作為一個(gè)“老派兒”的研究者，我對(duì)眼花繚亂的新媒體表現(xiàn)形態(tài)一向敬而遠(yuǎn)之，一貫保持距離。比如剪不斷理還亂的微信朋友圈，迄今為止我只發(fā)過一條——2019 年5 月7 日在貝爾格萊德，中國(guó)駐前南斯拉夫大使館舊址。20 年前，在北約的突然襲擊中，三名中國(guó)記者不幸遇難。20 年后的同一天，我恰好來到這里，獻(xiàn)上一束菊花，流下一行清淚，發(fā)出一段文字：哪有什么歲月靜好，只是有人為你負(fù)重前行。這其中，就有中國(guó)記者的身影。

三年后的5 月，我在朋友們的召喚中，當(dāng)然也沒能扛住“稿費(fèi)從優(yōu)”的誘惑，趕鴨子上架般地初試短視頻。話題的由頭是這樣的：

5 月21 日小滿當(dāng)天，奧迪發(fā)布了一支與劉德華合作的短片《人生小滿》，短片以靜美的畫面、對(duì)“小滿”獨(dú)到的內(nèi)容解讀，以及劉天王超越代際的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)中迅速刷屏。然而，不到24 小時(shí)這一事件就發(fā)生了反轉(zhuǎn)。自媒體博主“北大滿哥”發(fā)布一則7 分半鐘的視頻，指出奧迪對(duì)自己文案幾乎原版照抄。5 月22 日凌晨開始，輿論徹底爆發(fā)，關(guān)注度呈幾何態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)。大多是聲討品牌方與廣告方的聲音，同時(shí)也伴隨部分懷疑滿哥蹭熱度的質(zhì)疑聲。隨后，廣告片導(dǎo)演過去拍攝的寶馬廣告也被指抄襲。

如何看待這個(gè)“像素級(jí)抄襲”？我提出了三點(diǎn)疑問：

第一，像奧迪這樣的國(guó)際化大公司，犯得上因?yàn)橐粋€(gè)小廣告栽跟頭嗎？大家對(duì)德國(guó)的產(chǎn)品都是深有體會(huì)，那就是厚重、耐用、質(zhì)量杠杠的。這個(gè)國(guó)際的口碑是非常好的。像德國(guó)產(chǎn)品之所以有這么好的形象和口碑，和他的文化傳統(tǒng)是有緊密關(guān)系的。舉一個(gè)例子，德國(guó)古典哲學(xué)的代表人物之一康德，他的行為甚至到了刻板，而且顯得非常機(jī)械的程度。每天下午3 點(diǎn)他準(zhǔn)時(shí)出來散步，他的鄰居基本上都是按照康德散步的時(shí)間對(duì)表，他成了一個(gè)報(bào)時(shí)器。所以，我們?cè)诳创@次事情的時(shí)候，一定要有一種文化眼光。

第二，這是一個(gè)商業(yè)事件還是文化事件，或者是媒介事件？如果僅僅是一些文人教授，還有一些文化類的、比較主流的媒體討論這個(gè)問題，圍繞著如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，消除和避免這種剽竊抄襲，我覺得這個(gè)無可厚非。但現(xiàn)在我們看到，有一些專業(yè)的財(cái)經(jīng)商業(yè)類媒體、有更多的商業(yè)人士，參與到了這場(chǎng)討論當(dāng)中。這個(gè)我們就得看仔細(xì)了。所以說這個(gè)事情的文化含量的意味并不大，而商業(yè)味太濃了。

第三，北大小滿？他怎么不是東大小滿，西大小滿？我就在想是不是有蹭北大的熱點(diǎn)？蹭北大現(xiàn)在也成了一種時(shí)髦，李雪琴是《脫口秀大會(huì)》的北大才女，還有更有名的翟天臨翟博士也是北大的?，F(xiàn)在北大可不光是像《覺醒年代》里頭那樣，名垂青史的那些著名教授。因此“蹭北大”這種現(xiàn)象，不僅是北大的悲哀，同時(shí)也是中國(guó)文化的悲哀。

全文照登，沒有嘚瑟的意思，深切的體會(huì)是：剪得要比說得好。習(xí)慣了電視里“連線前方記者”和“下面請(qǐng)看VCR”的“老炮兒”如我，很驚艷短視頻的快閃式推送——說到哪兒推到哪兒。從康德到百年前的北大教授，從北大才女對(duì)北大博士，從財(cái)經(jīng)媒體的截圖到自媒體的火爆，指哪打哪，目不暇接。不是我說得好，是畫面選得好，推得好。這一改我對(duì)短視頻的原有偏見——一個(gè)人從頭到尾嘚啵嘚，除了話題的熱度和話語的尺度，也沒啥東西。

既然如此，問題的關(guān)鍵顯而易見：短視頻剪得比說得好能不能推廣到電視？理想很豐滿，而現(xiàn)實(shí)的骨感在于：1.選題的尺度把控有較大差距。2.如果是電視直播，技術(shù)的短板實(shí)際上仍然是導(dǎo)向的風(fēng)險(xiǎn)。3.如果是錄播當(dāng)然可以剪出短視頻的效果，但在時(shí)效上又失去了搶占輿論熱點(diǎn)的先機(jī)。

一言以蔽之：習(xí)慣了在演播室縱橫天下的電視，真的需要向短視頻學(xué)點(diǎn)兒什么。