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        小紅書靈感營銷探索品牌發(fā)展新方式

        2022-11-24 00:13:30張琴
        品牌研究 2022年28期
        關鍵詞:摩卡紅書小紅書

        本刊訊(記者 張琴)日前,2022金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉辦,來自品牌廣告主、網(wǎng)絡媒體平臺、廣告代理公司、技術公司、第三方研究機構等超過500位嘉賓共聚一堂,探討營銷行業(yè)的發(fā)展方向,探索營銷新未來。

        會上,小紅書商業(yè)市場負責人摩卡以《捕捉消費新趨勢》為主題,分享了小紅書平臺對消費趨勢的洞察與分析,并從小紅書的用戶屬性、社區(qū)價值、商業(yè)理念等多個角度出發(fā),介紹了小紅書靈感營銷如何助力品牌實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴。

        匯集了大量懂生活、愛分享年輕用戶的小紅書,已經(jīng)成為許多潮流消費趨勢的誕生地。從露營、飛盤,到滑雪、騎行,許多當代都市青年熱衷的生活方式,都是從小紅書流行開來,然后逐漸破圈,火遍全網(wǎng)。2022年上半年,露營登上全網(wǎng)熱搜榜超過290次,4月小紅書平臺的露營類內容搜索同比增長率達到623%。

        當全網(wǎng)都在追逐潮流趨勢的同時,小紅書平臺的內容也走出了差異化的道路,不僅要潮流、時尚,更真實、有用,能夠幫助到用戶的實際生活。摩卡介紹:“小紅書的露營內容具有顯著的特點,例如針對露營潮流,小紅書平臺有許多露營主題筆記內容在介紹露營帳篷應該如何搭建,或者戶外露營的攻略等?!比缃?,小紅書的內容已經(jīng)不僅涵蓋到衣、食、住、行、用,還涉及職場、社交、休閑、娛樂等多個細分方向的全生活場景,總體包含29個一級內容類目,以及107個二級內容類目,成為為用戶提供有用、有價值的信息,并且引領用戶生活方式的平臺。

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