◎潘冬冬

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450000)

引言

在我國電視藝術(shù)事業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，在實(shí)現(xiàn)與新型技術(shù)良好結(jié)合的同時(shí)，也要與客觀世界、審美思維緊密聯(lián)系，尤其是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，為電視節(jié)目的制作以及傳播奠定了良好基礎(chǔ)，為其注入更多的新鮮力量，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作方式和表現(xiàn)形式的多樣性與豐富性，將其特征充分體現(xiàn)出來，這對我國電視領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

一、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作的影響分析

(一)豐富電視節(jié)目素材來源

在新媒體環(huán)境下，在電視素材實(shí)際獲取的時(shí)候，要使用拍攝的方式，但是目前的電視素材途徑比較單一。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)得以發(fā)展，也促使新媒體環(huán)境形成。在電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，將新媒體技術(shù)應(yīng)用其中非常重要，不僅能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作途徑和渠道的多樣性，保證素材來源的豐富性，也讓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)實(shí)踐變成電視節(jié)目制作的關(guān)鍵。比如，《爸爸去哪兒》這樣的親子節(jié)目，讓父親和孩子之間的良好交流互動得到強(qiáng)化。同時(shí)也可以讓觀眾領(lǐng)略到我國的大好風(fēng)光，而《中國詩詞大會》讓受眾了解并掌握我國古詩詞的有關(guān)知識點(diǎn)以及內(nèi)容。在傳統(tǒng)電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，通過對新媒體工具的廣泛運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目制作素材內(nèi)容的豐富性及多樣性，保證素材來源渠道的廣泛性。在新媒體工具的實(shí)際支撐之下，電視節(jié)目制作內(nèi)容較為單一的現(xiàn)象被打破，甚至選擇了一部分草根文化作為播放內(nèi)容的選題。由于新素材內(nèi)容以及元素的運(yùn)用，為電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)娛樂之間的良好交流溝通奠定了良好基礎(chǔ)，在本質(zhì)上轉(zhuǎn)變了電視節(jié)目獨(dú)有的藝術(shù)性特點(diǎn)。

(二)拓寬電視節(jié)目傳播途徑

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目傳播途徑的不斷拓寬。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量在增加的同時(shí)，手機(jī)媒體迅速崛起。由于傳播途徑的拓寬，受眾能夠選擇自己感興趣的電視節(jié)目。最近幾年來，許多電視臺都已經(jīng)建立了網(wǎng)絡(luò)播出平臺。比如，芒果TV、藍(lán)天下等。2014年，湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡(luò)播出平臺當(dāng)作是關(guān)鍵點(diǎn)，將具體的策略與措施落實(shí)到位，見到成效后，其他電視臺也開始紛紛效仿。比如，江蘇衛(wèi)視加強(qiáng)了和蘇寧投資的PPTV的良好合作。除此之外，各電視臺開始推出特色化的電視節(jié)目微博賬號，逐步提高和受眾群體之間的良好互動交流，傾聽受眾群體對電視節(jié)目的意見及建議，讓電視節(jié)目和受眾群體之間的距離得以有效拉近，為電視節(jié)目的播出質(zhì)量以及效果有著不可忽視的影響。

目前，我國電視衛(wèi)視構(gòu)建的新媒體平臺，依然存在一定程度上的不足促使專業(yè)視頻網(wǎng)站和視頻播出平臺之間存在明顯的區(qū)別，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)思維方面而言。針對視頻網(wǎng)站中的電視節(jié)目而言，實(shí)際呈現(xiàn)方式缺乏創(chuàng)新性與新穎程度，只是對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行平移展現(xiàn)。立足于網(wǎng)絡(luò)媒體，對具體的欄目進(jìn)行創(chuàng)作，一方面實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合，另一方面為其開通專門的論壇與微博等，逐步提高與受眾之間的良好交流互動，實(shí)現(xiàn)互動水平的提高，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，將其優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。現(xiàn)階段，我國電視平臺都已經(jīng)意識到此方面存在的不足，積極為其提供合適的對策方法，將具體的措施落實(shí)到位，重視對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的建設(shè)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從手段和形式等方面，把網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)全面展現(xiàn)出來。

(三)轉(zhuǎn)變電視節(jié)目價(jià)值導(dǎo)向

在電視節(jié)目具體制作的時(shí)候，制作人員在實(shí)際制作以前，應(yīng)該對價(jià)值導(dǎo)向方面的問題進(jìn)行深入了解。在新媒體時(shí)代環(huán)境下，電視節(jié)目制作過程中，能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目價(jià)值導(dǎo)向的有效轉(zhuǎn)變。在此情形下，價(jià)值導(dǎo)向應(yīng)該體現(xiàn)在宏觀方面，避免對受眾平時(shí)生活產(chǎn)生影響。在新媒體背景下，受眾群體把關(guān)注點(diǎn)放置在興趣方面。因此，在電視節(jié)目實(shí)際制作過程中，要對新媒體技術(shù)進(jìn)行參考，認(rèn)清受眾興趣的多樣化，在本質(zhì)上和受眾群體的價(jià)值需求相符合，把價(jià)值導(dǎo)向體現(xiàn)在電視節(jié)目內(nèi)容方面。比如，許多人都關(guān)注婚姻問題，《非誠勿擾》作為一檔相親節(jié)目，可以滿足受眾在婚姻方面的需求，讓受眾對婚姻、愛情等進(jìn)行深入思考探究，把電視節(jié)目當(dāng)中含有的寶貴價(jià)值充分體現(xiàn)出來。

(四)增強(qiáng)電視節(jié)目的互動性

隨著新媒體時(shí)代的來臨，受眾不只是信息內(nèi)容的接受者，也是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者。由于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，使電視節(jié)目傳播方式方法與手段呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢，受眾能夠由不一樣的角度著手，將實(shí)際觀看行為落實(shí)到位。充分運(yùn)用新媒體平臺，通過微信、QQ以及微博等渠道獲得更多的電視節(jié)目信息內(nèi)容，發(fā)表觀后感，針對電視節(jié)目提出具體的意見和建議。同時(shí)，電視臺應(yīng)接受受眾群體的建議和意見，與受眾加強(qiáng)良好交流溝通。如，《漢字英雄》，有關(guān)技術(shù)人員會針對該電視節(jié)目對專門的游戲APP進(jìn)行制作與完善，保證其進(jìn)程和電視節(jié)目播放進(jìn)度之間的統(tǒng)一性，讓游戲玩家能夠體會與感知到電視節(jié)目當(dāng)中闖關(guān)人員的緊迫和緊張感。此外，如玩家在該游戲APP當(dāng)中的積分比較高，能夠?yàn)槠涮峁┻M(jìn)入現(xiàn)場的機(jī)會，并且同其他答題人之間共同比拼。再如，《我是歌手》，會使用終端播放與網(wǎng)絡(luò)同步的手段與形式，也和萬達(dá)影院加強(qiáng)聯(lián)系，在影院中實(shí)現(xiàn)同步播放，有效實(shí)現(xiàn)了三屏聯(lián)動，讓受眾能夠獲得良好的電視節(jié)目觀看體驗(yàn)感，吸引更多的受眾群體，引起受眾的共鳴，激發(fā)出他們的觀看熱情，獲得良好的觀看體驗(yàn)感。讓電視節(jié)目吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)和受眾之間的良好交流互動，為電視臺的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，為其提供足夠的幫助。

二、電視節(jié)目制作模式發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在我國電視節(jié)目領(lǐng)域?qū)嶋H發(fā)展的時(shí)候，過于關(guān)注電視節(jié)目的版權(quán)開發(fā)，由于激勵(lì)政策的不斷出臺以及落實(shí)，我國電視節(jié)目的實(shí)際制作能力和水平都得到了明顯提高，并且獲得了更好的電視節(jié)目制作質(zhì)量與效果。對于優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目而言，其在市場中占據(jù)著更多的份額，但是在現(xiàn)階段的我國電視節(jié)目制作過程中依然存在許多不足和問題。國外的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目模式被買入，形成了巨大的市場沖擊和影響，為電視節(jié)目的制作奠定良好基礎(chǔ)，豐富經(jīng)驗(yàn)，樹立新型理念。然而，諸多電視節(jié)目制作方在買入境外版權(quán)之后，會使用復(fù)制粘貼的手段對電視節(jié)目進(jìn)行制作，使我國的電視節(jié)目被貼上模仿的標(biāo)簽。但是《中國詩詞大會》卻獲得了受眾的認(rèn)同與認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵的多樣性與豐富性。所以在電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)在文化優(yōu)勢的前提下，結(jié)合新媒體技術(shù)，重視創(chuàng)新與改革，不斷探索探究，形成具有中國特色的電視節(jié)目模式。依托新媒體技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，勇于探索，開拓出具有我國發(fā)展特色的電視節(jié)目模式。

三、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作創(chuàng)新措施

新媒體背景下，電視節(jié)目在實(shí)際制作時(shí)，應(yīng)將制作創(chuàng)新措施和方法全面落實(shí)到位，將新媒體的市場導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入全面挖掘，重視對制作人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的培育，實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新，將新型技術(shù)運(yùn)用在電視節(jié)目制作活動中。此方面措施的落實(shí)，保證了電視節(jié)目制作質(zhì)量與具體效果，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢價(jià)值充分體現(xiàn)出來，保證電視節(jié)目實(shí)際制作創(chuàng)新的成效。

(一)以新媒體市場為導(dǎo)向

隨著新媒體時(shí)代的來臨，許多新媒體工具被運(yùn)用在電視節(jié)目領(lǐng)域，對電視節(jié)目制作產(chǎn)生著巨大的影響，不只是為其帶來挑戰(zhàn)，也為其帶來了機(jī)遇。因此，電視節(jié)目工作人員為了保證其效果，提高收視率，應(yīng)對新媒體進(jìn)行深入挖掘與探索，對市場情況進(jìn)行了解，明確各種思想，全面了解受眾的精神生活以及審美能力，從制作電視節(jié)目方面出發(fā)，找準(zhǔn)電視節(jié)目的合理定位，選擇與新媒體領(lǐng)域相統(tǒng)一的電視內(nèi)容，為電視節(jié)目的播出質(zhì)量與成效打下良好基礎(chǔ)。例如，對于電視節(jié)目而言，制作人員為了制作出優(yōu)質(zhì)作品，應(yīng)明確其主體，如老年人，充分了解、明確老年群體的個(gè)性化以及喜好程度，由民族文化、保健以及戲曲等方面出發(fā)，在電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)與老年人的年齡特點(diǎn)和性格特征相符，將創(chuàng)新性內(nèi)容滲透其中，吸引更多的老年群體觀看，滿足老年群體的實(shí)際需求，保證電視節(jié)目實(shí)際制作的質(zhì)量以及實(shí)際效果。

(二)深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

在經(jīng)濟(jì)全球化大環(huán)境下，各個(gè)國家的文化在不斷融合，互相影響，衍生出更加多元化的思想和文化，所以我國電視領(lǐng)域應(yīng)保證節(jié)目內(nèi)容的多樣化與層次性。為弘揚(yáng)和發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，電視媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的良好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目競爭力以及影響力的提高。針對內(nèi)容方面分析，我國傳統(tǒng)美德、思想底蘊(yùn)以及謙卑守信等，其屬于電視節(jié)目充分運(yùn)用的文化素材。隨著我國原創(chuàng)文化節(jié)目內(nèi)容的快速崛起，出現(xiàn)了《中國成語大會》以及《中國詩詞大會》等電視節(jié)目，把文學(xué)特征體現(xiàn)出來，將電視節(jié)目的魅力全面展現(xiàn)出來與此同時(shí)，也可以將話劇小說和歷史傳說等，直接改變成電視節(jié)目，將其趣味性以及傳奇色彩體現(xiàn)出來。對于代表性人物角色而言，在通過電視節(jié)目的塑造以后，在受眾心里形成了更加深刻的印象，將其獨(dú)具優(yōu)勢價(jià)值的電視節(jié)目特色體現(xiàn)出來。從表現(xiàn)形式方面分析，在目前的電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合具體情況，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透其中，保證電視節(jié)目后期的良好視覺成效，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)及傳播。

(三)培養(yǎng)制作人員綜合素質(zhì)

要想保證電視節(jié)目的實(shí)際制作質(zhì)量以及成效，制作人員應(yīng)參與到定期培訓(xùn)活動當(dāng)中，或者是憑借新媒體技術(shù)、工具等，學(xué)習(xí)新型電視節(jié)目制作思想、手段等先進(jìn)技，實(shí)現(xiàn)制作人員專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的全面優(yōu)化，保證電視節(jié)目實(shí)際制作的質(zhì)量以及成效。所以電視媒體領(lǐng)域應(yīng)組織相關(guān)人員投入到定期或者是不定期的培訓(xùn)活動中，加強(qiáng)他們思想觀念方面的教育，逐步提高媒體工作者的招聘門檻以及實(shí)際要求，為制作電視節(jié)目奠定良好的基礎(chǔ)。在此情形下，電視媒體要將新型技術(shù)和設(shè)施運(yùn)用其中，保證電視節(jié)目制作技術(shù)方法的革新，讓制作人員方法廣泛運(yùn)用此類技術(shù)與方式，結(jié)合受眾群體的實(shí)際喜好和需求，將新技術(shù)應(yīng)用在電視節(jié)目制作當(dāng)中，吸引更多受眾的注意力，保證電視節(jié)目實(shí)際制作以及播放的成效。

(四)實(shí)現(xiàn)媒介融合創(chuàng)新

在電視節(jié)目制作的過程中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒介融合，保證多個(gè)方面的創(chuàng)新。在此情形下，新媒體應(yīng)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的優(yōu)勢，保證技術(shù)方面的突破。通過不一樣媒介的良好融合得以發(fā)展。多樣化視頻網(wǎng)站之間加強(qiáng)良好合作，如，土豆和優(yōu)酷之間良好合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，保證雙方平臺的資源共享，為電視節(jié)目制作領(lǐng)域的健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，為其帶來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒介融合的環(huán)境下，新媒體的快速發(fā)展使電視媒體的話語權(quán)不斷被削弱。與此同時(shí)，在媒介良好融合的環(huán)境下，娛樂節(jié)目在市場中占據(jù)著更多的市場位置，為制作電視節(jié)目奠定良好基礎(chǔ)，為其提供了許多的選擇。

所以電視媒體應(yīng)在媒介融合的前提下，保證電視節(jié)目制作、傳播以及營銷工作的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革。一方面，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的不斷細(xì)化，保證社會層次化與細(xì)化。在此情形下，電視節(jié)目應(yīng)依照人群特征，加強(qiáng)對電視節(jié)目內(nèi)容的研究開發(fā)與定位，促進(jìn)電視節(jié)目的健康個(gè)性化發(fā)展，保證電視節(jié)目的實(shí)際品質(zhì)。如《爸爸去哪兒》，此節(jié)目將父親與孩子之間的情感和陪伴充分體現(xiàn)出來，獨(dú)具教育意義，吸引更多的中老年和青少年。此電視節(jié)目主要是在子女缺少父母陪伴的實(shí)際情況下，針對此方面進(jìn)行塑造，讓受眾實(shí)現(xiàn)精神方面的滿足以及認(rèn)可，將其社會化意義和價(jià)值體現(xiàn)出來。因該節(jié)目內(nèi)容的娛樂性與趣味性特點(diǎn)明顯，在后期實(shí)際制作的時(shí)候需要更加精細(xì)，將視覺成效體現(xiàn)出來，以吸引更多的受眾群體。此節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺與電視平臺中共同播出，實(shí)現(xiàn)了媒介良好融合。

在電視節(jié)目實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺，加強(qiáng)宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播途徑和渠道的拓寬，讓電視節(jié)目品牌為受眾群體所熟知，逐步提高電視節(jié)目的知名度以及影響力。例如，微信以及微博方面，對專門的官方賬戶進(jìn)行構(gòu)建，依托網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的宣傳，增強(qiáng)與受眾的良好交流互動，拉近雙方距離被拉進(jìn)。

(五)強(qiáng)化電視節(jié)目技術(shù)

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了電視節(jié)目制作方面的創(chuàng)新與改革。由于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，電視領(lǐng)域要充分運(yùn)用新型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作方式方法與手段的革新。比如，全息投影技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的多樣性，有效提高其表現(xiàn)力。在此情形下，在電視節(jié)目制作的時(shí)候，應(yīng)借鑒世界上的先進(jìn)豐富經(jīng)驗(yàn)，為受眾帶來良好的體驗(yàn)，滿足受眾的時(shí)效性需求。針對電視節(jié)目制作而言，應(yīng)廣泛靈活的應(yīng)用新媒體技術(shù)，把電視節(jié)目內(nèi)容充分表現(xiàn)出來。

現(xiàn)階段，受眾對電視節(jié)目審美與內(nèi)容質(zhì)量等方面的要求比較高，所以在實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)對電視節(jié)目畫面成效的展現(xiàn)，充分使用場景設(shè)計(jì)與色彩搭配的方式，凸顯電視節(jié)目風(fēng)格特色。電視節(jié)目通過對科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，如3D技術(shù)和摳像技術(shù)等，保證電視節(jié)目畫面的精致化，為受眾帶來視覺方面的沖擊，留下更好的印象。同時(shí)，還應(yīng)重視受眾聽覺方面的體驗(yàn)，在電視節(jié)目當(dāng)中將背景音樂或者是音效加入其中，保證電視節(jié)目實(shí)際表現(xiàn)的成效。我國的音樂資源比較豐富，特別是古典音樂。一方面要保證電視節(jié)目情感的層次性，另一方面也亞實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播。針對電視節(jié)目拍攝手法而言，更加傾向于全方位跟拍的方式。此外，也會使用延時(shí)或者是水下拍攝等方式。在電視節(jié)目制作的時(shí)候，不可以局限在攝影棚當(dāng)中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)地理資源和地域文化的良好結(jié)合，保障電視節(jié)目的趣味性，為受眾帶來更好的體驗(yàn)與感受。

四、結(jié)語

總而言之，在目前的新時(shí)代環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展。在此背景下，我國各個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)緊跟時(shí)代與市場發(fā)展腳步，對于電視領(lǐng)域而言也是如此，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目發(fā)展成效的強(qiáng)化，將新媒體與科學(xué)技術(shù)運(yùn)用其中，為電視節(jié)目行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展帶來不可忽視的影響。在新媒體背景下，電視節(jié)目內(nèi)容實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)逐步創(chuàng)新以及改革，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作質(zhì)量與實(shí)際成效的全面優(yōu)化，為受眾帶來高質(zhì)量的電視節(jié)目。