文福袋兒

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示：2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%；整個(gè)一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%。消費(fèi)者為什么比以前更不愿意換手機(jī)了？本刊與問(wèn)卷星合作，對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。本次有效樣本總數(shù)1268份，其中，81.11%的受訪者年齡為18—45歲，45歲以上占15.56%，18歲以下僅占3.33%。

超六成受訪者曾換過(guò)3部以上手機(jī)

調(diào)查顯示，64.44%的受訪者曾經(jīng)換過(guò)3部以上手機(jī)，53.33%的受訪者2到3年換一次手機(jī)。為什么換手機(jī)？70.12%的受訪者選擇了“舊手機(jī)的功能不能滿足需求”，50.36%的受訪者則是因?yàn)椤芭f手機(jī)丟失或損壞”，只有25.56%的受訪者是因?yàn)椤跋M(fèi)能力和品位提高，手機(jī)也要相應(yīng)更換”。

80后李悅的上一部手機(jī)很“皮實(shí)”，用了三四年都沒(méi)有壞，近期她換了同品牌最新款的手機(jī)，因?yàn)椤芭f手機(jī)像素低，新手機(jī)拍照效果好”。00后的彭思文上個(gè)月?lián)Q了一部5000多元錢(qián)的手機(jī)，他說(shuō)：“我的上一部手機(jī)是讀大學(xué)時(shí)買的，花了1000多元錢(qián)，但現(xiàn)在工作了，出去跑業(yè)務(wù)拿部貴一點(diǎn)的顯得有面子?！?/p>

超七成受訪者不換手機(jī)因?yàn)椤芭f的還能用”

之所以不換手機(jī)，72.22%的受訪者是因?yàn)椤芭f的還能用”。李悅說(shuō)：“現(xiàn)在，大部分品牌的手機(jī)質(zhì)量還是比較好的，只要內(nèi)存夠，用個(gè)幾年不成問(wèn)題?！?0后何峰說(shuō)：“以前有些人買手機(jī)是為了‘炫富’，現(xiàn)在手機(jī)普及了，大家也變務(wù)實(shí)了?！?/p>

41.11%的受訪者選擇了“沒(méi)那個(gè)閑錢(qián)”，00后創(chuàng)業(yè)青年陳秋實(shí)說(shuō)：“我開(kāi)的小飯館這幾個(gè)月生意不好，別說(shuō)換手機(jī)了，我連煙都戒了?！?0后企業(yè)白領(lǐng)劉夢(mèng)之說(shuō)：“疫情以來(lái)，很多人都有危機(jī)感，主動(dòng)選擇了消費(fèi)降級(jí)，能不花錢(qián)就不花錢(qián)?！?/p>

28.89%的受訪者則認(rèn)為“新手機(jī)功能沒(méi)什么創(chuàng)新”。90后陶謙在互聯(lián)網(wǎng)公司工作，收入頗豐，四五年前經(jīng)常換手機(jī)，有一次甚至不到半年就換了新手機(jī)，但現(xiàn)在已有兩年多沒(méi)換手機(jī)了。他說(shuō)：“技術(shù)更新不是無(wú)止境的，我現(xiàn)在的手機(jī)功能已經(jīng)很齊全了，沒(méi)必要換了?！?/p>

近六成受訪者換手機(jī)最注重的是性能

調(diào)查顯示，在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，58.89%的受訪者最注重的是手機(jī)性能，其次是價(jià)格（55.56%）和品牌（54.44%）。在手機(jī)店工作的李媛說(shuō)：“現(xiàn)在，普通人比以前更注重性價(jià)比，只要性能、品牌符合需要，大部分人會(huì)選擇價(jià)格低的手機(jī)?！?/p>

手機(jī)銷量下滑，給了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商很大壓力。如何提高消費(fèi)者的換機(jī)意愿，還是要從消費(fèi)者的需求入手。目前，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在提升手機(jī)產(chǎn)品科技含量、降低創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)格上發(fā)力，幾大主流手機(jī)廠商已進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道。大環(huán)境也很重要，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚說(shuō)：“如果全國(guó)疫情得到有效控制，居民消費(fèi)恢復(fù)以后，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)將有積極影響?！?/p>