文_孫 雯

如果要在浙江媒體的報道中找一個熱門詞，“宋韻”當(dāng)之無愧。自2021年9月至今，它頻頻露面，“宋韻”二字所攜帶的信息，有過去有未來，更有當(dāng)下浙江文化建設(shè)的一方版圖。

宋韻是哪種韻？幾個月前，如果隨機(jī)做一次街頭攔訪，得到的答案可能是：喝喝茶，寫寫字，點(diǎn)點(diǎn)香……今天，面對同樣的問題，大眾給出的答案已經(jīng)相當(dāng)篤定且深入。

這種迅速的變化，自然離不開各大媒體在這段時間內(nèi)風(fēng)格獨(dú)具的解讀。解讀宋韻，要讀物、讀人、讀史，讀典籍中的記錄以及山野與街巷中的歷史遺存。在這個過程中，要準(zhǔn)確地向大眾傳遞這一切所攜帶的宋韻信息，解讀的專家尤為重要——抓住了對宋韻獨(dú)具研究力的專家群體，就掌握了宋韻傳播的主動權(quán)。

在此，從錢江晚報的文化報道入手，簡要分析報道的操作者如何在原先的專家資源積累中，重組并挖掘出新的“生產(chǎn)力”，從而以獨(dú)有的面貌去面對宋韻傳播這一全新課題。

探訪“鎮(zhèn)館之寶”，以行走集結(jié)專家

2021年8月31日，浙江省委召開文化工作會議，特別強(qiáng)調(diào)宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標(biāo)識，提出實(shí)施“宋韻文化傳世工程”。

“整體推進(jìn)南宋皇城遺址綜合保護(hù)，系統(tǒng)開展宋韻文化研究傳承和南宋文化品牌塑造，從思想、制度、經(jīng)濟(jì)、社會、百姓生活、文學(xué)藝術(shù)、建筑、宗教等方面，展示多元包容、百工競巧、追求卓越、風(fēng)雅精致的宋韻文化氣象?！?/p>

關(guān)于推動宋韻文化建設(shè)，文化工作會議上的這段描述簡短凝練，那么它的“氣象”萬千表現(xiàn)在哪里，它與我們今天的日常生活有什么關(guān)系？這是媒體要面對公眾進(jìn)行普及的話題。

宋韻最鮮活的實(shí)證莫過于各大博物館、圖書館的“鎮(zhèn)館之寶”，以及街巷與田野中的歷史遺存。但是，“寶貝”不會說話，它們必須借由專家的解讀，才能展現(xiàn)宋韻之韻。

2021年9月，錢江晚報集結(jié)學(xué)者與考古人，開啟“鎮(zhèn)館之寶”尋訪之旅。在學(xué)者們的解讀中，那些宋人用過的物件，生活過的痕跡，被呈現(xiàn)出來，成為文化和精神的實(shí)證。同時，在它們的浸潤之下，當(dāng)下與未來的生活也有了來處和更為美好的期待。

在專家的帶領(lǐng)下，錢江晚報的記者探訪紹興宋六陵，走近杭州鳳凰山一帶的月巖、“忠實(shí)”摩崖、圣果寺遺跡等吳越國至南宋的諸多石刻與造像，探訪西子湖畔所有與宋韻文化有關(guān)的實(shí)物……經(jīng)由專家的講述，一千年前的一磚一瓦、一草一木，以及來來往往的人群，隨之在記者的筆下得以重新構(gòu)建。

專家與記者共同的行走，還由杭州擴(kuò)大到整個浙江，到2022年初，“鎮(zhèn)館之寶”系列已經(jīng)進(jìn)行10余期，其中涉及“寶物”不計其數(shù)。

為什么能迅速聚集起“行走”的專家型“尋寶隊(duì)伍”？與錢江晚報之前在文化報道中的深耕密不可分。創(chuàng)刊35周年的錢江晚報，在文化報道方面發(fā)力尤深，在積累大眾讀者的同時，也為諸多領(lǐng)域內(nèi)的專家所信賴。

在此基礎(chǔ)上，各個文化單位的資深研究者，往往樂于加入錢江晚報的宋韻傳播智庫，隨后，系統(tǒng)化的宋韻傳播報道，自然水到渠成。

宋韻傳播智庫的成員，不僅僅來自杭州，還有浙江各地的資深文化研究者。

自2020年起，錢江晚報與浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會成立“浙里·悅讀”讀書會聯(lián)盟，至今已有分布于浙江各地的24家成員單位。利用這一聯(lián)盟，宋韻傳播智庫又將地方學(xué)者匯聚一堂。

杭州外的浙江各地市，同樣宋韻文化厚重悠遠(yuǎn)，但是在很長的一段時間里，并不為本地之外的人群所熟知。錢江晚報以“浙里·悅讀”深入各地，將地方宋韻研究學(xué)者聚攏，從而讓宋韻文化的講述更加豐厚多元——宋的風(fēng)俗、物價、科舉、學(xué)潮、藝文、官制、茶政、馬政、度牒、驛傳、地理、氣候、產(chǎn)業(yè)、外貿(mào)……鑲嵌于學(xué)者們由研究而生發(fā)的一個個波瀾起伏的情結(jié)當(dāng)中，傳播也自然成了一件很容易的事。

打造“宋韻書單”，以閱讀集結(jié)學(xué)者

做好宋韻文化的傳播，單是請專家與記者共同尋物并進(jìn)行解讀顯然不夠。

2021年10月30日，由錢江晚報發(fā)起，邀請全國各大出版社的掌門人、學(xué)者、讀者共同推薦了全國首張“宋韻書單”，為閱讀宋韻提供了一個切入點(diǎn)。

這張書單的作者群，有著名宋史研究學(xué)者鄧小南、包偉民、趙冬梅、虞云國、龔延明的身影，他們筆下的輸出，不管是廟堂之高還是江湖之遠(yuǎn)，都呈現(xiàn)了一幅幅關(guān)于宋韻文化的生動社會圖景。

在首張宋韻書單發(fā)布后，更多的出版人、學(xué)者、作家、讀者參與到推薦書單的陣容。由此，智庫進(jìn)一步擴(kuò)容，它由單一的宋學(xué)研究者，進(jìn)而囊括了出版人、書店人等與閱讀有關(guān)的人群。因?yàn)槌蓡T組成的變化，造就了視角的多元和傳播方式的變化。在此基礎(chǔ)上“宋韻書單”不再是一張靜態(tài)的書單，而是吹響了集結(jié)宋韻傳播專家的“集結(jié)號”。那些優(yōu)秀的學(xué)者作為進(jìn)入智庫的成員，不單單將自己的研究成果成書，還借著書單的發(fā)布以及隨后的系列活動，承擔(dān)起傳播宋韻文化的責(zé)任。

2021年10月30日，在首張“宋韻書單”發(fā)布后，著名宋史研究學(xué)者鄧小南就在錢江晚報·小時新聞進(jìn)行了一場公開演講，為大眾讀者講清楚了宋代政治文化的方方面面。鄧小南的講座是“宋韻書單”評選活動中開啟的首場講座，之后，諸多相關(guān)學(xué)者還將亮相小時新聞客戶端。同時，主題不同的宋韻書單將陸續(xù)推出，它意味著宋韻傳播智庫也將如雪球一樣，越滾越大。

全民閱讀推廣是錢江晚報文化報道中的一個重要方面，近年來打造出“春風(fēng)悅讀榜”評選以及“書香迎新”TALK SHOW等品牌項(xiàng)目，聚攏了大批作家和出版人。面對宋韻傳播這一新課題，錢江晚報文化報道首先著眼的是如何將原有的作家、學(xué)者庫進(jìn)行重新梳理，使之為宋韻文化傳播發(fā)言，甚至代言。

不謀而合的是，以上諸多品牌活動以及與之相關(guān)的日常報道，最為重要的積累正是落腳于人文社科類的圖書和作家。因此，對宋韻有研究的學(xué)者、作家自然也成為宋韻傳播智庫的主力——面對宋韻文化，他們有文學(xué)的視角，也有歷史的角度。

線上互動，打破時空局限

不可否認(rèn)，新冠疫情防控的常態(tài)化，對宋韻文化的傳播產(chǎn)生了一定的影響。畢竟，無論是探訪實(shí)物、閱讀交流，還是邀請專家講授，面對面是最為有效的方式。那么，如何突破特殊情況對宋韻文化傳播造成的“圍困”局面？錢江晚報圍繞宋韻傳播智庫進(jìn)行了破題。

2021年12月31日晚舉行的“書香迎新 閱向未來”TALK SHOW，首次采用了線上直播的方式，讓來自北京、天津、上海、南京、成都、杭州的6位嘉賓焦維新、張靜、陳丹燕、葉兆言、姜振宇、方向明，通過視頻直播的方式，與線上的觀眾進(jìn)行了無礙交流。其中，作為宋韻傳播智庫成員之一，南開大學(xué)文學(xué)院教授、南開大學(xué)中華詩教與古典文化研究所副所長張靜從那些因西湖生發(fā)的古詩詞出發(fā)，講述了宋韻中的詩意生活。

張靜教授是第二次參與“書香迎新”活動，作為詩詞研究大家葉嘉瑩的弟子，她在古典詩詞方面的造詣非常深厚。說到宋韻，詩詞自然不能錯過。上一次來杭參加這一活動的張靜非常受大眾歡迎，既然如此，何不順應(yīng)大眾的“點(diǎn)名”請她再度出場。這場直播的效果，正如事先預(yù)計的那樣，頗有影響力。

當(dāng)然，在今天的媒體傳播中，線上也是常規(guī)狀態(tài)，但是，就目前的很多講座或者讀書會而言，無論采用線上還是線下的形式，其影響的范圍依然有限，基本還是限于固定的粉絲群體。如何擴(kuò)大影響力？在邀請一位專家開講之前，就要對他的受眾、題材進(jìn)行深入分析，有了這個前提，再與其共同商定講述的內(nèi)容和方式，傳播效果才能實(shí)現(xiàn)“突圍”。

長三角共同“尋宋”，集結(jié)媒體智庫資源

錢江晚報關(guān)于宋韻傳播的線上互動，當(dāng)然并未限于上述方面。這次“書香迎新”TALK SHOW還引發(fā)了長三角媒體和全國六大城市的共鳴。

上海新民晚報、南京揚(yáng)子晚報、蘇州姑蘇晚報，分別于它們所在的城市發(fā)布召集令，在大眾之間開啟了一場別有意義的“圍觀”；杭州、北京、天津、南京、上海、成都六大城市在各自的商業(yè)中心，“點(diǎn)亮”“書香迎新”TALK SHOW的宣傳短片，以此問候每一位閱讀者。

為什么杭州舉辦的一場活動會有跨地域的強(qiáng)勁傳播力？

有一點(diǎn)值得注意：傳播方式和內(nèi)容的制定，尤為重要的一點(diǎn)是要結(jié)合當(dāng)下的社會氛圍、民心所向。

說到這里，要回顧一下2021年11月下旬的一次新冠肺炎防控流調(diào)：11月25日，上海市衛(wèi)健委舉行疫情防控工作新聞發(fā)布會，通報新增3例本土確診病例。據(jù)介紹，這3位女性確診病例是朋友關(guān)系，11月19日至21日曾到蘇州共同游玩。因?yàn)檫@次流調(diào)，疫情背后，一趟年輕人尋訪宋元古建的人文之旅吸引了媒體與大眾的目光。

在這一事件的熱度下，《姑蘇晚報》的推文《待無恙，君再來，訪蘇州，探江南》，讓蘇州的宋元古建筑火出圈。隨后，《新民晚報》和《錢江晚報》分別發(fā)出評論文章《待無恙，定再來》《待無恙，訪蘇杭，多來往》，對蘇州的“喊話”進(jìn)行了回應(yīng)。

在疫情防控常態(tài)化的形勢下，如何讓長三角兄弟城市的文化聯(lián)結(jié)暢通無阻？2021年11月30日《錢江晚報》攜手《新民晚報》《揚(yáng)子晚報》《姑蘇晚報》推出特別策劃——“待無恙，多來往——長三角四大晚報聯(lián)手邀你尋宋江南”。

至此，宋韻傳播智庫壯大了媒體陣容。長三角四大晚報，各自集結(jié)學(xué)者與記者，在各自的領(lǐng)域內(nèi)“尋宋江南”，而后在四大平臺同步發(fā)布，讓讀者在這個特殊時期，得以線上“尋宋”。

在這樣的運(yùn)作方式之下，上海、江蘇、浙江三地那些本來只有本地人知道的有關(guān)宋韻的“隱藏地圖”，因四大晚報的聯(lián)手，得以呈現(xiàn)于更多人面前。被疫情暫時影響的文化溝通，在線上得以熱烈進(jìn)行。這也是“書香迎新”TALK SHOW線上影響巨大的前提之一。

正是基于以上4個方面，2021年12月31日晚，錢江晚報聯(lián)合全國各大高校、浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會、浙江省文物考古研究所、全國各大優(yōu)秀出版社等單位，正式宣布成立宋韻傳播智庫。它包含了學(xué)者、出版人、書店人、媒體人等身份多元的智庫成員，而且，智庫的傳播平臺不限于錢江晚報的各大新媒體平臺，還囊括長三角的大型晚報平臺。

如何評估多領(lǐng)域?qū)＜遗c跨區(qū)域平臺的傳播力量？這一組數(shù)據(jù)最能說明問題：四大晚報官方微博“待無恙”系列文章閱讀量超4000萬；#江南尋宋之旅#、#包郵區(qū)尋宋深度游寶藏打卡地#等話題討論度超300萬。而且，這一話題，還引發(fā)了人民日報、新華社、央視網(wǎng)、中新社、澎湃新聞等媒體跟進(jìn)報道。