王軍（黑龍江農場經濟管理雜志社）

增強出版是現(xiàn)代學術期刊轉型過程中依托計算機和數據信息技術使用的富數據與富媒體的出版模式。增強出版被使用到學術期刊領域以后，形成了更加有效的學術資源信息智能化、可視化、標準化供給模式，使讀者以多種形式支持論文閱讀，并且可以獲得相關領域意見建議，構建了社交化學術交流新機制。

一、學術期刊增強出版的內涵分析

（一）學術期刊增強出版的起源

學術期刊增強出版起源于國外商業(yè)出版領域，最初是以《紐約時報》等為代表的一些報刊應讀者的需要，在印刷出版物的同時，借助互聯(lián)網對出版物有關信息進行鏈接供給。它來源于紙媒與網絡服務商的合作，借助超文本鏈接協(xié)議提供豐富的信息，用視覺渲染的方式將紙質出版物轉換成為可以從網絡平臺提取的數字文件，從而滿足讀者隨時隨地獲得信息，輔助深度和速度閱讀的需要。2009年，增強出版技術被《自然》、愛思唯爾等期刊或數據庫移植到學術出版領域，形成了與論文相關的學術資源信息庫，封裝成智能化和可視化的內容，用于支持學術期刊的出版，保持了論文的科學性、合理性與說服力。

（二）學術期刊增強出版的價值

學術期刊增強出版主要利用新媒體技術傳播學術論文，或者將實驗過程或科研重點展示出來及提供與科研相關的素材、輔助信息或其他有關出版評價的內容。首先，增強出版可以對學術期刊的論文形成強有力的佐證體系，進一步演示了學術論文論證的內容，有助于輔助展示各項科學研究取得的成果。其次，幫助讀者充分理解學術期刊論文的內容，保持了論文內容的創(chuàng)新性、理論性和邏輯性，在提高論文傳播率的同時，還構建了論文作者與讀者之間的緊密聯(lián)系，使學術交流可以采用在線方式進行。最后，增強出版提高了編輯工作的效率，保持了評審的準確性，而且可以達到傳道、授業(yè)和解惑的效果，有助于廣泛進行知識共享和信息交流，服務了廣大讀者對科研信息的需求，完成了學術期刊追求真理、傳播科學的使命，體現(xiàn)了學術期刊的價值。

（三）學術期刊增強出版的屬性

學術期刊增強出版是建立在現(xiàn)代信息技術基礎之上的傳播方式，它具有較強的交互性特征，搭建了讀者與作者之間的平臺，形成了一個更加有效的信息交互平臺，實現(xiàn)了學術信息的有效傳播。學術期刊增強出版普遍借助新媒體路徑，具有“互聯(lián)網+”特征，可以基于現(xiàn)代網絡技術實現(xiàn)實時、多元和個性化的數據供給，從而滿足讀者多樣化的個性化閱讀需求。新時代的增強出版還具有規(guī)范化和標準化的特征，是按照既定的數據傳輸模式，規(guī)范化和標準化數據傳播機制進行學術數據上傳和共享服務，需要雙方在既定的法定操作規(guī)程下進行。

二、學術期刊增強出版的出版障礙

（一）學術對話空間構建不足

學術期刊增強出版的交流功能還有待完善，現(xiàn)有的補充數據、圖表擴展和音視頻供給服務能力還有待提高。通常專業(yè)的讀者可以基于自身的專業(yè)知識了解論文的主要思想、觀點和論證過程，無需編輯做過多解釋。但是專業(yè)讀者更樂于下載與論文相關的附帶增強內容，更希望通過閱讀設備虛擬一些實驗數據的生成過程，形成作者與讀者之間的非正式對話交流。目前學術期刊的作者參與增強出版的意愿不高，提供的補充資料有限，缺乏豐富且具有參考價值的科研數據，增強出版的學術對話空間不足，不能發(fā)揮增強出版的實用價值。例如，在健康類期刊方面，我國健康類期刊還缺乏必要的視頻影像增強資料，缺乏必要的讀者評論與延伸閱讀推薦載體，增強出版的文字設計不夠合理，增強方式不完善，論文原文的數據信息不完整，因此影響了傳播效果。

（二）動態(tài)交流功能有待開發(fā)

學術期刊增強出版的動態(tài)交流功能還有待開發(fā)，論文發(fā)表前后編輯并未能對作者的選題思路、研究過程進行闡述，同時未能有效滲透必要的專家意見建議，讀者的反饋和提問信息整理不足，嚴重制約了圍繞學術論文動態(tài)交流活動的開展?，F(xiàn)代學術期刊的增強出版應著力打造一個通過點擊鏈接獲取論文內容，讀者可以及時提出疑問并獲得在線解答的機制。社交性已經成為學術期刊增強出版的標準屬性，主動發(fā)起增強出版的辨析說明，直面研究過程中的難點，作者與讀者共同交流研究心得，探索學術研究結論中的不足之處，實現(xiàn)直接或間接的學術對話，是現(xiàn)代增強出版的重要意義。為此，新時代的學術期刊增強出版應建立動態(tài)交流機制，加強動態(tài)交流功能的開發(fā)工作，提高論文的交互性，積極通過學術交流活動解決讀者對論文中存在疑惑的部分，從而有力促進新成果的應用，幫助讀者在論文交流中獲得更多有價值的信息。

（三）促進增強出版目標轉型

增強出版是提高學術期刊生存力的一種重要方式，圍繞增強出版可以改變論文的出版方式和科研寫作的模式，從而吸引優(yōu)質稿源在學術期刊上進行發(fā)表。更為重要的是，學術期刊不僅要倡導增強出版工作的推廣，更要更新增強出版的理念，找出更加合理有效的路徑，從而推動學術內容品質的提升。尤其在5G技術來臨以后，應從傳播技術的變革著眼，大力打造滿足讀者視聽需要的學術期刊供給機制，避免炫技式的增強出版?；谠鰪姵霭嫣嵘龑W術交流的有效性，真正滿足讀者的閱讀需求，提升學術期刊在某領域的權威影響力，避免增強出版陷入“技術流”的誤區(qū)，使學術期刊可以精準定位于學術交流，發(fā)揮其在學術領域的影響力，依托期刊促進行業(yè)的快速發(fā)展。

三、學術期刊增強出版的路徑選擇

（一）資源鏈接路徑

隨著讀者對多媒體信息需求的增強，僅以PDF文檔進行靜態(tài)信息傳播已經不符合時代需要。學術期刊必然要克服信息單一，靜態(tài)供給和信息含量低等傳統(tǒng)出版形態(tài)的弊端，在現(xiàn)有PDF閱讀模式的基礎上發(fā)揮資源鏈接的重要作用。例如，借助可擴展標記語言（XML）或超文本標記語言（HTML）提供全文閱讀服務，在網頁化的結構中呈現(xiàn)與文本相關的作者信息、圖表、公式或參考文獻等相關信息，從而實現(xiàn)對期刊內容的結構化索引，滿足讀者對相關知識及信息的需求。借助資源鏈接模式還可以添加數據、音頻或視頻等增強性內容，實現(xiàn)對期刊內容進行一次化制作或多元化發(fā)布，從而滿足讀者碎片化多元化閱讀需求。在網頁鏈接的基礎上開發(fā)的二維碼技術可以提高信息的存儲量，降低信息獲取成本，幫助學術期刊突破使用、大小、數量等方面的局限，讀者可以隨時掃碼獲得相關信息，從而獲得更加直觀和有效的閱讀體驗感。

（二）微信公眾平臺

微信公眾平臺是當前較為快捷、智能和方便的信息供給方式。微信公眾平臺符合“內容為王”的時代特征，可以站在讀者的角度提供信息量大和內容豐富的文本，從而直接吸引讀者對期刊的注意力。期刊可以把公眾平臺當作資訊發(fā)布的重要載體，同時針對用戶需求進行特定營銷，進一步保持期刊與讀者的友好交流，實現(xiàn)快捷化互動，及時推送文字、圖表、音頻或視頻等類型信息資源。微信公眾平臺已經成為期刊進行增強出版的有利方式，通過微信平臺實現(xiàn)新舊媒體的有效互動，不僅供給了期刊的當期信息、最新錄用的信息，還可以提供過刊瀏覽、論文檢索、會議咨詢及一些科研活動預告信息等，達到了增強編讀互動，提高期刊社會影響力的效果。

（三）出版商平臺

出版商平臺具有集成化特征，它可以依托大型期刊群體平臺進行搜索和信息訂閱，是專門的期刊信息資源獲取渠道。中國知網、萬方、龍源等期刊平臺相繼推出了出版服務，可以利用海量的資源與先進的檢索技術手段滿足讀者檢索學術期刊資料的需求。除了進行一般意義上的期刊檢索以外，還可以提供多媒體內容鏈接，出版增強論文、數據論文、雙語論文等。例如，雙語論文把國內知名專家學者的論文翻譯成中文介紹給讀者，更深層次上促進了出版商平臺由出版向出品方向轉型，提高了期刊出版服務質量。目前，眾多期刊編輯部與知網等平臺保持了合作關系，可以隨時上傳與論文相關的科研數據，從而支持論文與科研數據的同步發(fā)布，有助于讀者在查找到目標論文的同時獲得“核心文獻推薦”，滿足了讀者的文獻閱讀拓展需求，提供了增強出版途徑。

（四）數據共享平臺

隨著大數據時代的到來，科研領域發(fā)生了前所未有的革命，科研數據本身促進了科研第四范式的到來。科學數據作為科研的重要組成部分日益具有重要的地位。隨著國家科技部、財政部等部門整合林業(yè)、農業(yè)、科學等領域數據信息，建立了國家級的科技資源共享平臺，從而及時為國家科創(chuàng)活動和社會發(fā)展提供了數據支持服務，科技創(chuàng)新數據出版形成了新模式，引領了科學數據的高效匯集，實現(xiàn)了科研數據的開放共享，并且助推了多學科交叉融合與創(chuàng)新應用。中科院網絡信息中心自主研發(fā)的通用型科學數據存儲庫科學數據銀行將面向學術、面向出版商等提供數據出版或獲取服務，并且提供了一系列具有代表性和影響力的國內外科研數據。一些學術期刊也要求論文作者將相關科研數據發(fā)布在大數據平臺，從而避免重復勞動，提高科研過程的透明度。該平臺還推動了獨立數據集增強出版，最大限度地發(fā)揮了數據信息的二次使用價值。

四、學術期刊增強出版的注意事項

（一）提高人機交互的有效性

期刊編輯應積極加強網絡社交維護，在擴展增強出版的路徑基礎上保持與讀者的有效互動，進一步扮演好讀者最親密的“學術經濟人”角色，基于專業(yè)發(fā)展趨勢，學術領域新標準和研究動態(tài)開展期刊編輯出版的創(chuàng)新實踐活動。首先，期刊編輯應從學術和學科特點出發(fā)制定具有針對性的學術期刊增強出版的方案，通過各種途徑擴大增強出版的影響力，讓公眾更好了解期刊發(fā)表范式的變化。其次，能夠引導作者向期刊投稿時一并提交與論文相關的數據信息，整理好各類附帶資料，并且根據審稿意見繼續(xù)提供具有原創(chuàng)性和真實性的材料。最后，還要將不同類型和差別功能的增強內容嵌入到論文正文當中，形成一個有機整體，從而滿足新媒體環(huán)境下多渠道進行論文展示的需要。期刊編輯應從讀者角度增強人機交互的有效性，切實了解讀者關切的重點，積極提供清晰的視頻、圖片或其他形式的資料，清晰展示論文闡述的原理。還要提高期刊增強出版的流暢性和合理性，應當便于顯示閱讀的內容。

（二）傳播好創(chuàng)新性研究成果

學術期刊增強出版的本質是傳播好科學文化知識，更好地滿足讀者對科研成果閱讀需求。在國家和學術界大力倡導建設學術科研成果分享氛圍的背景下，學術期刊增強出版還要促進交流常態(tài)化，采用創(chuàng)新編輯的方式，突破傳統(tǒng)期刊及其增強出版物的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)技術、人才、資金的整合，打造出更有影響力的刊物。例如，增強出版應消除動態(tài)交流障礙，通過增強出版澄清創(chuàng)新疑點，積極關注讀者的疑惑，及時篩選和釋放讀者關切的熱點話題內容，及時告知作者或有關專家，從而做出積極的學術回應。還要有效加強增強出版平臺的日常管理，保持交流討論活動的學術性，提高學術討論中的規(guī)范性，保持增強出版社交的質量與秩序。學術論文作者應響應期刊編輯啟動的后續(xù)論文增強計劃，通過在線答疑或詮釋研究等方式與讀者交流，并且反思自身科研工作的改進之處。只有論文作者、期刊編輯和讀者共同參與和發(fā)力，才能形成穩(wěn)定的學術對話交流機制，從而真正發(fā)揮出學術期刊增強出版的價值。

（三）重視提高數據管理水平

學術期刊增強出版意味著獲得海量數據信息，需要提高數據信息的存儲能力。為此，期刊編輯應打造一個圍繞數據運轉的有效機制，通過指導作者科學地進行數據論文撰寫，提供優(yōu)質的數據模板，便于作者在線提交論文相關數據信息。加強數據存儲引導，提高數據存儲與數據索引關聯(lián)性，形成必要的數據鏈接，真正滿足讀者的數據信息檢索需要。新時代還要開發(fā)好面向作者與讀者的數據上傳與共享機制，簡化數據處理的中間環(huán)節(jié)，提高數據存儲的精準性。期刊編輯應在具體工作中優(yōu)化論文評審形式，突破單盲與雙盲兩種評審模式的局限，構建公平的評審機制，實現(xiàn)對期刊論文更加精準高效地評審。新時代的期刊編輯應高度重視做好版權保護工作，防止增強出版面臨的法律糾紛，及時保護作者與期刊的合法權益，通過一系列必要的法律約束來獲得增強出版的版權，將一些重要數據的傳遞與應用控制在合理的范圍內。而且，期刊編輯還要做好有關的論文推廣服務和增強出版的統(tǒng)計分析工作，充分發(fā)揮大數據技術的優(yōu)勢，從而找出增強出版優(yōu)化和完善改進的工作空間。

增強出版是期刊的發(fā)展趨勢，對于期刊的生存與影響力具有重要的影響。為此，期刊還要打造面向作者和服務讀者的良好出版流程，大力推動構建層次分明的作者服務體系，構建雙向鏈接機制，形成自動化的投入系統(tǒng)，并且對增強出版進行多元化、標準化和規(guī)范化探究，形成更加科學完善的期刊推廣策略，不斷提高學術期刊的社會影響力，發(fā)揮其在學術傳播領域的重要價值。