龔博琦

（武漢體育學(xué)院體育教育學(xué)院，武漢 430079）

當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)的新階段，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)日益受到公眾的青睞。在此背景下，國(guó)務(wù)院于2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，并提出到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元的具體量化指標(biāo)。2016年10月，國(guó)務(wù)院頒布《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》，首次將運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)納入大健康產(chǎn)業(yè)中。2019年國(guó)家發(fā)改委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》，明確提出要大力發(fā)展健身休閑消費(fèi)，充分發(fā)揮健身休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需引領(lǐng)作用?？梢姡瑥?qiáng)調(diào)充分挖掘和釋放休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力，對(duì)于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。更為重要的是，站在新消費(fèi)的風(fēng)口上，根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)做出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整并由此也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。因此，剖析運(yùn)動(dòng)休閑的內(nèi)涵、特點(diǎn)、實(shí)質(zhì)與功能，研究我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的制約因素、發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展路徑，對(duì)促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的繁榮發(fā)展具有一定的參考與借鑒價(jià)值。

1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展背景

隨著人民生活水平和消費(fèi)能力的穩(wěn)步提高，以及個(gè)人閑暇時(shí)間的增長(zhǎng)，我國(guó)“休閑時(shí)代”悄然來臨，參與健身休閑活動(dòng)成為現(xiàn)代人強(qiáng)身健體、放松身心的健康共識(shí)。[1]而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人們的休閑意愿逐漸增強(qiáng)，休閑產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)生活中起著重要作用，扮演著重要角色。同時(shí)，休閑產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了一種新型的消費(fèi)方式，促進(jìn)了居民生活方式的優(yōu)化、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會(huì)制度的完善，休閑消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ铋_銷的一部分。皮特·德魯克曾在20世紀(jì)末期指出：隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們的經(jīng)濟(jì)收入得到較大提高，工作時(shí)間得到有效控制和縮短，人們將會(huì)拿出一部分財(cái)富用于休閑，來進(jìn)一步滿足精神的享受。[2]根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)理論，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“高額群眾消費(fèi)”階段，人們的收入將不再放到追求耐用消費(fèi)品方面，而更多地會(huì)傾注于教育、休閑、健身和旅游等方面，這時(shí)便進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”。[3]在我國(guó)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活水平也逐漸由以往的溫飽型向小康型和富裕型轉(zhuǎn)變，生活水平的提升必然導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和恩格爾系數(shù)的降低，人們?cè)谛蓍e領(lǐng)域的相關(guān)消費(fèi)和支出上比例不斷加大。有關(guān)調(diào)查表明，北京市居民僅在運(yùn)動(dòng)休閑這個(gè)領(lǐng)域的人均年消費(fèi)就達(dá)到888元。

國(guó)家的相關(guān)政策亦為運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展提供了時(shí)間保障。另一方面是國(guó)家出臺(tái)了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等一系列的利好政策，為運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。自1995年國(guó)家推行的5天工作制，到1999年推行的3個(gè)黃金周，都在一定程度上給廣大居民提供了休閑的時(shí)間?？偟膩砜?，目前我國(guó)居民現(xiàn)有的法定休假日每年有114天，但是根據(jù)不同人群和工作性質(zhì)又有一定的差異。比如教師和學(xué)生，國(guó)家法定節(jié)假日和寒暑假加在一起全年可高達(dá)170天。國(guó)家公務(wù)人員和企業(yè)工作人員，每年均享有10天的帶薪年假，加上法定的節(jié)假日全年休假時(shí)間約有124天。再者，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶，由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)種植機(jī)械化程度較高，耗時(shí)少，他們的空閑時(shí)間甚至可以高達(dá)200天。此外，還有廣大的退休人員，他們是我國(guó)閑暇時(shí)間最多的人群。由于科技化、智能化水平的提高，人們的工作和生活方式也得到了較大的改善，越來越多的年輕人選擇“彈性（時(shí)間）工作制”，給自己留出更多的時(shí)間進(jìn)行自行支配。隨著以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的加快形成，休閑產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵舉措。2021年3月出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出要完善節(jié)假日制度，全面落實(shí)帶薪休假等一系列利好政策，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的健康發(fā)展提供了政策保障。而居民休閑時(shí)間的增加會(huì)促進(jìn)居民運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的增加，也必然會(huì)增加運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的支出。

2 運(yùn)動(dòng)休閑的內(nèi)涵、特點(diǎn)、實(shí)質(zhì)與功能

2.1 運(yùn)動(dòng)休閑的分類

體育運(yùn)動(dòng)的豐富性，決定了運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容的豐富性。對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的分類，依據(jù)不同，分類也不相同。按項(xiàng)目可分為競(jìng)技類與非競(jìng)技類休閑，按觀賞參與活動(dòng)可分為觀賞性運(yùn)動(dòng)休閑和參與性運(yùn)動(dòng)休閑，按供給渠道可分為自給性休閑、社會(huì)供給性休閑和商業(yè)供給性休閑。根據(jù)運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的，也可把運(yùn)動(dòng)休閑分為對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)類、健身健美類、探險(xiǎn)拓展類、康樂游戲類、養(yǎng)生保健類、觀賞怡情類休閑。

2.2 運(yùn)動(dòng)休閑的內(nèi)涵與特點(diǎn)

運(yùn)動(dòng)休閑的形式是運(yùn)動(dòng)，本質(zhì)是休閑，是指人們?cè)陂e暇時(shí)間里，為了達(dá)到身心愉悅的目的而從事的各種身體運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。從運(yùn)動(dòng)休閑的活動(dòng)過程來看，主要體現(xiàn)在體力活動(dòng)與智力活動(dòng)的結(jié)合、參與性與觀賞性的結(jié)合、靈活性與約束性的結(jié)合、身體活動(dòng)與心理活動(dòng)的結(jié)合等方面。運(yùn)動(dòng)休閑具有娛樂性、自主性、創(chuàng)造性和積極性等特點(diǎn)，參與者以身體運(yùn)動(dòng)為主要手段，達(dá)到愉悅身心、釋放壓力、強(qiáng)身健體等方面的目的。

2.3 運(yùn)動(dòng)休閑的實(shí)質(zhì)

2.3.1 運(yùn)動(dòng)休閑是運(yùn)動(dòng)與休閑相結(jié)合的產(chǎn)物

運(yùn)動(dòng)休閑作為人們的一種生活方式，是運(yùn)動(dòng)與休閑相結(jié)合的產(chǎn)物，是人們健康行為與意識(shí)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也是人們休閑行為與意識(shí)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，更是在新時(shí)代的背景下人們對(duì)美好生活向往與追求的結(jié)果?！斑\(yùn)動(dòng)與休閑的結(jié)合并不是運(yùn)動(dòng)的一種新的形式，而是在時(shí)代背景下，人們對(duì)工業(yè)文明帶來的運(yùn)動(dòng)異化現(xiàn)象的反思，是運(yùn)動(dòng)以人為本的回歸?！绷_歇·蘇認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)與“傳統(tǒng)意義上的體育運(yùn)動(dòng)”或者競(jìng)技體育（包括那些帶有強(qiáng)制性和規(guī)定性的體育活動(dòng)）是有區(qū)別的,它并非單純地以追求競(jìng)技成績(jī)?yōu)樽罱K目的，且跳出了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中剛性規(guī)則對(duì)參與主體行為的限制（更為追求以提升競(jìng)技能力為核心的高強(qiáng)度身體訓(xùn)練），而是通過較為自由的、松散的身體活動(dòng)來追求身心的舒適與放松。[4]當(dāng)然，“追求身心舒適與放松”并非運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的唯一目的。

2.3.2 運(yùn)動(dòng)休閑是一種身體與精神的游戲

運(yùn)動(dòng)從某種意義上來講就是一種游戲。約翰·赫伊津哈的著作《游戲的人》一書充分論述了游戲和文化兩者之間的關(guān)系，認(rèn)為在游戲的過程中能夠充分體現(xiàn)文化的價(jià)值和意義，是社會(huì)文明發(fā)展和進(jìn)步的具體體現(xiàn)。將游戲作為一種客觀存在的空間，人們?cè)谟螒蛑心軌蛘宫F(xiàn)最自然、最自由和富有創(chuàng)造力的天性?！?】運(yùn)動(dòng)休閑作為人類追求精神享受的形式之一。在20世紀(jì)中后期，世界休閑組織通過了《休閑憲章》，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑是一種修養(yǎng)身心的活動(dòng)，通過運(yùn)動(dòng)來達(dá)到休閑，是一種感受自然、激發(fā)想象力和創(chuàng)造力的健康生活方式。同時(shí)，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)休閑的過程中也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)文化和理想的追求，通過感悟和思考人生，使其思想境界得到升華。因此，運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)人的全面發(fā)展的價(jià)值已經(jīng)超越了“運(yùn)動(dòng)”或“休閑”的本身。1980年，《休閑與娛樂的社會(huì)心理學(xué)》的作者依索·阿霍拉[4]，從心理學(xué)視角對(duì)休閑一詞進(jìn)行了闡述，認(rèn)為休閑包含兩個(gè)變量，即內(nèi)在的動(dòng)機(jī)和自由的選擇。同時(shí)，也根據(jù)人們?nèi)粘９ぷ饕酝獾男袨閷⑵浞譃椤胺枪ぷ鞯谋仨毣顒?dòng)”“自由活動(dòng)”和“閑暇活動(dòng)”。由此得知，休閑對(duì)人的各種作用和價(jià)值都是在特定自由活動(dòng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

2.3.3 運(yùn)動(dòng)休閑不等于“輕體育”

“輕體育”作為近年來興起的大眾體育的新形式，由于其種類豐富、形式多樣、方法靈活且能給人們帶來身心放松的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為一種健身活動(dòng)的新時(shí)尚。由于其體能消耗較小且符合大眾需求品味，非常適合工作忙碌的職業(yè)人群和老弱病殘人士。但就其實(shí)質(zhì)而言，參與者傾向于這種“輕體育”，追求的是一種享樂性過程，并不是運(yùn)動(dòng)休閑帶給人們的那種高峰體驗(yàn)。而且，享樂是人的一種本性，體現(xiàn)享樂性特征的“輕體育”可以不需要專門的學(xué)習(xí)，這就決定了其只能給參與者帶來生理層面的滿足和刺激。與之相比，運(yùn)動(dòng)休閑卻建立在“更高、更快、更強(qiáng)”的體育基礎(chǔ)上，它帶給參與者的既有生理層面的感受與滿足，更有心理層面的高峰體驗(yàn)。因而，“輕體育”和運(yùn)動(dòng)休閑并不等同，它僅僅是大眾體育的一種初級(jí)健身形式。

2.4 運(yùn)動(dòng)休閑的主要功能

有學(xué)者認(rèn)為，休閑是促使人“成長(zhǎng)、成熟”的一個(gè)演變過程，是為人的社會(huì)化發(fā)展提供重要舞臺(tái)的活動(dòng)載體。而身體運(yùn)動(dòng)具有健身、娛樂和教育等作用，而這些作用又是休閑活動(dòng)所具備的?！?】因此，人們?cè)谶M(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)，可以在積極的心理狀態(tài)下，去了解和掌握一定的社會(huì)規(guī)則，讓參與者體驗(yàn)到不同的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)感悟，使他們的本質(zhì)力量得到不同程度的提高和升華。因此，運(yùn)動(dòng)休閑的價(jià)值在某種程度上能夠體現(xiàn)人的生命的價(jià)值。

從運(yùn)動(dòng)休閑的功能來看，其主要體現(xiàn)在個(gè)體和社會(huì)兩個(gè)層面。在個(gè)體層面，運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)生物體具有養(yǎng)護(hù)和發(fā)展功能，能夠提高人的機(jī)體能力，調(diào)整精神狀態(tài)，追求身心和諧。在社會(huì)層面，運(yùn)動(dòng)休閑具有增進(jìn)社會(huì)交往、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的功能。

3 運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展的制約因素

新消費(fèi)背景下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、消費(fèi)環(huán)境在逐步改善，但運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)仍受到諸多因素的桎梏。由于運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)缺乏專門的統(tǒng)計(jì)口徑，作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)可以從一個(gè)側(cè)面反映其發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)全國(guó)第一次體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值從2006年到2010年成倍數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)的增加值每年以22.6%的速度增長(zhǎng)。從我國(guó)各產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)情況來看，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他產(chǎn)業(yè)，且高于同期全國(guó)經(jīng)濟(jì)的總增長(zhǎng)水平。有研究指出，體育運(yùn)動(dòng)比宗教、文化、政治等更具有世界影響性，它已經(jīng)從一個(gè)單獨(dú)的健身領(lǐng)域成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“本世紀(jì)最賺錢的產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)然，看到這些可喜成績(jī)的同時(shí)，也不可忽視運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)在發(fā)展過程中存在的制約因素。

3.1 產(chǎn)業(yè)“同構(gòu)化”與“低度化”并存

“同構(gòu)化”和“低度化”屬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)范疇。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的“同構(gòu)化”主要是指地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)和城市化等方面的發(fā)展水平相近，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的結(jié)構(gòu)也具有相似性,最大的弊端是導(dǎo)致各地區(qū)之間的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，致使大量的運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)館空閑，資源得不到最大化利用，難以擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)。因此，“同構(gòu)化”問題也是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展過程中需要著力解決的問題。運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的“低度化”主要是指運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)體系不完善，缺乏相應(yīng)的制度約束，而導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)呈現(xiàn)低層次、共性化的服務(wù)代替高層次、個(gè)性化的服務(wù)的狀況，從而使運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)整體處于一種較低的水平。通常表現(xiàn)為社會(huì)需求越來越大，而運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)供給越來越荒的非正常狀態(tài)，造成需求是越來越旺盛的需求、供給是越來越萎靡的供給。由于難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的、多層次、多元化的消費(fèi)需求，而成為了運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的掣肘。這主要是由部分休閑產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的信用缺失、運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目相關(guān)信息不對(duì)稱、運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的政策相對(duì)滯后和運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)館的約束等原因造成的，這方面的問題當(dāng)前集中體現(xiàn)在某些國(guó)有運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)館（經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所）。

3.2 市場(chǎng)“無序化”與“碎片化”并存

我國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)還處在初步的探索階段，從當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，各地區(qū)的體育組織和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的開發(fā)力度、宣傳力度、管理能力、引導(dǎo)能力和培育能力等方面還有待加強(qiáng)。例如，在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展初期，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃不合理，致使各地區(qū)盲目追求“大而全、小而全”的發(fā)展格局，造成許多運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施的盲目興建，且互相攀比的局面，形成市場(chǎng)“無序化”競(jìng)爭(zhēng)的弊端，造成結(jié)構(gòu)重組與存量調(diào)整障礙等問題。當(dāng)前，社會(huì)和企業(yè)性質(zhì)的娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所加入現(xiàn)有的項(xiàng)目協(xié)會(huì)，會(huì)遇到一定的阻力，因?yàn)樵诩尤腠?xiàng)目協(xié)會(huì)時(shí)首先需要經(jīng)過體育主管部門的審批，再到地方各項(xiàng)目協(xié)會(huì)審批，最后到工商和民政部門注冊(cè)，這個(gè)過程中會(huì)遇到一定的阻力，制約了社會(huì)和企業(yè)性質(zhì)的娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的發(fā)展。

此外，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的宣傳和推廣力度不夠，難以提高廣大群眾的參與熱情。再者，缺乏專業(yè)的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)開發(fā)和管理人員，沒有對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理，難以形成統(tǒng)一的運(yùn)行機(jī)制。目前，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的種種問題主要?dú)w結(jié)為市場(chǎng)集中度較低，價(jià)值“碎片化”問題顯著?？偟膩砜?，雖然運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)被很多人看好，但客觀地講，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)規(guī)模并不大，尚處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還僅僅是一個(gè)雛形而已。短期之內(nèi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)還談不上是嚴(yán)格意義上的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

4 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)將創(chuàng)造一種生活模式

當(dāng)前，人們的生活和工作處于快節(jié)奏、超負(fù)荷和重壓力的環(huán)境下，患上“現(xiàn)代文明綜合癥”的亞健康群體越來越多。據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，全球因缺乏運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致的死亡人數(shù)每年超過200萬。2012年8月，我國(guó)衛(wèi)生部發(fā)布的《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》中顯示，我國(guó)18周歲以上的公民中從不參加任何體育鍛煉的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的83.8%。從個(gè)體層面看，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)個(gè)人生活質(zhì)量和美好生活的追求也越來越高，而以高峰體驗(yàn)為特征的運(yùn)動(dòng)休閑正好能夠滿足人們的現(xiàn)實(shí)需求。

人們物質(zhì)生活滿足后，越來越多的人開始追求精神的享受，他們?cè)敢饽贸鲆欢ǖ姆e蓄去通過運(yùn)動(dòng)的形式尋求一種精神的滿足。這主要基于兩個(gè)方面：（1）國(guó)家政策的支持。推行五天工作制和黃金周假期，給人們從事運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)提供了時(shí)間條件。（2）財(cái)富積累的富足。家庭收入的不斷增長(zhǎng)，財(cái)富積累的日益富足，促使人們開始青睞運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。而從政府的層面來看，個(gè)人自由支配時(shí)間與資金的增加，可有力地促進(jìn)個(gè)人消費(fèi)；而且運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展，可吸納就業(yè)人口，減少社會(huì)失業(yè)。如此，不僅可以增加財(cái)政收入，還可改善公眾對(duì)政府的評(píng)價(jià)。因此，有經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的7個(gè)最佳投資方向，其中之一就是運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)。這也是運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)正在我國(guó)形成一股熱浪的內(nèi)在原因。

4.2 運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)將創(chuàng)造一種城市發(fā)展模式

眾所周知，曼徹斯特聯(lián)隊(duì)（簡(jiǎn)稱曼聯(lián)）的成功為曼徹斯特市帶來了無限商機(jī)，使其成為一個(gè)具有世界知名度的城市。西班牙巴塞羅那以承辦重大國(guó)際體育賽事為契機(jī)，極大地推動(dòng)了城市建設(shè)，使其至少提前5年躍升為歐洲第七大城市。在上海，投資50多億興建的F1賽道，吸引了國(guó)際愛好者和旅游者的眼光，其一次賽事就能為上海市帶來上億元的直接經(jīng)濟(jì)收入，而賽事間接帶來的國(guó)際資本則更是驚人。再比如，近年來，涌現(xiàn)出的“水上運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”、京山“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”、東寶“滑翔傘運(yùn)動(dòng)基地”等運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所，為城市發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。顯然，運(yùn)動(dòng)休閑與城市發(fā)展已經(jīng)具有了內(nèi)在的聯(lián)系。

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來看，隨著城市化的推進(jìn)和城市的高度工業(yè)化，各種“城市病”開始出現(xiàn)，城市中心已不再是部分人群首選的居住區(qū)域，城市周邊城鎮(zhèn)的發(fā)展開始被重視并呈不斷加速之勢(shì)。而體育小鎮(zhèn)發(fā)展模式的確立，也開始使以旅游觀光、運(yùn)動(dòng)休閑、藝術(shù)娛樂等為特色的集聚發(fā)展成為城鎮(zhèn)的有益補(bǔ)充，進(jìn)而發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)與休閑相結(jié)合的新業(yè)態(tài)。這種業(yè)態(tài)的發(fā)展有力地促進(jìn)了城鎮(zhèn)的發(fā)展。美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)休閑研究領(lǐng)域的專家杰弗瑞·戈比曾預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，休閑將逐漸融入社會(huì)，人們對(duì)休閑概念的理解將更加全面和深刻，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的所有產(chǎn)業(yè)里，休閑產(chǎn)業(yè)所涉及的從業(yè)人員將達(dá)到整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)力的80%以上，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展起著很大的促進(jìn)作用?！?】因此，在人與自然和諧發(fā)展成為城市發(fā)展理念的新時(shí)代，借助運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)城市的特色發(fā)展，已經(jīng)成為一種新的城市發(fā)展模式。

4.3 運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)將創(chuàng)造一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式

截至目前，世界已經(jīng)經(jīng)歷了以農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的四次革命浪潮。隨著21世紀(jì)新時(shí)代的到來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是否還會(huì)發(fā)展變革？答案是肯定的，由休閑、生命科學(xué)、新的原子時(shí)代和航天時(shí)代所驅(qū)動(dòng)的第五次變革已經(jīng)成為各界共識(shí)。而面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的不景氣和國(guó)內(nèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，“啟動(dòng)內(nèi)需”和“過剩經(jīng)濟(jì)”的討論也開始出現(xiàn)。隨著討論的深入，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)還比較短缺的觀點(diǎn)已被大家所接受。而在現(xiàn)實(shí)層面，運(yùn)動(dòng)休閑早已成為公眾的消費(fèi)熱點(diǎn)。

國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，[7]當(dāng)技術(shù)、資金和勞動(dòng)力成為密集型的一個(gè)整體時(shí)，是體育產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的必要條件。以高爾夫產(chǎn)業(yè)為例，球具的生產(chǎn)工藝對(duì)技術(shù)要求較高，球場(chǎng)和配套設(shè)施的建設(shè)對(duì)經(jīng)費(fèi)投入的要求較高，球場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)又對(duì)勞動(dòng)力的要求較高。由此可見，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的行業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，[8]-[10】當(dāng)一個(gè)國(guó)家的居民家庭食物支出占消費(fèi)總支出的比重在0.5以下時(shí)，這個(gè)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來發(fā)展的“春天”。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心戰(zhàn)略部課題組的報(bào)告中提到，我國(guó)GDP近年來呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)，隨著我國(guó)計(jì)劃生育政策的放開，2022年我國(guó)人口突破14.11億人。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增長(zhǎng)和人口數(shù)量增加的情況下，我國(guó)居民必然會(huì)擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的消費(fèi)，從而拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)。

5 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展路徑

5.1 整合與提升運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

近年來，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)取得了一定的成績(jī)；但由于起步較晚，整體上仍處于較低水平。新消費(fèi)背景下，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的健康發(fā)展需要政府、市場(chǎng)和社會(huì)等多方力量共同發(fā)力才能實(shí)現(xiàn)，必須以深化運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論[11][12]，判斷一個(gè)行業(yè)是不是產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該看其是否具有以下四個(gè)基本屬性：生產(chǎn)性、規(guī)模性、運(yùn)營(yíng)性、營(yíng)利性。整合與提升運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，必須從資源能否增值與營(yíng)利、能否形成規(guī)模來進(jìn)行考慮。根據(jù)運(yùn)動(dòng)休閑的本質(zhì)特征，決定其發(fā)展的關(guān)鍵要素是運(yùn)動(dòng)形式和內(nèi)容，而如何生產(chǎn)出符合消費(fèi)者心理預(yù)期和內(nèi)在需求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也就成為打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)營(yíng)學(xué)理論，[13]-[15]規(guī)模和需求契合度是形成運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)影響力的兩個(gè)基本要素。一方面，要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，就必須集聚資源，統(tǒng)籌利用不同資源的作用，從而發(fā)揮資源的最大效能；另一方面，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品要與消費(fèi)者需求相吻合，必須以市場(chǎng)客觀需求為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)與消費(fèi)者需求相銜接。同時(shí)，要在縱向整合價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)化改革，解決運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)“無序化”與“碎片化”的問題以形成規(guī)模效應(yīng)。

此外，還可進(jìn)行聯(lián)動(dòng)與合作發(fā)展。一方面，要合理規(guī)劃，在地區(qū)間建立合作機(jī)制；另一方面，要統(tǒng)籌資源，實(shí)現(xiàn)與旅游等產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，積極打造品牌，改變目前粗放型的運(yùn)動(dòng)休閑管理格局，加快對(duì)熱點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與建設(shè)，增強(qiáng)一些項(xiàng)目的娛樂性，引導(dǎo)一些俱樂部打造精品休閑項(xiàng)目，培育新的運(yùn)動(dòng)休閑熱點(diǎn)，以吸引更多的休閑消費(fèi)群體。

5.2 發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用

強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)“看不見的手”在資源配置中的決定性作用是黨的十八屆三中全會(huì)作出的一個(gè)重要論斷。推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)化必須從這一根本要求出發(fā)，在生產(chǎn)要素的流動(dòng)、生產(chǎn)和配置中由市場(chǎng)來作決定，具體措施有：

（1）降門檻，讓市場(chǎng)進(jìn)入更容易。當(dāng)前，門檻多、門檻高已成為阻擋創(chuàng)業(yè)者腳步和熱情的主要障礙，這種障礙影響了運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展的活力與運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的不斷繁榮。要消除這種障礙，一方面要減少門檻數(shù)量，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)建立統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。另一方面要降低門檻，全面實(shí)施工商登記制度改革，讓運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的微觀主體“做生意”更容易，“當(dāng)老板”更便利。

（2）理價(jià)格，讓市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)更順暢。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，要推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要讓市場(chǎng)“說了算”、“起決定性作用”，在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)各項(xiàng)目的價(jià)格機(jī)制上，要突破政府主導(dǎo)和決定性作用，將運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)交給經(jīng)營(yíng)者，依據(jù)運(yùn)動(dòng)休閑的要素投入和市場(chǎng)需求進(jìn)行定價(jià)，合理確定運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)格，激發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的活力，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)更好地發(fā)展。

（3）清邊界，讓市場(chǎng)發(fā)展更健康。由于體育的公益性與商品性的雙重屬性，運(yùn)動(dòng)休閑也被賦予了公益性與營(yíng)利性的雙重屬性。推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要厘清政府與市場(chǎng)的邊界，把原來那些政府不該管、管不好、管不了的運(yùn)動(dòng)休閑資源堅(jiān)決轉(zhuǎn)移出去，還權(quán)于市場(chǎng)、分權(quán)于社會(huì)。當(dāng)然，政府在還權(quán)的同時(shí)要把自己應(yīng)該管的事堅(jiān)決管起來，發(fā)揮政府應(yīng)用的監(jiān)督管理作用。

5.3 發(fā)揮政府在運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)性作用

5.3.1 發(fā)揮規(guī)范監(jiān)督作用

運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)作為新時(shí)期的一種新興產(chǎn)業(yè)，在其運(yùn)行和運(yùn)營(yíng)過程中必然會(huì)受制于我國(guó)相關(guān)的法律和法規(guī)，而由于我國(guó)的法律和法規(guī)具有一定的滯后性，在某些方面會(huì)制約運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的健康發(fā)展。因此，需要政府發(fā)揮規(guī)范和監(jiān)督作用，在運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展初期就應(yīng)建立相對(duì)完善的法律和法規(guī)，以便于在后期的運(yùn)行和運(yùn)營(yíng)過程中達(dá)到有法可依的效果。

5.3.2 發(fā)揮宣傳與引導(dǎo)作用

當(dāng)前，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大的差距。有專家表示，[16]導(dǎo)致中國(guó)與歐美運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)產(chǎn)生差異性的主要原因在于對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的宣傳和引導(dǎo)方面。對(duì)此，要從多方面加大對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的宣傳和引導(dǎo)力度，一方面，可以利用學(xué)校、社區(qū)進(jìn)行宣傳，通過各種風(fēng)格各異、特色鮮明的行業(yè)賽事加大運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)對(duì)公眾的吸引力，還可以通過新聞媒體的宣傳，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的影響力和知名度。[17]另一方面，要完善和加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)自身的發(fā)展，使其自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，能夠滿足市場(chǎng)和廣大群眾的運(yùn)動(dòng)休閑需求。

5.3.3 制定扶持政策，吸引社會(huì)力量的投入

在全民健身的大背景下，越來越多的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，使體育具有事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性兩種屬性。[18]國(guó)家高度重視全民健身與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，鼓勵(lì)人們積極從事體育鍛煉與運(yùn)動(dòng)休閑。[19]政府部門有責(zé)任為廣大群眾建立相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，但是由于我國(guó)地域分布較廣、人口較多，難以全面顧及。因此，還需要發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)機(jī)制，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，加大社會(huì)資本的融入，為廣大群眾提供更多的運(yùn)動(dòng)休閑選擇。同時(shí)，政府還應(yīng)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以提高補(bǔ)貼、降低稅收等方式鼓勵(lì)更多的民營(yíng)資本投入運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的多元化發(fā)展。

5.4 發(fā)揮資本在運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展中的助推性作用

資本是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的血脈，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助推劑。綜觀世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，所有發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，借助資本的力量實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是其共同的經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，只有在政府指導(dǎo)下充分發(fā)揮市場(chǎng)的積極力量，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)才會(huì)發(fā)展得更好。因此，要加大對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的改革力度，鼓勵(lì)更多的社會(huì)資本特別是民營(yíng)資本對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的投資，打破相應(yīng)的行業(yè)限制和非公有制經(jīng)濟(jì)成分的限制。在運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的投資主體結(jié)構(gòu)上，應(yīng)轉(zhuǎn)變單一的政府主體結(jié)構(gòu)，使其向包括社會(huì)團(tuán)體、政府、企業(yè)、個(gè)人在內(nèi)的多元化的主體結(jié)構(gòu)發(fā)展。在運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的投融資方式上，應(yīng)從單一的政府撥款方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿隗w育基金、體育彩票、體育風(fēng)險(xiǎn)投資、體育債券、體育股票、體育投資基金、政策性銀行低息或貼息貸款于一體的立體化的投融資方式。

6 結(jié)語

目前，國(guó)家政策層面高度重視運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)發(fā)展的“春天”已經(jīng)到來。關(guān)注中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向的學(xué)者們，亦十分關(guān)注在體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要角色的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展路徑。[20]新消費(fèi)背景下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的誘導(dǎo)作用和拉動(dòng)作用。消費(fèi)升級(jí)將會(huì)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，并助推運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。因此，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展要把握新消費(fèi)帶來的機(jī)遇、順應(yīng)新趨勢(shì)、滿足新需求，不斷促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的健康發(fā)展，加快推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。展望未來，隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的逐步完善與細(xì)化，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)也一定會(huì)逐步發(fā)展為名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中活力十足、引人注目的新板塊、新亮點(diǎn)。