翁 磊
隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展,用戶需求的不斷多元化,以及國家頂層設計的持續(xù)深入,媒體融合持續(xù)向縱深發(fā)展,也為國際傳播力的提升提供了有力支撐。作為對外傳播宣傳的重要陣地,CGTN(中國國際電視臺)應充分利用媒體融合優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化對外傳播策略,使媒體國際傳播力、影響力有效提升。
為了進一步擴大我國主流媒體的國際影響力,媒體應對國際傳播領域社交化、移動化、可視化等趨勢準確把握,有效構建對外傳播話語體系,創(chuàng)新傳播模式,使國外受眾群體范圍不斷擴大,進而擴大主流媒體的對外傳播效果。CGTN 在對外傳播話語體系構建過程中存在以下問題:
現(xiàn)階段電視內容生產能力還存在不足,尤其是針對國際市場環(huán)境,缺乏具有廣泛影響力的現(xiàn)象級節(jié)目制作能力,雖然電視媒體在多屏化、社交化、移動化等方面已取得一定發(fā)展和突破,但根據(jù)目標用戶需求進行精準化節(jié)目內容制作和傳播還存在著短板,尤其是針對不同國家或地區(qū),原創(chuàng)性更高、貼近當?shù)匦枨蟮膬热荻ㄖ颇芰€亟待提高。
CGTN 在電視頻道增加了新聞評論欄目,同時打造新媒體平臺的新聞評論欄目。但新聞評論角度、方式固化,影響用戶認可接受,尤其是涉及我國政治、經濟等議題,敘事較為單一,難以吸引西方用戶的關注。另外節(jié)目落地所在國家的政策會對國際外來媒體加以管控和約束,因此新聞評論需要從情況說明、觀點闡釋等方面入手,采用西方用戶容易接受的話語邏輯,從而使CGTN 的國際影響力和引導力有效提升。
在媒體融合背景下,電視媒體正在加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,在多終端實現(xiàn)同頻共振的情況下,相關技術建設亟待提升,需要加強統(tǒng)籌規(guī)劃,進行流程再造,確保技術標準統(tǒng)一,在此基礎上實現(xiàn)個性化、多元化內容的生產和傳播,使不同平臺端口能夠無縫連接。
為了更好地應對媒體融合發(fā)展要求,以及積極應對國際傳播格局變化,CGTN 應充分考慮現(xiàn)階段所存在的用戶、技術、人才、產品等關鍵制約因素,探索相應的創(chuàng)新策略。
基于媒體融合背景,現(xiàn)階段電視媒體通過“先網后臺、臺網并重、移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施,使其聲畫優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。在此基礎上,CGTN應加大對移動端的開發(fā)力度,可通過設立融媒體中心,更好地進行信息采集、分發(fā)、共享,同時基于國情世情,構建集成多平臺共享、多形式采集、多渠道分發(fā)等功能的對外傳播體系,從而更好地面向全球用戶,進行中國聲音的有效傳播。
為了有效提升CGTN 的國際傳播力,需要對技術平臺進行打造升級及有效利用,充分發(fā)揮新媒體技術應用優(yōu)勢,推進技術、內容、管理、渠道、經營的全方位融合發(fā)展,使傳播效益及資源共享實現(xiàn)最大化。首先,對數(shù)字媒體業(yè)務平臺進行優(yōu)化,進一步強化媒體融合報道能力,使電視、廣播、數(shù)字平臺等在內容采集、制作、分發(fā)中實現(xiàn)有效融合;其次,通過技術手段的充分運用,全面整合全球報道資源,有效填補對外報道中存在的空白,同時通過電視、廣播以及新媒體客戶端的深度融合發(fā)展,打造優(yōu)質品牌欄目,有效構建核心傳播價值矩陣,使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)交互導流;再次,充分利用其他新媒體平臺和技術,強化多平臺用戶之間的交流互動,促進用戶使用習慣的養(yǎng)成。
媒體傳播效果的優(yōu)劣直接影響著用戶資源的規(guī)模。CGTN 需要充分了解和掌握用戶信息消費習慣,提高信息生產和傳播的針對性和有效性?;诿襟w融合背景,CGTN 應以媒體與用戶之間的互動最大化作為發(fā)展目標。首先,擴大CGTN 落地覆蓋范圍,加強新媒體客戶端推廣力度,擴大用戶規(guī)模;其次,準確把握國外用戶的信息消費習慣和方式,細分用戶市場,掌握用戶需求,并最大限度地貼合用戶需求,通過故事講述、線上互動、人文關懷等方式,激發(fā)國外用戶情感認同及共情心理,提升媒體對外傳播的感染力;再次,有效調動當?shù)厝A人力量,可通過特約編輯、記者或嘉賓設置等方式,與海外華人媒體之間加強交流互動,增強中華文化影響力。
為了有效提升CGTN 的國際傳播力,首先,調整和優(yōu)化新聞內容生產機制,促進現(xiàn)有資源升級和再利用,增強國外受眾黏性;其次,進行欄目創(chuàng)新,進一步強化文化特征,有效提升新聞傳播的時效性和針對性;再次,加大內容研究力度,尤其是在時政評論等方面發(fā)力;最后,與國外當?shù)孛襟w加強傳播合作,解決新聞內容生產針對性不強等問題。
CGTN 需要對電視媒體的傳播內容和形式進行不斷創(chuàng)新。如制作和推送中國自然領域相關節(jié)目,可利用自然頻道向全球用戶講述中國在生態(tài)文明建設中所發(fā)生的各種精彩故事。另外還需要結合媒體傳播規(guī)律,調整敘事方式,結合中國傳統(tǒng)文化與自然風光,使節(jié)目的知識性、故事性、趣味性有效融合,進而提高國外用戶對中國的生態(tài)文明建設和發(fā)展關注度,進一步提升CGTN 的國際影響力。
在媒體國際影響力提升過程中,CGTN 首先加強人才隊伍的政治素質,使外宣人才能夠對正確的政治方向和輿論導向準確把握;其次對現(xiàn)有人才隊伍水平進行全面測評,結合媒體素養(yǎng)和要求,合理配置人才隊伍,制定具有針對性和差異性的人才培養(yǎng)目標和績效考核制度,有效調動人才的工作積極性;再次不斷完善內部培養(yǎng)及人才引進相結合的人才管理機制,使人才隊伍的持續(xù)升級發(fā)展得以有效推動。
隨著近年來新媒體技術的迭代發(fā)展,CGTN 對電視媒體“5G+4K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略有效落實,為提升電視頻道的傳播影響力提供有力技術支撐和戰(zhàn)略引導??刹捎玫孛嫜莶ナ遗c移動轉播車相結合的形式進行大型系列報道,有利于積累和豐富行進式移動直播的實踐經驗;可利用新媒體制作手段,根據(jù)播出平臺的特點,對原創(chuàng)微視頻采用差異化剪輯和編譯創(chuàng)作,并根據(jù)不同播出平臺的特點,對4K、高清等不同版本進行分別制作和推送,有效構建媒體融合傳播格局。另外,充分利用新媒體平臺,通過組織趣味問答、知識競賽等活動,使傳播的互動性、趣味性增強,提升CGTN 在國際上的媒體關注度。
CGTN 作為我國對外傳播的重要渠道,在國際傳播上發(fā)揮著至關重要的作用。面對復雜的國際輿論環(huán)境,CGTN 需要準確分析國際輿論形勢,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展優(yōu)勢,加大海外宣傳力度,不斷創(chuàng)新對外傳播方式及傳播內容,摸索提升國際傳播力的有效路徑,講好中國故事,傳播中國聲音。