◎柳 冉

(中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰?，北?100037)

引言

編輯是出版單位的核心競爭力之一，也是出版單位圖書質量的把關人。編輯要堅持正確的政治方向，提高政治素養(yǎng)，增強圖書把關能力不僅是把社會效益放在首位的具體體現(xiàn)，更是在新形勢下確保出版業(yè)高質量發(fā)展，堅持質量第一、社會效益優(yōu)先的關鍵。編輯的主體性直接影響到圖書的整個出版過程和出版質量。本文以《廣告設計基礎教程》策劃出版(以下簡稱“該圖書”)為例，分析了在圖書出版過程中編輯發(fā)揮的主要作用及優(yōu)化措施，并探討編輯應具備的專業(yè)素養(yǎng)和角色定位。

該圖書在選題之初，作者想申請其為全國優(yōu)秀教材(高等教育類)。教材類圖書不同于其他一般類圖書，編輯肩負的責任重大，需要具備良好的學科專業(yè)素養(yǎng)和扎實的編輯出版功底，才能準確把握教學需求以及出版的市場規(guī)律，勝任教材類圖書編輯的工作。因此，編輯在整體策劃出版過程(即選題策劃、甄選作者團隊、內容把關、呈現(xiàn)形式創(chuàng)新、推廣營銷等各環(huán)節(jié))中，所發(fā)揮的主體性作用和獨特價值緊密相關。

一、面對風險，精準策劃選題

從某種程度來說，選題策劃的正確性決定了書稿加工和發(fā)行營銷工作的正確性，它是圖書出版中的基礎性風險。這個階段主要存在兩個方面的風險：一是政治風險。有的書稿存在政治性問題，而編輯在選題策劃階段又沒有識別出來，導致出版單位遭受經濟損失，甚至被吊銷營業(yè)執(zhí)照。二是市場風險。首先，整個圖書行業(yè)面臨的市場風險。隨著出版數(shù)字化的普及等因素，傳統(tǒng)圖書出版整體規(guī)模有所下滑。其次，圖書出版單位面臨的市場風險。一些出版單位的編輯對市場缺乏調研和論證，僅憑暢銷書的推測，未經過合理分析，導致市場不認可該選題，或者由于圖書周期較長，存在圖書出版之后市場熱點已經過去的情況，給圖書發(fā)行工作造成一定的困難，增加了圖書庫存的壓力。

近年來，設計專業(yè)已成為各大院校的熱門專業(yè)，一些高等院校的教師在多年教學過程中積累了豐富的教學經驗。該圖書的作者是一名北方工業(yè)大學建筑與藝術學院的教師，他自1993年畢業(yè)于清華大學美術學院(原中央工藝美術學院)書籍設計專業(yè)后，就任職藝術專業(yè)教師，先后赴以色列特拉維夫大學和沙諾廣告公司研修電腦平面設計，1999年赴德國萊比錫書籍藝術與平面設計學院(HGB Leipzig)攻讀碩士學位，在盧迪·保爾(Ruedi Baur)指導下學習視覺傳達整體規(guī)劃設計與構想專業(yè)， 2003年起擔任北方工業(yè)大學藝術設計學院教師，現(xiàn)任北方工業(yè)大學藝術設計學院教授、設計藝術學研究生導師，通過多年的學習及教學實踐，積累了許多廣告設計相關課程的寶貴經驗，選題策劃從九個方面展開：廣告設計的現(xiàn)狀與歷史分析、廣告的種類、廣告設計思維方式與方法、廣告構圖的設計、廣告圖形的創(chuàng)意、廣告色彩的應用、廣告設計常用軟件、廣告呈現(xiàn)的媒介、優(yōu)秀學生作品，反映了視覺傳達專業(yè)的教學成果。

總體而言，編輯作為選題策劃者，積極發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，了解一線教學需求、，精準定位選題的研究內容，明確策劃的意義在于著力研究學科教學關鍵問題，創(chuàng)新教學問題解決模式，科學把握學科核心思想與方法，促進新課程的教學理念和教學實踐的深度融合，致力于將該圖書打造為視覺傳達專業(yè)示范教材。

二、抓住核心，充分發(fā)揮編輯的主體性作用

在不斷變化的時代背景下，廣告設計者需要在人們的生活方式與當今流行藝術方面上加以細心的關注和思考，得出新的廣告?zhèn)鞑ビ^念。該圖書可以對廣告設計的歷史與發(fā)展、廣告設計領域的相關內容，以及各個設計環(huán)節(jié)的連接，以實際案例進行了詳盡的剖析和講解，使廣告學者及從事廣告設計人員能夠簡明、易懂地了解廣告設計的發(fā)展歷史與創(chuàng)意思考過程，便于學者們今后的實踐和操作。編輯是提升出版物核心競爭力的關鍵，圖書的出版質量、內容含量以及價值都與編輯主體投入的精力密切相關。從知識生產的角度來理解，編輯活動就是知識生產活動，“是對已有科學文化知識創(chuàng)作行為的再繼續(xù)，是一種有目的的二次創(chuàng)新性勞動?！睆膬热萆a來看，作者是內容的創(chuàng)造者與提供者，編輯承擔著加工文稿、創(chuàng)意構思、內容傳播的角色，其中蘊含著編輯主體創(chuàng)造性的工作，在圖書出版過程中，編輯憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)、知識儲備及出版經驗，以符合其內容的形式賦予了出版物的價值，促進出版物“質”與“量”的提升，提高出版產品競爭力，進而打造優(yōu)秀出版品牌。可見，“編輯是一種既能創(chuàng)造文化價值，又能帶來競爭優(yōu)勢并產生傳播影響力的力量?！本庉嬛黧w通過編輯力作用于初級精神文化產品，賦予其價值，進而提升出版物質量，實現(xiàn)其社會功能，最終提升其核心競爭力。

編輯與作者進行緊密溝通，充分發(fā)揮學科專業(yè)能力和創(chuàng)新意識，提議該圖書通過簡潔的文字闡述、大量的圖片案例及相應的賞析注解，對廣告設計的原理、思維方法、創(chuàng)意原理、表現(xiàn)形式等多方面內容進行系統(tǒng)闡釋，使讀者能夠系統(tǒng)地掌握廣告設計的本質與規(guī)律，開拓視野、啟發(fā)創(chuàng)作靈感，對其設計產生引導作用，為實際創(chuàng)作提供方法與途徑。編輯不僅要參與圖書框架體系的歸納，更需要在書稿框架體系和體例設計、稿件編輯加工、版式設計等環(huán)節(jié)提出建設性意見，嚴把質量關，使該圖書結構清晰，內容完整，案例豐富貼切，語言簡潔易懂，可作為設計學?？萍氨究埔曈X傳達設計、廣告學、工業(yè)設計等專業(yè)的參考書，也可作為廣告公司設計工作者及廣告設計愛好者進行自我提升的閱讀材料。

編輯作為出版質量提升的核心力量，通過編輯在出版過程中付出的心血與智慧，成為出版行業(yè)的核心競爭力；一本圖書是否能成為暢銷圖書或常銷書，主要體現(xiàn)在編輯的作用。對現(xiàn)代編輯而言，提升編輯整體能力是實現(xiàn)其自我超越和構建出版品牌的必然要求。

(一)建立良好的選題策劃體系

對選題論證時要科學客觀，尤其對出版成本投入大、定價高的套裝書進行策劃時要更加嚴格，需進行全面、嚴謹?shù)姆磸头治龊驼撟C。嚴格實行三審三校制度，堅持質量把控?！秷D書質量保障體系》中明確要求，堅持稿件三審責任制度?！叭龑徣！敝贫仁潜ＷC圖書質量的重要手段，是促進出版工作流程化和規(guī)范化的有效抓手，缺少任何一個環(huán)節(jié)，都可能會導致出現(xiàn)圖書質量差錯或者政治差錯。尤其是對于合作出版來說，出版單位更要加強對于合作出版單位圖書的審校責任，否則可能會影響出版單位的聲譽。

(二)實現(xiàn)策劃宣傳工作的轉型升級

互聯(lián)網深刻影響人們生活的同時也改變了人們的生活方式，人們習慣運用互聯(lián)網技術來創(chuàng)新生活。出版社策劃宣傳工作的加強實現(xiàn)了平臺的和諧共處。傳統(tǒng)的營銷活動主要是依靠書店與推薦，但是在“互聯(lián)網+”背景下借助互聯(lián)網實現(xiàn)宣傳達到了更好效果。從當前的實際發(fā)展來看人們對互聯(lián)網技術的依賴達到了根深蒂固的程度，人們借助互聯(lián)網技術購物、閱讀，這個過程中催生了很多新媒體與網絡營銷團隊，形式多樣化、內容豐富化。在這種情況下出版社編輯宣傳工作也要打破傳統(tǒng)的模式，更改現(xiàn)有的固定模式，依托互聯(lián)網實現(xiàn)有力度的創(chuàng)新與發(fā)展，根據(jù)本職工作的實際情況來實現(xiàn)轉型升級。比如，部分自媒體就實現(xiàn)了銷售和購買人的準確對接，營銷模式非常成熟，在這種情況下編輯營銷人員更需要與媒體人加強聯(lián)系，達成新的合作。當前自媒體營銷模式已經十分成熟，但是范圍有限，深度和力度也有限，出版社的轉型與升級需要尋找突破口。在這種情況下出版社編輯應該積極轉變思維，拓展模式實現(xiàn)創(chuàng)新，讓編輯工作真正“更上一層樓”。

(三)致力于提升編輯綜合能力

編輯要通過每年繼續(xù)教育的學習、緊跟黨和國家的方針政策，提升政治理論素養(yǎng)。將理論知識付諸于實踐，切實指導具體的編輯工作。編輯應把握好線上及線下的編輯繼續(xù)教育培訓，以及社會中相關行業(yè)機構舉辦的編輯業(yè)務培訓等，努力提升編輯個人能力。隨著新媒體時代快速發(fā)展，編輯可以通過網絡、移動終端獲取知識，利用網絡視頻或有聲讀物了解最新資訊及最新的政策信息，隨時隨地學習業(yè)務知識，將相關學科動態(tài)及編輯知識進行整理，并運用到實際的出版工作中，結合實際出版工作中的案例，在申報選題時，把握選題整體方向，進而提高對書稿內容的把關能力。編輯在實際工作中，也要養(yǎng)成隨手記錄的習慣，把稿件中遇到的知識盲區(qū)和疑難問題記錄下來，在點滴中積累經驗，強化內容把關意識。在工作中，編輯還要經常與同事進行專業(yè)交流，相互學習，提高把關能力。

(四)實現(xiàn)編輯方式的轉型升級

在傳統(tǒng)的出版社編輯工作中，主要是依靠人力來完成大部分工作。比如，編輯、校對是人力一字一句完成，編輯親力親為，很少依靠外力，主要原因是當時科技發(fā)展無法取代人力達到更良好的效果；編輯開展策劃的時候也是依靠市場調研，現(xiàn)代科技無法起到積極的支撐作用。“互聯(lián)網+”背景下出版社編輯工作也需要打破傳統(tǒng)理念，實現(xiàn)突破與發(fā)展，創(chuàng)新工作方式，甚至是改進自己的工作方式，實現(xiàn)變革。編輯人員要學會主動而積極地利用互聯(lián)網平臺，借助互聯(lián)網技術充分運用網絡資源來提高自身的工作效率。在具體工作過程中，借助互聯(lián)網技術可以節(jié)省大量時間，比如，負責校對方面的編輯要學會利用互聯(lián)網技術來完成對稿件內容的初步審閱，這樣編輯能夠在正式校審的時候對稿件有整體上的把握，編輯也能夠對稿件進行細節(jié)上的處理。編輯人員在這個過程中還要權衡利弊，做好高質量的稿件校對工作，完成稿件的處理工作。一方面能夠初步了解作者的大體情況，快速檢索作者的寫作風格與筆法、文風等，這樣的方式既可以了解作者的寫作習慣，也可以保證編輯的工作效率，而且編輯能夠在這個過程中發(fā)現(xiàn)作者容易出現(xiàn)問題的地方。另一方面也方便編輯對稿件有充分的了解，比如，審閱過程中參考與之類似的圖書內容、表達方式，在審閱和校對過程中做參考，也方便后期調整框架結構和糾正錯誤。

三、分析形勢，提升出版物整體質量

(一)面對新形勢，提升編輯能力

伴隨著電腦、智能手機等現(xiàn)代通訊工具的普及，人們對信息更新的速度以及獲取信息內容的多樣性提出了更多要求。但是反觀目前圖書編輯行業(yè)，一方面，編輯人員因受自身專業(yè)或業(yè)務類型的限制，缺乏對市場的及時調研與洞察，導致無法及時對市場動態(tài)和讀者需求做出反應，并及時調整編輯內容與制作模式。另一方面，從整個圖書編輯與出版行業(yè)來看，行業(yè)內普遍缺乏對圖書編輯行業(yè)人員的專門培訓，難以及時分析與總結數(shù)字化背景下圖書行業(yè)遭受沖擊的原因并提出應對措施，導致編輯行業(yè)人員缺乏提升專業(yè)技能與行業(yè)知識儲備，無法及時適應新的市場需求，面臨危機時的處理能力有所欠缺，長此以往將不利于圖書行業(yè)的整體發(fā)展。

(二)有效營銷，實現(xiàn)雙重效益

選題為圖書編輯出版的重要環(huán)節(jié)，出版銷售為下游環(huán)節(jié)。營銷推廣是出版發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié)，也是編輯發(fā)揮主體性作用的重要領域。該圖書雖然作為廣告設計課程教材，也需要重視營銷工作。編輯應積極整合新媒體資源，開展線上線下相結合的營銷推廣活動，及時將圖書信息傳達給受眾，為廣大師生了解和訂購圖書提供便利。線上營銷：編輯探索線上營銷模式，充分利用微信公眾號、抖音、視頻號、嗶哩嗶哩等宣傳平臺進行宣傳推廣，針對圖書的受眾面，在相關院校官方微信公眾號實時更新和推送新書推薦，同時借助出版社官方網站、網上圖書商城(京東、當當、微店)等平臺展示圖書精彩章節(jié)，也可通過制作宣傳海報、小視頻、H5等新媒體營銷方式，多渠道進行深度營銷。線下營銷：通過編輯與作者溝通，開展新書發(fā)布會，同時充分發(fā)揮院校資源優(yōu)勢，積極推廣圖書，爭取評為高等教育優(yōu)秀教材，為圖書出版工作取得更高的社會和經濟雙重效益奠定基礎。

四、結語

總體來說，編輯出版若要取得長久的經濟效益，不能忽視對營銷理念的培養(yǎng)和銷售模式的創(chuàng)新，固化的經營模式只會導致編輯行業(yè)更加無法貼近讀者的選擇?！稄V告設計基礎教程》一書通過編輯深度參與和整體策劃及運營，運用自身專業(yè)與準確定位，保障了該圖書的專業(yè)性和針對性。該圖書出版后，被評為北方工業(yè)大學2020年高等教育優(yōu)秀教材。由此可見，編輯的主體性是以編輯在出版行業(yè)中所起的主體作用和具備的專業(yè)價值來體現(xiàn)的，互聯(lián)網技術的發(fā)展在改變了讀者的閱讀習慣的同時，也對編輯行業(yè)人員的營銷能力提出了新的要求，不僅要注意傳統(tǒng)的成本核算與產出評估，更應仔細分析市場受眾，采取多樣化、科學化的營銷策略，吸引讀者，以拓展銷售渠道，并且形成品牌效應，才能更好地適應競爭，創(chuàng)造效益。