今年5 月底，愛奇藝發(fā)布了2022 年第一季度財務(wù)業(yè)績報告。財報顯示，愛奇藝一季度營收73 億元人民幣，其中會員服務(wù)營收45 億元，同比增長4%。日均訂閱會員數(shù)1.014 億，較去年四季度凈增440 萬，一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.7 億元，這是愛奇藝成立以來首次實現(xiàn)盈利。消息一出，傳媒業(yè)界和學界紛紛對這一標志性轉(zhuǎn)變進行解讀。樂觀者認為，這意味著以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺，即將結(jié)束連續(xù)十多年燒錢的歷史，迎來靠市場盈利發(fā)展的曙光；謹慎者認為，愛奇藝的盈利建立在大幅裁員和疫情期間消費者媒介使用習慣變化基礎(chǔ)上，會員數(shù)量和會員費持續(xù)增加的基礎(chǔ)動力不足，未來能否具有持續(xù)盈利的能力，還需拭目以待；更有悲觀者認為，本季度雖然總體盈利，但是營收仍然處于同比下滑的狀態(tài)，線上廣告服務(wù)收入、內(nèi)容分銷收入仍在大幅下滑，因此，現(xiàn)在歡呼長視頻平臺的轉(zhuǎn)折點到來為時尚早。在筆者看來，現(xiàn)在基于一份財報做各種關(guān)于未來的預(yù)測，證據(jù)還不夠充分。但是，如果我們將目光聚焦在愛奇藝盈利的關(guān)鍵支撐點上，也許我們可以獲得的啟發(fā)會更多些。

龔宇在財報會上解釋愛奇藝盈利的原因時表示，四大舉措推動了愛奇藝提前實現(xiàn)季度運營利潤為正，包括一季度新上線的頭部內(nèi)容鞏固了愛奇藝的市場領(lǐng)先地位，為會員規(guī)模和月度平均單會員收入（ARM）帶來增長；通過精細化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣進一步提升運營效率；控制成本和費用的同時持續(xù)為用戶提供品質(zhì)上乘的服務(wù)；通過多種方式進一步提升銷售能力。事實上，看看愛奇藝今年一季度上線的劇集，《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》每一部都是熱播劇，與央視同步播出的《人世間》更是成為一季度現(xiàn)象級的內(nèi)容，便可知道，龔宇所言非虛。

梳理一下以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺成長和發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，它們能夠并且勇于“燒錢”的前提條件，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進的大環(huán)境，讓市場和資本均對未來盈利的可能性充滿想象，各種似是而非、似非而是的運營模式層出不窮，于是，給人們一種錯覺，似乎在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，經(jīng)營模式遠比優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為重要，技術(shù)突進遠比內(nèi)容創(chuàng)新更為重要。當然，如果從資本市場講故事的角度說，這些印象似乎也不算錯覺，畢竟，在技術(shù)迭代加速推進的時間段中，新技術(shù)手段、新運營模式意味著無限的可能性，也意味著可以吸引更多愿打愿挨的投資者。然而，當技術(shù)突破的空間變窄，市場規(guī)制的模糊地帶同步收緊的時候，長視頻平臺的發(fā)展空間正變得逐漸明晰，單憑講故事已經(jīng)不足以支撐資本信心了。換言之，長視頻內(nèi)容平臺之間的競爭和發(fā)展正在進入一個穩(wěn)定態(tài)，技術(shù)因素、市場規(guī)制、非常規(guī)外因?qū)е碌牧髁吭黾拥囊蛩?，都在逐漸撇除泡沫的成分而進入常態(tài)穩(wěn)定期。

充滿不確定性的時代，亂花漸欲迷人眼，人們常常會在亂象中失去基本的判斷力，以為制約行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律性的東西可能會發(fā)生改變，在視頻內(nèi)容行業(yè)的表現(xiàn)便是，以為在眾人皆有麥克風、眾人皆可成媒體的時代，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低了，用戶對內(nèi)容品質(zhì)的期待也隨之降低了。這樣的想法，讓一些平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出魚龍混雜、良莠不齊、審美與審丑同樣熱播的樣態(tài)。但是，從長時段來看，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容，能夠與用戶產(chǎn)生情感強互動的內(nèi)容，總是贏得用戶和市場的基礎(chǔ)資源，舍棄了這一點，你可以成為一個知名的技術(shù)公司、營銷公司，不會成為一個具有持久社會影響力的內(nèi)容平臺、媒體機構(gòu)。

希望愛奇藝今年一季度的盈利能夠給眾多視頻內(nèi)容平臺（包括現(xiàn)在正處于上升期的短視頻平臺）提供借鑒，也希望包括愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，由此踏上通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶和市場青睞的新路途。