張莞笛，韓曉雨，王福涵，劉琪，林曦，姚曉東

（北京林業(yè)大學(xué)外語學(xué)院，北京 100083）

發(fā)端于美國結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)家Harris[1]的話語研究經(jīng)歷了長足的發(fā)展，該研究范式聚焦話語中的意識形態(tài)和權(quán)力關(guān)系，關(guān)注話語與語境、話語與體裁的關(guān)系等[2]。隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的交際模式開始呈現(xiàn)多模態(tài)化，傳統(tǒng)的話語分析已經(jīng)不能滿足人們的交際需要[3]。多模態(tài)話語分析應(yīng)運而生，其較為完善的理論框架和分析方法在學(xué)術(shù)研討、政治新聞、外交演講、電影電視、課堂教學(xué)、商業(yè)廣告等領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用，卻鮮有涉及奧運話語的意義生成與解讀。此外，學(xué)界對于“奧運”主題的話語分析大多集中于會徽、吉祥物等平面靜態(tài)文本，對于數(shù)字化動態(tài)宣傳片的綜合性語篇分析尚有進一步充實的空間。同時，在全球化大環(huán)境背景下，構(gòu)建中國特色的話語體系、樹立良好的國家形象也日益提上日程；而講好中國故事的圖文宣傳材料則是國家形象自塑與他塑的關(guān)鍵。部分國內(nèi)研究者運用視覺語法對奧運宣傳片的多模態(tài)話語分析驗證了研究的可行性，但缺乏有數(shù)據(jù)支撐的定量分析，且拘囿于圖像的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義的表層解讀，未能深入挖掘宣傳片的深層文化內(nèi)涵及其在國家形象構(gòu)建中所起的作用。

鑒于此，該文聚焦于2022年北京冬季奧運會宣傳材料，以申辦宣傳片《不虛此行》為語料，基于視覺語法分析理論探尋該動態(tài)奧運話語的意義，尤其是聚焦其中的國家形象建構(gòu)。

1 視覺語法

視覺語法是Kress 和Van Leeuwen 提出的多模態(tài)話語分析理論。它以語言的社會符號性為基礎(chǔ)，將Halliday 系統(tǒng)功能語法中的元功能理論延伸到視覺交際模態(tài)中[4]。視覺語法認(rèn)為，三大元功能（概念功能、人際功能和語篇功能[5]）并不僅局限于語言符號，還可以拓展到圖像、聲音、色彩等在內(nèi)的社會符號中[6]。Kress 和Van Leeuwen 參照Halliday 功能語法，建立了對圖像的分析框架，首次提出了視覺語法的3 個意義層面：再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義[7]。這3 大意義通過符號系統(tǒng)間的相互作用實現(xiàn)，并借助符號的“聯(lián)合構(gòu)造”產(chǎn)生模態(tài)的語義融合和跨學(xué)科意義。

本文所研究的冬奧會宣傳片是包括語言、畫面、聲音等多種符號資源的多模態(tài)話語，是由一種以上的符號編碼實現(xiàn)意義的文本；而視覺語法以系統(tǒng)綜合、相對完善的框架整合了語言與其他相關(guān)的意義資源，有助于更全面準(zhǔn)確地解讀該奧運動態(tài)語篇的話語意義[8]，進而發(fā)現(xiàn)綜合使用多種模態(tài)而促成的社會交際目的。

2 《不虛此行》的多模態(tài)話語分析

本文所選取語料來自中國申冬奧宣傳片《不虛此行》，是該系列宣傳片中最具代表性和文化意義的一部，實現(xiàn)了對申奧片主題的升華。該片以中國小伙帶領(lǐng)外國友人來京游玩的情景為起點，以旅行地點的變化為主線，一方面講述外國友人領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的故事；另一方面在片中穿插精彩的體育運動瞬間，多樣的視覺符號為本研究的多模態(tài)話語分析提供了豐富的語料。

本研究采用定量和定性相結(jié)合的方法以提高分析結(jié)果的客觀性，同時采用等距抽樣法以提高分析結(jié)果的整體性。Iedema 提出動態(tài)語篇有3 種單位：場景、鏡頭、幀。而宣傳片作為一種動態(tài)語篇，需要被切分成最小單位幀才能進行量化分析。因此，本研究使用“金舟截屏工具”收集多模態(tài)語料，以1 s 為單位對片長3 分1 秒的《不虛此行》進行截屏，去除因截取間隔短而重復(fù)的畫面及模糊的過渡畫面后，共截圖130 幀。研究將從視覺語法的3 個意義出發(fā)對所收集語料進行定量統(tǒng)計分析，并從中選取具有代表性的幾幀作定性分析，探究該宣傳片如何利用各種符號塑造國家形象。

2.1 再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義（representational meaning）表現(xiàn)的是圖像中各個符號之間的概念關(guān)系或交際關(guān)系，根據(jù)圖像元素之間是否有矢量分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)兩大類[9]。

敘事再現(xiàn) （narrative representations） 由矢量標(biāo)記，連接畫面的參與者，展示了發(fā)展中的行動和事件、變化的過程或瞬息間的空間安排。敘述過程可進一步分為行動過程（action processes）、反應(yīng)過程（reactional process）及言語和心理過程（speech process and mental process）。如表1所示，《不虛此行》中行動過程的圖像在所有過程比例最高（43.8%），主要用于視覺凸顯冬奧體育項目的動態(tài)活力，并從賽場和民間兩個場景展現(xiàn)中國的體育形象。宣傳片的（00:02:07）和（00:02:08）兩幀圖像都屬于敘事再現(xiàn)中的行動過程。（00:02:07）處為幾名中國兒童在冰面上嬉戲玩耍，其軀干和頭部形成多條左傾斜線，成為指向畫面外終點的矢量，展現(xiàn)出越來越多的中國群眾積極參與到了冬季冰雪運動當(dāng)中，冬季奧林匹克運動逐漸得到推廣普及。（00:02:08）為短道速滑比賽的場景，來自不同國家選手的軀干、腿、手臂構(gòu)成該圖的多條矢量，一齊指向終點方向，展現(xiàn)運動員們奮勇向前、頑強拼搏的體育精神。

表1 《不虛此行》的再現(xiàn)意義

反應(yīng)過程的矢量由視線或者目光構(gòu)成，主要體現(xiàn)的是參與者眼神的互動。（00:00:26）呈現(xiàn)出敘事圖像中的反應(yīng)過程，該幀6 位外國友人在北京地標(biāo)建筑天壇前合影留念，他們看向鏡頭的目光矢量匯聚作用于手機鏡頭上：六位外國友人是“反應(yīng)者”（reactors），手機鏡頭是“現(xiàn)象”（phenomena），兩者共同構(gòu)成視覺命題。面對全世界各族人民，無國界、無溝通障礙的“笑臉” 視覺符號則在該視覺命題中得以強化，在短時間內(nèi)以最直接有效的方式抓住受眾的情感，傳達中國親切、友好、開放的表征形象，充分體現(xiàn)了中國人民和平友好的待客之道和歡迎世界各國人民共享冬奧盛會的高昂熱情。

敘述再現(xiàn)是解讀圖像呈現(xiàn)的現(xiàn)象，而概念再現(xiàn)（conceptual representations）則反映其本質(zhì)，可通過分類過程、分析過程和象征過程實現(xiàn)。根據(jù)表1，宣傳片《不虛此行》的象征過程（symbolical process）占據(jù)了概念再現(xiàn)的最高比例（29.3%）。象征過程研究的問題是“參與者是什么或意味著什么”，其參與者在整體圖像中具有顯著特征，在傳統(tǒng)上與象征價值相關(guān)聯(lián)，有利于引起觀眾對于宣傳片傳達理念的思考。例如，（00:02:41）和（00:02:45）處的圖像分別通過舞獅和鳥巢這兩個具有代表性的象征過程和城市表征符號，著重突出了冬奧與春節(jié)的融合。（00:02:41）處展示的是象征中國春節(jié)的傳統(tǒng)舞獅表演，特寫鏡頭通過明晰的聚焦將獅子頭的細(xì)節(jié)放大，以鮮明的色調(diào)和前景對觀眾造成視覺沖擊。（00:02:45）處則以全景鏡頭展現(xiàn)鳥巢體育館的煙火盛會，象征北京作為“雙奧之城”的獨特魅力。此處的鏡頭轉(zhuǎn)換以代表吉祥的中國紅作為色彩基調(diào)，配以特意放緩的配樂節(jié)奏和慢鏡頭，將觀眾的視線聚焦到舞獅、煙花爆竹、鳥巢這3 個典型符號上，延伸了空間感，渲染出人們普天同慶中國新年與奧運盛會的氛圍。

就再現(xiàn)意義而言，宣傳片《不虛此行》以敘事再現(xiàn)為主、概念再現(xiàn)為輔對北京冬奧會進行宣傳。在敘事再現(xiàn)方面，宣傳片運用大量的行動過程展現(xiàn)冬奧會運動員奮勇拼搏的場景，輔以兒童、笑臉等通俗符號，展現(xiàn)了“更高、更快、更強、更團結(jié)”的奧林匹克精神；在概念再現(xiàn)方面，該宣傳片通過大量象征過程展示中國傳統(tǒng)過年文化，結(jié)合春節(jié)、民俗等傳統(tǒng)中國元素強化鏡頭語言、打造冬奧特色景觀，展示中華文化自信，提升國家形象的傳播效果。

2.2 互動意義

視覺語法中的互動意義（interactional meaning）與系統(tǒng)功能語法中的人際關(guān)系相似，旨在探討圖像制作者、圖像所呈現(xiàn)的世界與圖像觀看者之間的關(guān)系，同時表達圖像觀看者對表征事物應(yīng)持的態(tài)度[10]。在表達互動意義的圖像中，提供行為（offer）占據(jù)接觸類圖像的96.2%，符合宣傳片中展示中國形象、傳遞北京冬奧信息的意義。在距離、視點、情態(tài)方面，多數(shù)圖像以高感官情態(tài)、平視角度、近景鏡頭構(gòu)建自然真實的畫面，拉近了畫面參與者和宣傳片觀看者的心理距離。此外，該宣傳片的少數(shù)圖像結(jié)合運用中遠(yuǎn)景鏡頭與俯視角度，以多角度敘事的方式展現(xiàn)宏大壯觀的畫面。宣傳片（00:00:02）處為提供類圖像，以俯視的視點向觀眾展示長城這一典型的城市符號，在視覺表述中喚起受眾對這一符號所承載著的城市歷史記憶，并在能指所指關(guān)系中認(rèn)同國家身份。遠(yuǎn)景鏡頭拉開了觀看者與圖中景物的距離，并包括了山、水、云、天等更多符號元素，營造出宏偉遼闊的意境，濃墨重彩地展現(xiàn)該城市景觀符號的崇高美，宣傳了中國的自然風(fēng)光。此外，（00:00:02）處的圖像以中感官情態(tài)形成的景致符合中國水墨畫的理念，用唯美的畫面把審美移情到長城的屬性上，展示了中國作為東道主國家的深厚文化底蘊。

宣傳片中（00:00:05）和（00:01:04）兩處均為提供類圖像，以俯視的視角全方位地展現(xiàn)了大型建筑全貌，提供了2022年冬奧會的舉辦城市北京的信息。此外，遠(yuǎn)景鏡頭的運動拉開了觀看者與圖中的景致的距離，便于觀者宏觀、充分地感受畫面內(nèi)容。（00:00:05）處的圖像色彩飽和度低，色調(diào)低沉，描繪出莊重嚴(yán)肅的故宮古建筑群；而故宮作為北京城市影像的典型符號，在敘事策略上展現(xiàn)出北京形象的政治性和文化性。（00:01:04）處的圖像色彩飽和度高，色調(diào)明亮濃艷，以高感官情態(tài)真實還原出北京四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)、高聳入云的高樓大廈。其中，中國國際貿(mào)易中心作為現(xiàn)代化景觀通用符號，從空間上展現(xiàn)了北京由“國都”向“國際都市”的形象延續(xù)。

綜上所述，如表2所示，在接觸方面，《不虛此行》中表達互動意義的圖像多為提供類圖像，與觀眾眼神交流較少，但是能傳遞比“索取”類圖像更多、更具體的信息，讓觀眾更充分了解宣傳片的意義和所構(gòu)建的國家形象；在距離、視點、情態(tài)方面，除了大部分奧運宣傳片中普遍使用的高感官情態(tài)、平視角度、與近景鏡頭外，《不虛此行》 的少數(shù)畫面結(jié)合俯視視角、遠(yuǎn)景鏡頭、中感官情態(tài)，在宣傳片中具有總結(jié)性和代表性，起到豐富畫面的作用。

表2 《不虛此行》的互動意義

2.3 構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義（compositional meaning）對應(yīng)于功能語法的組篇意義，指的是圖像如何整合其再現(xiàn)意義和互動意義，形成一個有意義的整體。

如表3所示，信息值（information value）通過元素在構(gòu)圖中的排列方位實現(xiàn)，不同成分的放置結(jié)構(gòu)提供特定的視覺認(rèn)知信息。在運用到信息值的幀中，中心—邊緣結(jié)構(gòu)占比最高（30.8%）。對于中心與邊緣的格局，Kress 和Van Leeuwen 認(rèn)為置于中心位置的元素可凸顯其中心地位和重要性。除了采用少量左右、上下結(jié)構(gòu)傳達構(gòu)圖意義，《不虛此行》特意在極短時間內(nèi)多次通過中心—邊緣結(jié)構(gòu)進行鏡頭轉(zhuǎn)換，將多種民俗文化符號與現(xiàn)代冬奧運動項目巧妙連接、無縫過渡。而在每個切換節(jié)點，圖像中的主要參與者總是位于畫面的中心，因此在緊湊的節(jié)奏下也能保持畫面相對穩(wěn)定，保持觀眾的注意力。如（00:01:40）和（00:01:41）處太極的推掌和冰壺推出的手法，（00:01:49）和（00:01:50）處的京劇臉譜和雪車頭盔，（00:00:41）和（00:00:42）處京劇的翻騰與花樣滑雪運動員的空翻，將看似松散的敘事結(jié)構(gòu)以中心—邊緣結(jié)構(gòu)有序連接，潛移默化地傳達中國文化形象，構(gòu)建中華民族獨具特色的“國家與民族”范式。

表3 《不虛此行》的構(gòu)圖意義

顯著性（salience）指的是元素吸引觀看者注意力的不同程度；取景（framing）則指的是通過造成的或者實際的分隔線條或者分割框架來連接或者割斷圖像中的元素，以區(qū)分他們的表意歸屬。例如，（00:01:25）處為列車在雪山前飛速行駛的畫面，前景為疾馳的“奧運專列”京張高鐵，背景為沿途雪山。這種前景—背景的構(gòu)圖方式加強了京張高鐵與雪山的動靜對比與色彩對比，使觀看者的注意力集中到前景中較突出的視覺符號上。當(dāng)鏡頭再一次拉近到京張高鐵內(nèi)部時（00:01:29）處，“前景—背景”的構(gòu)圖意義再次出現(xiàn)，展現(xiàn)出乘客在京張高鐵上用平板電腦觀看奧運賽事直播的畫面。平板電腦的四條邊框線構(gòu)成了矩形分割線，用取景手段突出實時直播冬奧會賽事的智能顯示屏作為前景，而畫面背景則為科技感十足的多功能客艙，展示了乘客隨時欣賞奧運賽事的極致體驗。在這兩例中，京張鐵路把“高速鐵路、智慧5G、超高清直播”三張中國名片匯聚一體，讓多層視覺符號意義得以充分體現(xiàn)：屏幕內(nèi)外的速度之“快”相結(jié)合，展現(xiàn)國家高速發(fā)展、人民生活質(zhì)量不斷提高的社會縮影。

以上分析表明，在《不虛此行》中，創(chuàng)作者較為看重構(gòu)圖意義，常將參與者置于畫面中心位置來自然連接畫面，并以中國文化符號與冰雪運動的共通之處作為圖像的新信息，將背景作為已知信息進行邊緣化處理，達到了“求同存異”的文化傳播效果。此外，宣傳片多次運用前景—背景的取景手法，使用特定的取景分割手段，凸顯具有重要意義的視覺信息，從而讓國際觀眾對中國國家形象重新進行編碼、解碼，理解視覺符號間的聯(lián)系以及宣傳片中所表達的政治、經(jīng)濟觀念和隱性的文化價值傾向。

3 結(jié)語

本文以Kress 和Van Leeuwen 的視覺語法作為理論框架，從圖像的再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義出發(fā)探究該宣傳片中的多模態(tài)符號所構(gòu)建的國家形象。研究表明，作為國家體育賽事傳播文本,北京冬奧會宣傳片《不虛此行》以多種敘事方式建構(gòu)出北京城市形象的表意系統(tǒng)，將中國體育精神、申辦理念轉(zhuǎn)換為具體的視覺圖像符號融入宣傳片中，從政治、經(jīng)濟、文化、科技等層次塑造中國多元的形象。一方面，宣傳片《不虛此行》做好了國家形象的頂層設(shè)計，通過提煉具有全球共識與人類情感共鳴的精神和價值，綜合運用視覺語法的再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義展現(xiàn)冰雪運動文化，傳播奧運所倡導(dǎo)的人文精神，從而在受眾層面上同時兼顧國內(nèi)外觀眾，體現(xiàn)了宣傳片制作水平的國際化；另一方面，該宣傳片以故事化的形式對中國文化價值理念視覺符號進行重新編碼、解碼分析，將奧林匹克文化精神與中華傳統(tǒng)文化價值理念有機融合，凸顯中國的多元文化、文化自信和國際話語權(quán)的提高，從而在全球公眾心目中“投射”出生動立體的中國國家形象。