王 羽

主流電視媒體緊緊圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的時代命題，深情烹制出一道道“文化大餐”，從《唐宮夜宴》到《只此青綠》，從“中國節(jié)日”到“中國節(jié)氣”，廣電媒體以視聽語言不斷書寫中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國式浪漫，開拓出新時代主題文化節(jié)目創(chuàng)新的新空間。

一、主流電視媒體新國潮節(jié)目創(chuàng)作的整體格局

一直以來，我國主流電視媒體對文化節(jié)目的創(chuàng)新探索從未停歇，積極以更多元、更深刻、更貼近的文化表達傳遞真善美，逐漸打開文化節(jié)目創(chuàng)新的新思路——新國潮節(jié)目。新國潮節(jié)目從文化節(jié)目衍生而來，是文化節(jié)目創(chuàng)新的重要探索，從節(jié)目內涵形態(tài)上，新國潮節(jié)目不斷向深挖掘多維度的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將其外化成具有現(xiàn)代感、時代感的藝術表現(xiàn)形式，以青年人的視角融入網感化思維、年輕態(tài)表達，使傳統(tǒng)文化與時代價值相互交融、相得益彰?？傮w而言，我國主流電視媒體在新國潮節(jié)目的探索上，主要呈“一主一優(yōu)多特”的發(fā)展格局，并逐漸向規(guī)?；?、精品化、系統(tǒng)化演進。

（一）總臺：以精品文化節(jié)目帶，塑造新國潮節(jié)目影響力

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）作為主流媒體旗艦，一直深耕文化節(jié)目創(chuàng)新，成為推動新國潮節(jié)目走向高光的重要力量。一方面，總臺以“大會”系列為“經線”，打造文化知識品牌，推動國潮節(jié)目更具知識力量。相繼推出了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《中國地名大會》《中國國寶大會》《中國考古大會》等“大會”系列，節(jié)目以知識競答的方式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同側面巧妙打開，融入新的時代特質和審美風范，并以“思想+ 藝術+ 技術”為引領，打造文化知識節(jié)目的新風尚。另一方面，總臺以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“經典”創(chuàng)新為“緯線”, 打造融古貫今的文化精品，推動國潮節(jié)目破圈出陣，尤其圍繞經典古籍、詩詞歌賦、文物寶藏等中華文化經典，多維度創(chuàng)新演繹，使千年經典“潮”起來，傳統(tǒng)文化“熱”起來。如《典籍里的中國》生動解讀《尚書》《論語》《本草綱目》《孫子兵法》等中華優(yōu)秀典籍，11 期節(jié)目累計收獲全網200 余個熱搜熱榜，觸達受眾60 億人次?！督浀湓伭鱾鳌返谖寮驹阱\繡山河與人間煙火中傳唱經典，講述“大美中華”的文化自信?！秶覍毑亍ふ寡菁尽吠ㄟ^舞劇、音樂劇、歌曲演唱、器樂演奏等多元文藝形式，大膽嘗試文物遺產的跨藝術呈現(xiàn)，讓國寶躍然熒屏，再煥生機。

（二）河南臺：文化創(chuàng)新強勢崛起，引領視聽國潮新風尚

2021 年，河南廣播電視臺（簡稱河南臺）接連推出河南春晚以及《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一系列以“中國節(jié)日”為主題的文化節(jié)目，帶火了“唐宮夜宴”“洛神水賦”等文化IP，將新國潮節(jié)目創(chuàng)新推向高潮，引發(fā)海內外強烈關注。2022 年河南臺乘勢而上，在“中國節(jié)日”基礎上，推出2.0版“中國節(jié)氣”系列，以貼近時代生活的小而美、趣且新的戲劇故事，表達傳統(tǒng)文化中節(jié)氣的內涵和寓意。近兩年，河南臺新國潮節(jié)目可謂一股清流，《唐宮夜宴》50 億的點擊量點燃了全民的審美期待和傳統(tǒng)文化需求，種種新奇的視聽體驗不斷掀起文化狂歡，尤其是贏得年輕一代的強烈認同，使得主流價值與主流人群的“雙主流”創(chuàng)作在文化節(jié)目領域得到生動詮釋和印證。

河南臺新國潮節(jié)目破圈并非一蹴而就，而是經歷多年積累與沉淀，從《梨園春》對傳統(tǒng)戲曲文化的展現(xiàn)，到《武林風》對中華武術文化的傳承，從《漢字英雄》《成語英雄》對漢語言文化的挖掘，再到《華豫之門》以鑒寶收藏打開中原文化的層層密碼，河南臺尤其注重對本土傳統(tǒng)文化的挖掘呈現(xiàn)，在“兩手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的中原大地，講述“老家河南”多姿多彩的中國故事，以新視聽展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新風貌。

（三）省級臺：深耕本土，開啟特色國潮文化之旅

除河南臺外，很多省級媒體也在積極探索文化節(jié)目創(chuàng)新，推進新國潮節(jié)目創(chuàng)作。其中，北京廣播電視臺以京華大地的文化遺產為依托，深耕北京文化資源，先后推出《傳承者》《非凡匠心》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《最美中軸線》等一批特色文化節(jié)目。天津衛(wèi)視立足傳統(tǒng)曲藝文化，將“下里巴人”的大眾娛樂與視聽媒體相結合，融入新潮表達，打造出《魚龍百戲》《青春守藝人》等曲藝文化節(jié)目，形成天津國潮文化的獨有風格。浙江衛(wèi)視以文化浸潤、人文關懷為切入點，探索將優(yōu)渥的文化土壤、豐富的文旅資源融入節(jié)目，打造詩意與浪漫。在《還有詩和遠方》中，細膩探尋“浙江詩路文化帶”的秀山麗水，《中國好時節(jié)》讓節(jié)氣文化在浙江的綠水青山中蘇醒，以宋韻傳承打開歷史畫卷。從全國范圍看，很多主流電視媒體都在努力探尋屬于自己的文化國潮之路，探索將各具特色的傳統(tǒng)文化以新內涵和新表達呈現(xiàn)在觀眾面前，力圖打開文化節(jié)目創(chuàng)新的潮流密碼。

二、主流電視媒體新國潮節(jié)目創(chuàng)新的特點

新國潮節(jié)目一直是主流電視媒體爭相開拓的重點領域，如何將傳統(tǒng)文化節(jié)目打造成美美與共、高度認同、全民關注的“破圈”節(jié)目，勢必要把握節(jié)目創(chuàng)新的“潮”點，使國潮節(jié)目真正應時代之景，隨潮流而動。

（一）融古貫今建構傳統(tǒng)文化的當代價值與意義

習近平總書記指出：“廣大文藝工作者要把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題。”任何一檔文化節(jié)目都應從歷史中觀照現(xiàn)實，帶著時代的眼光走進中華文明，不斷找尋傳統(tǒng)文化寶藏中的時代命題和當代價值，這是建構新國潮節(jié)目的重要落點。無論是《經典詠流傳》中“和詩以歌”的古詩詞傳唱，還是《典籍里的中國》以古籍推開厚重的歷史大門，都試圖在古今之間架起一座跨越千年的橋梁，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時代精神和現(xiàn)實意義。這里的國潮，是以家國情懷引領民族認同，以紅色基因引領愛國情操，以時代精神引領青春共鳴，是將視聽作品轉化為人們共同自覺的文化自信和情感認同。因此，我們看到，河南臺元宵晚會《五世請纓》以四位佘太君的鏗鏘唱腔致敬邊防軍人，賦予經典戲曲唱段以時代精神，不用煽情卻深深感染觀眾；看到《經典詠流傳》以一曲蕩氣回腸的《楚魂》展現(xiàn)楚國將士為國捐軀的濃烈愛國情懷，撒貝寧深情朗誦人民英雄紀念碑碑文呼應這千年的愛國之情，傳統(tǒng)文化在這一刻有了更長久、更精彩的生命力。

（二）深挖傳統(tǒng)文化特色，形成較強黏合度

主流電視媒體新國潮節(jié)目創(chuàng)作有個共同點，即不斷挖掘本土傳統(tǒng)文化資源彰顯區(qū)域特色，使國潮節(jié)目更接地氣。眾所周知，北京文化資源得天獨厚，從故宮到天壇，從長城到頤和園，從大運河到中軸線，凝聚了鮮明的北京特色。因此北京臺以本地文化資源為切入點，推出《遇見天壇》來展現(xiàn)古代祭天的中和韶樂，詮釋禮序天下、樂和乾坤的中華文明價值內核。《上新了·故宮》邀請知名設計師以故宮紅、紫禁薰、宮燈、銅鏡等故宮元素為題材，設計文創(chuàng)產品。《最美中國戲》在頤和園的湖光山色中唱響“臨川四夢”，使皇家園林與傳統(tǒng)戲曲交融相匯。河南臺則將視野投向了中原文化、黃河文化，大唐神都洛陽、龍門石窟、嵩山少林寺，依托本土做文章，既有文化土壤又易增強傳統(tǒng)文化與藝術呈現(xiàn)的強關聯(lián)度，因此開封、洛陽走出唐朝小姐姐，龍門石窟走出龍門金剛自然妥帖，毫無違和。這一國潮的落點是扎根于打造傳統(tǒng)文化的接近性、深耕本土的特色化，巧妙找到本土資源與當代文化需求的契合點，并以一種放大的、唯美的、新奇的方式組合呈現(xiàn)，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相融相通。

（三）創(chuàng)新文藝表達方式，以新科技賦能新視聽

國潮節(jié)目創(chuàng)作既要在中國深厚的文化中尋找源頭活水，又要找準傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達的有機結合點，以創(chuàng)意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來?！秶覍毑亍ふ寡菁尽诽剿饕晕璧杆囆g的詩性、抒情性描摹國寶的意蘊，以藝術體操的動感和姿態(tài)美，展現(xiàn)莫高窟壁畫的靈動，以不同藝術之間的融合跨界使文化遺產綻放新機。河南臺的《舞千年》以充滿沉浸感的實景取景與現(xiàn)代科技巧妙融合，講述一幕幕蘊于舞蹈之中的華夏故事?！八囆g+ 視聽”“文化+ 科技”正成為國潮節(jié)目創(chuàng)新的突破點，也是國潮節(jié)目“潮”流表達的重要方式。無論是琴棋書畫還是詩詞歌賦，無論是物質遺產還是文化遺存，都可變成看得見、摸得著、可體驗的現(xiàn)代視聽產品，通過VR/AR/MR、自由視角、跨時空轉換、二次元銜接等新科技新創(chuàng)意，讓體驗感代入感更強，使厚重古樸、有距離感的傳統(tǒng)文化、歷史形象變得更加生動有趣，讓觀眾在虛實之間、古今之間體驗文化之美，通過新視聽走進詩詞意向、深入歷史肌理、縱覽山河豪邁，感受傳統(tǒng)文化不斷舒展出新時代的萬千氣象。

（四）尊重藝術創(chuàng)作規(guī)律，把準新需求下的審美期待

國潮節(jié)目不僅在形式創(chuàng)新上做文章，更在藝術形象、敘事方式、接受體驗等方面進行多元探索和突破，努力踩準藝術審美的“潮”點。一是不斷挖掘傳統(tǒng)文化特征塑造一系列典型形象，唐宮小姐姐、洛神飛天、龍門金剛等辨識度高、趣味性強，具有鮮明的時代特征和文化烙印，形成熟悉與陌生兼容，古典與現(xiàn)代并存的審美符號。二是從多元角度解讀傳統(tǒng)文化的思想精髓，以“最恰當”的表達方式彰顯中國之美、文化之美。如《中國考古大會》聚焦12 大考古遺址，通過時空探秘、舞蹈演繹、全息影像等“活化”考古成果，展現(xiàn)中華文明起源和燦爛發(fā)展成就。三是創(chuàng)新新媒體語境下的文化“潮感”，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式制作節(jié)目。如探索打破文藝晚會、綜藝節(jié)目的板塊化模式化敘事邏輯，嘗試去主持人化、去舞臺化，不斷融入網感化思維。在《端午奇妙游》中四個唐小妹暢游端午，節(jié)目以“網劇+ 網綜”的形式展現(xiàn)，貫穿漫畫、追劇等潮流元素，妙趣橫生講述《唐宮夜宴》的前傳故事，深受年輕人歡迎。

（五）創(chuàng)新傳播策略，以全媒制播賦予中華文化影響力

新國潮節(jié)目不僅“潮”在內容本身，更“潮”在全媒體時代的傳播策略上，優(yōu)秀國潮節(jié)目破圈的重要啟發(fā)就是傳播與創(chuàng)作同等重要。一是全媒傳播，移動優(yōu)先。《中國詩詞大會》在第六季時，引入了“5G 多方實時視頻連線互動”技術，十期節(jié)目及融媒體產品通過央視網多終端和聯(lián)合傳播平臺全網推送，累計視頻播放、互動和閱讀次數(shù)超3.7 億，微博話題累計閱讀量超8.35 億。河南臺在“中國節(jié)日”系列節(jié)目策劃時，把小屏傳播放在首位，始終圍繞移動端的應用場景策劃選題、制作內容。二是注重短視頻傳播，拓展節(jié)目影響力。在全媒體時代，國潮節(jié)目出圈的“爆點”往往不是長視頻，而是小而精、美而優(yōu)的短視頻，各臺瞄準時機通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內容，以精短、直觀、便捷的短視頻向網端拓展。三是推高網絡社交聲量，注重話題持續(xù)發(fā)酵，形成長尾效應。互動化正成為全媒傳播趨勢，國潮節(jié)目也在主動挺進微信、微博、抖音、B 站等人群聚集的網絡公共平臺開展互動傳播，特別是高度重視超級傳播者的催化作用，借助網絡大V、權威媒體以及有影響力的社會公眾人物提升傳播能級、放大傳播效果。

三、主流電視媒體新國潮節(jié)目發(fā)展趨勢

據(jù)《百度2021 國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去十年中關注度上漲528%，成為備受社會關注與追捧的流行文化符號，尤其是網生代年輕觀眾愈加對傳統(tǒng)文化、民族文化燃起熱情?！皣憋L”的涌起不僅是市場熱度的反饋，更是文化自信的高揚，展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力，這為主流電視媒體開拓新國潮節(jié)目空間創(chuàng)造了新機遇。

（一）與時代同頻共振，開辟主題節(jié)目創(chuàng)新的新賽道

近年來，主流電視媒體積極圍繞脫貧攻堅、建黨百年、防疫抗疫等主題主線推出一系列節(jié)目，以優(yōu)質的視聽內容服務“國之大者”，這其中不乏國潮風格的演繹和新國潮主題節(jié)目的創(chuàng)新，形成獨特風格。未來，新國潮節(jié)目將不僅僅在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上做文章，還應在社會主義先進文化、革命文化等更廣闊的文化范疇發(fā)力，創(chuàng)新理論節(jié)目、科技節(jié)目、少兒節(jié)目，開辟新賽道、打造新的媒體實踐。

（二）臺網協(xié)同聯(lián)合打造新國潮節(jié)目，重塑視聽產業(yè)新生態(tài)

近年來，在媒體融合背景下，主流電視媒體抓住新國潮熱點，積極與網絡視聽平臺聯(lián)姻，實現(xiàn)臺網“制播宣商”優(yōu)勢互補與共享。河南臺與優(yōu)酷合作打造了“傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目帶”，聯(lián)合推出《新民樂國風夜》《“虎虎生風中國潮”2022 河南春節(jié)晚會》等傳統(tǒng)文化節(jié)目。在宣發(fā)層面，優(yōu)酷的互聯(lián)網宣發(fā)資源成為重要推力，河南臺在制作前端預埋宣發(fā)點，通過優(yōu)酷+阿里文娛鋪全網渠道，形成推廣合力。產業(yè)層面，河南臺“唐宮文創(chuàng)”借力阿里魚的深度IP 開發(fā)，在網絡端鋪開影響力。招商層面，2022 年天貓的一系列老字號品牌成為“中國節(jié)日”系列節(jié)目的總冠名，商業(yè)化上形成更多新玩法，等等。我們看到，新國潮節(jié)目的臺網協(xié)同合作強勢崛起，主流電視媒體紛紛入局，河南臺《舞千年》與B 站合作，天津臺《青春守藝人》與優(yōu)酷攜手，未來，新國潮節(jié)目將在臺網協(xié)同發(fā)力中快速演進，形成新的產業(yè)閉環(huán)。

（三）以文化覺醒帶動文化產業(yè)發(fā)展，不斷塑造新國潮文化IP

在多元文化盛行的今天，傳統(tǒng)文化更具歷史魅力、人文價值和傳承熱度，是一種被喚醒的、旺盛的文化需求，折射出人民群眾對精品文化的渴求與期待，這種文化覺醒也勢必帶來文化產業(yè)的新需求。因此，借助國潮節(jié)目不斷培養(yǎng)文化IP，打造文創(chuàng)產品，釋放文旅活力，成為做長節(jié)目產業(yè)鏈的重要思路，未來也將成為國潮節(jié)目向外延伸的標配。

（四）以國潮節(jié)目連接中國與世界，實現(xiàn)文化出海

《唐宮夜宴》《洛神水賦》等國潮節(jié)目的精妙磅礴之處，正在于滲透著中華民族獨特的集體審美意識，積淀著中華美學的歷史精髓，凝聚著中華美學的文化基因，“美”無國界，國潮節(jié)目所展現(xiàn)的中華傳統(tǒng)文化之美，不僅驚艷國人也震撼海外，成為展現(xiàn)大國底蘊、傳遞中國精神的重要載體。尤其在新媒體時代，新國潮節(jié)目無論在內容創(chuàng)作上，還是衍生產品開發(fā)上，都不能忽視廣闊的海外受眾和市場，這也將成為新國潮節(jié)目實現(xiàn)新價值、開拓新未來的重要方向。