陳秋如

宿州學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 宿州 234000

“一帶一路” 倡議的提出，對我國經(jīng)濟、文化及政治等發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。體育文化作為文化體系發(fā)展建設(shè)的重要構(gòu)成，應(yīng)在 “一帶一路” 倡議的影響下，做好體育文化面向國際傳播發(fā)展的布局，切實提升我國體育文化的國際影響力。同時，強化國際視野對我國體育文化發(fā)展的關(guān)注度，使我國體育文化的國際化發(fā)展能更好地發(fā)揮 “一帶一路” 倡議的優(yōu)勢，不斷提升我國體育文化的國際傳播能力。

1 我國體育文化基礎(chǔ)構(gòu)成

我國體育文化主要由現(xiàn)代體育文化與傳統(tǒng)體育文化兩個方面構(gòu)成?，F(xiàn)代體育文化，是指面向國際體育賽事開展體育文化建設(shè)，加強對部分體育項目的專業(yè)人才培養(yǎng)，強化我國國際體育競技能力。傳統(tǒng)體育文化則充分囊括民族體育運動、武術(shù)、舞獅、賽龍舟等[1]。不同于國外部分國家的體育文化發(fā)展，民族體育文化是我國現(xiàn)代體育文化發(fā)展的重要起源，也是新時代體育文化建設(shè)發(fā)展的重要傳承。未來階段，我國體育文化發(fā)展體系的建設(shè)，不僅要面向國內(nèi)做好科學(xué)布局，同時，也要針對體育文化的對外輸出及文化展示，做好合理的規(guī)劃，不斷提升我國體育文化在國際舞臺中的影響力。此外，我國體育文化的發(fā)展，需要實現(xiàn)國內(nèi)及國外雙向融合，以此帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展，加強經(jīng)濟發(fā)展與文化建設(shè)的一體化聯(lián)動，從經(jīng)濟、文化及政治等多個維度構(gòu)建體育文化生態(tài)[2]。

2 “一帶一路” 倡議下我國體育文化國際傳播的意義

2.1 促進 “一帶一路” 倡議下多元化文化發(fā)展交流

“一帶一路” 倡議的實施，積極開展多個層面的對外文化交流活動，進一步提升了我國國際地位。體育文化作為文化交流的重要部分，將在 “一帶一路” 倡議的推進下，打造多位一體的體育文化交流平臺，使我國現(xiàn)代體育文化與傳統(tǒng)體育文化能充分得到國外民眾及運動員的認(rèn)可，提升國際發(fā)展對于我國體育文化建設(shè)的關(guān)注度[3]。 “一帶一路” 倡議的實施，既加強了多國體育文化互動，也為我國文化交流打開國際窗口，使體育文化發(fā)展不再局限于面向國際體育競賽開展交流，而是能從文化層面進行文化發(fā)展的對接，使我國體育文化的發(fā)展能在全球范圍內(nèi)起到關(guān)鍵性引領(lǐng)作用，為未來階段深化我國體育文化對外發(fā)展交流夯實基礎(chǔ)。

2.2 加強我國傳統(tǒng)體育文化的對外輸出

傳統(tǒng)體育是我國體育文化發(fā)展的重要構(gòu)成。之所以我國傳統(tǒng)體育能承載體育文化對外輸出的重任，在于我國傳統(tǒng)體育文化具有極強的文化感染力，體育形式及文化特點與現(xiàn)代體育截然不同，豐富的文化底蘊及文化滲透力，能為傳統(tǒng)體育文化的傳播提供有力保障。因此， “一帶一路” 倡議的實施，為我國傳統(tǒng)體育的對外傳播打開了新的路徑，使沿線不同國家對我國傳統(tǒng)體育文化能有更深層次的了解，加強我國基于傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的對外合作能力。通過重新認(rèn)識了解我國傳統(tǒng)體育項目及研究我國傳統(tǒng)文化特點，進一步實現(xiàn)我國體育文化對外輸出，改變部分國家對于我國體育文化的錯誤認(rèn)識[4]。從而讓部分地區(qū)能圍繞開發(fā)傳統(tǒng)體育文化資源，深化傳統(tǒng)體育文化資源的挖掘，更好地對外開展體育文化建設(shè)。

2.3 提升我國國際社會的體育文化發(fā)展影響力

提升國際影響力，是新時代我國體育文化建設(shè)發(fā)展的重中之重。我國體育文化的發(fā)展有其一定的特殊性， “一帶一路” 倡議作為重要的文化、經(jīng)濟交流平臺，在提高我國國際地位的同時，也對體育文化建設(shè)發(fā)展提出更高的要求。因此，在這一國際社會發(fā)展形勢下，我國體育文化的發(fā)展必須緊緊圍繞 “一帶一路” 倡議來穩(wěn)步推進。通過建立協(xié)同發(fā)展體系及推動多元體育文化生態(tài)構(gòu)建，加固體育文化發(fā)展體系的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，運用體育文化發(fā)展積極與周邊國家進行交流，提升我國傳統(tǒng)體育運動及現(xiàn)代體育運動發(fā)展帶動能力，擺脫早期階段我國體育文化發(fā)展面臨的困境。以 “一帶一路” 發(fā)展為基礎(chǔ)，循序漸進地完善體育文化發(fā)展保障機制，使我國體育文化的國際化發(fā)展，能在 “一帶一路” 的積極影響下，形成多元化發(fā)展循環(huán)，進而有效提升我國體育文化發(fā)展在國際社會中的實際影響力。

3 “一帶一路” 倡議下我國體育文化國際傳播面臨的困境

3.1 體育文化傳播路徑單一

體育文化傳播路徑單一問題由來已久。不同于國外部分國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系的建設(shè)，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步相對較晚，受限于網(wǎng)絡(luò)安全因素的限制，我國體育文化的國際傳播難以運用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺展開對接，相關(guān)國際網(wǎng)絡(luò)平臺與社交平臺不具備在我國提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的資質(zhì)，導(dǎo)致我國民間體育對外的對話窗口單一。大部分體育文化傳播發(fā)展均由政府機構(gòu)官方平臺或企業(yè)負(fù)責(zé)，我國在民間體育文化的對外傳播發(fā)展方面存在天然劣勢。除此之外，部分地區(qū)對于體育文化國際傳播發(fā)展缺乏重視，也導(dǎo)致 “一帶一路” 倡議的實施未能為部分地區(qū)體育文化國際傳播提供有效支持，使體育文化的國際傳播發(fā)展受限，降低了體育文化國際傳播發(fā)展的影響力，不利于后續(xù)階段運用 “一帶一路” 的發(fā)展優(yōu)勢，開展體育文化輸出布局[5]。

3.2 體育文化傳播發(fā)展實效性缺失

體育文化國際傳播發(fā)展，其基本前提是做好對部分體育項目及體育文化內(nèi)容的挖掘，突出體育文化傳播的實效性，確保體育文化發(fā)展能與新時代國際體育發(fā)展形勢相契合。然而，從我國部分地區(qū)體育文化的國際發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育文化資源挖掘能力不足，扼制了我國體育文化的國際傳播質(zhì)量。文化理念及核心文化思想的缺失，使部分地區(qū)體育文化的傳播發(fā)展流于形式，未能面向 “一帶一路” 倡議的實施做好多個方面文化建設(shè)及文化發(fā)展工作。另外，傳統(tǒng)民族體育文化發(fā)展，應(yīng)從文化資源挖掘的角度加強對經(jīng)濟資源、人力資源及物力資源的投入，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化資源的有效挖掘，更好通過建立特色民族體育文化發(fā)展體系，提升傳統(tǒng)民族體育文化發(fā)展影響力。但部分地區(qū)由于缺少足夠的體育文化資源，導(dǎo)致難以根據(jù) “一帶一路” 的發(fā)展特點、需求，有效針對民族體育與傳統(tǒng)體育文化體系構(gòu)建制定多元化發(fā)展體系。長此以往，其發(fā)展滯后問題必然對體育文化傳播的實效性不足產(chǎn)生影響。

3.3 體育文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展之間關(guān)聯(lián)性不足

經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)，是 “一帶一路” 倡議穩(wěn)步實施的基礎(chǔ)。體育文化的傳播也應(yīng)與經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)做好聯(lián)動，圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型及體育文化對外輸出兩個方面內(nèi)容做好一體化發(fā)展融合，使體育經(jīng)濟能成為體育文化國際傳播的重要驅(qū)動力。但從現(xiàn)實環(huán)境分析， “一帶一路” 倡議的實施，的確為體育經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的機遇，但由于部分地區(qū)體育經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，加之體育經(jīng)濟發(fā)展未能與體育文化建設(shè)做好互動，導(dǎo)致體育文化的傳播與經(jīng)濟發(fā)展難以形成有效聯(lián)動。針對以上問題，我國體育文化的國際傳播，要結(jié)合新時代發(fā)展訴求，制定多種不同發(fā)展策略，進一步圍繞 “一帶一路” 倡議，為我國體育文化的國際傳播打開新的突破口，使 “一帶一路” 倡議能為體育文化的國際傳播提供有力支撐。

4 “一帶一路” 倡議下我國體育文化國際傳播的策略

4.1 豐富新媒體時代體育文化國際傳播路徑

通過官方平臺及民間組織共同參與 “一帶一路” 倡議下的體育文化建設(shè)，利用新媒體的互聯(lián)網(wǎng)宣傳及媒體網(wǎng)絡(luò)互動，加強國際社會對我國體育文化的關(guān)注度，使部分國外民眾能基于新媒體平臺更好地了解我國民族體育項目及傳統(tǒng)體育文化。譬如，通過加強國內(nèi)體育企業(yè)、文化企業(yè)與部分國際新媒體平臺的合作，利用新媒體的國際化信息傳播優(yōu)勢，做好對民族體育文化發(fā)展歷史及民族體育文化特點的宣傳。運用體育企業(yè)及文化企業(yè)的核心影響力，提升民族體育文化在國際新媒體平臺中曝光度，充分引起國外人民及體育活動愛好者的關(guān)注，以此實現(xiàn)對民族體育文化新媒體傳播路徑的豐富。另外，民族體育文化傳播應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代體育的發(fā)展，促進民間體育組織文化發(fā)展交流，使 “一帶一路” 倡議能成為搭建體育文化國際發(fā)展傳播平臺的重要基礎(chǔ)。

4.2 加強傳統(tǒng)體育與民族體育文化對外輸出

對外合作可以為民族體育文化的對外傳播發(fā)展創(chuàng)造積極條件，這是推動我國體育文化國際化傳播發(fā)展的關(guān)鍵。為此，相關(guān)企業(yè)、政府機構(gòu)等，應(yīng)充分運用體育文化發(fā)展的文化影響力，做好對部分體育文化理念及文化資源的運用，通過尋找我國體育文化與國外體育文化的共同性，做好對外的體育文化宣傳。各地區(qū)要充分運用這一優(yōu)勢，加強民族體育文化與傳統(tǒng)體育文化面向周邊國家的發(fā)展交流，并以 “一帶一路” 的發(fā)展合作為中心，做好對國內(nèi)外民族傳統(tǒng)體育文化的有效挖掘，使我國民族體育與傳統(tǒng)體育文化能潛移默化的對周邊國家體育發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著 “一帶一路” 倡議實施的逐步深入，我國體育文化的國際傳播能力也將得到充分增強。運用傳統(tǒng)體育文化與民族體育文化傳播發(fā)展，做好文化建設(shè)的對外輸出，可以改變我國體育文化對外發(fā)展所處的被動局面，提升各地區(qū)體育文化對外輸出有效性，實現(xiàn)對體育文化發(fā)展自主性的強化，解決體育文化國際傳播發(fā)展的時效性缺失問題。

4.3 強化體育經(jīng)濟發(fā)展與體育文化建設(shè)深度融合

體育文化與體育經(jīng)濟深度融合，是 “一帶一路” 倡議下我國體育文化國際傳播的核心關(guān)鍵。各地區(qū)要進一步做好面向體育經(jīng)濟建設(shè)的助力，加強對部分體育企業(yè)的扶持，積極做好企業(yè)對體育文化的宣傳工作。對于具有一定發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，應(yīng)在政策及經(jīng)濟上給予一定的幫助，最大限度提升體育經(jīng)濟與體育文化發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)動。通過 “一帶一路” 倡議的積極推進，使體育經(jīng)濟能成為帶動體育文化傳播發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。其中，體育文化與體育經(jīng)濟的深度融合，不僅為我國體育文化對外傳播發(fā)展提供新的渠道，也為各地區(qū)做好傳統(tǒng)體育及民族體育文化挖掘與研究提供經(jīng)濟資源、人力資源及物力資源等諸多方面的支持，促使我國體育文化的國際傳播能基于經(jīng)濟視角形成良好發(fā)展循環(huán)。

4.4 打造具有中國特色的體育運動品牌

“一帶一路” 倡議下我國體育文化的國際傳播不應(yīng)單方面依賴于對 “一帶一路” 發(fā)展平臺的構(gòu)建，應(yīng)面向未來 “一帶一路” 發(fā)展布局，做好對當(dāng)前具有中國特色的體育運動項目開發(fā)，并基于部分體育運動項目的特殊性，打造有著國際影響力的中國體育運動品牌。從商業(yè)化及資本化發(fā)展視角，推動體育文化國際傳播發(fā)展。對此，應(yīng)進一步做好當(dāng)前體育運動品牌的商業(yè)資本整合，以打造國際品牌為核心，積極做好對部分體育運動賽事及體育運動項目的承攬。在部分體育運動賽事及運動項目中加入具有中國特色的體育文化元素，在商業(yè)資本的推動下，將部分體育文化發(fā)展及體育文化思想注入體育競賽平臺，使全球范圍內(nèi)不同國家及不同地區(qū)對我國體育文化產(chǎn)生新的認(rèn)識。充分運用國際舞臺的體育文化發(fā)展，加強對我國體育文化國際傳播發(fā)展水平的提升，使我國體育運動品牌與運動項目在商業(yè)發(fā)展的支持下，能為我國體育文化的國際傳播提供幫助。

5 結(jié)語

“一帶一路” 倡議的實施，為我國體育文化的國際傳播發(fā)展創(chuàng)造良好時代機遇。各地區(qū)要圍繞” 一帶一路” 發(fā)展規(guī)劃的制定，做好對當(dāng)前體育文化發(fā)展體系建設(shè)問題的解決，并圍繞對體育文化資源及發(fā)展項目的開發(fā)，充分發(fā)揮 “一帶一路” 發(fā)展優(yōu)勢，推動我國體育文化國際傳播發(fā)展，改變我國體育文化對外輸出所處的被動局面，并不斷提升我國體育文化在國際傳播中的發(fā)展水平。