王 羽

主流電視媒體緊緊圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)代命題，深情烹制出一道道“文化大餐”，從《唐宮夜宴》到《只此青綠》，從“中國(guó)節(jié)日”到“中國(guó)節(jié)氣”，廣電媒體以視聽語言不斷書寫中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國(guó)式浪漫，開拓出新時(shí)代主題文化節(jié)目創(chuàng)新的新空間。

一、主流電視媒體新國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)作的整體格局

一直以來，我國(guó)主流電視媒體對(duì)文化節(jié)目的創(chuàng)新探索從未停歇，積極以更多元、更深刻、更貼近的文化表達(dá)傳遞真善美，逐漸打開文化節(jié)目創(chuàng)新的新思路——新國(guó)潮節(jié)目。新國(guó)潮節(jié)目從文化節(jié)目衍生而來，是文化節(jié)目創(chuàng)新的重要探索，從節(jié)目?jī)?nèi)涵形態(tài)上，新國(guó)潮節(jié)目不斷向深挖掘多維度的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將其外化成具有現(xiàn)代感、時(shí)代感的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以青年人的視角融入網(wǎng)感化思維、年輕態(tài)表達(dá)，使傳統(tǒng)文化與時(shí)代價(jià)值相互交融、相得益彰?？傮w而言，我國(guó)主流電視媒體在新國(guó)潮節(jié)目的探索上，主要呈“一主一優(yōu)多特”的發(fā)展格局，并逐漸向規(guī)?；?、精品化、系統(tǒng)化演進(jìn)。

（一）總臺(tái)：以精品文化節(jié)目帶，塑造新國(guó)潮節(jié)目影響力

中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）作為主流媒體旗艦，一直深耕文化節(jié)目創(chuàng)新，成為推動(dòng)新國(guó)潮節(jié)目走向高光的重要力量。一方面，總臺(tái)以“大會(huì)”系列為“經(jīng)線”，打造文化知識(shí)品牌，推動(dòng)國(guó)潮節(jié)目更具知識(shí)力量。相繼推出了《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)謎語大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)地名大會(huì)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《中國(guó)考古大會(huì)》等“大會(huì)”系列，節(jié)目以知識(shí)競(jìng)答的方式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同側(cè)面巧妙打開，融入新的時(shí)代特質(zhì)和審美風(fēng)范，并以“思想+ 藝術(shù)+ 技術(shù)”為引領(lǐng)，打造文化知識(shí)節(jié)目的新風(fēng)尚。另一方面，總臺(tái)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“經(jīng)典”創(chuàng)新為“緯線”, 打造融古貫今的文化精品，推動(dòng)國(guó)潮節(jié)目破圈出陣，尤其圍繞經(jīng)典古籍、詩(shī)詞歌賦、文物寶藏等中華文化經(jīng)典，多維度創(chuàng)新演繹，使千年經(jīng)典“潮”起來，傳統(tǒng)文化“熱”起來。如《典籍里的中國(guó)》生動(dòng)解讀《尚書》《論語》《本草綱目》《孫子兵法》等中華優(yōu)秀典籍，11 期節(jié)目累計(jì)收獲全網(wǎng)200 余個(gè)熱搜熱榜，觸達(dá)受眾60 億人次?！督?jīng)典詠流傳》第五季在錦繡山河與人間煙火中傳唱經(jīng)典，講述“大美中華”的文化自信?！秶?guó)家寶藏·展演季》通過舞劇、音樂劇、歌曲演唱、器樂演奏等多元文藝形式，大膽嘗試文物遺產(chǎn)的跨藝術(shù)呈現(xiàn)，讓國(guó)寶躍然熒屏，再煥生機(jī)。

（二）河南臺(tái)：文化創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)崛起，引領(lǐng)視聽國(guó)潮新風(fēng)尚

2021 年，河南廣播電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱河南臺(tái)）接連推出河南春晚以及《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一系列以“中國(guó)節(jié)日”為主題的文化節(jié)目，帶火了“唐宮夜宴”“洛神水賦”等文化IP，將新國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)新推向高潮，引發(fā)海內(nèi)外強(qiáng)烈關(guān)注。2022 年河南臺(tái)乘勢(shì)而上，在“中國(guó)節(jié)日”基礎(chǔ)上，推出2.0版“中國(guó)節(jié)氣”系列，以貼近時(shí)代生活的小而美、趣且新的戲劇故事，表達(dá)傳統(tǒng)文化中節(jié)氣的內(nèi)涵和寓意。近兩年，河南臺(tái)新國(guó)潮節(jié)目可謂一股清流，《唐宮夜宴》50 億的點(diǎn)擊量點(diǎn)燃了全民的審美期待和傳統(tǒng)文化需求，種種新奇的視聽體驗(yàn)不斷掀起文化狂歡，尤其是贏得年輕一代的強(qiáng)烈認(rèn)同，使得主流價(jià)值與主流人群的“雙主流”創(chuàng)作在文化節(jié)目領(lǐng)域得到生動(dòng)詮釋和印證。

河南臺(tái)新國(guó)潮節(jié)目破圈并非一蹴而就，而是經(jīng)歷多年積累與沉淀，從《梨園春》對(duì)傳統(tǒng)戲曲文化的展現(xiàn)，到《武林風(fēng)》對(duì)中華武術(shù)文化的傳承，從《漢字英雄》《成語英雄》對(duì)漢語言文化的挖掘，再到《華豫之門》以鑒寶收藏打開中原文化的層層密碼，河南臺(tái)尤其注重對(duì)本土傳統(tǒng)文化的挖掘呈現(xiàn)，在“兩手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的中原大地，講述“老家河南”多姿多彩的中國(guó)故事，以新視聽展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新風(fēng)貌。

（三）省級(jí)臺(tái)：深耕本土，開啟特色國(guó)潮文化之旅

除河南臺(tái)外，很多省級(jí)媒體也在積極探索文化節(jié)目創(chuàng)新，推進(jìn)新國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)作。其中，北京廣播電視臺(tái)以京華大地的文化遺產(chǎn)為依托，深耕北京文化資源，先后推出《傳承者》《非凡匠心》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》《最美中軸線》等一批特色文化節(jié)目。天津衛(wèi)視立足傳統(tǒng)曲藝文化，將“下里巴人”的大眾娛樂與視聽媒體相結(jié)合，融入新潮表達(dá)，打造出《魚龍百戲》《青春守藝人》等曲藝文化節(jié)目，形成天津國(guó)潮文化的獨(dú)有風(fēng)格。浙江衛(wèi)視以文化浸潤(rùn)、人文關(guān)懷為切入點(diǎn)，探索將優(yōu)渥的文化土壤、豐富的文旅資源融入節(jié)目，打造詩(shī)意與浪漫。在《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》中，細(xì)膩探尋“浙江詩(shī)路文化帶”的秀山麗水，《中國(guó)好時(shí)節(jié)》讓節(jié)氣文化在浙江的綠水青山中蘇醒，以宋韻傳承打開歷史畫卷。從全國(guó)范圍看，很多主流電視媒體都在努力探尋屬于自己的文化國(guó)潮之路，探索將各具特色的傳統(tǒng)文化以新內(nèi)涵和新表達(dá)呈現(xiàn)在觀眾面前，力圖打開文化節(jié)目創(chuàng)新的潮流密碼。

二、主流電視媒體新國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)新的特點(diǎn)

新國(guó)潮節(jié)目一直是主流電視媒體爭(zhēng)相開拓的重點(diǎn)領(lǐng)域，如何將傳統(tǒng)文化節(jié)目打造成美美與共、高度認(rèn)同、全民關(guān)注的“破圈”節(jié)目，勢(shì)必要把握節(jié)目創(chuàng)新的“潮”點(diǎn)，使國(guó)潮節(jié)目真正應(yīng)時(shí)代之景，隨潮流而動(dòng)。

（一）融古貫今建構(gòu)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值與意義

習(xí)近平總書記指出：“廣大文藝工作者要把握時(shí)代脈搏，承擔(dān)時(shí)代使命，聆聽時(shí)代聲音，勇于回答時(shí)代課題。”任何一檔文化節(jié)目都應(yīng)從歷史中觀照現(xiàn)實(shí)，帶著時(shí)代的眼光走進(jìn)中華文明，不斷找尋傳統(tǒng)文化寶藏中的時(shí)代命題和當(dāng)代價(jià)值，這是建構(gòu)新國(guó)潮節(jié)目的重要落點(diǎn)。無論是《經(jīng)典詠流傳》中“和詩(shī)以歌”的古詩(shī)詞傳唱，還是《典籍里的中國(guó)》以古籍推開厚重的歷史大門，都試圖在古今之間架起一座跨越千年的橋梁，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)代精神和現(xiàn)實(shí)意義。這里的國(guó)潮，是以家國(guó)情懷引領(lǐng)民族認(rèn)同，以紅色基因引領(lǐng)愛國(guó)情操，以時(shí)代精神引領(lǐng)青春共鳴，是將視聽作品轉(zhuǎn)化為人們共同自覺的文化自信和情感認(rèn)同。因此，我們看到，河南臺(tái)元宵晚會(huì)《五世請(qǐng)纓》以四位佘太君的鏗鏘唱腔致敬邊防軍人，賦予經(jīng)典戲曲唱段以時(shí)代精神，不用煽情卻深深感染觀眾；看到《經(jīng)典詠流傳》以一曲蕩氣回腸的《楚魂》展現(xiàn)楚國(guó)將士為國(guó)捐軀的濃烈愛國(guó)情懷，撒貝寧深情朗誦人民英雄紀(jì)念碑碑文呼應(yīng)這千年的愛國(guó)之情，傳統(tǒng)文化在這一刻有了更長(zhǎng)久、更精彩的生命力。

（二）深挖傳統(tǒng)文化特色，形成較強(qiáng)黏合度

主流電視媒體新國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)作有個(gè)共同點(diǎn)，即不斷挖掘本土傳統(tǒng)文化資源彰顯區(qū)域特色，使國(guó)潮節(jié)目更接地氣。眾所周知，北京文化資源得天獨(dú)厚，從故宮到天壇，從長(zhǎng)城到頤和園，從大運(yùn)河到中軸線，凝聚了鮮明的北京特色。因此北京臺(tái)以本地文化資源為切入點(diǎn)，推出《遇見天壇》來展現(xiàn)古代祭天的中和韶樂，詮釋禮序天下、樂和乾坤的中華文明價(jià)值內(nèi)核。《上新了·故宮》邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師以故宮紅、紫禁薰、宮燈、銅鏡等故宮元素為題材，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品?！蹲蠲乐袊?guó)戲》在頤和園的湖光山色中唱響“臨川四夢(mèng)”，使皇家園林與傳統(tǒng)戲曲交融相匯。河南臺(tái)則將視野投向了中原文化、黃河文化，大唐神都洛陽、龍門石窟、嵩山少林寺，依托本土做文章，既有文化土壤又易增強(qiáng)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)呈現(xiàn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，因此開封、洛陽走出唐朝小姐姐，龍門石窟走出龍門金剛自然妥帖，毫無違和。這一國(guó)潮的落點(diǎn)是扎根于打造傳統(tǒng)文化的接近性、深耕本土的特色化，巧妙找到本土資源與當(dāng)代文化需求的契合點(diǎn)，并以一種放大的、唯美的、新奇的方式組合呈現(xiàn)，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相融相通。

（三）創(chuàng)新文藝表達(dá)方式，以新科技賦能新視聽

國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)作既要在中國(guó)深厚的文化中尋找源頭活水，又要找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達(dá)的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，以創(chuàng)意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來?！秶?guó)家寶藏·展演季》探索以舞蹈藝術(shù)的詩(shī)性、抒情性描摹國(guó)寶的意蘊(yùn)，以藝術(shù)體操的動(dòng)感和姿態(tài)美，展現(xiàn)莫高窟壁畫的靈動(dòng)，以不同藝術(shù)之間的融合跨界使文化遺產(chǎn)綻放新機(jī)。河南臺(tái)的《舞千年》以充滿沉浸感的實(shí)景取景與現(xiàn)代科技巧妙融合，講述一幕幕蘊(yùn)于舞蹈之中的華夏故事?！八囆g(shù)+ 視聽”“文化+ 科技”正成為國(guó)潮節(jié)目創(chuàng)新的突破點(diǎn)，也是國(guó)潮節(jié)目“潮”流表達(dá)的重要方式。無論是琴棋書畫還是詩(shī)詞歌賦，無論是物質(zhì)遺產(chǎn)還是文化遺存，都可變成看得見、摸得著、可體驗(yàn)的現(xiàn)代視聽產(chǎn)品，通過VR/AR/MR、自由視角、跨時(shí)空轉(zhuǎn)換、二次元銜接等新科技新創(chuàng)意，讓體驗(yàn)感代入感更強(qiáng)，使厚重古樸、有距離感的傳統(tǒng)文化、歷史形象變得更加生動(dòng)有趣，讓觀眾在虛實(shí)之間、古今之間體驗(yàn)文化之美，通過新視聽走進(jìn)詩(shī)詞意向、深入歷史肌理、縱覽山河豪邁，感受傳統(tǒng)文化不斷舒展出新時(shí)代的萬千氣象。

（四）尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，把準(zhǔn)新需求下的審美期待

國(guó)潮節(jié)目不僅在形式創(chuàng)新上做文章，更在藝術(shù)形象、敘事方式、接受體驗(yàn)等方面進(jìn)行多元探索和突破，努力踩準(zhǔn)藝術(shù)審美的“潮”點(diǎn)。一是不斷挖掘傳統(tǒng)文化特征塑造一系列典型形象，唐宮小姐姐、洛神飛天、龍門金剛等辨識(shí)度高、趣味性強(qiáng)，具有鮮明的時(shí)代特征和文化烙印，形成熟悉與陌生兼容，古典與現(xiàn)代并存的審美符號(hào)。二是從多元角度解讀傳統(tǒng)文化的思想精髓，以“最恰當(dāng)”的表達(dá)方式彰顯中國(guó)之美、文化之美。如《中國(guó)考古大會(huì)》聚焦12 大考古遺址，通過時(shí)空探秘、舞蹈演繹、全息影像等“活化”考古成果，展現(xiàn)中華文明起源和燦爛發(fā)展成就。三是創(chuàng)新新媒體語境下的文化“潮感”，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式制作節(jié)目。如探索打破文藝晚會(huì)、綜藝節(jié)目的板塊化模式化敘事邏輯，嘗試去主持人化、去舞臺(tái)化，不斷融入網(wǎng)感化思維。在《端午奇妙游》中四個(gè)唐小妹暢游端午，節(jié)目以“網(wǎng)劇+ 網(wǎng)綜”的形式展現(xiàn)，貫穿漫畫、追劇等潮流元素，妙趣橫生講述《唐宮夜宴》的前傳故事，深受年輕人歡迎。

（五）創(chuàng)新傳播策略，以全媒制播賦予中華文化影響力

新國(guó)潮節(jié)目不僅“潮”在內(nèi)容本身，更“潮”在全媒體時(shí)代的傳播策略上，優(yōu)秀國(guó)潮節(jié)目破圈的重要啟發(fā)就是傳播與創(chuàng)作同等重要。一是全媒傳播，移動(dòng)優(yōu)先?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》在第六季時(shí)，引入了“5G 多方實(shí)時(shí)視頻連線互動(dòng)”技術(shù)，十期節(jié)目及融媒體產(chǎn)品通過央視網(wǎng)多終端和聯(lián)合傳播平臺(tái)全網(wǎng)推送，累計(jì)視頻播放、互動(dòng)和閱讀次數(shù)超3.7 億，微博話題累計(jì)閱讀量超8.35 億。河南臺(tái)在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目策劃時(shí)，把小屏傳播放在首位，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景策劃選題、制作內(nèi)容。二是注重短視頻傳播，拓展節(jié)目影響力。在全媒體時(shí)代，國(guó)潮節(jié)目出圈的“爆點(diǎn)”往往不是長(zhǎng)視頻，而是小而精、美而優(yōu)的短視頻，各臺(tái)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的短視頻向網(wǎng)端拓展。三是推高網(wǎng)絡(luò)社交聲量，注重話題持續(xù)發(fā)酵，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。互動(dòng)化正成為全媒傳播趨勢(shì)，國(guó)潮節(jié)目也在主動(dòng)挺進(jìn)微信、微博、抖音、B 站等人群聚集的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)開展互動(dòng)傳播，特別是高度重視超級(jí)傳播者的催化作用，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體以及有影響力的社會(huì)公眾人物提升傳播能級(jí)、放大傳播效果。

三、主流電視媒體新國(guó)潮節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)《百度2021 國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國(guó)潮”在過去十年中關(guān)注度上漲528%，成為備受社會(huì)關(guān)注與追捧的流行文化符號(hào)，尤其是網(wǎng)生代年輕觀眾愈加對(duì)傳統(tǒng)文化、民族文化燃起熱情。“國(guó)潮風(fēng)”的涌起不僅是市場(chǎng)熱度的反饋，更是文化自信的高揚(yáng)，展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力，這為主流電視媒體開拓新國(guó)潮節(jié)目空間創(chuàng)造了新機(jī)遇。

（一）與時(shí)代同頻共振，開辟主題節(jié)目創(chuàng)新的新賽道

近年來，主流電視媒體積極圍繞脫貧攻堅(jiān)、建黨百年、防疫抗疫等主題主線推出一系列節(jié)目，以優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容服務(wù)“國(guó)之大者”，這其中不乏國(guó)潮風(fēng)格的演繹和新國(guó)潮主題節(jié)目的創(chuàng)新，形成獨(dú)特風(fēng)格。未來，新國(guó)潮節(jié)目將不僅僅在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上做文章，還應(yīng)在社會(huì)主義先進(jìn)文化、革命文化等更廣闊的文化范疇發(fā)力，創(chuàng)新理論節(jié)目、科技節(jié)目、少兒節(jié)目，開辟新賽道、打造新的媒體實(shí)踐。

（二）臺(tái)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)合打造新國(guó)潮節(jié)目，重塑視聽產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

近年來，在媒體融合背景下，主流電視媒體抓住新國(guó)潮熱點(diǎn)，積極與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)“制播宣商”優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與共享。河南臺(tái)與優(yōu)酷合作打造了“傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目帶”，聯(lián)合推出《新民樂國(guó)風(fēng)夜》《“虎虎生風(fēng)中國(guó)潮”2022 河南春節(jié)晚會(huì)》等傳統(tǒng)文化節(jié)目。在宣發(fā)層面，優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)資源成為重要推力，河南臺(tái)在制作前端預(yù)埋宣發(fā)點(diǎn)，通過優(yōu)酷+阿里文娛鋪全網(wǎng)渠道，形成推廣合力。產(chǎn)業(yè)層面，河南臺(tái)“唐宮文創(chuàng)”借力阿里魚的深度IP 開發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)端鋪開影響力。招商層面，2022 年天貓的一系列老字號(hào)品牌成為“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的總冠名，商業(yè)化上形成更多新玩法，等等。我們看到，新國(guó)潮節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)協(xié)同合作強(qiáng)勢(shì)崛起，主流電視媒體紛紛入局，河南臺(tái)《舞千年》與B 站合作，天津臺(tái)《青春守藝人》與優(yōu)酷攜手，未來，新國(guó)潮節(jié)目將在臺(tái)網(wǎng)協(xié)同發(fā)力中快速演進(jìn)，形成新的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

（三）以文化覺醒帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷塑造新國(guó)潮文化IP

在多元文化盛行的今天，傳統(tǒng)文化更具歷史魅力、人文價(jià)值和傳承熱度，是一種被喚醒的、旺盛的文化需求，折射出人民群眾對(duì)精品文化的渴求與期待，這種文化覺醒也勢(shì)必帶來文化產(chǎn)業(yè)的新需求。因此，借助國(guó)潮節(jié)目不斷培養(yǎng)文化IP，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，釋放文旅活力，成為做長(zhǎng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的重要思路，未來也將成為國(guó)潮節(jié)目向外延伸的標(biāo)配。

（四）以國(guó)潮節(jié)目連接中國(guó)與世界，實(shí)現(xiàn)文化出海

《唐宮夜宴》《洛神水賦》等國(guó)潮節(jié)目的精妙磅礴之處，正在于滲透著中華民族獨(dú)特的集體審美意識(shí)，積淀著中華美學(xué)的歷史精髓，凝聚著中華美學(xué)的文化基因，“美”無國(guó)界，國(guó)潮節(jié)目所展現(xiàn)的中華傳統(tǒng)文化之美，不僅驚艷國(guó)人也震撼海外，成為展現(xiàn)大國(guó)底蘊(yùn)、傳遞中國(guó)精神的重要載體。尤其在新媒體時(shí)代，新國(guó)潮節(jié)目無論在內(nèi)容創(chuàng)作上，還是衍生產(chǎn)品開發(fā)上，都不能忽視廣闊的海外受眾和市場(chǎng)，這也將成為新國(guó)潮節(jié)目實(shí)現(xiàn)新價(jià)值、開拓新未來的重要方向。