◎王澤英

(峨眉山市融媒體中心，四川 樂山 614221)

引言

新媒體時代，短視頻作為一種新的傳播形態(tài)快速崛起，獲得了大批受眾的喜愛。如今，5G網(wǎng)絡已開始覆蓋，布局覆蓋范圍隨之擴大，短視頻行業(yè)將迎來全新的風口。融媒體中心在漫長的發(fā)展過程中，在制作短視頻方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗，但從制作的內(nèi)容層面來看，仍欠缺特色，很難吸引更多的用戶。所以需要融媒體中心能夠采用新的理念和新的技術，適當調(diào)整短視頻制作策略以及方案，以便能真正把握短視頻的發(fā)展機遇，找準切入點，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高整體的傳播效果，最終使得融媒體中心實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、融媒體中心短視頻制作機遇和挑戰(zhàn)分析

(一)短視頻風口機遇

隨著科技的進步，當今社會逐漸朝向智能化方向發(fā)展。在攝像機、照相機流行的初期，便開始發(fā)展了短視頻，直到智能手機的出現(xiàn)，更是加快了短視頻的發(fā)展速度。智能手機已經(jīng)逐步代替攝像機以及單反相機，在智能手機和高新科學技術的作用下，短視頻發(fā)展平臺迎來了新的機遇，發(fā)展空間持續(xù)擴大。正是在這種背景下，出現(xiàn)了眾多草根網(wǎng)紅，這一類短視頻愛好者借助短視頻平臺分享自己的生活，展示自己的才藝，在一定程度上展示著時代的變遷。通過拍攝短視頻到直播帶貨，社會影響力也開始隨之提升，使得短視頻的制作形式逐步革新，呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展態(tài)勢。目前，短視頻隨做隨發(fā)制作門檻并不高，只要有想拍攝短視頻的想法，無須有過硬的本領，也可以打造個人自媒體。新出現(xiàn)的短視頻風口吸引了眾多媒體參與其中，由于短視頻拍攝門檻低，且拍攝視頻的過程非常便捷，致使參加短視頻創(chuàng)作行列的人員素養(yǎng)有待考察。一些人員本身素質(zhì)并不高，所創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容具有低俗化的傾向，而且同質(zhì)化問題非常嚴重，甚至一些人開始為了追求流量而套用熱門視頻模板，加劇了抄襲現(xiàn)象。此外，低俗內(nèi)容、庸俗內(nèi)容以及媚俗內(nèi)容的出現(xiàn)，更是破壞了短視頻市場的風氣，為社會的發(fā)展帶來了不良影響。在這種背景之下，融媒體中心要做好轉(zhuǎn)型工作，保持視頻制作方面的優(yōu)勢，突破技術壁壘。由于融媒體中心在既往發(fā)展過程中，具有良好的新聞編輯經(jīng)驗，而相關新聞人員及視頻人員具有豐富的從業(yè)經(jīng)歷，而且資源較多，可以提高自身在短視頻方面的競爭力，憑借自身經(jīng)驗和實力創(chuàng)作更多高質(zhì)量的短視頻，從而凈化短視頻市場環(huán)境。

(二)短視頻風口挑戰(zhàn)

結(jié)合現(xiàn)狀進行分析，各地區(qū)融媒體中心成立時間較晚，很多從業(yè)人員均是從不同的媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)崗而來，在發(fā)展過程中很容易受到固有媒體思維制約，很難適應新時期融媒體發(fā)展環(huán)境，節(jié)奏跟不上，而且工作強度有待提高。與自媒體平臺相比，融媒體中心在過往發(fā)展過程中，由于表現(xiàn)形式較為匱乏，且資源均含量并不充裕，致使有關的從業(yè)人員嚴重欠缺互聯(lián)網(wǎng)思維，報道的模式均有待優(yōu)化，而且同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重。在制作短視頻時，難以避免地會出現(xiàn)官腔現(xiàn)象，無法靈活應用網(wǎng)絡語言，只是簡單地把傳統(tǒng)電視頻道播出的新聞剪輯成短視頻，導致細節(jié)內(nèi)容欠缺，而且時效性變低，毫無新意，很難獲得受眾的認可，無法提高影響力。

二、融媒體中心短視頻內(nèi)容發(fā)展方向

(一)立足內(nèi)容核心，設計短視頻作品

若想打造優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，則要保障短視頻創(chuàng)意足夠新穎，內(nèi)容足夠豐富，且具有真實性特點。融媒體中心要圍繞核心的內(nèi)容展開有效規(guī)劃與設計。由于短視頻在時間方面受限，所以要精心打磨細節(jié)，只有設計能直擊觀眾內(nèi)心的痛點或者令觀眾感到眼前一亮的看點，才能得到觀眾的認可及支持。融媒體中心在制作短視頻時，應把短視頻的制作重點放在當今社會熱點等方面。以縣級的融媒體中心為例，就要格外重視本土視頻新聞，可以在制作短視頻時融入當?shù)匦迈r事件，打造極具本地文化的特色視頻作品?？h級的融媒體中心在發(fā)展過程中，可以積極向上級融媒體中心學習短視頻的制作經(jīng)驗。比如，近些年央視新聞的抖音賬號甚是流行，在中國女排奪冠凱旋之際，習近平總書記接見了女排的隊員，而女排也為總書記贈送了簽名的排球，這一細節(jié)在短視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致，很多受眾都被女排精神所感動與動容，短視頻點贊量在短短的時間內(nèi)便高達數(shù)千萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也如此。由此可見，在融媒體中心創(chuàng)設短視頻時，制作時政類的新聞無須使用官方語言，可以設計一些接地氣的語調(diào)和內(nèi)容，選擇恰當?shù)谋磉_方式，更易于打動受眾，而且能夠與用戶間進行良性的互動。

(二)加強功能定位，實現(xiàn)服務目標

在融媒體中心創(chuàng)作短視頻時要保證內(nèi)容的權威性，在賬號中每天都要發(fā)布一些常規(guī)化的信息，但僅僅發(fā)布常規(guī)信息，并不能持續(xù)鞏固粉絲基礎，不符合有效宣傳短視頻的要求。所以還要嘗試與廣大群眾交流互動，只有全面交互，才能滿足群眾心理訴求，拉近群眾和融媒體中心的距離，幫助群眾解決現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的問題，這樣才能獲得扎實的群眾基礎，為促進社會和諧及穩(wěn)定發(fā)展而助力。在“中國消防”“人民海軍”等短視頻賬號中，均設置了發(fā)起挑戰(zhàn)以及參與合拍等環(huán)節(jié)，為人們講解消防內(nèi)容并回答群眾“參軍”的相關疑問，滿足了一大批群眾的觀看需求[1]。

(三)重視及時交互，設置視頻議題

融媒體中心和政府服務熱線、服務窗口應進行聯(lián)合運作，聘請專業(yè)人員，結(jié)合各部門特點，定期與粉絲進行交流，針對粉絲評論展開針對性回答，以便增強群眾和相關部門溝通的熱情，加強融媒體短視頻傳播效率。除此之外，若想真正獲得群眾的喜愛，應設置與群眾日常生活息息相關的議題。比如，“畢業(yè)生就業(yè)難嗎？”“老年人怎么養(yǎng)老？”“新時期的教育趨勢是怎樣的？”等話題，通過這些與群眾生活息息相關的話題，自然而然地便會引起大眾的關注，并刺激大眾產(chǎn)生討論的意識。設計這些與人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P的議題，遠比僅講解政策以及普及知識帶來的效果更明顯，能夠促使群眾積極參與討論過程，真正達到與群眾溝通的效果，促使融媒體中心在服務本地民生等過程中發(fā)揮更大的作用。

(四)精雕視頻內(nèi)容，提升視頻水準

為了保障融媒體中心短視頻內(nèi)容質(zhì)量，可通過各種培訓活動以及指導活動，加強短視頻創(chuàng)作能力。因此，作為新時期的融媒體中心，應積極參加相關活動，努力學習，在活動過程中提高專業(yè)技能，加強內(nèi)容創(chuàng)作水平，生產(chǎn)更多貼合服務主體服務領域的短視頻內(nèi)容，為本土用戶所服務。但在保證作品原創(chuàng)性的同時，也要提高作品的權威性，這樣才能凸顯官方短視頻賬號的魅力。在傳播形式上，應選擇多種傳播形式，以保障豐富短視頻內(nèi)容之際，能夠為受眾帶來全新的的感覺。

三、融媒體中心優(yōu)化短視頻內(nèi)容提升影響力的途徑

(一)嚴控發(fā)布時間，提高曝光度

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)等技術快速的發(fā)展，為人們的生產(chǎn)生活帶來了很大的便利?；ヂ?lián)網(wǎng)具有時效性特點，這屬于融媒體中心在制作短視頻時需要著重考慮的問題。在融媒體中心創(chuàng)作短視頻內(nèi)容后，短時間內(nèi)，便可將相關的視頻發(fā)送出去，而且視頻的覆蓋范圍極其廣泛，甚至是全國各地的網(wǎng)友都會觀看到融媒體中心發(fā)布的視頻。所以融媒體中心視頻中的內(nèi)容，便會成為大家茶余飯后討論的焦點，但這同時也意味著新聞內(nèi)容熱度隨時隨地都有可能被淹沒。因此，在融媒體中心創(chuàng)作短視頻時，就需要進一步把握短視頻的時效性，選擇最佳的發(fā)布時機，這樣才能增強短視頻曝光率，進而不斷地提高自身的影響力。如果有一些突發(fā)新聞事件，則需要融媒體中心的記者以及編輯人員及時趕到新聞事件的現(xiàn)場，拍攝相關的素材，以保障后期有充足的時間能夠針對視頻內(nèi)容進行整合、剪輯及處理，在發(fā)布新聞時，要全方位挖掘新聞事件的真相，尤其是要拓展新聞廣度以及深度，這樣才可以在廣泛傳播新聞內(nèi)容時，提高新聞事件的影響力和感染力[2]。

(二)營造互動氛圍，跟進用戶互動

在融媒體時代短視頻，之所以能被當今的年輕人所青睞，主要是由于短視頻的時間較短，而且內(nèi)容足夠新穎，這恰恰符合年輕人的碎片化時間應用規(guī)律，可以保證用戶在瀏覽時，達到互動的需求。因此，融媒體中心便應針對這一點進行深層次的考慮。在制作短視頻時，重視與相關用戶進行互動，設計一些令受眾有話說的標題，保障標題內(nèi)容具有生活化特點，這樣才可以令用戶產(chǎn)生說話以及評論的欲望，架構(gòu)起用戶間的溝通橋梁。同時，在創(chuàng)造短視頻時，也可以設計一些抽獎內(nèi)容或者是答題活動，同樣可以增加與受眾間的互動效果，增強視頻賬號的實際曝光程度。必要時也可以采用征稿形式，收集有趣素材，這樣既可以提高融媒體中心短視頻的加工深度，又可以持續(xù)擴大宣傳效應，增強融媒體中心影響力。不得不承認，于縣級的融媒體中心來講，在發(fā)展過程中會遭到地域性的因素制約，在選擇短視頻制作內(nèi)容之際，就需要考慮到當?shù)氐膶嵤┣闆r，優(yōu)化新聞內(nèi)容，這樣才能保障所創(chuàng)造的短視頻更符合當?shù)卮蟊姷膶徝佬枨蠛蜕钤V求，從而提高整體的互動水平[3]。在細節(jié)上來看，可以結(jié)合百姓衣食住行等方面內(nèi)容設置話題，并且進行剪輯與創(chuàng)作，保障所創(chuàng)作的短視頻和百姓的現(xiàn)實生活間有密切的關聯(lián)性，這樣才可以真正地展示人們的生活狀態(tài)，而且能夠引導正確輿論方向。

(三)重視原創(chuàng)視頻，凸顯視頻特點

短視頻平臺中的視頻相對新穎，這屬于提高融媒體中心影響力的一大影響因素，但是不可因視頻新穎而忽略原創(chuàng)。所以在融媒體中心設計短視頻時，就應堅持原創(chuàng)，切記不可使用與營銷號相關的素材，只有合理地規(guī)劃短視頻內(nèi)容，并且提高原創(chuàng)率，才能收獲理想的短視頻營銷及傳播效果。因此，在融媒體中心設計以及制作短視頻時，切記不可照搬其他媒體賬號的內(nèi)容，而是要堅持打響原創(chuàng)的品牌，設計獨具一格的系列性作品，并且創(chuàng)建高效、可以管控的運行制度。針對記者現(xiàn)場拍攝，需要準備相對完備的音頻素材以及視頻素材，通過同期聲或者是現(xiàn)場聲等方式得以展現(xiàn)，對于一些照片或者是靜態(tài)的視頻，因欠缺音效，則可通過后期配樂或者是添加字幕的方法展示相關素材[4]。重視生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能提高視覺效果，保障短視頻更具創(chuàng)意，從而吸引更多受眾的關注，使得受眾在觀看短視頻后，自覺轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，不斷擴大融媒體中心的短視頻覆蓋范圍和影響力。

(四)保障內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，打動受眾心靈

融媒體中心在制作短視頻時，要保證內(nèi)容與民生相關，創(chuàng)作生活化新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，引進全新的展示方法，才能在短視頻中展現(xiàn)新聞要點。但這一過程，需要相關人員做好取舍工作，舍棄短視頻制作方法，也應放棄傳統(tǒng)時期電視媒體新聞視頻的制作方式，雖然要保證新聞事件的邏輯性以及關注重點細節(jié)，但是同樣要展示全新的制作理念和方式，這樣才能為受眾帶來強有力的視覺沖擊以及震撼之感[5]。比如，人民網(wǎng)播放的殘疾人身殘志堅短視頻，在短時間內(nèi)吸引眾多人的關注。傳播這些正能量視頻，既能提高內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，又能令受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高受眾的吸引力，鞏固粉絲基礎。又如，在中國軍網(wǎng)中，展示的新兵連相關視頻，剛?cè)霠I的戰(zhàn)士們完成了從稚嫩向成熟的蛻變，在實踐過程中完成了各種各樣的挑戰(zhàn)，觀看戰(zhàn)士們努力訓練的視頻，令人們的內(nèi)心震動，宣揚正能量，對英雄產(chǎn)生敬畏之情，激活更多人的愛國情懷。

(五)打造網(wǎng)紅身份，培養(yǎng)專業(yè)人才

在短視頻時代，融媒體中心若想長足發(fā)展，便需要培養(yǎng)專業(yè)的人才，不妨先從打造網(wǎng)紅的身份入手。眾所周知，在短視頻平臺上，網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基礎，網(wǎng)紅制作短視頻時傳遞著社會的正能量，這便屬于融媒體中心值得借鑒的一點。融媒體中心在制作短視頻時，也應把握時代機遇，打造專屬網(wǎng)紅身份，這樣才能掌握更多的媒體話語權，從而提高后期新聞及信息傳播的影響力[6]。專屬網(wǎng)紅身份的形成，可為融媒體中心制作短視頻、發(fā)布短視頻以及提高短視頻影響力帶來更大的支持，打造融媒體中心本單位特色網(wǎng)紅賬號，傳播正能量內(nèi)容，由專業(yè)人才運作，即可收到理想傳播效果。

四、結(jié)語

在新時期的浪潮下，短視頻應運而生，即使短視頻的傳播時間較短，但是其具有的信息容量卻極其豐富，感染力和傳播力不容小覷，可以觸動受眾心理，而且極具融媒體的特點，真正展示了當代群眾的主流表達方向。短視頻風口的出現(xiàn)，為融媒體中心的發(fā)展帶來了重要啟迪，要求融媒體中心能夠進一步把握媒體深度融合發(fā)展的大趨勢，將短視頻作為最大風口，展示地方特點以及融媒體中心的自有優(yōu)勢。注重深耕優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，用專業(yè)的方式以及技術補齊短視頻短板，從而保障融媒體中心的各項媒體業(yè)務深度融合發(fā)展，打造更多高質(zhì)量短視頻，提高融媒體中心新聞及相關信息的引導力和社會影響力。