譚一泓 賈鶴鵬 王大鵬

1)中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 100190

2)中國(guó)科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北一條15號(hào) 100190

3)中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，北京市石景山區(qū)玉泉路19號(hào)(甲) 100049

4)蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院，江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)獨(dú)墅湖高教區(qū)文景路1號(hào) 215000

5)中國(guó)科普研究所，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào) 100081

建設(shè)世界一流科技期刊，是建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)的重要保障。要做到這一點(diǎn)，必須強(qiáng)化我國(guó)科技期刊的傳播力，持續(xù)提升我國(guó)期刊的國(guó)內(nèi)和國(guó)際顯示度。

科技期刊的傳播力是指科技期刊廣泛利用各種傳播方式、手段、技術(shù)，以及渠道，來達(dá)到良好的科學(xué)傳播效果的一種核心能力[1]。近年來，我國(guó)科技界普遍認(rèn)識(shí)到，采取多種傳播手段來提升科技期刊的傳播力是辦好期刊的必要條件[2-3]。媒體報(bào)道科技期刊所刊發(fā)的論文，對(duì)普及期刊發(fā)表的科研成果、拓展科研論文的受眾面以及提升期刊影響力都有很大幫助，這也自然提升了科技期刊的傳播力[1-2]。盡管微信等社交媒體對(duì)科技期刊的影響力日漸重要[4-7]，但媒體報(bào)道在其中仍然發(fā)揮著重要作用[8]。

多年來的實(shí)證研究表明，媒體報(bào)道顯著提升了以論文被引頻次為標(biāo)志的科技期刊影響力[9-15]。比如，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》(TheNewEnglandJournalofMedicine，NEJM)1991年發(fā)表的一項(xiàng)研究表明，如果該刊的一篇論文被《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，其一年內(nèi)的被引頻次將比NEJM同期發(fā)表的其他論文高 72%[9]。后續(xù)研究發(fā)現(xiàn)，如果Nature、Science和《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(JournaloftheAmericanMedicalAssociation, JAMA)等名刊的論文被媒體報(bào)道，其被引頻次會(huì)高于作為對(duì)照組的未被媒體報(bào)道的同期論文[10]；當(dāng)科學(xué)論文被制成新聞稿并分發(fā)給記者時(shí)，無論被制成新聞稿的論文是否最終被媒體報(bào)道，都將獲得兩倍于對(duì)照組的下載量和被引頻次[11]。

科技論文從媒體報(bào)道中獲益這一結(jié)論也適用于論文被國(guó)外媒體報(bào)道的情況。有研究發(fā)現(xiàn)，如果一篇發(fā)表在《美國(guó)科學(xué)院院刊》(ProceedingsoftheNationalAcademyofSciencesoftheUnitedStatesofAmerica, PNAS)上的論文被英國(guó)報(bào)紙報(bào)道，其總被引頻次將增加 63%；如果報(bào)道者是意大利媒體，其被引頻次則會(huì)上升16%[12]。這一研究結(jié)果也得到了德國(guó)[13]和克羅地亞[14]數(shù)據(jù)的支持。Dumas-Mallet等[15]進(jìn)一步驗(yàn)證了研究?jī)?nèi)容、期刊排名、媒體聲望和媒體報(bào)道數(shù)量對(duì)媒體驅(qū)動(dòng)引文模式的影響，發(fā)現(xiàn)影響因子較低的期刊所發(fā)論文被媒體報(bào)道后，其被引頻次大幅提升；被知名媒體報(bào)道對(duì)提升期刊論文被引頻次的效果要好于被普通媒體報(bào)道。

上述研究都分析了媒體報(bào)道能提升科研論文影響力的原因，即：媒體報(bào)道擴(kuò)大了科研論文的讀者群，使其獲得一些原本沒有機(jī)會(huì)看到這些論文、從事其他專業(yè)研究的讀者(即俗稱的“非小同行”)的關(guān)注，從而增加了這些論文被引用的機(jī)會(huì)。這一過程也提升了科技期刊的傳播力，因?yàn)檫@些期刊通過鼓勵(lì)和安排媒體報(bào)道其所發(fā)表的論文，提升了與媒體的交流能力，也通過媒體報(bào)道對(duì)公眾需求有了更好的把握，從而提升了刊物在公眾和專業(yè)人群中的影響力。

迄今為止，媒體報(bào)道與期刊影響力關(guān)系的實(shí)證研究均基于西方情況開展。我國(guó)并沒有形成規(guī)范的科技期刊向大眾媒體發(fā)布基于論文的新聞稿的規(guī)范制度。中國(guó)科協(xié)于2007—2011年實(shí)施了“科技期刊與大眾媒體面對(duì)面”項(xiàng)目(以下簡(jiǎn)稱“面對(duì)面”項(xiàng)目)。雖然參加“面對(duì)面”項(xiàng)目的期刊編輯普遍反映其所在期刊的影響力有所提升[16-19]，這一項(xiàng)目也鼓勵(lì)了科技期刊更加重視利用科技新聞促進(jìn)科學(xué)知識(shí)傳播[20]，但目前我國(guó)仍缺乏此方面的系統(tǒng)的實(shí)證研究。

在此背景下，本研究通過收集“面對(duì)面”項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)，在呈現(xiàn)實(shí)證研究數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，探討媒體報(bào)道對(duì)論文被引頻次產(chǎn)生的作用，為我國(guó)科技期刊更有效地與媒體合作從而提升期刊傳播力提供建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本研究通過收集“面對(duì)面”項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)科技期刊的傳播效果(即大眾媒體報(bào)道對(duì)期刊論文的被引頻次產(chǎn)生的影響)進(jìn)行評(píng)估。2007—2011年，共有41種科技期刊參與“面對(duì)面”項(xiàng)目，并通過該項(xiàng)目向媒體推薦了769篇科研論文，《人民日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》、新華社、《中國(guó)科學(xué)報(bào)》(原《科學(xué)時(shí)報(bào)》)、中央電視臺(tái)和《北京日?qǐng)?bào)》等近30家媒體參與了該項(xiàng)目，并報(bào)道了其中的283篇論文。

本研究之所以選擇“面對(duì)面”項(xiàng)目作為研究對(duì)象，是因?yàn)椤懊鎸?duì)面”項(xiàng)目是我國(guó)迄今為止唯一一個(gè)系統(tǒng)聯(lián)結(jié)科技期刊與大眾媒體的大型項(xiàng)目。在此項(xiàng)目啟動(dòng)之前，國(guó)內(nèi)并無常設(shè)的科技新聞發(fā)布平臺(tái)。2011年此項(xiàng)目結(jié)束后，盡管很多科技期刊編輯認(rèn)識(shí)到媒體報(bào)道的重要性，但迄今為止，我國(guó)仍未形成類似美國(guó)科學(xué)促進(jìn)會(huì)的EurekAlert！、歐洲科學(xué)傳播平臺(tái)的Alpha Galileo或美國(guó)民間機(jī)構(gòu)開辦的ScienceDaily等基于科研論文的科學(xué)新聞報(bào)道平臺(tái)。因此，雖然本研究的數(shù)據(jù)主要來自前社交媒體時(shí)代(新浪微博、微信等社交媒體平臺(tái)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域未產(chǎn)生影響力的時(shí)期)，在一定程度上不能充分反映如今浸潤(rùn)科學(xué)傳播過程的社交媒體的作用，但作為唯一可得的大型數(shù)據(jù)集，“面對(duì)面”項(xiàng)目的數(shù)據(jù)仍然能體現(xiàn)媒體報(bào)道對(duì)科研論文傳播產(chǎn)生的作用。

1.2 研究數(shù)據(jù)集

2007—2011年，共有41種期刊參與了“面對(duì)面”項(xiàng)目，但因?yàn)槿藛T不足或能力有限，有些期刊未能全程參與該項(xiàng)目。此外，項(xiàng)目方提供的媒體報(bào)道數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，個(gè)別新聞網(wǎng)站或是小型媒體的報(bào)道并未被收錄。為了確保研究數(shù)據(jù)的全面性與準(zhǔn)確性，本研究從參與項(xiàng)目的41種期刊中選取《地質(zhì)論評(píng)》《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報(bào)》《物理學(xué)報(bào)》《中華醫(yī)學(xué)雜志》《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》，以及《中國(guó)科學(xué)》系列期刊(包括《中國(guó)科學(xué)》雜志社出版的《中國(guó)科學(xué)：數(shù)學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：物理學(xué) 力學(xué) 天文學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：化學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：生命科學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：技術(shù)科學(xué)》《中國(guó)科學(xué)：信息科學(xué)》《科學(xué)通報(bào)》的中、英文版,以及ScienceChinaMaterials、《國(guó)家科學(xué)評(píng)論》和《能源化學(xué)》3種英文期刊)作為樣本期刊，期刊研究領(lǐng)域覆蓋地球科學(xué)、農(nóng)業(yè)科學(xué)、物理科學(xué)、醫(yī)學(xué)科學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域。

本研究從“面對(duì)面”項(xiàng)目獲取上述期刊面向媒體發(fā)布新聞通稿的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、Web of Science等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫獲取、匯總樣本期刊在參與項(xiàng)目期間發(fā)表的論文總數(shù)、向媒體推薦的論文總數(shù)、被媒體報(bào)道的論文數(shù)量，以及同期其他論文的相關(guān)數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建本研究的樣本數(shù)據(jù)集。

經(jīng)過數(shù)據(jù)收集與清理，上述期刊通過“面對(duì)面”項(xiàng)目共向媒體推薦了468篇論文，占這些期刊在項(xiàng)目期間發(fā)表論文總數(shù)(35423篇)的1.3%，占“面對(duì)面”項(xiàng)目推薦論文總數(shù)的60.8%。期刊向媒體推薦的論文中，197篇論文被媒體報(bào)道，占期刊在“面對(duì)面”項(xiàng)目期間發(fā)表論文總數(shù)的0.6%，占“面對(duì)面”項(xiàng)目被報(bào)道論文總數(shù)的69.6%。與被推薦論文同期發(fā)表的研究論文與綜述論文有7031篇。樣本期刊數(shù)據(jù)詳見表1。

表1 研究樣本數(shù)據(jù)集的基本情況

筆者曾在我國(guó)積極推動(dòng)科技期刊發(fā)展的媒體工作，并以不同身份參與了“面對(duì)面”項(xiàng)目，因而積累了部分觀察數(shù)據(jù)。此外，在“面對(duì)面”項(xiàng)目長(zhǎng)達(dá)5年的運(yùn)作過程中，筆者與該項(xiàng)目的組織者和參與項(xiàng)目的期刊編輯、科技記者有過很多交流。在收集量化數(shù)據(jù)后，筆者與“面對(duì)面”項(xiàng)目部分參與者進(jìn)行了接觸。由于“面對(duì)面”項(xiàng)目已結(jié)束較長(zhǎng)時(shí)間，為避免參與者的判斷失誤，本研究并沒有把當(dāng)事人訪談作為正式的研究方法，而是將這些觀察和交流作為量化數(shù)據(jù)的補(bǔ)充材料，以產(chǎn)生更加豐富的結(jié)論和啟示。

1.3 研究數(shù)據(jù)分析方法

本研究收集了樣本期刊論文的被引頻次數(shù)據(jù)，并對(duì)論文發(fā)表后第2年末及第6年末的被引頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。選擇這2個(gè)時(shí)間點(diǎn)的原因有二：(1)參與“面對(duì)面”項(xiàng)目的論文均是當(dāng)時(shí)最新發(fā)表的論文，因而發(fā)表后第2年的被引頻次可以直觀反映媒體報(bào)道的效果；(2)我國(guó)SCI收錄期刊論文的被引半衰期約為6年[21]，發(fā)表后第6年的被引頻次可以比較完整地反映媒體報(bào)道的效果。

本研究采用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與圖表繪制。使用柯爾莫戈洛夫-斯米諾夫(Kolmogorov-Smirnov，K-S)檢驗(yàn)進(jìn)行正態(tài)性檢驗(yàn)，即檢測(cè)樣本數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，本研究采用的樣本數(shù)據(jù)并不符合正態(tài)分布，故采用非參數(shù)Mann-WhitneyU檢驗(yàn)分析數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 是否向媒體推薦與論文被引頻次之間的關(guān)系

樣本期刊在參與“面對(duì)面”項(xiàng)目期間共為468篇論文制作了新聞通稿并推薦給媒體，同期未向媒體推薦的論文數(shù)量為7031篇。在發(fā)表后第2年末，468篇被推薦論文的篇均被引頻次為1.75次，同期未被推薦論文的篇均被引頻次為1.10次。在發(fā)表后第6年末，468篇被推薦論文的篇均被引頻次為11.20次，同期未被推薦論文的篇均被引頻次為7.40次?？梢?，不管是論文見刊的第2年末還是第6年末，期刊向媒體推薦的論文的被引頻次均遠(yuǎn)高于同期未經(jīng)推薦的論文。

采用非參數(shù)Mann-WhitneyU檢驗(yàn)判斷是否向媒體推薦與論文被引頻次之間的關(guān)系。結(jié)果顯示，向媒體推薦的期刊論文與同期未向媒體推薦的期刊論文發(fā)表第2年末和發(fā)表第6年末的篇均被引頻次的P值均<0.05(表2)。這表明，如既往研究所示，相比沒有向媒體推薦的科研論文，期刊向媒體推薦的科研論文擁有更多的被引頻次。這種情況是媒體報(bào)道直接造成的，還是其他因素導(dǎo)致的?下文將作進(jìn)一步的探討。

表2 是否向媒體推薦與期刊論文被引頻次的非參數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果

2.2 是否被媒體報(bào)道與論文被引頻次之間的關(guān)系

期刊向媒體推薦的468篇論文中，有197篇獲得媒體報(bào)道。被媒體報(bào)道的197篇論文在發(fā)表后第2年末的篇均被引頻次為1.81次，在發(fā)表后第6年末的篇均被引頻次為11.33次。7031篇同期所有未被媒體報(bào)道論文(含未被推薦及推薦后未被報(bào)道的論文)在發(fā)表后第2年末的篇均被引頻次為1.12次，在發(fā)表后第6年末的篇均被引頻次為10.26次。

采用非參數(shù)Mann-WhitneyU檢驗(yàn)判斷期刊論文是否被媒體報(bào)道對(duì)論文被引頻次的影響，結(jié)果顯示，被媒體報(bào)道的期刊論文篇均被引頻次于發(fā)表后第2年末及發(fā)表后第6年末均顯著高于同期未被媒體報(bào)道的論文(表3)。

表3 是否被媒體報(bào)道與期刊論文被引頻次的非參數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果

進(jìn)一步對(duì)比推薦后被報(bào)道與推薦后未被報(bào)道論文的被引頻次的差異，發(fā)現(xiàn)推薦后未被媒體報(bào)道的271篇論文在發(fā)表后第2年末的篇均被引頻次為1.70次，在發(fā)表后第6年末的篇均被引頻次為10.94次，均低于推薦后被媒體報(bào)道的論文的篇均被引頻次。采用非參數(shù)Mann-WhitneyU檢驗(yàn)分析，結(jié)果顯示，雖然推薦后被媒體報(bào)道論文的篇均被引頻次略高于推薦后未被媒體報(bào)道的期刊論文，但檢驗(yàn)結(jié)果并未達(dá)到顯著水平(表4)。

表4 推薦后是否被媒體報(bào)道與期刊論文被引頻次的非參數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果

由此可見，總體而言，經(jīng)國(guó)內(nèi)主流媒體報(bào)道的論文的被引頻次與期刊向媒體推薦但并未被媒體報(bào)道的論文的被引頻次之間并無顯著差異。也就是說，期刊向媒體推薦的論文擁有更高的被引頻次，這種情況并非是媒體報(bào)道造成的，有可能是論文本身的因素(如質(zhì)量更高)造成的。

2.3 科技論文經(jīng)媒體報(bào)道后被引頻次變化的可能影響因素

研究結(jié)果顯示，媒體報(bào)道本身沒有提高被報(bào)道論文的被引頻次。為何研究結(jié)果與國(guó)外既往研究不一致？可能有哪些因素導(dǎo)致了媒體報(bào)道沒有對(duì)論文被引頻次產(chǎn)生預(yù)期的影響？由于本研究?jī)H基于論文被引頻次展開，不能確定“面對(duì)面”項(xiàng)目數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“反?！爆F(xiàn)象的原因；但本研究的非參數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果、“面對(duì)面”項(xiàng)目實(shí)施情況，以及我國(guó)科學(xué)傳播領(lǐng)域的體制特點(diǎn)，都可能提供間接的答案。

首先，非參數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果顯示，論文本身的因素可能對(duì)被引頻次有更大的影響。期刊編輯可能將本身質(zhì)量更高的論文推薦給媒體。通過與參加過“面對(duì)面”項(xiàng)目的期刊編輯進(jìn)行交流，筆者發(fā)現(xiàn)，期刊編輯更強(qiáng)調(diào)被推薦論文的科學(xué)重要性。盡管編輯認(rèn)可對(duì)科研論文進(jìn)行新聞發(fā)布的重要性，但編輯普遍不具備與媒體溝通、為論文撰寫新聞通稿的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，因而期刊編輯在選擇是否向媒體推薦論文時(shí)，更多考慮論文本身的科學(xué)質(zhì)量，而非新聞價(jià)值。國(guó)內(nèi)期刊所刊論文的被引頻次總體較低，被推薦論文或已達(dá)到“引用上限”，因而即便經(jīng)過媒體報(bào)道，論文也很難在被引頻次方面取得突破。

與此同時(shí)，參加“面對(duì)面”項(xiàng)目的媒體記者則認(rèn)為被期刊編輯推薦的論文沒有新聞點(diǎn)，這導(dǎo)致大部分被推薦的論文最終獲得的媒體報(bào)道數(shù)量很少，甚至為零，從而不能充分發(fā)揮媒體報(bào)道擴(kuò)大論文受眾面、提升論文社會(huì)影響力的效果。媒體報(bào)道本身沒有提高被報(bào)道論文的被引頻次可能與媒體報(bào)道密度(即同一論文的媒體報(bào)道數(shù)量)較低有關(guān)。Dumas-Mallet等[15]認(rèn)為，媒體報(bào)道數(shù)量與論文被引頻次密切相關(guān)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，我國(guó)報(bào)道同一論文的媒體數(shù)量幾乎不超過5個(gè)，絕大多數(shù)論文的報(bào)道媒體不超過2個(gè)。這也就意味著，媒體報(bào)道產(chǎn)生的提升論文影響力的作用相對(duì)比較有限。

其次，通過甄別論文數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，媒體報(bào)道沒有對(duì)論文被引頻次產(chǎn)生預(yù)期的影響也可能與“面對(duì)面”項(xiàng)目各參與方的實(shí)際情況以及項(xiàng)目執(zhí)行情況有關(guān)。筆者了解到，在“面對(duì)面”項(xiàng)目實(shí)施的5年間，盡管很多科技期刊參與該項(xiàng)目的熱情很高，但大部分期刊資源匱乏：不僅沒有專職的新聞編輯，也不具備外包新聞稿生產(chǎn)的條件?！懊鎸?duì)面”項(xiàng)目雖然為科技期刊提供了與大眾媒體面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，但并未重視期刊編輯新聞素養(yǎng)的培養(yǎng)與提升?？赡苷沁@種狀況導(dǎo)致我國(guó)的科技期刊編輯本能地從科學(xué)價(jià)值、而非新聞價(jià)值的視角來挑選向媒體推薦的論文。此外，參與“面對(duì)面”項(xiàng)目的記者的科學(xué)報(bào)道能力較低，導(dǎo)致其撰寫的新聞稿缺乏新聞性、趣味性、可讀性、準(zhǔn)確性，難以引發(fā)小同行之外的讀者的關(guān)注，從而無法增加被報(bào)道論文的被引頻次。

最后，我國(guó)的科學(xué)新聞體制也限制了媒體報(bào)道對(duì)科技期刊論文的作用。在我國(guó)，自上而下的新聞傳媒體制、重視政策宣教而忽略受眾興趣的報(bào)道模式、重主流媒體輕市場(chǎng)媒體的傳播方式[22]，都導(dǎo)致了“面對(duì)面”項(xiàng)目吸引的媒體報(bào)道數(shù)量有限，多數(shù)媒體記者可能以完成任務(wù)的心態(tài)參加“面對(duì)面”項(xiàng)目，未能投入更多精力來報(bào)道更有意思的成果。自上而下的宣教式的科學(xué)新聞體制也讓我國(guó)科學(xué)家缺乏對(duì)媒體報(bào)道的重視?？茖W(xué)家們可能會(huì)因?yàn)檫^于夸張的媒體報(bào)道而喪失對(duì)報(bào)道內(nèi)容的信心，從而不愿意輕易引用經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的科研成果[23]。

雖然本研究缺乏證實(shí)上述分析的實(shí)證數(shù)據(jù)，但在提升科技期刊傳播力的背景下，以上分析不僅有助于期刊界理解媒體報(bào)道影響科研論文被引頻次的方式，也能幫助期刊編輯更全面地看待提升科技期刊傳播力的機(jī)遇、條件、路徑與挑戰(zhàn)。

3 思考與建議

在我國(guó)，媒體報(bào)道未能如西方國(guó)家的媒體報(bào)道一樣提升被報(bào)道論文的被引頻次。事實(shí)上，包括媒體報(bào)道科研論文在內(nèi)的科學(xué)傳播并非易事。即使是在科學(xué)傳播方面有充足經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)國(guó)家，科研論文的媒體報(bào)道也面臨著多重挑戰(zhàn)[24]。有研究表明，1990—2001年，全球每年刊發(fā)的50萬～65萬篇科研論文中，只有0.013%～0.340%成功獲得媒體報(bào)道[25]。因此，我國(guó)期刊不應(yīng)放棄媒體報(bào)道這一傳播途徑，而應(yīng)通過更多樣的手段、更有力的支持以及更完善的政策，進(jìn)一步提升自身傳播力，推動(dòng)科技期刊走向大眾媒體，提升科技期刊的影響力。

本研究發(fā)現(xiàn)，媒體報(bào)道未能有效提升科研論文的被引頻次，這也反映了科技期刊提升傳播力面臨的挑戰(zhàn)?？萍计诳枰獜恼?、支撐條件、人才和媒體素養(yǎng)等方面開展更加系統(tǒng)的工作，以提升傳播力。具體而言，科技期刊需要做以下方面的工作。

(1) 科技期刊要正確認(rèn)識(shí)期刊傳播力，不能片面地將科技期刊傳播力理解為同行認(rèn)可或者數(shù)據(jù)庫收錄等期刊界內(nèi)部指標(biāo)。期刊要認(rèn)識(shí)到，媒體報(bào)道具有提升期刊影響力的極高潛力，但從各國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)“面對(duì)面”項(xiàng)目的實(shí)踐看，激發(fā)這一潛力的前提是期刊自身具有一定的傳播力。期刊傳播力建設(shè)中，專職新聞編輯扮演著尤其重要的角色。專職新聞編輯的人選應(yīng)該同時(shí)了解期刊采編流程和媒體運(yùn)作流程，兼具對(duì)相關(guān)論文進(jìn)行學(xué)術(shù)質(zhì)量判斷和新聞性判斷的能力。在受限于體制、財(cái)力的情況下，期刊可以與媒體記者建立固定合作關(guān)系，由媒體記者幫助期刊選稿，并與作者、編輯共同完成新聞稿的撰寫?？萍计诳嫦蛎襟w的傳播工作是期刊傳播力建設(shè)的重要組成部分，提升與媒體的合作能力，也會(huì)推動(dòng)期刊整體的傳播力建設(shè)。

(2) 需要建立常設(shè)的聯(lián)結(jié)科技期刊與媒體(包括網(wǎng)絡(luò)媒體)的平臺(tái)?！懊鎸?duì)面”項(xiàng)目在這方面起到了很好的示范作用。但需要注意的是，“面對(duì)面”項(xiàng)目中，期刊與媒體的合作頻率過低(一個(gè)月一次)。過低的合作頻率可能會(huì)造成媒體報(bào)道產(chǎn)生的影響力較為有限。而且，“面對(duì)面”項(xiàng)目具有相對(duì)的封閉性：“面對(duì)面”項(xiàng)目只選擇了國(guó)內(nèi)一些主流媒體作為期刊的合作對(duì)象，而忽視了當(dāng)時(shí)更有社會(huì)影響力的都市報(bào)以及其他影響力更大的市場(chǎng)化刊物。可以想象，在僅考慮主流媒體的篩選條件下，當(dāng)下的科技類公眾號(hào)也會(huì)被“面對(duì)面”項(xiàng)目排除在外。這樣的局限性會(huì)直接導(dǎo)致媒體報(bào)道對(duì)期刊論文產(chǎn)生的傳播效果不足。

(3) 科技期刊要提升傳播力，必須與論文作者團(tuán)隊(duì)建立緊密的合作關(guān)系。作為科學(xué)家的論文作者要在論文發(fā)表初期與期刊編輯溝通論文的學(xué)術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，從而幫助期刊編輯更好地把握論文的潛在新聞性。在撰寫新聞稿和制定傳播方案的過程中，作者、編輯和科學(xué)記者也應(yīng)該頻繁互動(dòng)，確保論文新聞稿在內(nèi)容準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，對(duì)讀者具有吸引力。

(4) 要充分利用新媒體平臺(tái)。目前開設(shè)微信公眾號(hào)的科技期刊越來越多，但很多期刊公眾號(hào)是紙版或電子版期刊內(nèi)容的延伸，其所添加的服務(wù)也只針對(duì)作者，而不是大眾讀者。期刊應(yīng)該利用公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)傳播迅速同時(shí)又能精準(zhǔn)定位的優(yōu)勢(shì)，塑造層次分明的科技期刊傳播體系，將論文內(nèi)容和作者服務(wù)、媒體(這往往又分為專業(yè)媒體和大眾媒體)發(fā)布結(jié)合起來。隨著新媒體，尤其是社交媒體不斷滲入科學(xué)傳播的過程，媒體報(bào)道科研論文的方式以及報(bào)道科研論文的效果都在發(fā)生變化[26]。本研究沒有分析社交媒體的作用，未來的研究需要進(jìn)一步探討社交媒體對(duì)論文被引頻次的影響。這樣的研究也能豐富社交媒體條件下科技期刊對(duì)傳播力的理解。

4 結(jié)語

本研究基于科技期刊傳播力提升的視角，利用“面對(duì)面”項(xiàng)目的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了媒體報(bào)道對(duì)論文被引頻次的影響。本研究發(fā)現(xiàn)，被媒體報(bào)道的論文擁有更高的被引頻次，這有可能是論文自身因素導(dǎo)致的，而非媒體報(bào)道。這一有悖于國(guó)際經(jīng)典結(jié)論的發(fā)現(xiàn)說明，媒體報(bào)道并不一定能自動(dòng)地提升科技期刊的影響力。除了鼓勵(lì)媒體對(duì)期刊論文進(jìn)行報(bào)道外，期刊也需要對(duì)影響力提升進(jìn)行更加系統(tǒng)的安排，如提升科技期刊編輯的新聞敏感性、提升媒體記者報(bào)道科研成果的能力、增加媒體報(bào)道數(shù)量等。

通過媒體報(bào)道提升期刊的影響力是科技期刊傳播力建設(shè)的重要方面，但這不意味著只要媒體報(bào)道了期刊發(fā)表的成果，期刊的傳播力就能得到自然而然的提升。傳播力提升需要科技期刊有更強(qiáng)的駕馭媒體報(bào)道的能力，期刊和媒體之間也需要建立互動(dòng)交流的公共性平臺(tái)。

在社交媒體時(shí)代，借助各種新媒體平臺(tái)提升傳播力對(duì)科技期刊而言更加重要?？萍计诳枰獫M足更多的媒體與自媒體的更加個(gè)性化的需求。本研究雖然沒有涉及微信、微博等目前被廣泛使用的、影響力更大的社交媒體，但也對(duì)期刊利用社交媒體提升傳播力有重要的啟示作用。未來，應(yīng)基于微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步探究社交媒體報(bào)道對(duì)科技期刊傳播力的影響。