洪圣藝

（作者單位：上海體育學(xué)院）

1 短視頻的興起

2011年4月11日，全球首款移動短視頻應(yīng)用軟件Viddy正式上線，用戶可以在Viddy上為拍攝短片添加音效、特效等，并制成短視頻。此后Viddy與Facebook、Twitter等社交媒體平臺合作，用戶之間的即時交流從圖文變?yōu)楦S富的視頻。Viddy的誕生標(biāo)志著短視頻平臺的正式起步，我國短視頻隨4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展快速發(fā)展起來。2013年8月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用；同年9月，騰訊旗下軟件“微視”正式上線，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻，還可以通過創(chuàng)作短視頻來分享自己的喜聞樂見，并轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友；2016年，抖音等短視頻App的興起，引爆了國內(nèi)短視頻市場，短視頻進(jìn)入“全民時代”。

與傳統(tǒng)長視頻相比，短視頻的時長較短，大多不超過15分鐘，其流動平臺主要在網(wǎng)絡(luò)PC端和移動端，具有移動化、碎片化、社交化等特點(diǎn)。我國傳統(tǒng)媒體利用短視頻進(jìn)行新聞報道的熱潮始于2014年全國“兩會”時期，該時段里，各家報紙、電視媒體都在使用“秒拍”進(jìn)行新聞報道，幫助網(wǎng)絡(luò)用戶通過移動設(shè)備即時了解“兩會”的最新信息。時政新聞短視頻的橫空出世成為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的突破口，它改變了以往新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式與傳播模式，豐富了受眾的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)了受眾的時空互動感，以獨(dú)特的生產(chǎn)傳播體系與受眾之間形成了更緊密的聯(lián)系[1]。

2 廣播電視作品與短視頻的融通

近年來，短視頻成為極為重要的信息載體。傳統(tǒng)媒體廣電作品依托新媒體平臺，在原有基礎(chǔ)上拓寬了傳播渠道，為短視頻新聞的制作與傳播開辟了新天地。新聞短視頻滿足了受眾隨時隨地想要獲取即時信息的需求，傳播的即時性和移動化特征明顯。傳統(tǒng)媒體憑借長期積淀的受眾基礎(chǔ)和專業(yè)資源優(yōu)勢，為短視頻傳播平臺成功引流，在新媒體技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體能制作出更符合當(dāng)下受眾胃口的新聞大餐?；谛侣勛髌吩诜职l(fā)渠道中對社交媒體平臺的高度依賴，新聞短視頻的強(qiáng)社交屬性得以突出，由此，在廣電作品與短視頻的融通下，以往傳統(tǒng)意義上的大眾傳播開始逐步轉(zhuǎn)向“社交化”大眾傳播。隨著抖音、微視等短視頻平臺的迅速竄紅，移動短視頻成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動力，在如此巨大的沖擊力之下，傳統(tǒng)廣電媒體紛紛入駐或打造自己的短視頻平臺，以在適應(yīng)受眾接收信息方式變化的同時，通過新渠道增強(qiáng)自身吸引力，充分發(fā)揮主流媒體客觀報道、輿論引導(dǎo)、凝聚人心的作用。新媒體時代，廣電作品與短視頻的融通主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 依托新媒體平臺，搭建融通橋梁

2012年7月22日，人民日報正式入駐新浪微博，這意味著新媒體得到了傳統(tǒng)媒體的“認(rèn)可”。同年11月1日，央視新聞?wù)降顷懶吕宋⒉?，并先后開通微信、客戶端和央視新聞移動網(wǎng)等新媒體平臺，使央視新聞新媒體迅速發(fā)展成為主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶融合互動的重要平臺。在中央媒體的引領(lǐng)和帶動下，各級地方廣電媒體紛紛效仿，爭先恐后地占據(jù)新媒體平臺領(lǐng)地。2020年，中央級廣播電視機(jī)構(gòu)在抖音、快手的賬號數(shù)為294個，省級廣播電視賬號為5716個，較2019年同比分別增長165%和746%。新媒體平臺為廣電作品與短視頻的相互融通搭建了堅固的橋梁。

新媒體環(huán)境下，信息量的急速增長與自媒體的涌現(xiàn)使得受眾的注意力逐漸分散，也逐漸削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力和號召力[2]。目前，短視頻用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，而新媒體平臺是孕育短視頻的沃土，其高效的傳播率吸引著傳統(tǒng)媒體的鼎力加盟。廣電媒體將傳播平臺延伸到新媒體領(lǐng)域，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的突破和創(chuàng)新，還打破了受眾對傳統(tǒng)主流媒體的刻板印象，建立了更為立體、更受歡迎的媒體形象。有了主流媒體專業(yè)資源的加持，短視頻的內(nèi)容得以升華，質(zhì)量得以保證，在新媒體平臺廣為流傳，得以實(shí)現(xiàn)廣電作品與短視頻的良性融通[3]。

2.2 多平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮融通價值

新媒體時代，傳統(tǒng)廣電新聞媒體的表達(dá)方式對信息傳播效果產(chǎn)生阻礙，難以獲得受眾的長期關(guān)注與支持。因此，近年來，傳統(tǒng)主流媒體紛紛與各大新媒體平臺聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)多平臺各渠道分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)，充分發(fā)揮了廣電作品與短視頻的融通價值。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣電媒體具有專業(yè)化程度高、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富、信息資源可靠、口碑形象良好等優(yōu)勢特點(diǎn)，但由于新聞節(jié)目時間普遍較長，通常以官方權(quán)威的身份發(fā)布新聞，不僅導(dǎo)致傳播信息的核心內(nèi)容難以突出，也難與受眾之間進(jìn)行良好互動。而新媒體短視頻則能在較短時間內(nèi)把握新聞關(guān)鍵，最大限度地體現(xiàn)新聞價值，并通過獨(dú)特親民的表達(dá)方式拉近與受眾的距離，憑借互動的方式及時獲取受眾反饋，生產(chǎn)受眾更愛看的新聞。因此，需要充分利用各平臺優(yōu)勢促進(jìn)新聞作品的傳播，更好地體現(xiàn)廣電作品與短視頻的融通價值。

作為中國王牌時政新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》始終圍繞黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的政治活動進(jìn)行深度報道，給人肅穆的節(jié)目形象?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，受眾更青睞碎片化的信息接收，對新聞的趣味性有更高要求。為發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢與其融通價值，2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，將電視上的新聞內(nèi)容搬運(yùn)到了手機(jī)客戶端，改變了以往時政新聞的傳播模式。作為《新聞聯(lián)播》的衍生品，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注時事，結(jié)合當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的重大事件或新聞熱點(diǎn)，通過90秒左右的短視頻呈現(xiàn)，用通俗語言發(fā)表獨(dú)到見解，深受觀眾喜愛與追捧。此外，與《新聞聯(lián)播》不同的是，《主播說聯(lián)播》采用手機(jī)豎屏的拍攝手法，使節(jié)目更貼近日常生活，為受眾獲取權(quán)威信息提供了更為輕松舒適的環(huán)境。在如今的傳播環(huán)境下，廣電媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域成為必然趨勢，主流媒體通過短視頻獨(dú)特的傳播模式爭取到了更多的受眾，并憑借自身的獨(dú)家資源、專業(yè)團(tuán)隊和傳統(tǒng)口碑等優(yōu)勢生產(chǎn)出一系列傳遞主流思想、符合當(dāng)下受眾口味的優(yōu)質(zhì)新聞。在廣電新聞作品和短視頻的融通下，多平臺的優(yōu)勢互補(bǔ)使得新聞的傳播效果得到了提升和優(yōu)化。

2.3 社交化大眾傳播，提升融通效益

廣電新聞作品與短視頻的融通，是由傳統(tǒng)媒體廣播電視端口到社交媒體移動網(wǎng)絡(luò)端口的融通；也是由傳統(tǒng)官方播報的單向傳播到社交化場景下的互動傳播的融通。以往，人們通過報紙、廣播、電視等媒體獲取新聞信息，如今，人們只需一部手機(jī)就可以收獲海量信息。依附于移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的短視頻大多誕生并依賴于社交媒體，當(dāng)人們在評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)一條短視頻的同時，便可認(rèn)定其完成了一次社交活動，這在以往通過廣播電視傳播載體接收信息的過程中是無法實(shí)現(xiàn)的。從官方播報式語態(tài)到平民社交式語態(tài)，在這個媒介語境下，新聞報道興起一種社交式的風(fēng)格，短視頻平臺通過其強(qiáng)大的即時評論和互動機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體與受眾之間建立起溝通的橋梁。交流互動是短視頻吸引用戶的法寶之一，用戶的反饋能夠幫助媒體生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，以滿足受眾需求，從而提升自身的傳播力和影響力，這便是廣電作品與短視頻融通的效益之一。

與此同時，基于社交媒體平臺的傳播特點(diǎn)，新聞短視頻能夠在用戶自身的社交圈內(nèi)形成小范圍的傳播效果，再通過個體的社交影響力擴(kuò)大新聞的傳播影響力，由此打通受眾之間獲取新聞信息的壁壘，拓寬新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞流量暴增。作為主流媒體視頻社交軟件，“央視頻”充分發(fā)揮其社交功能，使用戶可以在軟件社區(qū)建立起自己的社交圈，還可將視頻轉(zhuǎn)載至其他社交平臺進(jìn)行信息共享，實(shí)現(xiàn)多人跨屏互動，將社交圈進(jìn)一步延伸。在這一過程中，廣電新聞作品與短視頻融通的效益也得以顯著提升。新媒體環(huán)境下，短視頻新聞所具有的社交屬性優(yōu)勢尤為突顯，而通過社交化大眾傳播獲得的巨大流量，也加速了廣電新聞作品與短視頻的融通[4]。

3 短視頻盛行引發(fā)的問題

短視頻已經(jīng)成為廣電媒體進(jìn)行新聞宣傳的重要途徑，然而短視頻在發(fā)展過程中仍然存在著一些問題，這將阻礙廣電作品與短視頻之間的相互融通，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面影響?，F(xiàn)階段短視頻盛行所引發(fā)的問題主要有以下幾點(diǎn)：

3.1 短視頻泛濫冗余，質(zhì)量不高

短視頻制作門檻低，可操作性較高，因此短視頻的生產(chǎn)周期較短，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也使得復(fù)制、轉(zhuǎn)載視頻的難度大大降低，部分媒體僅僅是將電視媒體播出的視頻剪短后照搬到新媒體平臺，導(dǎo)致短視頻泛濫冗余、同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮。受時長限制，有些媒體無法在一條短視頻里精準(zhǔn)把握新聞要點(diǎn)，新聞內(nèi)容只是流于表面，貧瘠膚淺，無深度、無內(nèi)涵短視頻的泛濫，擾亂了主流媒體的傳播秩序，阻礙了短視頻行業(yè)的有序發(fā)展。

3.2 內(nèi)容風(fēng)格逐漸低俗、娛樂化

新媒體時代，人們獲取信息的渠道不再像以往那樣單一，能夠傳遞分享信息的方式也更為便捷。為了能在信息爆炸時代抓住受眾眼球，部分媒體一味地迎合受眾的娛樂化需求，只為在“黃金15秒”內(nèi)吸引受眾目光。這種“博眼球”式的短視頻新聞質(zhì)量不高，還會拉低受眾的新聞審美和品味，長此以往，受眾將會對短視頻新聞產(chǎn)生較為負(fù)面的印象，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展受到限制[5]。

3.3 “斷章取義”式傳播，引發(fā)輿論危機(jī)

短視頻以“短”為特點(diǎn)，也以“短”取勝，但其實(shí)“短”也會成為弱點(diǎn)。部分新聞類短視頻的不當(dāng)剪輯會導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)“斷章取義”的現(xiàn)象，或因局部片斷與完整新聞之間處理不當(dāng)，出現(xiàn)“過度碎片化”現(xiàn)象。在新型媒介傳播發(fā)展的背景下，“把關(guān)人”的角色逐漸被弱化，當(dāng)出現(xiàn)以上問題時，一旦沒有“把關(guān)人”堅守，就極易導(dǎo)致虛假新聞滋生，這違背了新聞的真實(shí)性原則，損害了媒體的公信力，且容易引發(fā)輿論危機(jī)，加重廣電媒體輿論引導(dǎo)的負(fù)擔(dān)。

4 增強(qiáng)廣播電視作品與短視頻融通效果的方法

在萬物皆媒的信息時代，高品質(zhì)新聞短視頻的產(chǎn)出成為一大難題。針對短視頻盛行引發(fā)的問題，媒體自身要高度重視，不斷提高短視頻質(zhì)量，嚴(yán)格審核把關(guān)，平衡好與傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展關(guān)系，并積極做好輿論引導(dǎo)工作，以此增強(qiáng)廣電作品與短視頻的融通效果，促進(jìn)融媒體的和諧發(fā)展[6]。

4.1 提升短視頻質(zhì)量，加強(qiáng)審核監(jiān)管力度

內(nèi)容始終是媒體的立足之本，好內(nèi)容自帶流量和效益，也更易于實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播。短視頻新聞制作要力求保證信息的真實(shí)性，并且要有所創(chuàng)新，能以獨(dú)特的視角和方式與受眾建立起情感共鳴。同時，也要在盡可能短的時間內(nèi)挖掘新聞事件的深度和廣度，以小見大，讓受眾花最小時間成本收獲最大信息效益，突顯短視頻真正的價值。此外，提升短視頻質(zhì)量不僅要從媒體自身出發(fā)，還要加強(qiáng)對短視頻的審核監(jiān)管力度，運(yùn)營平臺需建立相關(guān)審查部門，對短視頻的發(fā)布進(jìn)行層層把關(guān)，一旦出現(xiàn)違反新聞原則和職業(yè)道德的情況，必須嚴(yán)厲查處，不得縱容低質(zhì)量短視頻流入市場[7]。

4.2 平衡好廣電作品與短視頻的關(guān)系

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺延伸能夠“挽回”原有受眾。傳統(tǒng)媒體的“新媒體化”逐漸占據(jù)受眾的信息接收焦點(diǎn)，也在潛移默化中“奪回”了自身的影響力，且以新穎的報道內(nèi)容和形式為自己爭取到了更多的愛戴者。但值得注意的是，在打造短視頻新聞的同時，廣電媒體不能顧此失彼，必須牢牢堅守固有陣地，以專業(yè)的態(tài)度和能力把傳統(tǒng)平臺的新聞內(nèi)容做好，發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢，為短視頻新聞提供資源素材，從而在新媒體平臺收獲更好的聲譽(yù)，贏取更多受眾的關(guān)注。與此同時，新媒體平臺也要與傳統(tǒng)媒體共建和諧良好的合作關(guān)系，短視頻創(chuàng)作要借鑒傳統(tǒng)廣電媒體的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，圍繞主流思想生產(chǎn)視頻節(jié)目，不能脫離主流軌道。

4.3 主流媒體積極做好輿論引導(dǎo)

新媒體時代，短視頻挾帶的虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞極易引起受眾不滿，從而引發(fā)輿論危機(jī)。此時，主流媒體應(yīng)通過各平臺積極發(fā)聲，及時辟謠，通過權(quán)威官方的途徑公布真相，穩(wěn)定社會秩序。此外，廣電媒體也應(yīng)該利用好短視頻平臺的輿論環(huán)境特點(diǎn)，積極宣揚(yáng)社會正能量，在社交化的大眾傳播場域下形成良性輿論陣地，維護(hù)黨和國家的形象，保證在積極和諧的輿論環(huán)境下傳遞主流思想，確保短視頻新聞能在新媒體平臺有序、長遠(yuǎn)發(fā)展，從而進(jìn)一步保障廣電作品與短視頻的融通效果與價值。

5 結(jié)語

新媒體時代，廣電作品與短視頻的融通成為必然，廣電媒體與短視頻“牽手成功”，在新老媒體相互借鑒、合作之下實(shí)現(xiàn)了互利互惠，也在社交化大眾傳播下提升了融通效益。在如此有利的局勢下，媒體工作者要不斷提升短視頻質(zhì)量，平衡好其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，并在主流媒體的引領(lǐng)之下穩(wěn)步前行，最大限度保障廣電作品與短視頻融通的效果，發(fā)揮其最大的融通價值。