謝一鋒

(阿壩師范學(xué)院 四川汶川 623002)

1 研究背景

隨著當(dāng)前社會的全面發(fā)展，旅游成為快速增長且最強(qiáng)大的行業(yè)之一，體育成為新經(jīng)濟(jì)增長的支柱。體育和文化旅游擁有自己的商業(yè)和服務(wù)，也有自己的消費(fèi)群體。體育文化旅游的發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化遺產(chǎn)、旅游結(jié)構(gòu)、國民生活產(chǎn)生巨大影響。該文以旅游的規(guī)劃與開發(fā)，旅游過程中的體驗(yàn)、可持續(xù)發(fā)展的旅游理念及旅游類整合優(yōu)化升級為基礎(chǔ)，對阿壩州體育文化旅游發(fā)展進(jìn)行了分析，并找出現(xiàn)有問題，提出對策，建立了相關(guān)理論。通過對阿壩州文化旅游的研發(fā)，可以豐富地區(qū)旅游資源，促進(jìn)新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，促進(jìn)相關(guān)旅游項(xiàng)目的發(fā)展，提高阿壩州旅游的競爭力，提高人們的收入和生活水平［1，2］。

2 文化旅游概念界定

體育文化是旅游開發(fā)的重要組成部分，是旅游內(nèi)容和旅游開發(fā)的新載體。旅游體育文化可以分為體育活動、文化活動和旅游活動，形成一種新的旅游文化。旅游體育文化是體育文化與旅游文化相結(jié)合的產(chǎn)物，較其他兩個學(xué)科相比更為復(fù)雜。作為體育文化的載體，體育文化旅游是一系列的旅游活動。從本質(zhì)上講，它仍然是一種旅游活動。體育文化旅游是一個綜合系統(tǒng)，包括體育表演、藝術(shù)、體育競賽、體育用品生產(chǎn)等［3，4］。

3 阿壩州文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題分析

阿壩州是四川大峽谷北端與四川西北省的山脈和山谷接壤的地方，位于四川省西北和成都平原附近，有84200km2。2019 年底至2020 年初，整個地區(qū)人口有89.93萬，其中少數(shù)民族藏族人口占53.8%，羌族人口占總?cè)丝?.4%，回族人口占總?cè)丝诘?.2%，漢族人口在阿壩州總?cè)丝谥姓加?4.5%的比重。阿壩州被國際上較為權(quán)威的旅游專家評為世界上最好的生態(tài)度假勝地，美麗的山脈、深厚的歷史文化和豐富的民間旅游資源交織在一起，形成了色彩繽紛、魅力非凡的體育旅游景觀［5，6］。

3.1 體育文化旅游缺乏科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)

少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育活動不僅是一種娛樂活動，而且反映了民族文化的多樣性和獨(dú)特性。經(jīng)過幾年的調(diào)查、構(gòu)造和布局，四川省的地方和城市對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行了分類，但是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育還沒有得到很好的發(fā)展，發(fā)展?jié)摿σ矝]有得到更好的明確。這在客觀上對傳統(tǒng)少數(shù)民族體育文化開展產(chǎn)生了不利影響。為了能夠物盡其用，需要發(fā)揮政府部門的作用，有組織地規(guī)劃和布局。但阿壩州的相關(guān)部門為有效管理及指導(dǎo)，特別設(shè)立的機(jī)構(gòu)，沒有確立少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源、傳統(tǒng)體育文化資源的開發(fā)和使用的宏觀指標(biāo)。

3.2 體育文化旅游布局失衡，項(xiàng)目雷同

第一，少數(shù)民族體育文化資源旅游的開發(fā)，現(xiàn)在還能有很大空間。阿壩州的大多數(shù)傳統(tǒng)體育運(yùn)動都是在人口密集的少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展起來的，但人口稀少，發(fā)展強(qiáng)度較低。具體來說，整個項(xiàng)目發(fā)展呈現(xiàn)北部強(qiáng)、南部弱、東部旺、西部衰不平衡的發(fā)展局面。但這個問題的存在有著難以根除的原因。資料顯示，四川主要的25 個少數(shù)民族中，有17 個少數(shù)民族喜愛秋千，17 個少數(shù)民族喜歡不同的射擊活動，如弩、弓射擊。12個支持賽馬的民族團(tuán)體中，7個是擁有相當(dāng)高水平傳統(tǒng)技能的民族團(tuán)體，另有多個民族擅長爬山、刀竿、滑竿、天梯等攀爬類體育活動。

3.3 體育文化旅游宣傳營銷不到位

雖然目前阿壩州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源豐富，形式多樣，但大多數(shù)前景還不是很樂觀，其主要原因是宣傳不夠充分，難以被游客所了解，且旅游合作的意識還不夠，地方、縣、區(qū)的旅游開發(fā)沒有形成共同優(yōu)勢。因此，在部分地區(qū)只宣傳特定的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，宣傳效果不佳。另外，在調(diào)查過程中得知，許多參加少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動的游客不知道傳統(tǒng)體育活動會在名勝地或慶典活動前進(jìn)行。參與的過程純屬偶然，游客所參加的活動，不知道其是否是傳統(tǒng)體育，盲目地跟著觀眾走，這充分表明傳統(tǒng)少數(shù)民族體育的區(qū)域活動仍然十分有限。

3.4 體育文化旅游人才缺口嚴(yán)重

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源的開發(fā)，必須經(jīng)過“調(diào)查、展示、規(guī)劃和實(shí)施”的過程，每個過程都與開發(fā)的成敗有關(guān)。因此，所有的過程都需要專業(yè)的人才參與，以確保旅游開發(fā)的最大成功。專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在以下方面：第一，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育人才具備專業(yè)知識；第二，具有創(chuàng)造少數(shù)民族同胞傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)才能；第三，做好少數(shù)民族傳統(tǒng)體育人才管理工作；第四，為少數(shù)民族同胞傳統(tǒng)體育人才提供專業(yè)服務(wù)。目前，少數(shù)民族體育文化旅游人才缺口嚴(yán)重，現(xiàn)在很少有人深入研究少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展，體育文化旅游的相關(guān)人才短缺，直接影響其發(fā)展的速度和效益。

4 阿壩州體育文化旅游發(fā)展的對策

4.1 開發(fā)與保護(hù)并舉，維護(hù)資源生存環(huán)境

應(yīng)該保護(hù)文化資源所依賴的文化和生態(tài)環(huán)境，在得到相應(yīng)的保護(hù)的前提下，民族傳統(tǒng)體育資源才能夠得到更好的繼承和發(fā)展。如果開發(fā)措施不夠恰當(dāng)和不適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，會破壞依賴資源的文化空間，不僅會直接影響資源的開發(fā)，還會影響資源的繼承和發(fā)展。開發(fā)商是與當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰徒涣鞯闹薪?，其發(fā)展和展覽的內(nèi)容直接影響游客的旅游體驗(yàn)。開發(fā)人員過時(shí)的開發(fā)理念會破壞資源，因此需要加強(qiáng)開發(fā)者的資源保護(hù)意識。此外，應(yīng)該有效地保護(hù)生態(tài)環(huán)境，并有意識地保護(hù)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源賴以發(fā)展的自然生態(tài)環(huán)境，而不是過度發(fā)展和破壞，在保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

4.2 提升文化內(nèi)涵，打造體育文化項(xiàng)目

一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目商業(yè)化程度比較嚴(yán)重，因?yàn)椤碍h(huán)球旅行”可以在任何時(shí)候進(jìn)行，而不是純粹的民族習(xí)俗。此外，由于經(jīng)濟(jì)條件和利益的推動，盲目的重復(fù)發(fā)展經(jīng)常發(fā)生，而產(chǎn)品類型的結(jié)構(gòu)往往是相同的。為了防止少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源的商業(yè)化和同質(zhì)化，為傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，相關(guān)部門有必要制定統(tǒng)一的指導(dǎo)方針。

在阿壩州旅游與少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育文化資源的開發(fā)、整合、融合發(fā)展的過程中，應(yīng)以阿壩名勝古跡作為基礎(chǔ)，體現(xiàn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動的民族文化特征，最大限度地利用各種各樣的旅游商品開發(fā)，打造高品質(zhì)的體育文化旅游項(xiàng)目。阿壩州要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和文化資源優(yōu)勢打造為主導(dǎo)品牌，提高文化資源價(jià)值，形成傳統(tǒng)體育和文化旅游品牌。通過樹立有利品牌，擴(kuò)大品牌知名度，促進(jìn)區(qū)域文化旅游整體健康發(fā)展。

4.3 積極宣傳促銷，開發(fā)體育旅游市場

市場化發(fā)展是市場開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源的突破口，以形成旅游的突破口。目前，旅游宣傳與“少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游”沒有直接關(guān)系。大多數(shù)游客很少把旅游的直接目的和少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育聯(lián)系起來。提高對積極營銷的理解，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，充分利用多種渠道和手段進(jìn)行綜合立體營銷，不斷擴(kuò)大少數(shù)民族文化和傳統(tǒng)體育旅游資源的市場份額，吸引更多的游客。普及少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動，使旅游者把少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育文化資源轉(zhuǎn)化為旅游商品，促進(jìn)游客無意識的行為轉(zhuǎn)化為有意識的行為，自愿地選擇購買，擴(kuò)大少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的社會范圍，取得經(jīng)濟(jì)和社會效益。

4.4 完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，提高接待能力

目前，四川已經(jīng)開發(fā)的地區(qū)大都交通不便，不僅路況條件不好，而且還要花費(fèi)大量時(shí)間才能到達(dá)。這種情況在阿壩州少數(shù)民族同胞的傳統(tǒng)體育運(yùn)動發(fā)展中很常見，這嚴(yán)重限制了這些地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動的旅游發(fā)展。因此，要解決這些問題，第一，要爭取增加資金投入，對這些地區(qū)的路況進(jìn)行改善，讓交通更加順暢；第二，在交通運(yùn)營方面，應(yīng)安排得更加合理，讓游客到達(dá)旅游地能夠更方便；第三，做好自然災(zāi)害、惡劣天氣的應(yīng)對方案和措施，提升整體的旅游體驗(yàn)。

4.5 重視體育文化旅游人才引進(jìn)

旅游競爭可以說是專業(yè)人才的競爭。不同能力的開發(fā)商，可以直接影響傳統(tǒng)民族體育旅游的開發(fā)效果。因此，政府和旅游企業(yè)在引進(jìn)人才方面，應(yīng)該給予更多的關(guān)注。要從地區(qū)實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步制定優(yōu)惠政策，吸引更多的專家、顧問提案開發(fā)體育文化旅游，鼓勵更多專業(yè)的人才參與阿壩州體育文化旅游資源開發(fā)，深入研究當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展，提高現(xiàn)有的管理水平和服務(wù)水平，加快阿壩州區(qū)域體育文化旅游的發(fā)展進(jìn)程。

5 結(jié)語

為促進(jìn)阿壩州體育文化旅游的發(fā)展，針對經(jīng)營環(huán)境問題，建議優(yōu)化對外市場環(huán)境，應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，提升和完善當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)的政策措施和有關(guān)管理措施，加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，保證政府政策的落實(shí)和市場需求的微調(diào)。注重開發(fā)與保護(hù)并舉，維護(hù)資源生存環(huán)境，針對體育文化旅游項(xiàng)目數(shù)量較少的問題，應(yīng)加強(qiáng)各類旅游資源的優(yōu)化整合，積極引進(jìn)相關(guān)旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)體育文化內(nèi)涵的開采，發(fā)掘地域旅游特點(diǎn)，有效融合體育文化，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，提高接待能力。積極宣傳促銷，開發(fā)體育旅游市場，提高阿壩州體育文化旅游的品牌價(jià)值和知名度，促進(jìn)阿壩州體育文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。