文_溫文燕
一條優(yōu)秀的電視公益廣告,能通過圖像、聲音、字幕、音響等電視綜合創(chuàng)作手段,賦予作品以獨特的藝術魅力,讓受眾在收看過程中獲得審美享受并產(chǎn)生情感交流,從而更好地實現(xiàn)作品的公益訴求。有聲語言是構成電視公益廣告的重要元素,播音員根據(jù)自身對創(chuàng)作主題的把握和文字稿件的理解,通過二度創(chuàng)作所塑造的聲音形象很大程度上影響著作品的藝術水準和最終的傳播效果。本文從麗水市廣播電視總臺電視公益廣告的創(chuàng)作實踐出發(fā),對公益廣告如何進行有聲語言的二度創(chuàng)作進行探討與分析。
1987年10月26日,隨著中央電視臺《廣而告之》欄目的開播,電視公益廣告似乎一夜之間“飛”入了尋常百姓家,迅速被人們所熟悉和接受。經(jīng)過30多年的發(fā)展,電視公益廣告不僅承載了公益宣傳、社會教化的重任,還日益成為傳承優(yōu)秀文化、凝聚民族共識、培育和踐行社會主義核心價值觀的重要載體。黨的十八大以來,電視公益廣告更是成為新時期傳播社會正能量、弘揚時代主旋律的思想輿論重要陣地,不同發(fā)布主體、不同創(chuàng)作主題、不同創(chuàng)作風格的各類公益廣告在電視熒屏上百花齊放、爭相斗艷。
2016年3月,由國家工商總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣電總局等中央六部門聯(lián)合發(fā)布的《公益廣告促進和管理暫行辦法》實施。該辦法明確,公益廣告是指“傳播社會主義核心價值觀,倡導良好道德風尚,促進公民文明素質(zhì)和社會文明程度提高,維護國家和社會公共利益的非營利性廣告”。該辦法要求,廣播電視播出機構開辦的每套節(jié)目每日公益廣告的播出時長、黃金時間段的播出條數(shù)等,都要按照廣電總局的有關規(guī)定執(zhí)行。
浙江是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要萌發(fā)地,習近平同志在浙江工作期間曾寄予麗水“綠水青山就是金山銀山,對麗水來說尤為如此”的厚望。為了更好地傳播社會主義核心價值觀,進一步促進公民素質(zhì)和社會文明程度提高,麗水市廣播電視總臺投入大量資源進行公益廣告的創(chuàng)作編播。在播出方面,無論是公益廣告播出時長還是播出條數(shù),麗水臺都遠遠超過了規(guī)定的要求。比如2022年3月,麗水臺平均每天累計播出各類公益廣告時長52分鐘、115條次,晚上七點到九點的黃金時間播出10條次/天。在創(chuàng)作方面,2020年以來麗水臺依靠自身力量創(chuàng)作了一大批有思想、有內(nèi)涵、有深度的優(yōu)秀公益廣告,其中《追夢》《豺虎畫與清廉》《動物也有情,請您善待它》《麗水的“光盤”族》《文明餐桌從一雙公筷開始》等十多件作品,獲得了省以上廣播電視公益廣告作品獎或入選省級公益廣告扶持項目。這些公益廣告主題不同、風格各異,有的娓娓道來,直抵心靈;有的妙語驚人,發(fā)人深思;有的言簡意賅,一語中的;有的幽默詼諧,針砭時弊;還有的畫龍點睛,讓人茅塞頓開。總之,通過綜合運用圖像、聲音、字幕、音響等多媒手段,賦予作品以獨特的藝術魅力,讓受眾在收看過程中獲得審美享受并產(chǎn)生情感交流,從而更好地實現(xiàn)了作品的公益訴求。
在公益廣告有聲語言的二度創(chuàng)作中,播音員要善于通過自己的有聲語言,將一度創(chuàng)作想要表達的主題思想以受眾最容易接受的語言樣態(tài)說清楚、講透徹,建立起與公益主題相符合的聲音形象,表達出與公益目標相一致的聲音訴求,使作品的有聲語言與畫面、音樂、字幕等電視藝術語言融為一體。這也是公益廣告有聲語言二度創(chuàng)作的目的和意義所在。
隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,電視公益廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會文明與進步的象征,如何更好地創(chuàng)作出集思想性、藝術性、公益性、教育性于一體的電視公益廣告,是我們每一位廣播電視工作者義不容辭的責任與使命。提升公益廣告有聲語言二度創(chuàng)作的水平和能力,要在思想政治、專業(yè)理論、備稿能力、專業(yè)技能、文化修養(yǎng)等各個方面不斷努力學習和實踐。筆者認為,廣播電視播出機構的播音員可以從以下三個方面著手,有意識地培養(yǎng)和提升有聲語言的二度創(chuàng)作能力。
首先,加強學習,提高二度創(chuàng)作理解力。
播音員作為公益廣告有聲語言的創(chuàng)作者,必須不斷加強思想政治理論學習,牢記“政治家辦臺”的要求,守住公益廣告創(chuàng)作的意識形態(tài)陣地。播音員還應當通過播音理論學習,不斷提高專業(yè)理論水平。播音理論可以指導有聲語言的創(chuàng)作實踐,實踐又反過來可以驗證理論、豐富理論、發(fā)展理論,在學用結(jié)合中不斷提升理論水平和創(chuàng)作水平??梢赃@么說,沒有理論功底的播音員頂多是一個配音的“匠人”,永遠成不了播音藝術的“大家”。此外,播音員還要注重加強自身的文化學習,“腹有詩書氣自華”,通過提升文化修養(yǎng)來提高文化理解力,才能更好地理解和把握一度創(chuàng)作的主題思想,從而使聲音創(chuàng)作在忠于原著的同時又高于原著,切切實實提高作品的綜合藝術水準。
其次,提前備稿,確定二度創(chuàng)作基調(diào)。
眾所周知,“備稿六步”是播音主持的專業(yè)術語。但是,在進行公益廣告有聲語言創(chuàng)作之前,通過劃分層次、概括主題、聯(lián)系背景、明確目的、找出重點、確定基調(diào)這六個步驟進行備稿,對有聲語言的二度創(chuàng)作同樣有很大的幫助。具體來說,就是播音員在播前的備稿過程中,首先要了解文稿的布局和結(jié)構,并從表情達意的角度對文字稿件的句子和段落進行層次劃分。為了在播音創(chuàng)作時有利于調(diào)動情感,播音員要明確稿件的主題思想并挖掘出一度創(chuàng)作的意圖,聯(lián)系稿件所涉及的政策背景及作者背景、寫作背景、心理狀態(tài)等,并將它們進行有機的統(tǒng)一。播音員還要知道作品播出后要達到什么樣的預期效果,并找出稿件中最能集中表現(xiàn)主題和體現(xiàn)目的的重點地方。通過這些步驟,播音員就可以準確把握稿件的總體感情色彩,確定有聲語言的態(tài)度傾向,從而塑造出符合創(chuàng)作主題的聲音形象。
第三,掌握技巧,營造二度創(chuàng)作空間。
熟練掌握有聲語言的表達技巧,是營造二度創(chuàng)作空間、提升二度創(chuàng)作能力的有效途徑。要培養(yǎng)播音員面對稿件時心理上體會、感覺和想象的技巧與能力,也就是說播音員要將自己置身于稿件營造的情景中,而不僅僅是對著稿子見字發(fā)聲;要挖掘出文字的主題,并用有聲語言準確表達出來;有聲語言表達要有對象感,在心里形成有聲語言表達主題與受眾之間的交流與呼應。播音員還要有規(guī)范語音的技巧與能力,也就是說要按照普通話的標準和規(guī)范來吐字發(fā)音,做到發(fā)音正確、聲調(diào)準確、字正腔圓;要有意識地多運用一些雙音節(jié)詞、四音節(jié)詞、擬聲詞、象聲詞等,使聲音達到聲與形的有機統(tǒng)一,增添語言的表現(xiàn)力;要交替使用平仄聲練習,讓聲音剛?cè)嵯酀f(xié)調(diào)和諧。播音員還要掌握停連、重音、語氣、節(jié)奏等技巧,通過有聲語言表達技巧的掌握和運用,更好地調(diào)度創(chuàng)作者的音線、情緒、情感等創(chuàng)作元素,提升語言創(chuàng)作水平,創(chuàng)作出形象豐滿且個性鮮明的公益廣告作品。