◎陳 希

(山東省臨沂市廣播電視臺(tái)，山東 臨沂 276000)

一、新媒體概述以及創(chuàng)新的重要性

(一)新媒體概述

新媒體理念發(fā)展進(jìn)程較長(zhǎng)，出現(xiàn)較早，并且在我國(guó)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)逐漸成為新興行業(yè)，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很大不同，新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依據(jù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式向大眾輸送相應(yīng)信息內(nèi)容，其傳播范圍較廣，速度較快，廣受大眾喜愛(ài)。新媒體主要是以電子網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒介，大眾可以通過(guò)各類(lèi)移動(dòng)設(shè)備開(kāi)展信息傳播工作，如手機(jī)、電腦，新媒體還能根據(jù)不同用戶(hù)的實(shí)際需求提供針對(duì)性服務(wù)，如閱讀、觀看、游戲、教育，能讓大眾利用新媒體了解自身所關(guān)注的各類(lèi)服務(wù)信息。而新媒體背景主要是指在新媒體影響下大眾所形成慣有思維模式，大眾可以利用移動(dòng)終端查閱相應(yīng)信息和內(nèi)容，可以突破時(shí)間地域的限制，但是大部分受眾應(yīng)用新媒體主要是通過(guò)碎片化瀏覽來(lái)收集相關(guān)信息。如今我國(guó)新媒體技術(shù)發(fā)展比較成熟，應(yīng)用較為廣泛，大眾日常生產(chǎn)生活受到了巨大影響，而這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言所帶來(lái)沖擊力也較大，傳統(tǒng)媒體由于自身局限性逐漸失去了吸引力，觀眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體喜愛(ài)程度逐漸降低[1]。新媒體可以通過(guò)不同表現(xiàn)形式提高觀眾視覺(jué)體驗(yàn)，讓觀眾能認(rèn)真收聽(tīng)收看節(jié)目，并且在新媒體背景下觀眾不僅僅是觀看者，更是媒體人，觀眾可以利用新媒體技術(shù)傳播自身所見(jiàn)所聞。相關(guān)工作人員利用新媒體時(shí)主要是通過(guò)各類(lèi)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播，如數(shù)據(jù)傳輸、電子虛擬模擬畫(huà)面、大數(shù)據(jù)捕捉，具有很強(qiáng)的時(shí)代性和科技性，所以新媒體技術(shù)發(fā)展?jié)摿^為巨大。

(二)開(kāi)展創(chuàng)新的重要性

導(dǎo)演作為廣播電視晚會(huì)主創(chuàng)人員，其創(chuàng)新思維將會(huì)直接決定廣播電視晚會(huì)整體效益，尤其是在我國(guó)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代背景下，導(dǎo)演必須做好晚會(huì)創(chuàng)新工作才能提高晚會(huì)影響力，保障晚會(huì)內(nèi)容形式能符合大眾審美需求，因此，創(chuàng)新對(duì)于廣播電視晚會(huì)而言有著決定性因素，將會(huì)直接決定廣播電視晚會(huì)發(fā)展進(jìn)程。晚會(huì)導(dǎo)演需要以時(shí)代背景和觀眾需求開(kāi)展創(chuàng)新工作，保證晚會(huì)能受到大眾喜愛(ài)，例如，要培養(yǎng)晚會(huì)導(dǎo)演創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而有效提高節(jié)目新穎度，保證節(jié)目符合大眾口味，讓晚會(huì)可以在新媒體沖擊下形成獨(dú)立品牌，晚會(huì)導(dǎo)演可以通過(guò)不同方式開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新工作，如類(lèi)型、內(nèi)容、形式等。但是晚會(huì)創(chuàng)新并不是指需要導(dǎo)演完全脫離傳統(tǒng)節(jié)目類(lèi)型，如果導(dǎo)演在創(chuàng)新過(guò)程中脫離傳統(tǒng)節(jié)目類(lèi)型，盲目加入各類(lèi)新內(nèi)容，不僅會(huì)導(dǎo)致晚會(huì)節(jié)目無(wú)法突出重點(diǎn)內(nèi)容，還會(huì)影響到觀眾滿意程度，所以導(dǎo)演需要從實(shí)際出發(fā)，從觀眾角度入手尋找創(chuàng)新途徑，了解觀眾喜愛(ài)節(jié)目形式與內(nèi)容，消除觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視晚會(huì)偏見(jiàn)，滿足新時(shí)代下觀眾審美需求。晚會(huì)導(dǎo)演可以以傳統(tǒng)廣播電視晚會(huì)為基礎(chǔ)合理利用各類(lèi)創(chuàng)新理念，以大眾實(shí)際意愿為依據(jù)增加相應(yīng)內(nèi)容，優(yōu)化傳統(tǒng)模式，保證晚會(huì)內(nèi)容能滿足不同群體喜愛(ài)，吸引大眾目光，提高晚會(huì)質(zhì)量。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)的影響

(一)運(yùn)行機(jī)制發(fā)生改變

新媒體技術(shù)主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依據(jù)所運(yùn)行，能為客戶(hù)提供較為優(yōu)質(zhì)和多元化的信息，用戶(hù)信息獲取較為便捷，而傳統(tǒng)廣播電視無(wú)論其技術(shù)還是形式都過(guò)于單一，并且運(yùn)行模式較為落后。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制，完善運(yùn)行結(jié)構(gòu)，通過(guò)不同角度調(diào)整運(yùn)行方式，提高媒體盈利，進(jìn)而提高電視媒體質(zhì)量，讓其能在新媒體的沖擊下獲得市場(chǎng)份額。

(二)節(jié)目理念大為不同

隨著新媒體技術(shù)逐漸深入大眾日常生產(chǎn)生活中，大眾通過(guò)新媒體技術(shù)可以獲得優(yōu)質(zhì)信息，并且其信息較為多元化，而廣播電視媒體節(jié)目由于其特殊性，已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的觀看需求，節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單調(diào)，尤其是廣播電視晚會(huì)[2]。最近幾年我國(guó)廣播電視晚會(huì)的播放率逐漸下降，而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是由于大部分晚會(huì)導(dǎo)演的編排節(jié)目時(shí)仍采用傳統(tǒng)編排理念，其內(nèi)容及形式過(guò)于單一，缺乏時(shí)代性和先進(jìn)性。因此，廣播電視導(dǎo)演需要發(fā)揮自身創(chuàng)新意識(shí)，以時(shí)代發(fā)展為背景，以觀眾實(shí)際需求為依據(jù)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，建立媒體形象，保證電視節(jié)目以及晚會(huì)類(lèi)型能符合大眾喜愛(ài)，加大文化融合力度，為廣播電視行業(yè)發(fā)展吸取新鮮血液。

(三)人員素質(zhì)要求更高

在新媒體技術(shù)沖擊下，大眾對(duì)于廣播電視的要求逐漸提高，而這也就意味著大眾對(duì)于廣播電視從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平要求逐漸嚴(yán)格，從業(yè)人員需要提高自身綜合能力，吸取各類(lèi)文化知識(shí)，成為全面性綜合型人才，如傳播理念、專(zhuān)業(yè)技能等，都需要以時(shí)代發(fā)展為背景充分分析廣播電視具體情況，了解公共媒體實(shí)際含義和地位，尤其是電視晚會(huì)導(dǎo)演，作為廣播電視晚會(huì)的核心力量，其綜合素質(zhì)將會(huì)直接決定晚會(huì)水平，因此，導(dǎo)演的綜合技能要求較為嚴(yán)格，如編排理念、節(jié)目選擇能力、統(tǒng)籌能力等，需要以時(shí)代發(fā)展為背景提高自身綜合素質(zhì)，完善自身能力，才能讓電視晚會(huì)在新媒體技術(shù)下脫穎而出，形成獨(dú)樹(shù)一幟晚會(huì)風(fēng)格，吸引大眾眼光，提高晚會(huì)收視率，進(jìn)而提高廣播電視社會(huì)影響力。

三、以新媒體為背景開(kāi)展廣播電視晚會(huì)創(chuàng)新的有效路徑

(一)加大節(jié)目創(chuàng)新力度

如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，廣播電視晚會(huì)導(dǎo)演需要改善傳統(tǒng)編排模式，合理利用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好節(jié)目創(chuàng)新工作。新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，合理利用新媒體技術(shù)能提高觀眾互動(dòng)力度，讓觀眾能切身感受到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況，尤其是利用廣播電視觀看節(jié)目觀眾，導(dǎo)演合理利用新媒體技術(shù)能讓觀眾即使不在現(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)擁有身臨其境的感覺(jué)，為觀眾創(chuàng)造良好的視覺(jué)盛宴。同時(shí)，晚會(huì)導(dǎo)演還可以利用新媒體技術(shù)根據(jù)不同節(jié)目特性與觀眾進(jìn)行交流，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，從而讓觀眾能全身心地投入到晚會(huì)中，提高晚會(huì)播放率及傳播率，觀眾可以通過(guò)移動(dòng)終端參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)中，并且觀眾還可以利用新媒體技術(shù)與喜愛(ài)的明星交流，激發(fā)觀眾觀看晚會(huì)積極性和熱情，調(diào)動(dòng)觀眾主觀能動(dòng)性，從而讓觀眾能感受到不一樣的晚會(huì)體驗(yàn)，提高晚會(huì)整體效益。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)相比具有很強(qiáng)的特性，如交互性，能為觀眾帶來(lái)良好的晚會(huì)體驗(yàn)，豐富晚會(huì)表現(xiàn)形式，因此，晚會(huì)導(dǎo)演需要合理利用新媒體技術(shù)提高自身創(chuàng)新意識(shí)，讓廣播電視晚會(huì)符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿足大眾觀看需求。除此以外，由于晚會(huì)會(huì)涉及到各類(lèi)節(jié)目，為了避免節(jié)目出現(xiàn)雷同，導(dǎo)演需要做好節(jié)目創(chuàng)新，避免太多類(lèi)似節(jié)目導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)演需要通過(guò)不同方面開(kāi)展創(chuàng)新工作，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新目標(biāo)。例如，整體晚會(huì)效果、單個(gè)節(jié)目架構(gòu)、樣式、內(nèi)容等，都要脫離傳統(tǒng)節(jié)目局限思維，改善傳統(tǒng)節(jié)目形式和內(nèi)容，導(dǎo)演可以利用不同技術(shù)手段從不同方面提高節(jié)目質(zhì)量，如音樂(lè)、服裝、妝容，讓觀眾有耳目一新的感覺(jué)，避免沿襲傳統(tǒng)節(jié)目套路，導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣，影響晚會(huì)質(zhì)量。

(二)加強(qiáng)與觀眾溝通

在傳統(tǒng)電視晚會(huì)中表演者以及導(dǎo)演與觀眾溝通力度較弱，而這樣就會(huì)導(dǎo)致晚會(huì)缺乏現(xiàn)場(chǎng)氛圍感，會(huì)降低晚會(huì)傳播率以及收視率，尤其是在新媒體技術(shù)影響下，如今我國(guó)電視晚會(huì)由于受到新媒體技術(shù)沖擊，其播放效益逐漸下降，會(huì)阻礙我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。因此，晚會(huì)導(dǎo)演需要對(duì)其引起重視，合理利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與觀眾溝通力度，從而提高晚會(huì)整體效益，發(fā)揮電視晚會(huì)作用，讓電視晚會(huì)實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新目標(biāo)，新媒體技術(shù)具有很強(qiáng)的開(kāi)放性，所以導(dǎo)演在開(kāi)展電視晚會(huì)創(chuàng)新時(shí)需要合理利用新媒體開(kāi)放性特征制定創(chuàng)新方針，提高節(jié)目的開(kāi)放性和包容性，進(jìn)而加強(qiáng)與觀眾的溝通力度，讓觀眾能全方位感受晚會(huì)的魅力。首先，導(dǎo)演可以根據(jù)晚會(huì)實(shí)際性質(zhì)和節(jié)目編排情況設(shè)置開(kāi)放性節(jié)目。例如，可以讓表演嘉賓與觀眾互動(dòng)，通過(guò)贈(zèng)送禮物，提高節(jié)目開(kāi)放性，活躍晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)感。其次，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)導(dǎo)演也需要盡量縮短舞臺(tái)與觀眾席之間的距離，加強(qiáng)表演者與觀眾親密度，從而實(shí)現(xiàn)交流式舞臺(tái)建設(shè)目標(biāo)，讓表演者能在表演過(guò)程中隨時(shí)隨地與觀眾互動(dòng)，營(yíng)造良好現(xiàn)場(chǎng)氛圍。最后，導(dǎo)演還需要合理引導(dǎo)場(chǎng)外觀眾參與晚會(huì)，互動(dòng)中，導(dǎo)演可以利用新媒體技術(shù)的各類(lèi)形式擴(kuò)大晚會(huì)播放范圍以及觀看范圍，如直播、彈幕，從而提高晚會(huì)觀賞價(jià)值，讓晚會(huì)整體開(kāi)放程度能得到大幅度提升。

(三)以大眾需求編排節(jié)目

如今我國(guó)大眾生活質(zhì)量水平得到了大幅度提升，大眾文化修養(yǎng)也得到了良好發(fā)展，因此，大眾對(duì)于晚會(huì)節(jié)目要求也在逐漸提高，不僅需要晚會(huì)擁有一定娛樂(lè)性，相應(yīng)文化素材及需求也應(yīng)逐漸向多元化和多樣性發(fā)展。所以晚會(huì)導(dǎo)演需要以時(shí)代發(fā)展為趨勢(shì)，以觀眾觀看需求為依據(jù)合理利用各類(lèi)創(chuàng)新理念，提高節(jié)目質(zhì)量，從而吸引觀眾注意力，提高晚會(huì)整體播放率和傳播率[3]。首先，導(dǎo)演需要進(jìn)行整體分析，根據(jù)不同節(jié)目類(lèi)型以及大眾不同審美需求，合理編排各類(lèi)節(jié)目，保證節(jié)目的連貫性和獨(dú)立性。例如，在歌舞類(lèi)節(jié)目，如今大眾對(duì)于歌舞類(lèi)節(jié)目要求較高，需要歌手真唱，為此導(dǎo)演需要根據(jù)觀眾需求選擇實(shí)力良好、知名度較廣的歌手表演節(jié)目，做好編排工作，建立優(yōu)質(zhì)節(jié)目，營(yíng)造出良好的氛圍感。而對(duì)于語(yǔ)言類(lèi)和曲藝類(lèi)節(jié)目，導(dǎo)演也需要保證節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍感，導(dǎo)演可以在語(yǔ)言類(lèi)和曲藝類(lèi)節(jié)目排列和篩選過(guò)程中以創(chuàng)新理念入手，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色及大眾審美需求，改變傳統(tǒng)節(jié)目模式，提高節(jié)目?jī)?nèi)涵，讓語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目和曲藝類(lèi)節(jié)目能更加貼近觀眾實(shí)際生活，讓觀眾能根據(jù)自身經(jīng)歷了解各類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)在含義，發(fā)揮各類(lèi)節(jié)目特色，從而起到大眾教育的目標(biāo)。由于晚會(huì)是面向大眾的公共產(chǎn)物，導(dǎo)演在開(kāi)展節(jié)目選取時(shí)不僅需要保證節(jié)目質(zhì)量，還必須確保節(jié)目不能出現(xiàn)過(guò)多負(fù)能量，其意義必須要是積極向上，避免產(chǎn)生不良社會(huì)影響。其次，導(dǎo)演還需要合理利用新媒體優(yōu)勢(shì)，提高晚會(huì)創(chuàng)新力度，打破傳統(tǒng)晚會(huì)編排思維，充分了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣播電視所面臨挑戰(zhàn)，合理吸取各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，將其與廣播電視晚會(huì)結(jié)合，從而保證廣播電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

(四)合理利用現(xiàn)代技術(shù)

廣播電視導(dǎo)演在進(jìn)行晚會(huì)籌劃時(shí)，可以合理利用各類(lèi)高新技術(shù)形式創(chuàng)新晚會(huì)，導(dǎo)演可以利用新媒體技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，在晚會(huì)播放過(guò)程中可以根據(jù)晚會(huì)內(nèi)容展現(xiàn)觀眾評(píng)論，通過(guò)大屏幕進(jìn)行直播，從而讓場(chǎng)外觀眾能擁有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，而對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾，導(dǎo)演也可以利用信息技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票方式讓觀眾選擇自身喜愛(ài)節(jié)目，并根據(jù)大眾投票數(shù)據(jù)調(diào)整節(jié)目順序，從而讓節(jié)目能滿足不同群體的觀看需求，提高晚會(huì)創(chuàng)新水平。其次，導(dǎo)演還可以利用各類(lèi)高科技技術(shù)擴(kuò)大舞臺(tái)層面，如3D全息投影技術(shù)。3D全息投影技術(shù)作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，能通過(guò)擬人仿真投影方式營(yíng)造良好的氛圍感，提高舞臺(tái)效果，該技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)相比具有很強(qiáng)的真實(shí)感和氛圍感，可以為觀眾帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊，激發(fā)觀眾觀看興趣，吸引觀眾目光，滿足觀眾觀看需求，進(jìn)而提高晚會(huì)收視率。然后，晚會(huì)在編排過(guò)程中會(huì)涉及到大量嘉賓，而不同嘉賓實(shí)際情況都具有一定差異，因此，在晚會(huì)實(shí)際播出過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)部分嘉賓無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)情況，而導(dǎo)演合理應(yīng)用3D全息投影技術(shù)能夠模擬無(wú)法到場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行表演，這樣不僅不會(huì)影響節(jié)目播放效果，還可以在一定程度上提高節(jié)目趣味性，滿足觀眾獵奇心理，進(jìn)而提高晚會(huì)播放效益。

(五)提升導(dǎo)演業(yè)務(wù)水平

電視晚會(huì)導(dǎo)演作為電視晚會(huì)得以順利播放的基礎(chǔ)也是前提，晚會(huì)導(dǎo)演綜合素質(zhì)將會(huì)直接決定電視晚會(huì)質(zhì)量，因此，要想提高電視晚會(huì)創(chuàng)新水平就需要加強(qiáng)導(dǎo)演的業(yè)務(wù)能力，做好培訓(xùn)工作，從而讓導(dǎo)演整體素質(zhì)能符合新時(shí)代下電視廣播晚會(huì)播放要求，滿足不同人群觀看需求[4]。首先，導(dǎo)演需要做好總結(jié)工作認(rèn)識(shí)自身不足，吸取晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)，提高自身創(chuàng)新意識(shí)，從而完善自身綜合素質(zhì)，導(dǎo)演可以在進(jìn)行晚會(huì)編排之前利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集不同群體觀看需求，根據(jù)其需求優(yōu)化傳統(tǒng)晚會(huì)編排方式，進(jìn)而讓電視晚會(huì)能符合新時(shí)代下的需求，加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力，提高晚會(huì)質(zhì)量。其次，導(dǎo)演還需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展合理應(yīng)用各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)，如新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、投影技術(shù)，營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍，為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)，導(dǎo)演需要具有一定的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，了解新媒體時(shí)代下電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)，充分分析電視媒體發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各類(lèi)問(wèn)題，制定相應(yīng)解決措施，完善晚會(huì)流程，將其與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效結(jié)合，提高電視晚會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大，電視晚會(huì)影響力。最后，導(dǎo)演還需要從群眾觀看需求出發(fā)吸取各類(lèi)民間藝術(shù)精華，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)全面融合，在提高晚會(huì)氛圍同時(shí)發(fā)揮電視晚會(huì)作用，為我國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)發(fā)展打開(kāi)全新局面，充分發(fā)揮電視晚會(huì)社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益?？偠灾娨晫?dǎo)演，作為晚會(huì)核心和總指揮，只有提高了導(dǎo)演業(yè)務(wù)綜合能力，才能有效提高晚會(huì)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視晚會(huì)創(chuàng)新目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體背景下，廣播電視晚會(huì)所面臨挑戰(zhàn)較為巨大，晚會(huì)導(dǎo)演需要合理運(yùn)用各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)提高晚會(huì)質(zhì)量，加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，通過(guò)不同形式播放晚會(huì)，擴(kuò)大晚會(huì)播放范圍和傳播路徑。以時(shí)代為背景、以大眾喜愛(ài)為依據(jù)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目時(shí)代性，晚會(huì)導(dǎo)演需要提高自身業(yè)務(wù)能力，從而保證自身綜合素質(zhì)能符合新媒體背景下廣播電視晚會(huì)播放需求，提高廣播電視晚會(huì)影響力，助力我國(guó)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。