廖勇勝

(湖南文理學(xué)院體育學(xué)院 湖南常德 415000)

在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，民俗體育旅游的發(fā)展已經(jīng)積累了眾多成功經(jīng)驗(yàn)，并成為一種風(fēng)靡全球的旅游時(shí)尚，我國(guó)地域遼闊且具有悠久的發(fā)展歷史，民俗體育旅游資源十分豐富，雖然與西方國(guó)家相比，我國(guó)的體育旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足，但民俗體育旅游的經(jīng)濟(jì)地位不容忽視，目前已成為旅游業(yè)的全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。憑借獨(dú)特的民俗體育項(xiàng)目，融入多元化的體育文化資源，助力民俗體育資源的品牌化發(fā)展，調(diào)整體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，挖掘民俗體育旅游資源中所具有的環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益，為“健康中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施奠定基礎(chǔ)，有利于傳統(tǒng)民俗文化的傳播與發(fā)揚(yáng)。

1 民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵性內(nèi)容

1.1 多視角研究

民俗體育旅游開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)融合民族性、地方性發(fā)展特點(diǎn)的區(qū)域建設(shè)項(xiàng)目，在進(jìn)行當(dāng)?shù)伢w育旅游資源整理的過(guò)程中，應(yīng)參考非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合民族文化的傳承與發(fā)展，整理相關(guān)文獻(xiàn)內(nèi)容。民俗體育中的絕大部分被收錄到民族文化遺產(chǎn)名錄中，在進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，需要根據(jù)相關(guān)法律文獻(xiàn)，制定科學(xué)合理的傳統(tǒng)文化保護(hù)機(jī)制，分析民俗體育活動(dòng)的形成原因以及其所具有的功能特點(diǎn)，從社會(huì)的角度分析民俗文化中蘊(yùn)涵的意識(shí)，了解民俗體育活動(dòng)形成與發(fā)展的各個(gè)階段。民俗體育開(kāi)發(fā)需要從健身、競(jìng)技、原生態(tài)、社會(huì)群體等眾多角度進(jìn)行，了解同類性質(zhì)的民俗體育資源所具有的相似性和交融性，提高人們對(duì)民俗文化內(nèi)涵的認(rèn)同感，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，探究民俗體育活動(dòng)所具有的深刻文化內(nèi)涵。民俗體育是由人類生活演變而來(lái)的文化體育活動(dòng)，利用現(xiàn)代化信息手段開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源，能夠?yàn)槿藗兲峁└訌V闊的研究渠道，建立互動(dòng)性較高的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)［1］。

1.2 開(kāi)發(fā)方案

民俗體育豐富的旅游資源的開(kāi)發(fā)，首先需要了解我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析國(guó)家旅游局出臺(tái)的體育旅游開(kāi)發(fā)政策，不斷創(chuàng)新與探索多元化的民俗體育項(xiàng)目，搭建開(kāi)放性較強(qiáng)的民俗體育資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀民俗體育活動(dòng)以及發(fā)展歷史的開(kāi)發(fā)與管理。探索全新的民俗體育資源獲取形式，了解民俗體育發(fā)展歷史中凝結(jié)的豐富文化資源和教育資源，根據(jù)資源開(kāi)發(fā)需求，注重新材料的運(yùn)用。民俗體育產(chǎn)生于人類的生活與勞動(dòng)，并隨著人類的發(fā)展而不斷進(jìn)步，人們生活質(zhì)量的不斷提高，使旅游業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)能夠充分發(fā)揮體育與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之間的聯(lián)動(dòng)效能，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，通過(guò)科學(xué)合理的體育運(yùn)動(dòng)形式設(shè)計(jì)，積極創(chuàng)新與推出一系列具有競(jìng)技色彩的體育競(jìng)技類活動(dòng)，從而有效促進(jìn)我國(guó)民俗體育文化的傳承與發(fā)展。民俗體育作為旅游開(kāi)發(fā)的重要參考，需要借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的便利性，加大民俗體育旅游工程的傳播力度，實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的速度。從豐富的民俗體育形式中找尋廣受歡迎的體育活動(dòng)類型，多元化旅游資源的融會(huì)貫通是區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的必然選擇，運(yùn)用全民健身的營(yíng)銷理念，通過(guò)體育賽事和大型體育活動(dòng)的宣傳推廣，為旅游事業(yè)社會(huì)效益提升創(chuàng)造有利條件。

1.3 文化傳承

民俗體育資源是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與演變，民俗體育與文化精神相融合，旅游事業(yè)的發(fā)展需要明確當(dāng)代人們的審美觀念和思維理念。從大量豐富民俗體育資源中，探究中華民族生存與發(fā)展的全過(guò)程，通過(guò)提取民俗體育資源中的文化教育內(nèi)容，引導(dǎo)人們形成正確的人生觀和價(jià)值觀。隨著優(yōu)質(zhì)民俗體育活動(dòng)的逐漸消失，了解到當(dāng)代人們對(duì)民俗體育文化缺乏有效認(rèn)知，想要通過(guò)民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，起到良好的民俗體育文化保護(hù)作用，就需要調(diào)動(dòng)區(qū)域人們的參與積極性，提高廣大人民群眾對(duì)民俗體育教育意義的深刻認(rèn)知，在發(fā)展與創(chuàng)新中保護(hù)與傳承民俗體育文化。我國(guó)是多民族國(guó)家，不同的民族有不同的體育文化，傳承與保護(hù)過(guò)程中存在一定的相通性。例如，海南民俗體育旅游資源受到當(dāng)?shù)貏趧?dòng)習(xí)慣和民俗文化的影響，具有休閑性、經(jīng)濟(jì)性的發(fā)展特點(diǎn)，旅游資源的開(kāi)發(fā)，要參考民俗體育文化旺盛的生命力，需要承擔(dān)文化傳承與保護(hù)的重任，并分析民俗體育所具有的旅游特征，制定出科學(xué)合理的民俗體育文化傳承策略，助力各民族體育文化的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展［2］。在民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)階段，加強(qiáng)對(duì)體育文化的深層保護(hù)，能夠解決當(dāng)前民族體育文化保護(hù)難題，推動(dòng)我國(guó)民族體育的進(jìn)一步傳播，并結(jié)合相關(guān)分析數(shù)據(jù)，制訂出切實(shí)可行的保護(hù)方案。

1.4 融合發(fā)展

我國(guó)大力宣傳“健康中國(guó)”“全民健身”等體育理念，人們對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展有著較高的關(guān)注度，民俗體育不僅具有健身、養(yǎng)生等功效，同樣蘊(yùn)含著優(yōu)秀的民間文化思想，融合了多樣化的生活生產(chǎn)方式，能夠滿足當(dāng)代人們休閑娛樂(lè)的根本需求。旅游業(yè)在我國(guó)的繁榮發(fā)展，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了人們的視野，民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有密切聯(lián)系，能夠得到進(jìn)一步宣傳與保護(hù)，并與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情進(jìn)行有效結(jié)合，構(gòu)建體育文化與民俗活動(dòng)之間互利共贏的繁榮發(fā)展局面。民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，需要考慮不同地區(qū)民俗習(xí)慣。加強(qiáng)對(duì)旅游資源的充分保護(hù)，尊重民俗體育所具有的文化性與獨(dú)特性，政府需要出臺(tái)一系列開(kāi)發(fā)政策作為輔助，適當(dāng)加大民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)資金的投入，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作。利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的便利性和開(kāi)放性特點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目宣傳，吸引更多游客參與到多種體育活動(dòng)中，人們經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)步提高，所具有的體育健身意識(shí)和旅游服務(wù)意識(shí)得到了顯著增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要從營(yíng)銷和旅游服務(wù)的角度，探索民俗體育文化內(nèi)涵，營(yíng)造一個(gè)生態(tài)化文化傳承環(huán)境，讓廣大人民群眾深刻了解民俗體育所具有的文化魅力［3］。

2 民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)方案

2.1 了解民俗體育中的文化內(nèi)涵

近年來(lái)，民俗體育文化不斷推陳出新，在城鄉(xiāng)發(fā)展的過(guò)程中，想要加大旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)力度，就需要充分挖掘民俗體育旅游資源，整理區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)中繼承的豐富文化內(nèi)容，并積極探索新時(shí)代傳統(tǒng)體育文化的繼承與發(fā)展之路。民俗體育旅游資源具有極強(qiáng)的發(fā)展生命力，同時(shí)顯現(xiàn)出傳承性的文化特征，民俗文化與旅游資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在相互融合、密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，民俗體育資源的開(kāi)發(fā)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中不斷傳承與創(chuàng)新。民俗體育文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要在堅(jiān)持保留文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化商品創(chuàng)新，形成全新的民俗體育文化產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代文化與旅游事業(yè)相融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)階段，需要遵循文化保護(hù)的思想觀念，一切旅游活動(dòng)項(xiàng)目的制定，都需要以文化的傳承與發(fā)揚(yáng)作為重要條件，以當(dāng)?shù)氐拿袼左w育文化為核心，起到良好的社會(huì)輻射作用，要求企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)的廣泛參與［4］。

2.2 體會(huì)民俗體育具有的獨(dú)特魅力

不同類型的民俗體育資源有著獨(dú)特的發(fā)展性質(zhì)，并隨著歷史的演變，不斷創(chuàng)新。隨著我國(guó)科技與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，一些體育產(chǎn)業(yè)為了迎合市場(chǎng)需求，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，民俗體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞經(jīng)濟(jì)效益的提升，喪失了傳統(tǒng)民俗體育獨(dú)有的技巧內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，使得優(yōu)秀的資源文化失去原有的色彩。因此，在民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，不僅需要結(jié)合現(xiàn)代人們的旅游需求，還需要保留民俗體育獨(dú)特的藝術(shù)與文化魅力，適當(dāng)?shù)厝谌肴宋木坝^與勞動(dòng)習(xí)俗，做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。不能隨意地進(jìn)行民俗體育規(guī)則、競(jìng)技形勢(shì)的篡改，要適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合時(shí)代建設(shè)需求，進(jìn)行體育元素修飾，在保留歷史、文化和場(chǎng)地類型的同時(shí)，維持原始藝術(shù)風(fēng)貌，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改變與創(chuàng)新，打造出獨(dú)具藝術(shù)魅力的地方民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多旅游愛(ài)好者［5］。

2.3 民俗體育融合風(fēng)土人情

民俗體育是歷史長(zhǎng)河中經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展與繼承，存留下的民間體育形式，受到當(dāng)?shù)厝嗣裆鐣?huì)生活習(xí)慣的影響，展現(xiàn)出明顯的地域特征。隨著歷史的發(fā)展與演變，傳統(tǒng)民俗體育類型被人們所熟知。一部分民俗體育文化被納入到全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，其被作為區(qū)域宣傳與推廣的重點(diǎn)文化項(xiàng)目，民俗體育在與城市各領(lǐng)域的融合發(fā)展過(guò)程中，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的提升。設(shè)置同類型的民俗體育交流活動(dòng)賽事，能夠讓人民群眾進(jìn)一步了解民族文化所具有的藝術(shù)內(nèi)涵和旅游價(jià)值，對(duì)后期的民俗活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有著積極的促進(jìn)作用。因此，需要在保護(hù)與傳承的過(guò)程中，對(duì)民俗體育蘊(yùn)涵的風(fēng)俗習(xí)慣和藝術(shù)風(fēng)情進(jìn)行充分挖掘。在旅游宣傳推廣階段，從多個(gè)角度吸引人們的注意力，讓更多的旅游愛(ài)好者參與到民俗體育旅游事業(yè)建設(shè)中。加強(qiáng)媒體宣傳，吸引更多開(kāi)發(fā)商，進(jìn)而加大對(duì)民俗體育旅游資源開(kāi)發(fā)的投入力度，根據(jù)當(dāng)代游客的體驗(yàn)需求，設(shè)計(jì)出獨(dú)具個(gè)性化發(fā)展特點(diǎn)的民俗體育品牌，從而解決引資困難問(wèn)題。［6］

3 結(jié)語(yǔ)

受到各類主觀因素的影響，當(dāng)前現(xiàn)有的民俗體育資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未實(shí)現(xiàn)完全轉(zhuǎn)化，因此，需要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，遵循因地制宜的發(fā)展原則，不斷開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新民俗體育旅游資源，調(diào)整旅游營(yíng)銷方案，探究出全新的旅游發(fā)展道路。民俗體育作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的發(fā)展歷史，起到了良好的社會(huì)整合作用，在當(dāng)前體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中有著重要地位，需要從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益等多個(gè)角度進(jìn)行民俗體育文化資源的開(kāi)發(fā)與利用，推動(dòng)全民健身浪潮的不斷發(fā)展，助力我國(guó)民俗體育旅游業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。