今年5 月底，愛奇藝發(fā)布了2022 年第一季度財務(wù)業(yè)績報告。財報顯示，愛奇藝一季度營收73 億元人民幣，其中會員服務(wù)營收45 億元，同比增長4%。日均訂閱會員數(shù)1.014 億，較去年四季度凈增440 萬，一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.7 億元，這是愛奇藝成立以來首次實(shí)現(xiàn)盈利。消息一出，傳媒業(yè)界和學(xué)界紛紛對這一標(biāo)志性轉(zhuǎn)變進(jìn)行解讀。樂觀者認(rèn)為，這意味著以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺，即將結(jié)束連續(xù)十多年燒錢的歷史，迎來靠市場盈利發(fā)展的曙光；謹(jǐn)慎者認(rèn)為，愛奇藝的盈利建立在大幅裁員和疫情期間消費(fèi)者媒介使用習(xí)慣變化基礎(chǔ)上，會員數(shù)量和會員費(fèi)持續(xù)增加的基礎(chǔ)動力不足，未來能否具有持續(xù)盈利的能力，還需拭目以待；更有悲觀者認(rèn)為，本季度雖然總體盈利，但是營收仍然處于同比下滑的狀態(tài)，線上廣告服務(wù)收入、內(nèi)容分銷收入仍在大幅下滑，因此，現(xiàn)在歡呼長視頻平臺的轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來為時尚早。在筆者看來，現(xiàn)在基于一份財報做各種關(guān)于未來的預(yù)測，證據(jù)還不夠充分。但是，如果我們將目光聚焦在愛奇藝盈利的關(guān)鍵支撐點(diǎn)上，也許我們可以獲得的啟發(fā)會更多些。

龔宇在財報會上解釋愛奇藝盈利的原因時表示，四大舉措推動了愛奇藝提前實(shí)現(xiàn)季度運(yùn)營利潤為正，包括一季度新上線的頭部內(nèi)容鞏固了愛奇藝的市場領(lǐng)先地位，為會員規(guī)模和月度平均單會員收入（ARM）帶來增長；通過精細(xì)化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣進(jìn)一步提升運(yùn)營效率；控制成本和費(fèi)用的同時持續(xù)為用戶提供品質(zhì)上乘的服務(wù)；通過多種方式進(jìn)一步提升銷售能力。事實(shí)上，看看愛奇藝今年一季度上線的劇集，《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》每一部都是熱播劇，與央視同步播出的《人世間》更是成為一季度現(xiàn)象級的內(nèi)容，便可知道，龔宇所言非虛。

梳理一下以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺成長和發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，它們能夠并且勇于“燒錢”的前提條件，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的大環(huán)境，讓市場和資本均對未來盈利的可能性充滿想象，各種似是而非、似非而是的運(yùn)營模式層出不窮，于是，給人們一種錯覺，似乎在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，經(jīng)營模式遠(yuǎn)比優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為重要，技術(shù)突進(jìn)遠(yuǎn)比內(nèi)容創(chuàng)新更為重要。當(dāng)然，如果從資本市場講故事的角度說，這些印象似乎也不算錯覺，畢竟，在技術(shù)迭代加速推進(jìn)的時間段中，新技術(shù)手段、新運(yùn)營模式意味著無限的可能性，也意味著可以吸引更多愿打愿挨的投資者。然而，當(dāng)技術(shù)突破的空間變窄，市場規(guī)制的模糊地帶同步收緊的時候，長視頻平臺的發(fā)展空間正變得逐漸明晰，單憑講故事已經(jīng)不足以支撐資本信心了。換言之，長視頻內(nèi)容平臺之間的競爭和發(fā)展正在進(jìn)入一個穩(wěn)定態(tài)，技術(shù)因素、市場規(guī)制、非常規(guī)外因?qū)е碌牧髁吭黾拥囊蛩?，都在逐漸撇除泡沫的成分而進(jìn)入常態(tài)穩(wěn)定期。

充滿不確定性的時代，亂花漸欲迷人眼，人們常常會在亂象中失去基本的判斷力，以為制約行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律性的東西可能會發(fā)生改變，在視頻內(nèi)容行業(yè)的表現(xiàn)便是，以為在眾人皆有麥克風(fēng)、眾人皆可成媒體的時代，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低了，用戶對內(nèi)容品質(zhì)的期待也隨之降低了。這樣的想法，讓一些平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出魚龍混雜、良莠不齊、審美與審丑同樣熱播的樣態(tài)。但是，從長時段來看，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容，能夠與用戶產(chǎn)生情感強(qiáng)互動的內(nèi)容，總是贏得用戶和市場的基礎(chǔ)資源，舍棄了這一點(diǎn)，你可以成為一個知名的技術(shù)公司、營銷公司，不會成為一個具有持久社會影響力的內(nèi)容平臺、媒體機(jī)構(gòu)。

希望愛奇藝今年一季度的盈利能夠給眾多視頻內(nèi)容平臺（包括現(xiàn)在正處于上升期的短視頻平臺）提供借鑒，也希望包括愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，由此踏上通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶和市場青睞的新路途。