◎張玉琢

(中國(guó)社會(huì)報(bào)社，北京 100032)

回望黨的100年歷史，宣傳工作一直是我們黨的看家本領(lǐng)、發(fā)家本領(lǐng)，有人曾形象比喻為我們黨靠槍桿子、筆桿子讓中國(guó)人民站起來(lái)。黨的宣傳工作要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)[1]?！皟蓚€(gè)鞏固”是對(duì)新形勢(shì)下黨的宣傳工作根本任務(wù)做出的最集中、最鮮明的概括。以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視宣傳工作，從根本上扭轉(zhuǎn)了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域一度出現(xiàn)的被動(dòng)局面，使我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生了全局性、根本性的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，人人都是記者，人人都是電視臺(tái)，人人都是網(wǎng)站。如何在媒體云集的時(shí)代，黨媒發(fā)揮出重要作用？筆者就“兩個(gè)鞏固”需要公文變新聞這個(gè)問(wèn)題，談一點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)。

一、公文變新聞，需要學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言，掌握群眾語(yǔ)言

當(dāng)下，每天出現(xiàn)在報(bào)紙版面、電視、互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，有相當(dāng)多一部分來(lái)自公文，很多黨報(bào)至少占50%以上。有些公文變成了新聞，也有很多變后的新聞與原來(lái)的公文區(qū)別不大，幾乎是公文的縮寫版搬到報(bào)紙上。那么，這些公文能不能變成新聞，能不能變成鮮活的新聞？

習(xí)近平同志在陜西省延川縣文安驛公社(現(xiàn)在稱“鄉(xiāng)”)工作時(shí)，1974年抽調(diào)到到馮家坪公社趙家河大隊(duì)(現(xiàn)在稱村)搞過(guò)“社會(huì)主義教育”[2]。以往這種工作，在文件傳達(dá)學(xué)習(xí)時(shí)，沒(méi)有將公文變成老百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，他們覺(jué)得像聽(tīng)天書(shū)一樣聽(tīng)不懂，沒(méi)有什么人愛(ài)參與。而時(shí)任村會(huì)計(jì)的趙勛功回憶說(shuō)：“近平開(kāi)會(huì)時(shí)我們不瞌睡”[3]。

原來(lái)大隊(duì)干部組織社員開(kāi)會(huì)，我們?nèi)サ臅r(shí)候都磨磨蹭蹭，就是到了也不好好聽(tīng)，底下拉話的拉話，納鞋底的納鞋底，瞌睡的瞌睡。但是近平跟我們開(kāi)會(huì)，我們都聽(tīng)得可認(rèn)真了。因?yàn)樯?？因?yàn)樗v得可有意思了，講路線教育，講咱農(nóng)村的這些事，特別實(shí)在，都是跟我們社員密切相關(guān)的。除此之外，他還講一些國(guó)內(nèi)國(guó)外的大事，講得清清楚楚，而且講得特別有意思。

試想，如果習(xí)近平同志按著上級(jí)文件傳達(dá)，一句一句念文件，那些公文語(yǔ)言，農(nóng)民兄弟聽(tīng)得習(xí)慣嗎？還愿意聽(tīng)嗎？之所以發(fā)生了如此改變，是因?yàn)榱?xí)近平同志把公文變成了農(nóng)民群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得明白的新聞故事。能把社會(huì)主義路線教育這樣嚴(yán)肅話題，講得有意思，講得特別實(shí)在，講得都跟農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，把公文“翻譯”成農(nóng)民群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得明白的家常話、大白話。這種“翻譯”能力不僅需要語(yǔ)言功力，而且更要有深厚的理論知識(shí)、扎實(shí)的政策功底，才可能做到深入淺出，出通俗易懂。

如果我們可以借鑒一些經(jīng)驗(yàn)，采寫編輯出的新聞稿子，是不是也能變得新鮮活潑，進(jìn)而更加吸引讀者。

能講農(nóng)民兄弟愿意聽(tīng)的話，把文件精神貫徹到農(nóng)民的心坎上。讀者日常讀報(bào)看新聞之所以喜歡群眾語(yǔ)言，是因?yàn)樗鷦?dòng)、具體、形象、親和力強(qiáng)?，F(xiàn)在新聞稿件有的語(yǔ)言不僅干癟乏味，而且缺乏色彩和情感，難以打動(dòng)人。群眾語(yǔ)言看似簡(jiǎn)單、平平常常，但新聞采編人員，常年在辦公樓高高在上，很少接觸基層，更談不上把群眾語(yǔ)言用得恰到好處。將語(yǔ)言莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓淖兂尚侣劊枰獙⒐闹猩鷿?、專業(yè)的詞匯和特殊用語(yǔ)，“翻譯”成群眾新聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)。這種“翻譯”首先要懂得什么是群眾語(yǔ)言，沒(méi)有和群眾深入接觸，就不可能讀懂群眾的心思，感受不到群眾語(yǔ)言環(huán)境，體會(huì)不到群眾語(yǔ)言有趣和巧妙，這需要厚積薄發(fā)。

擔(dān)任經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)總編輯、人民日?qǐng)?bào)總編輯后，范敬宜常問(wèn)自己三個(gè)為什么：為什么讀者不愛(ài)看新聞？為什么激動(dòng)人心的時(shí)代與變化，到了我們的新聞里變得那么蒼白無(wú)力、那么八股？為什么我們?nèi)鄙倌欠N有血有肉，像魏巍《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》能夠打動(dòng)人的新聞作品？他帶頭對(duì)讀者最不滿意的脫離實(shí)際、脫離群眾、脫離生活改起，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。他從全國(guó)黨代會(huì)、全國(guó)人民代表大會(huì)、全國(guó)政協(xié)會(huì)議報(bào)道開(kāi)始，改進(jìn)會(huì)議報(bào)道帶動(dòng)新聞改革，他既當(dāng)代表又作上會(huì)記者，帶頭開(kāi)辦“十三大手記”專欄，《這意味著什么？》《從“開(kāi)始”“相當(dāng)”看實(shí)事求是路線》《讓“出頭鳥(niǎo)”高高興興飛起來(lái)》《有“理”走遍天下》《候選人名單前的思索》……大量使用群眾語(yǔ)言，寫出群眾關(guān)心的中共十三大新聞報(bào)道，在人民群眾中獲得廣泛好評(píng)。土到好處便是雅。嚴(yán)肅的黨代會(huì)、人大會(huì)、政協(xié)會(huì)文件報(bào)告，在范敬宜筆下不再是官話，而是接地氣的大白話。他改變了對(duì)公文和新聞這兩種不同的思維定式和表達(dá)邏輯定式，將平鋪直敘一板一眼的大會(huì)公文，變成詳略得當(dāng)、突出重點(diǎn)的新聞。有了“十三大手記”的實(shí)踐，到1992年黨的十四大的時(shí)候，范敬宜又接著寫“十四大手記”專欄，同樣受到讀者歡迎。在2007年黨的十七大召開(kāi)之前，新華社總編輯何平專門派人找范敬宜取經(jīng)，一起探討如何寫“手記”的問(wèn)題。

范敬宜有一個(gè)小記事本，專門記一些群眾講的新鮮話。一次他“打的”回家，當(dāng)出租車在大院門口停下，“的哥”掃了一眼有哨兵站崗的高門大院，對(duì)范敬宜說(shuō)：“您，家住在這兒？”“噢，我明白了。您過(guò)去是個(gè)‘頭兒’，現(xiàn)在您是一個(gè)‘老頭兒’，對(duì)吧？”范敬宜說(shuō)這個(gè)“的哥”語(yǔ)言多么簡(jiǎn)潔有趣?。摹邦^兒”到“老頭兒”，既是一種自然規(guī)律，也是人生的必然過(guò)程。作為一個(gè)飽經(jīng)滄桑的“老頭兒”應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這種變化，習(xí)慣這種變化。受此觸動(dòng)。他寫的《安于當(dāng)個(gè)‘老頭兒’》，獲得讀者青睞。

當(dāng)下，很多新聞工作者是“三門”人員，即出家門、入校門、直接進(jìn)新聞單位門，同群眾聯(lián)系少，接觸群眾語(yǔ)言的時(shí)間更少。一句諺語(yǔ)、一句俚語(yǔ)，在文中用得恰當(dāng)勝過(guò)用形容詞涂脂抹粉。但是不學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言，就說(shuō)不出來(lái)群眾愛(ài)聽(tīng)的話，也寫不出來(lái)讀者愿意讀的句子。要進(jìn)行公文變新聞這種轉(zhuǎn)化，需自然而然地“變”，要到群眾中去，聽(tīng)群眾說(shuō)話，說(shuō)群眾的話，掌握群眾語(yǔ)言，進(jìn)而熟練運(yùn)用群眾語(yǔ)言。范敬宜到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)買菜，留心賣菜人怎么說(shuō)話；到飯館、茶館吃飯飲茶，跟用餐者和服務(wù)員學(xué)語(yǔ)言；在自行車修車鋪和小賣店，他像小學(xué)生一樣學(xué)。他走到哪兒學(xué)到哪，包括學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，只有注意積累，在采寫新聞時(shí)才可以信手拈來(lái)。

二、公文變新聞，需要吃透政策法規(guī)掌握政策法規(guī)

公文在社會(huì)生活中幾乎無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。文件材料多，信息匯聚，是各種會(huì)議的明顯特點(diǎn)。但見(jiàn)報(bào)的很多會(huì)議新聞，多為會(huì)議材料的縮編或摘編，特別是一些專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)術(shù)概念多、離人民群眾生活遠(yuǎn)的會(huì)議，變成抓眼球的新聞更為罕見(jiàn)。詹國(guó)樞在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)任工交部主任時(shí)就遇到了這樣一件事。

報(bào)社一位副總編輯參加有關(guān)發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的會(huì)議。這位副總拿著會(huì)上發(fā)的一堆會(huì)議材料，交給詹國(guó)樞：看看能寫點(diǎn)啥，就寫點(diǎn)啥，安排明天見(jiàn)報(bào)。

發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)之必然，道理似乎人人都懂?？稍趺窗堰@個(gè)稿子寫出來(lái)，把道理講明白？

詹國(guó)樞以《從煮餃子說(shuō)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)》為題，講清楚做一個(gè)餃子與一鍋餃子，同樣一道程序不能少——要買菜、剁餡、搟皮兒、包餡、生火、燒水、下餃子……但只花一個(gè)餃子錢讓賣家煮一個(gè)，哪個(gè)賣家也不會(huì)做“成本”高得令人咋舌的蠢事！但現(xiàn)實(shí)中在一些地區(qū)、一些企業(yè)，卻在干著“只煮一個(gè)餃子”的傻事。把一個(gè)艱澀難懂的話題，直接明白地表達(dá)出來(lái)，講得清清楚楚。然而，其他很多媒體卻沒(méi)有找到這個(gè)恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢?huì)議提出的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”原文不動(dòng)搬到新聞稿件中，就難以收到積極的效果了。

評(píng)論是報(bào)紙的眼睛，以觀點(diǎn)和思想見(jiàn)長(zhǎng)。很多新聞需要評(píng)論，一些重要會(huì)議更需要評(píng)論，但能把一篇評(píng)論寫得受歡迎也不是一件容易的事。李瑞環(huán)在天津任市委書(shū)記時(shí)，曾對(duì)《天津日?qǐng)?bào)》的同志說(shuō)：“你們的評(píng)論太長(zhǎng)，沒(méi)有味道，應(yīng)該寫得短一點(diǎn)，七八百字、五六百字一篇，讓人們邊吃著飯邊掀開(kāi)報(bào)紙，掃幾眼就讀完了，從中得到啟發(fā)。我連續(xù)十天給他們寫了十篇小評(píng)論，運(yùn)用群眾中生動(dòng)活潑、寓意深刻的語(yǔ)言，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中大家關(guān)心的問(wèn)題發(fā)表議論，給人一點(diǎn)啟迪，給人一點(diǎn)知識(shí)，給人一點(diǎn)樂(lè)趣。”

《少講空話 多干實(shí)事》《興邦之道》《民心所望》《育人之途》《排難之方》《知行結(jié)合》《要在具體》《務(wù)實(shí)為本》《要琢磨事》《善于總結(jié)》10篇評(píng)論[4]，就是李瑞環(huán)同志1985年5月連續(xù)為《天津日?qǐng)?bào)》撰寫的十篇特約評(píng)論員文章。最短的590字，最長(zhǎng)的918個(gè)字，不足千字。

透過(guò)這十篇評(píng)論的標(biāo)題，我們分明可以看到，這是圍繞天津市委一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作，針對(duì)人們關(guān)心的話題解疑釋惑，指點(diǎn)迷津。這些評(píng)論，每一篇都緊緊結(jié)合市委精神，都體現(xiàn)市委意志。難能可貴的是，每一篇都是和讀者對(duì)話、聊天，沒(méi)有一點(diǎn)官樣文章樣子，沒(méi)有一點(diǎn)市委書(shū)記的威嚴(yán)。篇篇不離公文，篇篇不用公文，卻起到了公文起不到的作用，讀者看了入腦入心，產(chǎn)生共鳴。

這10篇評(píng)論，是不是給我們一個(gè)啟示，吃透政策法規(guī)，掌握政策法規(guī)，公文不但可以變新聞，還可以變成推心置腹的新聞評(píng)論？

每年全國(guó)兩會(huì)的第一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)廣為各界關(guān)注。趙啟正在任全國(guó)政協(xié)大會(huì)新聞發(fā)言人期間，面對(duì)刁鉆問(wèn)題不回避，任何問(wèn)題難不倒，就是一時(shí)答不出來(lái)，也找到答案及時(shí)反饋。每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)都廣為境內(nèi)外記者津津樂(lè)道。

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)要籌備一年，研究上百個(gè)問(wèn)題。在發(fā)布會(huì)前的一年時(shí)間里，要隨時(shí)積累。平時(shí)每天花一定時(shí)間閱讀國(guó)內(nèi)外新聞，對(duì)可能有長(zhǎng)期影響的輿論都會(huì)下載，按文件夾分類記錄，像在學(xué)術(shù)單位做研究一樣，分類、歸納、記錄來(lái)源。

把這些問(wèn)題進(jìn)行分類，了解每個(gè)問(wèn)題的背景、過(guò)程等，然后挑出一二百個(gè)比較重要的問(wèn)題，進(jìn)行逐步研究，最后再?gòu)倪@里挑出數(shù)十個(gè)特別重要的問(wèn)題仔細(xì)研究。

對(duì)最重要問(wèn)題需準(zhǔn)備5個(gè)方面：

1.真實(shí)的情況。如某一事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、原因、過(guò)程、社會(huì)影響等。

2.看官方表態(tài)。某一個(gè)部門是否表過(guò)態(tài)，發(fā)布會(huì)時(shí)我的表態(tài)要和他們的表態(tài)銜接，當(dāng)然他們表態(tài)正確與否我要有判斷，對(duì)于有過(guò)多次表態(tài)的，要以最新表態(tài)做重要參考。

3.境內(nèi)輿論。包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民意見(jiàn)。網(wǎng)民意見(jiàn)往往是多種多樣的，還隨著時(shí)間有變化，這些都要研究。

4.境外輿論。有些問(wèn)題，需要了解國(guó)際主流媒體，比如，紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、金融時(shí)報(bào)、每日電訊、美聯(lián)社、路透社等媒體的態(tài)度和立場(chǎng)。

5.政府部門的作為。比如，某一地區(qū)有重要新聞事件，這個(gè)地區(qū)做了什么，繼續(xù)要做什么，這些都很重要。

原來(lái)，趙啟正的秘訣是一年365天在做準(zhǔn)備。他吃透了政策法規(guī)，掌握了各種會(huì)議精神實(shí)質(zhì)，對(duì)重大事件了如指掌，才成了一個(gè)“難不倒”的新聞發(fā)言人。

三、公文變新聞，需要解決發(fā)現(xiàn)滯后的問(wèn)題，掌握發(fā)現(xiàn)本領(lǐng)

做好公文變新聞，需要不斷提高發(fā)現(xiàn)力，見(jiàn)人之所皆見(jiàn)，而思人之所未思。在日常新聞實(shí)踐中深入生活，不放過(guò)任何一個(gè)觀察機(jī)會(huì)，消除“盲區(qū)”和“盲點(diǎn)”，增強(qiáng)觀察意識(shí)，進(jìn)行深層次思考；擴(kuò)大生活空間避免患上“高樓病”，強(qiáng)化大局觀念，提高理論素養(yǎng)，拓寬知識(shí)領(lǐng)域，以及提升透視能力、預(yù)見(jiàn)能力、應(yīng)變能力，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，養(yǎng)成聯(lián)想習(xí)慣，保持旺盛的發(fā)現(xiàn)力。

筆者一次參加江蘇省民政會(huì)議，發(fā)現(xiàn)建設(shè)現(xiàn)代民政搞得既轟轟烈烈又扎扎實(shí)實(shí)，僅考評(píng)指標(biāo)就有5大類18個(gè)方面48項(xiàng)?？扇绾螆?bào)道好這個(gè)創(chuàng)舉，進(jìn)而給全國(guó)各地以啟示呢？筆者和記者馮佳反復(fù)研讀會(huì)議文件、經(jīng)驗(yàn)材料，采訪了廳機(jī)關(guān)七八個(gè)處室負(fù)責(zé)人，但還是理不清頭緒——什么是現(xiàn)代民政？為什么建設(shè)現(xiàn)代民政？現(xiàn)代民政給江蘇帶來(lái)了什么？

我們就離開(kāi)省民政廳大樓，跑了5個(gè)市10個(gè)縣(市區(qū))，一竿子插到底?？吹浇ㄔO(shè)現(xiàn)代民政提升了民政工作的能力和地位，感受到了民政在社會(huì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)方面發(fā)揮的獨(dú)特作用。采寫5篇反映江蘇探索現(xiàn)代民政建設(shè)的稿子：“互聯(lián)網(wǎng)+”突破時(shí)空極限打通最后1公里；“市場(chǎng)+”激發(fā)社會(huì)活力解決民政難題；“文化+”喚醒大眾源頭活水八方來(lái)；“法治+”調(diào)控有形之手放活無(wú)形之手和“標(biāo)準(zhǔn)+”可復(fù)制易操作不走樣成至美[5]。

通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”“市場(chǎng)+”“文化+”“法治+”“標(biāo)準(zhǔn)+”這5個(gè)角度，展示了什么是江蘇探索建設(shè)現(xiàn)代民政的生動(dòng)實(shí)踐。這組系列報(bào)道，不僅受到讀者廣泛好評(píng)，還得到江蘇省領(lǐng)導(dǎo)同志的稱贊。民政部領(lǐng)導(dǎo)作出批示予以充分肯定：中國(guó)社會(huì)報(bào)注意跟蹤重點(diǎn)民政工作進(jìn)展，及時(shí)進(jìn)行深度采訪報(bào)道，有利于先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的傳播，應(yīng)當(dāng)予以肯定，要堅(jiān)持做下去，并做得更好。

報(bào)道出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的民政民生新聞，不看公文不行，僅看公文也不行，將公文變新聞，需跳出會(huì)議報(bào)道會(huì)議，關(guān)鍵是把會(huì)議材料作素材，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，而不是在會(huì)議材料上改來(lái)改去。一旦公文變成新聞，會(huì)有更多的讀者感興趣、愿意看，甚至二次傳播、多次傳播。

新華社原總編輯南振中將影響新聞發(fā)現(xiàn)力諸要素的分為三種情況：“發(fā)現(xiàn)滯后”與“忽視發(fā)現(xiàn)”；新聞?dòng)浾摺鞍l(fā)現(xiàn)”的著力點(diǎn)；影響“發(fā)現(xiàn)力”的十大要素[6]做了分析。

做一名合格的新聞工作者，還要預(yù)防“忽視發(fā)現(xiàn)”這種“常見(jiàn)病”，養(yǎng)成深入調(diào)查研究的好習(xí)慣，注意培養(yǎng)自己的發(fā)現(xiàn)能力。同時(shí)，找到“發(fā)現(xiàn)”的6個(gè)著力點(diǎn)：善于發(fā)現(xiàn)或者找到世界上迄今還沒(méi)有通過(guò)大眾傳播媒介廣泛傳播的、鮮為人知的新鮮事實(shí)；善于發(fā)現(xiàn)或者澄清社會(huì)上眾說(shuō)紛紜、莫衷一是的重大事件的事實(shí)真相；善于發(fā)現(xiàn)或者提煉出有助于解決當(dāng)前各種困難和社會(huì)矛盾的新鮮經(jīng)驗(yàn)；善于發(fā)現(xiàn)和捕捉能給人以啟迪的新思想，深刻揭示改革開(kāi)放大潮中人們觀念上的新變化；善于發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)最能體現(xiàn)時(shí)代精神、對(duì)人們有較大激勵(lì)和鼓舞作用的典型人物；善于發(fā)現(xiàn)能夠體現(xiàn)事物發(fā)展規(guī)律的新的苗頭、新的動(dòng)向，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和描繪事物發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)常研究和思考影響“發(fā)現(xiàn)力”的十大要素，即觀察意識(shí)、生活空間、大局觀念、理論素養(yǎng)、知識(shí)領(lǐng)域以及邏輯能力、預(yù)見(jiàn)能力、應(yīng)變能力、創(chuàng)新意識(shí)和聯(lián)想習(xí)慣。

“兩個(gè)鞏固”，是黨的宣傳工作根本任務(wù)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央舉旗定向、凝魂聚力，為開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面指明的方向，提供的遵循。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，十分宏大，做黨和人民信賴的新聞工作者，需要從采編好一條稿子、發(fā)行好一份報(bào)紙做起，日夜兼程，積跬步以致千里，不負(fù)新時(shí)代，不辱新使命。