文福袋兒

中國信息通信研究院發(fā)布的國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示：2022年2月，國內(nèi)市場手機出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%；整個一季度，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。消費者為什么比以前更不愿意換手機了？本刊與問卷星合作，對此展開調(diào)查。本次有效樣本總數(shù)1268份，其中，81.11%的受訪者年齡為18—45歲，45歲以上占15.56%，18歲以下僅占3.33%。

超六成受訪者曾換過3部以上手機

調(diào)查顯示，64.44%的受訪者曾經(jīng)換過3部以上手機，53.33%的受訪者2到3年換一次手機。為什么換手機？70.12%的受訪者選擇了“舊手機的功能不能滿足需求”，50.36%的受訪者則是因為“舊手機丟失或損壞”，只有25.56%的受訪者是因為“消費能力和品位提高，手機也要相應(yīng)更換”。

80后李悅的上一部手機很“皮實”，用了三四年都沒有壞，近期她換了同品牌最新款的手機，因為“舊手機像素低，新手機拍照效果好”。00后的彭思文上個月?lián)Q了一部5000多元錢的手機，他說：“我的上一部手機是讀大學時買的，花了1000多元錢，但現(xiàn)在工作了，出去跑業(yè)務(wù)拿部貴一點的顯得有面子。”

超七成受訪者不換手機因為“舊的還能用”

之所以不換手機，72.22%的受訪者是因為“舊的還能用”。李悅說：“現(xiàn)在，大部分品牌的手機質(zhì)量還是比較好的，只要內(nèi)存夠，用個幾年不成問題?！?0后何峰說：“以前有些人買手機是為了‘炫富’，現(xiàn)在手機普及了，大家也變務(wù)實了?！?/p>

41.11%的受訪者選擇了“沒那個閑錢”，00后創(chuàng)業(yè)青年陳秋實說：“我開的小飯館這幾個月生意不好，別說換手機了，我連煙都戒了。”90后企業(yè)白領(lǐng)劉夢之說：“疫情以來，很多人都有危機感，主動選擇了消費降級，能不花錢就不花錢?！?/p>

28.89%的受訪者則認為“新手機功能沒什么創(chuàng)新”。90后陶謙在互聯(lián)網(wǎng)公司工作，收入頗豐，四五年前經(jīng)常換手機，有一次甚至不到半年就換了新手機，但現(xiàn)在已有兩年多沒換手機了。他說：“技術(shù)更新不是無止境的，我現(xiàn)在的手機功能已經(jīng)很齊全了，沒必要換了。”

近六成受訪者換手機最注重的是性能

調(diào)查顯示，在購買手機時，58.89%的受訪者最注重的是手機性能，其次是價格（55.56%）和品牌（54.44%）。在手機店工作的李媛說：“現(xiàn)在，普通人比以前更注重性價比，只要性能、品牌符合需要，大部分人會選擇價格低的手機?！?/p>

手機銷量下滑，給了國內(nèi)手機廠商很大壓力。如何提高消費者的換機意愿，還是要從消費者的需求入手。目前，許多國產(chǎn)手機廠商都在提升手機產(chǎn)品科技含量、降低創(chuàng)新產(chǎn)品價格上發(fā)力，幾大主流手機廠商已進入折疊屏手機賽道。大環(huán)境也很重要，第一手機界研究院院長孫燕飚說：“如果全國疫情得到有效控制，居民消費恢復以后，對手機市場將有積極影響?！?/p>