◎趙春艷

(單縣融媒體中心，山東 單縣 274300)

在新媒體語(yǔ)境傳播下，播音與主持藝術(shù)的信息處理、語(yǔ)言邏輯、大眾傳播功能變得更為嚴(yán)謹(jǐn)，播音與主持藝術(shù)變得更具影響力、吸引力和號(hào)召力，新媒體具有互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、虛擬性、便捷性、共享性等優(yōu)勢(shì)，傳播渠道多樣，信息呈現(xiàn)形式多樣。各類新媒體主持業(yè)態(tài)的變化與原創(chuàng)播音與主持專業(yè)方面產(chǎn)生了不同影響，目前，各種節(jié)目的“娛樂(lè)感”趨勢(shì)明顯。在新聞播音方面，人工智能主播的語(yǔ)言規(guī)范和新聞感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新聞主播；在綜藝節(jié)目、晚會(huì)主持中，分會(huì)場(chǎng)主持人的出現(xiàn)使得整場(chǎng)晚會(huì)更具靈活性和“多樣性”，來(lái)自世界各地的主持人為晚會(huì)、綜藝節(jié)目增添了娛樂(lè)氛圍，得到大眾喜愛(ài)。

一、新媒體語(yǔ)境下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的新媒體播音員和主持人除了必須具備扎實(shí)的基本功，還需要能夠靈活使用各種媒介，并具有良好的語(yǔ)言技能。播音主持行業(yè)對(duì)人才的專業(yè)素質(zhì)、綜合能力的要求是非常高的，總的來(lái)說(shuō)，播音主持在新媒體語(yǔ)境的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有對(duì)積極面對(duì)這一挑戰(zhàn)，才能為迎接挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。雖然在崗前大多經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，但大多數(shù)新媒體主持人仍缺乏語(yǔ)言敏感性，沒(méi)有形成自己的語(yǔ)言風(fēng)格。在新媒體背景下，社會(huì)對(duì)主播人才的要秋葉越來(lái)越高，對(duì)主播的需求也在擴(kuò)大，表現(xiàn)失范，主持人特點(diǎn)不明顯，導(dǎo)致播音員和主持人意識(shí)淡薄，無(wú)法滿足觀眾的多樣化需求。在新媒體的背景下，各種形式的媒體層出不窮，要改變廣播電視主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播電視主持人應(yīng)該多學(xué)習(xí)語(yǔ)言藝術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性的特征

(一)個(gè)性化：語(yǔ)言風(fēng)格同質(zhì)化背景下語(yǔ)言藝術(shù)的創(chuàng)新

在新媒體語(yǔ)境下，主持人的語(yǔ)言藝術(shù)呈現(xiàn)出個(gè)性特征，主持人在語(yǔ)言表達(dá)上反映了對(duì)節(jié)目的看法和感觸，主持人的表現(xiàn)都會(huì)讓觀眾直觀地看出來(lái)，主持人的整體素養(yǎng)直接影響了節(jié)目的收視率和觀眾的喜愛(ài)程度。新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是媒體集中進(jìn)入，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。以就新聞傳播為例，自“說(shuō)新聞”的新聞報(bào)道形式出現(xiàn)以來(lái)，媒體紛紛開(kāi)辦“說(shuō)新聞”節(jié)目，主持人多采用口頭表達(dá)方式，試圖將抽象、傳統(tǒng)的新聞轉(zhuǎn)化為講述的形式，用平民的聲音加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的關(guān)系，雖然這種語(yǔ)言風(fēng)格的新穎性和獨(dú)特性會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，吸引觀眾的目光。主持人的個(gè)性指在主持節(jié)目的流程中，由一檔自己創(chuàng)新制作的節(jié)目而言，擁有了自己的獨(dú)特的主持風(fēng)格，在從主持人服裝和語(yǔ)言特點(diǎn)，包括對(duì)本節(jié)目的主持各方面形成了一種獨(dú)特魅力的藝術(shù)風(fēng)格，由此讓觀眾只要想到節(jié)目就能想到這位主持人，看到這位主持人就能想到他主持的節(jié)目。因此，播音員和主持人要保持好與節(jié)目共生的共性原則，還要保持自己的語(yǔ)言風(fēng)格，同時(shí)還要讓大眾接受和認(rèn)可，在保證個(gè)性的同時(shí)，也體現(xiàn)出主持人對(duì)觀眾的尊重。

(二)多元化：多元媒介融合背景下語(yǔ)言表現(xiàn)的張力

新媒體當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，廣播主持人語(yǔ)言的藝術(shù)性出現(xiàn)了各種各樣的特點(diǎn)，其主要體現(xiàn)在兩方面，即內(nèi)容的多樣化與廣播主持人的語(yǔ)言藝術(shù)和藝術(shù)形式的多樣化。互聯(lián)網(wǎng)高度普及背景下，社會(huì)熱點(diǎn)事件的傳播速度在新媒體上是非?？斓模芏酂狳c(diǎn)新聞或熱點(diǎn)話題在網(wǎng)絡(luò)中都可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在各類APP上，讓群眾可以及時(shí)地接收到各種實(shí)時(shí)新聞。播音員和主持人也面臨著非常多的挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，電視節(jié)目必須像自媒體一樣內(nèi)容豐富、吸引人才能不被時(shí)代淘汰。但是在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)也要保證節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，以法治節(jié)目為例，主要目的就是讓觀眾觀看各種犯罪案件的同時(shí)增強(qiáng)自身的法律意識(shí)，法制新聞播音員和主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式不同，功能也不同。對(duì)于大眾化的法律新聞，主持人應(yīng)語(yǔ)速適中，同時(shí)要把握好語(yǔ)氣和節(jié)奏，用合適的語(yǔ)氣、重音，包括停連等專業(yè)性的傳播語(yǔ)言讓觀眾更直觀地去記住此條新聞，從而讓觀眾更通俗易懂，提高觀眾對(duì)法律知識(shí)的了解。關(guān)于報(bào)告犯罪，播音員應(yīng)該避免知識(shí)盲區(qū)，從而給觀眾錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。

(三)真實(shí)性：信息良莠不齊背景下語(yǔ)言價(jià)值的真實(shí)性

作為主持人，不僅要在語(yǔ)言上表達(dá)清晰、事件內(nèi)容敘述準(zhǔn)確，在主持中的姿態(tài)也是非常重要的，直接影響了觀眾對(duì)節(jié)目的看法主持人儀表端莊、大方美麗，在一定程度上會(huì)更吸引觀眾。在“每一個(gè)人都可以使用新媒體”的時(shí)代，公眾只需要一部手機(jī)和相關(guān)編輯軟件就可以參與信息內(nèi)容的制作和發(fā)布，這就會(huì)產(chǎn)生信息質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。由此可見(jiàn)，語(yǔ)言價(jià)值的真實(shí)性是非常重要的，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，可見(jiàn)，當(dāng)代大眾在輿論傳播方面和政策認(rèn)識(shí)方面得到了顯著提高，主持人、記者要善于識(shí)別假新聞和負(fù)面信息，在報(bào)道前要仔細(xì)組織語(yǔ)言，避免模棱兩可的表達(dá)。從形式上看，新媒體語(yǔ)境下的媒體形式更加多樣化，如短視頻直播、段子拍攝等。播音員、主持人、記者必須了解各種媒體的傳播性和特點(diǎn)，例如抖音平臺(tái)直播，其消息以短視頻和中視頻、長(zhǎng)時(shí)頻的方式展現(xiàn)，主題明確，大眾通俗易懂，視頻拍攝就不止是廣播電視行業(yè)能做的，更多的大眾都可以了。而播音員、主持人、記者應(yīng)該做好榜樣，引導(dǎo)輿論，向聽(tīng)眾傳播新聞的背景和新聞事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)。

(四)音聲性：參與互動(dòng)需求背景下語(yǔ)言的啟發(fā)作用

在新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)信息傳播有一種互動(dòng)需求，即走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，參與討論，表達(dá)意見(jiàn)，深入思考，廣播主持人語(yǔ)言的健全性是指口語(yǔ)交際的特點(diǎn)和規(guī)范，與書面語(yǔ)相比，口語(yǔ)既有優(yōu)勢(shì)也有局限性，首先，音頻語(yǔ)言是按時(shí)間順序排列的，不像用于閱讀的單詞，在閱讀的過(guò)程中，主持人可以停下來(lái)仔細(xì)思考，深刻地品味；抑揚(yáng)頓挫、語(yǔ)速的調(diào)整、音量的高低，可以營(yíng)造出更加生動(dòng)直觀的形象，渲染氣氛，加深觀眾對(duì)內(nèi)容的印象，在這種需求的推動(dòng)下，提高廣播節(jié)目的聲音和主持人的語(yǔ)言藝術(shù)就顯得尤為重要。第一，語(yǔ)言的規(guī)范性不僅要規(guī)范語(yǔ)調(diào)停頓、言語(yǔ)的輕重格式變化，還要規(guī)范語(yǔ)言表達(dá)中詞匯的使用。第二，語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，節(jié)目主持人的語(yǔ)言是用來(lái)反映真實(shí)的社會(huì)風(fēng)貌和社會(huì)生活狀態(tài)的，即“取材于現(xiàn)實(shí)，運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)”，因此，播音主持的語(yǔ)言藝術(shù)應(yīng)該端莊，但它絕不是一絲不茍、照本宣科，而是包含著真摯、淳樸的情感。第三，語(yǔ)言的激蕩，播音主持語(yǔ)言藝術(shù)的推廣源于真誠(chéng)、親切、樸實(shí)的思想感情，與語(yǔ)言交際的目標(biāo)和功能密切相關(guān)，因此，需要具有教育、說(shuō)服、引導(dǎo)、鼓勵(lì)的功能。

(五)時(shí)代性：播音主持發(fā)展背景下語(yǔ)言的時(shí)代特征

主持人在主持的過(guò)程中，不僅要有良好的主持狀態(tài)，還要有良好的主持風(fēng)格，良好精神狀態(tài)會(huì)給觀眾留下好的印象，在電視節(jié)目中，“眼緣”是非常重要的，新聞本身更關(guān)注民生現(xiàn)實(shí)，主持人對(duì)新聞的敏感性更為重要，新時(shí)代精神和時(shí)代內(nèi)涵的變化也賦予了主持人新的角色，主持人的語(yǔ)言具有新聞敏感性和強(qiáng)烈的時(shí)代性，新時(shí)代，我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)“全面建成小康社會(huì)”的目標(biāo)共同奮斗，在今天，團(tuán)結(jié)、進(jìn)步、不畏困難已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的重要精神，它的內(nèi)涵，體現(xiàn)在播音主持語(yǔ)言藝術(shù)中，是一種緊密連貫的語(yǔ)言，具有灑脫、豪放、洪亮、鼓舞人心的語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏。

(六)親和力：本土文化傳播背景下語(yǔ)言的親和平民

首先，無(wú)論是書面語(yǔ)還是口語(yǔ)，都注重語(yǔ)言藝術(shù)中的比例感，也就是在表達(dá)的時(shí)候讓觀眾有平易近人的感覺(jué)，把播音主持的專業(yè)和親民的主持風(fēng)格，合理地融合到一起，更能吸引觀眾的注意力。播音主持節(jié)目和戲劇節(jié)目藝術(shù)節(jié)目綜藝節(jié)目不一樣，播音主持節(jié)目的情感比較穩(wěn)定，情節(jié)變化起伏比較小。它是建立在播音員的高素質(zhì)和對(duì)生活深入的理解與觀察上的。在多媒體的快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到巨大的沖擊，由于自媒體的方便快捷，導(dǎo)致很多電視新聞節(jié)目收視率越來(lái)越低，只有少數(shù)的中老年人會(huì)每天按時(shí)在電視機(jī)面前等候觀看新聞欄目。在新媒體語(yǔ)境下，需要播音主持人不斷提升自己，把自己的主持風(fēng)格調(diào)整到可以讓大眾接受并喜愛(ài)的地步。此時(shí)，廣播主持人的作用只是對(duì)信息進(jìn)行處理和加工，然后將其轉(zhuǎn)換成音頻語(yǔ)言傳遞給觀眾。然而，在新媒體環(huán)境下，播音員和主持人除了把新聞內(nèi)容向觀眾傳播之外，還是社會(huì)的服務(wù)者，因?yàn)橹鞒秩说囊慌e一動(dòng)都代表了整個(gè)節(jié)目，還必須是“宣傳者”和“服務(wù)者”，廣播主持人必須保持節(jié)目的準(zhǔn)確性，在形成自己主持風(fēng)格，同時(shí)還必須保證節(jié)目的真實(shí)性以及法律性本土文化傳播，語(yǔ)言的親和平民會(huì)吸引大量觀眾觀看節(jié)目。才能說(shuō)出“人民的聲音”，服從人民的意志，體現(xiàn)播音主持工作的溫度和態(tài)度，而親和力可以拉近主持人和觀眾之間的距離，將語(yǔ)言的帶入感和親切感植入觀眾內(nèi)心，一方面要保證言之有物，把黨的思想精神和黨的方針政策融入到語(yǔ)言表達(dá)中，承擔(dān)起黨同群眾聯(lián)系的責(zé)任；運(yùn)用親民的表達(dá)方法規(guī)范地解讀出每天節(jié)目需要播出的內(nèi)容，讓觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，體會(huì)到節(jié)目應(yīng)該表達(dá)的價(jià)值觀。

三、新媒體語(yǔ)境下提升播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性的對(duì)策

首先，應(yīng)該利用新媒體大環(huán)境。新媒體背景下，出現(xiàn)了各種各樣的主持人，提升播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性需要主持人提升自身素養(yǎng)，深刻理解節(jié)目應(yīng)該播出的信息和內(nèi)容，只有深刻理解才能把節(jié)目的意義更好地表達(dá)出來(lái)，將真實(shí)的信息合理地播報(bào)出來(lái)，立場(chǎng)明確，觀點(diǎn)正確，播音主持素質(zhì)良好，傳承新媒體時(shí)代播音主持的新面貌。其次，要一直保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，提高自身素質(zhì)，廣播電視主持人語(yǔ)言和藝術(shù)素質(zhì)的提高，有利于提高節(jié)目的收視率，在一定程度上還會(huì)提高觀眾對(duì)節(jié)目的喜歡程度。新媒體語(yǔ)境下，很多自媒體主持人幽默風(fēng)趣的主持方式受到觀眾們的喜愛(ài)電視新聞欄目也可以根據(jù)新媒體的主持方式，對(duì)自己主持的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，在保證主持內(nèi)容準(zhǔn)確、具有法律性和完整的情況下合理地改善主持人的主持風(fēng)格思考語(yǔ)言在不同媒體形式下的優(yōu)缺點(diǎn)，主持人結(jié)合自己新媒體的主持方式，再加上自己專業(yè)的基本功科學(xué)合理的建立一套屬于自己的主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣又具有準(zhǔn)確性的欄目，會(huì)更受到群眾的喜愛(ài)，在一定程度上會(huì)有效提升收視率。目前受到大眾喜愛(ài)的節(jié)目類型就是音樂(lè)和風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格，這種主持風(fēng)格各個(gè)年齡階段的人群都非常喜愛(ài)，把播音藝術(shù)和新媒體時(shí)代的資源進(jìn)行合理的融合，是一項(xiàng)非常不錯(cuò)的挑戰(zhàn)，在充分體現(xiàn)主體意識(shí)的同時(shí)必須把不同年齡階段、不同職業(yè)觀眾的興趣和愛(ài)好收集在一起，合理的建設(shè)一套新的播音主持模式，我們都知道，播音主持是主持人對(duì)新聞或其他事件進(jìn)行播報(bào)，在保證播音完整性的前提下，也要結(jié)合新媒體時(shí)代的特征，創(chuàng)造出更受大眾喜愛(ài)的節(jié)目。例如，一個(gè)節(jié)目歌頌祖國(guó)的山川、萬(wàn)里長(zhǎng)城、江河湖海，除了語(yǔ)言外，還必須通過(guò)主持人肢體語(yǔ)言、伸展的動(dòng)作，同時(shí)也鏡頭需要切換成相應(yīng)的畫面。提升節(jié)目的藝術(shù)欣賞價(jià)值。簡(jiǎn)而言之，在新媒體時(shí)代語(yǔ)境的背景下，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，無(wú)論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，節(jié)目都在不斷調(diào)整和創(chuàng)新，這就對(duì)主持人提出了非常高的要求，不僅要具備專業(yè)的播音主持素養(yǎng)，還要適應(yīng)新媒體的大環(huán)境，不斷挑戰(zhàn)自己，不斷充實(shí)自己，不斷學(xué)習(xí)，把自己塑造成一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)也具有時(shí)尚元素的節(jié)目主持人。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，對(duì)主持人這個(gè)行業(yè)的打擊是非常大的，因?yàn)楦鞣N營(yíng)銷號(hào)、自媒體賬號(hào)以及各種幽默有趣的賬號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)播音主持事業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊，為了把播音主持的藝術(shù)發(fā)展到極致，播音主持人要不斷學(xué)習(xí)，適應(yīng)新媒體大環(huán)境，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，把自己的主持風(fēng)格和新媒體的特點(diǎn)融合到一起，打造有趣又專業(yè)的主持欄目。播音員還要把節(jié)目的真實(shí)性、法律性放到最重要的位置，不斷提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，豐富自身的知識(shí)和技能，不斷挑戰(zhàn)自我，開(kāi)創(chuàng)新的主持方式，熟練運(yùn)用各種語(yǔ)言表達(dá)技巧，增強(qiáng)廣播和主持人語(yǔ)言的影響力、感染力和吸引力，然后推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。