◎王舒慧 梁金平

(平度市融媒體中心，山東 平度 266700)

新媒體的快速發(fā)展，得益于信息技術(shù)的突破、電子產(chǎn)品的普及，改變了信息傳播方式和受眾交流方式。以微博、微信、抖音等媒體平臺(tái)為代表，猛抓流量，給廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。作為電視節(jié)目中的一種主要類(lèi)別，專(zhuān)題節(jié)目雖具有主題鮮明、感染力強(qiáng)、人文氣息濃厚的特點(diǎn)，但在傳統(tǒng)媒體普遍式微的形勢(shì)下，也難以幸免，收視率不斷下降。因此，新媒體時(shí)代下，找準(zhǔn)定位、挖掘優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為突破口，以受眾需求為導(dǎo)向，兼具高質(zhì)量創(chuàng)作手段，有利于電視專(zhuān)題節(jié)目走出困境并形成獨(dú)特的文化符號(hào)。

一、新媒體時(shí)代概述

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體相互依存但又有鮮明區(qū)別的一種新的媒體形態(tài)。新媒體在報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通信等技術(shù)手段，在手機(jī)、電腦等端口為群眾提供信息服務(wù)與娛樂(lè)功能。

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的刊播時(shí)限、時(shí)序、時(shí)空限制，以不可阻擋之勢(shì)快速拓展、延伸，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。其主要呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是數(shù)字化。新媒體的發(fā)展依賴(lài)于計(jì)算機(jī)進(jìn)行陳述和表達(dá)，最為顯著的特點(diǎn)就是數(shù)字化的傳播方式。目前常用的社交軟件、會(huì)議軟件都是新媒體的呈現(xiàn)形式，并推出實(shí)時(shí)互動(dòng)化、可視化與海量存儲(chǔ)空間等新模式。二是差異化。受眾需求的差異化決定了傳播的差異化，進(jìn)而導(dǎo)致大眾傳播走向分眾化。新媒體時(shí)代，信息傳播與接收閱讀實(shí)現(xiàn)個(gè)人化，人人都有“麥克風(fēng)”， 每個(gè)人都可以成為意見(jiàn)表達(dá)主體，各抒己見(jiàn)、主動(dòng)發(fā)聲，并實(shí)現(xiàn)各階層的平等對(duì)話。比如，在一些社會(huì)性事件中，對(duì)大型媒體的發(fā)聲要求下降，有時(shí)甚至需要大型媒體主動(dòng)去抓取社會(huì)新聞以獲得受眾。再者，新聞的分化越發(fā)嚴(yán)重，雖然依然是信息化的大圈子但又“圈地自萌”，有明顯的文化分化，如視訊平臺(tái)的功能劃分為游戲區(qū)、直播區(qū)、影視區(qū)等。三是互動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體為單向傳播，受眾處于消極被動(dòng)的接收狀態(tài)，除了能夠決定看與不看、聽(tīng)與不聽(tīng)外，對(duì)于看什么、聽(tīng)什么、什么時(shí)間看的選擇余地很小。新媒體的推廣和運(yùn)用，給予了受眾傳播主導(dǎo)權(quán)，使得受眾能夠深度參與到信息的生產(chǎn)、傳播、分享過(guò)程中，并實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的實(shí)時(shí)反饋、討論交流。

二、電視專(zhuān)題節(jié)目的內(nèi)涵及發(fā)展歷程

電視專(zhuān)題節(jié)目在我國(guó)歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)趨近成熟，不管是國(guó)家大事還是尋常百姓生活，都可以成為其選擇的題材并賦予其新的內(nèi)涵。

(一)電視專(zhuān)題節(jié)目的內(nèi)涵

電視專(zhuān)題節(jié)目主題鮮明，涉及的內(nèi)容多且廣，覆蓋學(xué)科各門(mén)各類(lèi)，往往能夠引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴。相較于一般的節(jié)目，電視專(zhuān)題節(jié)目的廣度、深度、專(zhuān)業(yè)度更高，也更加貼近生活。作為我國(guó)電視三大支柱節(jié)目之一，中央電視臺(tái)研究室對(duì)電視專(zhuān)題節(jié)目分類(lèi)界定進(jìn)行三次討論，最終形成書(shū)面的分類(lèi)條目。電視專(zhuān)題節(jié)目在表現(xiàn)形式上，既包含電視特色，具有獨(dú)立品格，又兼具新聞報(bào)道性和社會(huì)教育意義。在題材選擇上，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、文化藝術(shù)、科學(xué)等多個(gè)方面，主題鮮明，實(shí)用且具體，但是又有電視藝術(shù)的靈活性與服務(wù)性，可以讓群眾在潛移默化中受到文化熏陶和精神洗禮。在功能性質(zhì)上，電視專(zhuān)題節(jié)目兼容并蓄，集傳遞信息、普及知識(shí)、服務(wù)群眾等多功能于一體。與電視新聞相比，雖然都兼具新聞性，但是又有明顯不同，更加注重對(duì)事件的取材、梳理、解釋與總結(jié)，如央視的專(zhuān)題節(jié)目《震撼——汶川大地震紀(jì)實(shí)》，就是將汶川大地震這一事件全方位地展示在公眾面前，地震的災(zāi)難性、各界力量支援災(zāi)區(qū)、地震中感人故事都一一體現(xiàn)。

(二)電視專(zhuān)題節(jié)目的發(fā)展歷程

電視專(zhuān)題節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)歷經(jīng)三個(gè)階段：第一個(gè)階段是1958—1978年。1958年中國(guó)誕生了第一部電視專(zhuān)題節(jié)目，名為《中華人民共和國(guó)建國(guó)九周年》。這一階段的電視內(nèi)容生產(chǎn)突出強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的要求，主要是宣傳先進(jìn)典型和黨政方針等內(nèi)容，表現(xiàn)形式為報(bào)道型。第二個(gè)階段是1978—1989年。我國(guó)處于改革開(kāi)放初期，思想解放，個(gè)人意識(shí)覺(jué)醒和強(qiáng)化，電視節(jié)目在題材、數(shù)量等方面都有巨大的轉(zhuǎn)變，這個(gè)階段的表現(xiàn)形式為綜合型。以文學(xué)的方式切入，以生活化的鏡頭表現(xiàn)，內(nèi)容逐漸豐富化，包括兩大類(lèi)，一是對(duì)祖國(guó)的歌頌，如《中國(guó)名山》《黃河》等，二是政論節(jié)目，如《讓歷史告訴未來(lái)》等，大批文人參與電視節(jié)目制作。電視專(zhuān)題節(jié)目在該階段逐漸成熟。第三個(gè)階段是1989年至今，這個(gè)階段的電視專(zhuān)題節(jié)目特點(diǎn)偏向紀(jì)實(shí)類(lèi)。其中以歷時(shí)三年完成的《望長(zhǎng)城》為代表作，具有劃時(shí)代的意義。隨后紀(jì)實(shí)類(lèi)電視專(zhuān)題節(jié)目進(jìn)入黃金期，并且開(kāi)始關(guān)注人生百態(tài)，將視線從宏觀層面逐漸轉(zhuǎn)向微觀細(xì)節(jié)，講述小人物小故事，見(jiàn)微知著，側(cè)面反映社會(huì)現(xiàn)象。而后，一大批文獻(xiàn)紀(jì)錄通過(guò)影視劇的形式展現(xiàn)在大眾面前，如《孫子兵法》《百年中國(guó)》等，著重人物的描寫(xiě)，以獨(dú)特魅力傳遞深層次的使命感，喚起人們的社會(huì)良知與責(zé)任。

三、電視專(zhuān)題節(jié)目存在的問(wèn)題

電視專(zhuān)題節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)具備頑強(qiáng)的生命力，但是在新媒體的沖擊下，仍然受到挑戰(zhàn)并暴露出一些問(wèn)題，通過(guò)梳理與分析，總結(jié)如下。

(一)選題同質(zhì)化，創(chuàng)新性不足

電視專(zhuān)題節(jié)目的選材庫(kù)非常豐富，但是在實(shí)際推出的專(zhuān)題節(jié)目中，選題同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯。往往某一個(gè)題材“橫空出世”，若取得不錯(cuò)的社會(huì)反響并占有一定的市場(chǎng)份額后，在較短時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)復(fù)制和抄襲，導(dǎo)致同一時(shí)間段電視專(zhuān)題節(jié)目的主題大量雷同。這種不健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境容易形成惡性循環(huán)，既不利于原創(chuàng)節(jié)目單位樹(shù)立品牌形象，干擾后期長(zhǎng)續(xù)發(fā)展，又會(huì)造成觀眾審美疲勞，甚至產(chǎn)生逆反心理，進(jìn)而抵觸這一類(lèi)題材的制作。歸根結(jié)底，是因?yàn)橹谱鞣剿枷肷洗嬖谝蕾?lài)性，難以用改革的精神、思路和辦法破解發(fā)展難題，害怕承擔(dān)試錯(cuò)成本的責(zé)任，也難以將眼界放寬，對(duì)某一題材進(jìn)行深度挖掘，將深層次的內(nèi)涵展示出來(lái)。

(二)泛娛樂(lè)化，導(dǎo)向性差

媒介平臺(tái)不斷發(fā)展，大眾接收信息的渠道增多，他們已經(jīng)從原本的被動(dòng)認(rèn)知轉(zhuǎn)變成主動(dòng)認(rèn)知，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行自主搜尋，而不似以往需要在電視機(jī)前“蹲守”或者被動(dòng)地接收電視傳播出來(lái)的內(nèi)容。這種變化使得部分制作平臺(tái)出現(xiàn)認(rèn)識(shí)偏差，為了迎合和俘獲觀眾的注意力，盲目追求收視率、收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率、發(fā)行率等，過(guò)度關(guān)注觀眾的喜好，在題材的選擇上出現(xiàn)低劣化、庸俗化、模式化和過(guò)度娛樂(lè)化的傾向。誠(chéng)然，電視欄目需考慮經(jīng)濟(jì)效益，但它所固有的思想引領(lǐng)、道德教化、文化審美等社會(huì)功能卻不能被忽視與丟棄，節(jié)目制作在滿足觀眾需求的同時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守自己的底線與初衷，向觀眾傳遞正確的內(nèi)容，向他們展示一個(gè)人、一件事、一處景所蘊(yùn)含的深層次含義。主題的錯(cuò)位，輿論引導(dǎo)上的失職，勢(shì)必會(huì)對(duì)媒介和社會(huì)造成危害。

(三)制作效率較低，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)

電視專(zhuān)題節(jié)目貴在“專(zhuān)”和“鉆”上，一方面應(yīng)當(dāng)專(zhuān)業(yè)，即：題材的選擇是否具有代表性，制作的程序是否精良。另一方面應(yīng)當(dāng)鉆研，即傳遞的內(nèi)容是否正確，人文精神是否貫徹，制作流程是否革新。但是在實(shí)際過(guò)程中，部分電視專(zhuān)題節(jié)目的制作存在粗制濫造、濫竽充數(shù)的情況，缺少對(duì)自我的負(fù)責(zé)，也缺少對(duì)觀眾的責(zé)任心。而觀眾作為節(jié)目的直接受眾，他們的態(tài)度是對(duì)專(zhuān)題節(jié)目最直接的反饋。一個(gè)主創(chuàng)沒(méi)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的節(jié)目是不值得觀眾對(duì)其有所期待的。一味地拉低觀眾的期待值，會(huì)對(duì)電視專(zhuān)題節(jié)目的制作造成消極影響。心理效應(yīng)研究表明，人們存在近因效應(yīng)、定性效應(yīng)和首因效應(yīng)等，因此，缺點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)被無(wú)限放大并在多數(shù)人的心中留下深刻印象。

(四)單向傳導(dǎo)，互動(dòng)性差

當(dāng)前電視專(zhuān)題節(jié)目仍采用較為傳統(tǒng)的制作方式，不管是報(bào)道類(lèi)、訪談?lì)?、紀(jì)錄類(lèi)都是單向傳導(dǎo)給受眾的過(guò)程。當(dāng)制作團(tuán)隊(duì)完成這一專(zhuān)題節(jié)目的所有制作時(shí)，才會(huì)投入市場(chǎng)等待市場(chǎng)反饋，整個(gè)過(guò)程中，與受眾之間的互動(dòng)存在時(shí)間上錯(cuò)位。再者，電視專(zhuān)題節(jié)目大多表現(xiàn)手法為平鋪直敘式，容易產(chǎn)生距離感，難以帶動(dòng)受眾情緒，存在不接地氣的問(wèn)題。新媒體時(shí)代，實(shí)時(shí)互動(dòng)模式已經(jīng)得到多數(shù)受眾的喜愛(ài)和追捧，由此發(fā)展的直播、短視頻等新的信息載體平臺(tái)更是如火如荼，而電視專(zhuān)題節(jié)目在受眾的日常需求占比中，越來(lái)越少。因此，必須要深刻意識(shí)到互動(dòng)能力差雖然是制約電視專(zhuān)題節(jié)目發(fā)展的短板，必須了解新媒體、適應(yīng)新媒體、用好新媒體，在電視專(zhuān)題節(jié)目的改良上下狠功夫，使之成為立體、鮮活、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目。

四、新媒體時(shí)代電視專(zhuān)題節(jié)目的創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代電視專(zhuān)題節(jié)目應(yīng)當(dāng)在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，尋找信息傳播發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。根據(jù)上文對(duì)問(wèn)題的梳理，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行革新。

(一)注重題材內(nèi)容出新

有內(nèi)容，才有生命力。不論技術(shù)、渠道、形式如何變化，權(quán)威、原創(chuàng)、本土、迅速的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是各級(jí)媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。以《舌尖上的中國(guó)》為例，作為一部現(xiàn)象級(jí)的專(zhuān)題節(jié)目，有兩大出彩點(diǎn)，一是帶有強(qiáng)烈的人文情懷，二是以探索的形式對(duì)美食進(jìn)行揭秘，既滿足觀眾的好奇心理，又拉近了與觀眾的心理距離，口口相傳，收視率自然提高。因此，對(duì)專(zhuān)題欄目來(lái)說(shuō)，選題和視角的確定尤為重要。一是要服務(wù)中心大局。圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞黨委政府中心工作，在時(shí)效性上做文章，從動(dòng)態(tài)新聞中篩選主題，進(jìn)行新聞背景解析和深度評(píng)論，充分發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚民心、引領(lǐng)風(fēng)氣的作用。二是打造特色欄目。圍繞群眾關(guān)注關(guān)心的熱點(diǎn)話題，推出一批當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的本土化節(jié)目。以平度市融媒體中心推出的兩個(gè)品牌專(zhuān)題欄目為例，《平度故事》主要是立足平度歷史故事、文化名人、攻堅(jiān)故事、榜樣人物等，從細(xì)微之處入手，以小見(jiàn)大，講述真實(shí)、豐滿、感人的故事，體現(xiàn)新時(shí)代的奮斗精神、創(chuàng)新智慧和所取得的豐碩成果?！兑园刚f(shuō)法》主要是以發(fā)生在當(dāng)?shù)氐木哂幸欢ㄉ鐣?huì)影響力和教育意義的典型案例或當(dāng)前社會(huì)焦點(diǎn)事件為對(duì)象，剖析案件背后的法律知識(shí)和道德價(jià)值，進(jìn)一步提高群眾的法律意識(shí)和防范意識(shí)，在全社會(huì)樹(shù)立遵法、學(xué)法、守法、用法的新風(fēng)尚。三是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。要聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)堵點(diǎn)問(wèn)題，采取追蹤報(bào)道、隨機(jī)采訪等形式，通過(guò)對(duì)事件的調(diào)查、展示吸引受眾注意力。比如，問(wèn)政類(lèi)欄目，廣泛征集群眾意見(jiàn)建議，根據(jù)線索，對(duì)黨和政府重視、人民群眾關(guān)心的突出問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查，積極為群眾辦實(shí)事、解難事。

(二)深度洞察受眾需求

電視專(zhuān)題節(jié)目最終目的是為了服務(wù)群眾，首先要積極創(chuàng)新播出形式，提升主流媒體的影響力，構(gòu)建屬于自己平臺(tái)獨(dú)特的宣發(fā)路徑。如網(wǎng)站、手機(jī)端、電子商務(wù)媒體等寬領(lǐng)域深層次的立體格局，讓電視專(zhuān)題節(jié)目能夠發(fā)揮更大的效應(yīng)。其次要增加觀眾的使用黏性，一是“愛(ài)惜羽毛”，始終保持出品的節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)良，在觀眾的心中留下好的形象，保證觀看的群眾體量；二是推出衍生服務(wù)，如拍攝《老照片故事》，將科技與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，節(jié)目以照片為例，講述照片背后的故事并通過(guò)不同年代的照片演示攝影技術(shù)的歷史進(jìn)程，然后通過(guò)3D技術(shù)還原歷史瞬間，使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，還可以分享自己的老照片故事，將專(zhuān)題節(jié)目的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

(三)優(yōu)化調(diào)整運(yùn)行機(jī)制

新媒體以“快”作為取勝的關(guān)鍵，電視專(zhuān)題節(jié)目可積極借鑒“快”的長(zhǎng)處，打破節(jié)目制作中各自為政的工作模式，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布的工作格局。資源是先決條件，運(yùn)行是制勝法寶。由于專(zhuān)題節(jié)目的表現(xiàn)形式不一，因此，在創(chuàng)新時(shí)要根據(jù)不同的專(zhuān)題節(jié)目類(lèi)型實(shí)施差異化策劃，如時(shí)效性較強(qiáng)的節(jié)目，可以分三組同步推進(jìn)，第一組負(fù)責(zé)臺(tái)前工作，搶時(shí)間差發(fā)布內(nèi)容，并引用流程圖的模式，按照時(shí)間線進(jìn)行概括整理；第二組進(jìn)行深度調(diào)查和核實(shí)；第三組負(fù)責(zé)幕后文字和畫(huà)面整理。三組人員相輔相成，通力合作。而時(shí)效性不強(qiáng)的專(zhuān)題節(jié)目，則偏重質(zhì)量的精度，保證內(nèi)容的深度和策劃的新穎度。制定優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，將專(zhuān)題節(jié)目的閃光點(diǎn)分割出來(lái)，以碎片化內(nèi)容做市場(chǎng)先鋒，而后推出完整的節(jié)目，以此增加收視率、點(diǎn)擊率。

(四)培育激勵(lì)優(yōu)秀人才

新媒體時(shí)代，人才是電視專(zhuān)題節(jié)目長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和不竭動(dòng)力。以國(guó)外知名導(dǎo)演羅英錫為例，他和他的團(tuán)隊(duì)策劃的綜藝節(jié)目收視率居高不下，有著較強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，根源就在于他能夠在自己的領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，每一部作品都有獨(dú)特的魅力和閃光點(diǎn)。想要深化電視專(zhuān)題欄目的創(chuàng)新精神，制作團(tuán)隊(duì)必須始終樹(shù)牢創(chuàng)新意識(shí)，互相督促、共同進(jìn)步，在欄目創(chuàng)意上持續(xù)推陳出新。加強(qiáng)人才創(chuàng)新培育可以從三方面著手：一是人才培養(yǎng)，堅(jiān)持久久為功，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去、傳幫帶等，堅(jiān)定不移地加強(qiáng)創(chuàng)新能力培養(yǎng)與提升，在欄目創(chuàng)制過(guò)程中，積累創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，鍛煉創(chuàng)新能力；二是人才交流，積極引進(jìn)高端人才，發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，帶動(dòng)技能不足的人員對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)，在制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)形成互補(bǔ)；三是人才使用，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，打通人才評(píng)價(jià)和使用的界限，讓優(yōu)秀的想法能夠得到實(shí)踐，優(yōu)秀的人才能夠得到展現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的背景下，電視專(zhuān)題節(jié)目的收視率和影響力受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，是值得每個(gè)電視專(zhuān)題節(jié)目工作人員深思的問(wèn)題。若想讓新媒體成為電視專(zhuān)題節(jié)目的新發(fā)展高地，必須直視當(dāng)前存在的問(wèn)題，充分發(fā)揮已有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助新媒體技術(shù)和手段，迎難而上，優(yōu)化和改進(jìn)節(jié)目，進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，定能實(shí)現(xiàn)電視專(zhuān)題節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。