文_周永紅

在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視節(jié)目也受到了較大的沖擊，融媒體發(fā)展成為當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新和改革的重要途徑。在融媒體時(shí)代，主持人若堅(jiān)持傳統(tǒng)口語傳播形式、風(fēng)格，顯然無法滿足創(chuàng)新需求。這就需要電視節(jié)目主持人基于融媒體發(fā)展趨勢，與時(shí)俱進(jìn)對口語傳播進(jìn)行優(yōu)化。

一、融媒體時(shí)代對電視節(jié)目主持人口語傳播提出新要求

主持人是電視節(jié)目的直接駕馭者，其所發(fā)揮的作用不言而喻。從某種意義上說，電視節(jié)目主持人的核心魅力在于口語傳播，它的特點(diǎn)、風(fēng)格、形式都將直接影響電視節(jié)目的定位，以及電視節(jié)目的受眾和傳播效應(yīng)。過去，基于電視節(jié)目權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，主持人的語言特征也更注重體現(xiàn)“以文為本”，在口語傳播方面強(qiáng)調(diào)邏輯性、文采性，而這種口語給受眾的印象則是十分規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｈ诿襟w時(shí)代下，人們更喜歡貼近生活與民生的電視節(jié)目，同時(shí)也更喜歡輕松、有趣、幽默的口語傳播，這對于電視節(jié)目中擔(dān)任媒介傳播角色的主持人而言是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為電視節(jié)目主持人，如何讓自己的口語傳播更符合現(xiàn)代受眾的需求，是需要重點(diǎn)考慮的問題。

作為電視節(jié)目主持人，想要在口語傳播方面滿足受眾需求，首先就需要對現(xiàn)代受眾的特點(diǎn)及審美有所了解。以《快樂大本營》《你好生活》《向往的生活》《拜托了冰箱》等為例，這些都是融媒體時(shí)代下受眾喜愛的電視節(jié)目，它們之所以能夠持續(xù)獲得較高收視率，與主持人的口語傳播有直接的關(guān)系[1]。就以上這些電視節(jié)目中主持人的口語傳播而言，都具有語言平民化、接地氣、有個(gè)性、有趣味的特點(diǎn)，這也是融媒體時(shí)代下受眾對電視節(jié)目主持人口語傳播提出的新要求。平民化、接地氣的口語傳播可以讓受眾感覺親近、自然，有個(gè)性、有趣味的口語傳播可以讓受眾感受到快樂、舒適，這對吸引受眾、留住受眾，進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義。

二、融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化策略

1、堅(jiān)持保證口語傳播的規(guī)范性

融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化是必然的趨勢，但是在口語傳播優(yōu)化中，有相應(yīng)的原則需要遵循和堅(jiān)持，即保證語言使用的規(guī)范性。主持人口語傳播是否規(guī)范會直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量，所以，為了彰顯電視節(jié)目的品質(zhì)，首先必須保證口語傳播在語言使用方面的規(guī)范性，這是口語傳播優(yōu)化、創(chuàng)新過程中需要遵循的原則。目前，有些電視節(jié)目為了體現(xiàn)口語傳播的趣味性、幽默性、平民性，會選擇讓一些非專業(yè)主持人來主持節(jié)目，如流量網(wǎng)紅、明星等，有時(shí)會因?yàn)檫@些非專業(yè)主持人語言使用不規(guī)范而影響電視節(jié)目質(zhì)量。為了提高口語傳播效率和質(zhì)量，凸顯節(jié)目主持人的責(zé)任，節(jié)目主持人在口語傳播過程中必須符合普通話語音規(guī)范要求，即保證每個(gè)音節(jié)語言純正、飽滿、悅耳。另外，主持人還需要保持詞匯及語法的規(guī)范性。詞匯及語法的規(guī)范性與口語傳播的個(gè)性化并不對立，在保證詞匯及語法規(guī)范性的同時(shí)，主持人仍然可以有智慧地進(jìn)行個(gè)性化口語表達(dá)，這需要主持人提升自我專業(yè)能力。以《你好生活》為例，這是央視綜藝頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合推出的一檔新青年生活分享節(jié)目，主持人尼格買提就通過規(guī)范、個(gè)性的語言使得節(jié)目綻放光彩，將口語傳播的個(gè)性化與規(guī)范性完美結(jié)合，不僅保證了節(jié)目質(zhì)量，也增加了節(jié)目的吸引力和感染力。

2、充分體現(xiàn)口語傳播的個(gè)性化

個(gè)性化不僅是電視節(jié)目創(chuàng)作的靈魂，也是突出主持人個(gè)人特色的重要因素。電視節(jié)目要突出趣味、個(gè)性、創(chuàng)意，這些都需要通過主持人的口語傳播來體現(xiàn)?？谡Z傳播的個(gè)性化，主要表現(xiàn)在節(jié)目主持人幽默風(fēng)趣的語言表達(dá)能力。幽默作為一種智慧性的語言行為，在電視節(jié)目口語傳播中發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也是體現(xiàn)主持人個(gè)性的重要因素。撒貝寧作為央視主持人，在保證語言具有規(guī)范性、文學(xué)性特點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過幽默風(fēng)趣的語言受到了大眾的喜愛[2]。以撒貝寧主持的《開講啦》為例，他在與演講者交流過程中，常常會引得演講者與觀眾哈哈大笑，其幽默與風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)。作為電視節(jié)目主持人，在口語傳播中，在運(yùn)用幽默風(fēng)趣的語言活躍氣氛時(shí)，需要注重基于當(dāng)下的氛圍，符合受眾的語言習(xí)慣，保持與節(jié)目風(fēng)格相一致，要避免迎合低級趣味。

3、突出語言傳播的文化內(nèi)涵

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體背景下的口語傳播往往缺乏文化性、內(nèi)涵性，而這些正是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢。所以在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化還需要突出語言傳播的文化內(nèi)涵。節(jié)目主持人的語言文化內(nèi)涵不僅僅是主持人專業(yè)能力和個(gè)人魅力的體現(xiàn)，更是電視節(jié)目質(zhì)量的重要支撐[3]。為了突出電視節(jié)目中語言傳播的文化內(nèi)涵，作為主持人在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，要善于通過語言渲染氣氛、引導(dǎo)輿論，以此來靈活駕馭節(jié)目進(jìn)程。作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)提升自己的文化功底，同時(shí)還需要廣泛關(guān)注人文地理、風(fēng)土人情等多方面的知識內(nèi)容，為電視節(jié)目的口語傳播豐富知識儲備。

在傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展模式中，主持人往往是以主導(dǎo)態(tài)勢進(jìn)行口語傳播，并樹立了“信息權(quán)威”的角色，這種口語傳播形式和風(fēng)格在新媒體快速發(fā)展的今天已無法滿足受眾的需求，這就要求電視節(jié)目在融媒體創(chuàng)新發(fā)展中，優(yōu)化主持人口語傳播。電視節(jié)目主持人的口語傳播應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，大力滿足社會大眾審美需求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，只有這樣，主持人的口語傳播才能更好地吸引受眾、引導(dǎo)受眾、傳播信息，最終促進(jìn)電視節(jié)目持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。