還將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為主，結(jié)合充分的市場(chǎng)調(diào)研、內(nèi)部測(cè)試不斷創(chuàng)新性地提出新的產(chǎn)品研發(fā)方案，賦能新產(chǎn)品酒體的發(fā)展，推動(dòng)其技術(shù)的不斷升級(jí)。