文_傅筱銘

時(shí)政新聞是宣傳黨和國家政策方針的重要載體之一。在媒體融合向縱深推進(jìn)，傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)深刻變革的當(dāng)下，時(shí)政新聞的生產(chǎn)與傳播迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的傳播環(huán)境，浙江衛(wèi)視融媒體新聞中心在中國藍(lán)新聞客戶端上推出《政在看》時(shí)政新媒體專欄，圍繞省委、省政府中心工作，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播手段，增加與觀眾之間的互動(dòng)交流，提升時(shí)政新聞傳播力，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。

一、探索輕量傳播

會(huì)議是新聞的“富礦”，是時(shí)政報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容。但長期以來，會(huì)議新聞千篇一律、枯燥乏味，有較為明顯的程式化傾向，信息量有限，貼近性不足，傳播效果欠佳。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何遵循新媒體傳播規(guī)律，依托多樣化傳播渠道，拓展會(huì)議報(bào)道空間，提升會(huì)議新聞的傳播力影響力？《政在看》欄目轉(zhuǎn)變報(bào)道理念，注重深挖細(xì)采，強(qiáng)化產(chǎn)品策劃，探索輕量化傳播，力求從會(huì)議新聞“富礦”中提煉出閃光的“金子”。

2022年1月7日，浙江召開全省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，這是自十八大以來浙江規(guī)格最高的民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，表明了浙江對(duì)于民營經(jīng)濟(jì)的重視。要讓這次重大會(huì)議報(bào)道出圈出彩，必須跳脫新聞通稿，打破程式化語態(tài)，將更多有用信息、鮮活細(xì)節(jié)挖掘出來，并以直觀、清晰、易懂的方式傳播出去。確立了這一基本原則，《政在看》欄目提前謀劃，除了做好電視大屏上的時(shí)政主消息，著重捕捉會(huì)議要點(diǎn)亮點(diǎn)，利用獨(dú)家視頻資源，在中國藍(lán)新聞客戶端上推出一系列輕量化的新媒體產(chǎn)品。比如，對(duì)省領(lǐng)導(dǎo)重要講話的視頻素材進(jìn)行碎片化處理，提取亮點(diǎn)金句，推出短視頻報(bào)道《時(shí)政原聲|浙江省委書記袁家軍“三句話”談民營經(jīng)濟(jì)和民營企業(yè)家》，生動(dòng)還原時(shí)政新聞現(xiàn)場；摘錄參會(huì)企業(yè)家代表的發(fā)言，編輯成短視頻集錦《政在看|浙江民營經(jīng)濟(jì)新年第一會(huì)，來聽企業(yè)家們說了點(diǎn)啥》，通過新聞素材的深加工，擴(kuò)充信息含量，呈現(xiàn)獨(dú)特視角；將會(huì)議通稿中的信息可視化，制作“圖說”產(chǎn)品《一圖讀懂全省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)》，以圖解的形式簡明扼要地傳遞會(huì)議精神，讓受眾一目了然。憑借這一套新媒體“組合拳”，此次會(huì)議報(bào)道在全網(wǎng)收獲近百萬點(diǎn)擊量，取得良好的傳播效果。

二、變革話語方式

以往時(shí)政報(bào)道的話語方式通常較為生硬刻板，冷冰冰的“官樣文章”容易讓受眾產(chǎn)生距離感，難以實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性特征和感性化趨勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，嘗試通過小切口敘事、情感化傳播，不斷增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的感染力吸引力。在一些重大主題重要節(jié)點(diǎn)的報(bào)道中，《政在看》欄目秉持用戶思維，對(duì)時(shí)政事件各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致分析，捕捉其中最具表現(xiàn)力和人情味的場景和細(xì)節(jié)，以小見大、以點(diǎn)帶面地展現(xiàn)新聞主題，讓時(shí)政報(bào)道更有溫度力度，更易引發(fā)受眾共情共鳴。

2021年7月1日，浙江省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)在嘉興市隆重舉行。會(huì)上有一個(gè)環(huán)節(jié)是省領(lǐng)導(dǎo)為浙江13位優(yōu)秀老黨員代表頒授“光榮在黨50年”紀(jì)念章，這一莊重簡樸的儀式，背后有人物有故事有情感，是對(duì)老黨員50載不忘初心、堅(jiān)守信念、一心向黨的最高禮贊。我們認(rèn)為，這一充滿儀式感的現(xiàn)場，依托特定的場域和特殊的符號(hào)，能夠形成非同一般的情感凝聚力，有助于強(qiáng)化受眾對(duì)偉大建黨精神的感性認(rèn)知，激發(fā)人們的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。因此，《政在看》欄目選擇對(duì)這一儀式進(jìn)行深入挖掘與呈現(xiàn)，提前布局，安排了航拍、固定點(diǎn)機(jī)位、跟車采訪機(jī)位，全景式記錄從老黨員代表出發(fā)前警衛(wèi)鐵騎致敬，到老黨員代表登車、車隊(duì)行進(jìn)，再到老黨員代表入場接受表彰的整個(gè)流程，最終推出視頻報(bào)道《時(shí)政現(xiàn)場丨最高禮贊 只為你50載如初的信念》。視頻中，迎風(fēng)飄揚(yáng)的五星紅旗、鐵騎隊(duì)嘹亮的口號(hào)、老黨員們?cè)谲嚿险R劃一的歌聲……一系列動(dòng)人心弦的細(xì)節(jié)和意蘊(yùn)深長的符號(hào)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)編排，形成獨(dú)特的審美體驗(yàn)，并在層層推進(jìn)的敘事中不斷升華情感濃度。該視頻一經(jīng)發(fā)布，就獲得了全網(wǎng)近百萬的點(diǎn)擊量，許多觀眾被畫面中強(qiáng)烈的儀式感、老黨員們的真摯情感深深打動(dòng)。

三、打造沉浸體驗(yàn)

融媒體時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體開始以Vlog形式創(chuàng)作新聞。不同于傳統(tǒng)電視新聞中記者出鏡多以總結(jié)、敘述性話語為主，Vlog新聞通常采用“第一人稱”的敘事視角，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化表達(dá)，其在傳播上更為鮮活、生動(dòng)與輕快，注重為受眾營造強(qiáng)烈的在場感，因此更符合當(dāng)下移動(dòng)端用戶的接受習(xí)慣。將Vlog這一形式應(yīng)用于時(shí)政報(bào)道，能夠在一定程度上平衡時(shí)政新聞的“嚴(yán)肅性”和“貼近性”。

2021年3月26日浙江召開全省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)和浙江制造業(yè)首臺(tái)（套）成果展覽，一批制造業(yè)先進(jìn)單位在會(huì)上受到表彰。就此，《政在看》欄目推出《時(shí)政vlog|遇見，浙江制造No.1》，采用“Vlog+時(shí)政新聞”的模式，時(shí)長2分44秒的成片，視聽語言非常年輕化，不僅包含了出鏡記者走訪講述、對(duì)參展企業(yè)的采訪、文字解釋旁白等內(nèi)容，還引入背景音樂調(diào)控氣氛，通過控制剪輯節(jié)奏、運(yùn)用轉(zhuǎn)場特技等增強(qiáng)網(wǎng)感，打造沉浸體驗(yàn)。同時(shí)，片尾還配上時(shí)政熱評(píng)，以平衡淺層信息和深層思考的關(guān)系。這則新媒體產(chǎn)品在當(dāng)天17時(shí)推出，比當(dāng)晚《浙江新聞聯(lián)播》中發(fā)布的時(shí)政主消息提前了一個(gè)半小時(shí)，帶領(lǐng)觀眾第一時(shí)間近距離體驗(yàn)“浙江制造”之星，為當(dāng)晚的主消息報(bào)道做足了鋪墊。

四、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，主流媒體開始重視用戶反饋和信息可視化，短視頻、長圖、H5等多元的信息呈現(xiàn)形式正在賦予時(shí)政新聞新的活力。在日常實(shí)踐中，《政在看》欄目也探索推出了H5、漫畫等形式多樣的時(shí)政類新媒體產(chǎn)品，以更為形象、活潑、直觀的呈現(xiàn)方式向受眾傳遞信息。

高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)是黨中央賦予浙江的光榮使命，是一項(xiàng)長期性、系統(tǒng)性任務(wù)，省委多次召開月度例會(huì)推進(jìn)共同富裕實(shí)踐探索。圍繞這一重大主題，《政在看》欄目從推進(jìn)會(huì)中提取關(guān)鍵信息，制作成H5作品《政在看丨浙江山區(qū)26縣，這些山清水秀的地方有你的家鄉(xiāng)嗎？》，聚焦浙江山區(qū)26縣，巧妙地將26段視頻、文字隱藏在一張浙江地圖中，觀眾只需要在手機(jī)上劃動(dòng)選擇，就能了解26個(gè)縣市區(qū)的地域特點(diǎn)、人文風(fēng)光、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展政策等，同時(shí)還能及時(shí)更新各區(qū)縣的發(fā)展變化。這款H5作品集權(quán)威性、實(shí)用性、互動(dòng)性、設(shè)計(jì)感于一體，突破了電視傳播的局限，在山區(qū)26縣乃至全省都引起較好反響。

2021年11月25日，浙江省十三屆人大常委會(huì)第三十二次會(huì)議審議通過了關(guān)于修改《浙江省人口與計(jì)劃生育條例》的決定。修改后的《條例》明確了浙江的三孩政策，《政在看》欄目適時(shí)推出《時(shí)政動(dòng)漫丨浙江生娃休假指南》，以形象的漫畫、輕快的語調(diào)對(duì)《條例》中的重點(diǎn)、亮點(diǎn)進(jìn)行了生動(dòng)解讀，大大提升了政策宣傳普及的效果。