◎郭 棟

(江蘇省廣播電視總臺(tái)影視頻道，江蘇 南京 210008)

引言

伴隨著手機(jī)的智能化發(fā)展，短視頻越發(fā)受到人們的重視，并逐漸成為人們?cè)谌粘Ｉ钪袀鬟f信息、購(gòu)物消費(fèi)、展現(xiàn)自我的重要媒介和平臺(tái)，短視頻在制作的過(guò)程中，自媒體人可以很好地進(jìn)行新聞、娛樂(lè)、科普以及購(gòu)物等諸多信息的傳播。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下，短視頻制作也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

短視頻已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中常見(jiàn)的一種信息傳播方式，在傳播的過(guò)程中，其視頻總時(shí)長(zhǎng)一般都不會(huì)超過(guò)5分鐘，這樣的短片統(tǒng)稱(chēng)短視頻。進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，使得互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的傳統(tǒng)的流量模式已經(jīng)被取代，而是轉(zhuǎn)變成人群模式。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短、碎片化的制作方式，十分符合人們的生活習(xí)慣，同時(shí)高互動(dòng)性的短視頻吸引到了大量的人群，制作者可以利用吸粉的方式進(jìn)行變現(xiàn)，以此獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，雖然在一定程度上有助于記錄人們的美好生活，給人民群眾的生活增添了更多的樂(lè)趣，但是也同樣面臨著一定的問(wèn)題。在短視頻的制作過(guò)程中，基本上分為兩種群體，分別是專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，一種則是用戶進(jìn)行自發(fā)的制作。通過(guò)這種自由的媒體平臺(tái)，創(chuàng)作者可以自由地進(jìn)行視頻的發(fā)布以及傳播，這樣就讓用戶形成了較大的視頻傳播主體。特別是在內(nèi)容的制作過(guò)程中，由于用戶基數(shù)比較大，這對(duì)之后的內(nèi)容監(jiān)管造成了直接的影響，無(wú)法實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的制作。一旦出現(xiàn)不良信息的傳播，往往會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成直接的沖擊，特別是在進(jìn)行處理的過(guò)程中，始終無(wú)法利用一個(gè)良好的處理方式形成規(guī)范性的發(fā)展。

二、短視頻制作的內(nèi)容選擇以及定位

網(wǎng)絡(luò)空間是人民群眾重要精神家園，因此，只有在短視頻的發(fā)展中，始終保持一個(gè)良好健康的發(fā)展環(huán)境及明確的定位，才可以在網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)發(fā)展和建設(shè)中，始終符合人們的實(shí)際需求。短視頻是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中的重要的媒體傳播形式，所以在短視頻的傳播過(guò)程中，必須堅(jiān)持正能量的傳播，為人民群眾塑造出一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)空間。

(一)內(nèi)容合理定位

在短視頻的制作過(guò)程中，需要以主流價(jià)值觀導(dǎo)向進(jìn)行準(zhǔn)確定位。同時(shí)主流話題當(dāng)中的內(nèi)容也較為突出，這樣就可以吸引到更多的粉絲。對(duì)于一些流量較大的短視頻平臺(tái)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)在進(jìn)行短視頻傳播過(guò)程中，往往在關(guān)注度、新聞性以及實(shí)效性方面具有一定優(yōu)勢(shì)。例如，在進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，不會(huì)受到社會(huì)中其他限制條件的影響，而是始終可以自由地進(jìn)行視頻制作。

但是，在進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，不能僅僅只考慮其便捷性，而是需要在進(jìn)行制作的過(guò)程中，始終保持一個(gè)良好的內(nèi)容定位，這樣才可以最大程度地發(fā)揮出短視頻的信息傳播優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行視頻的制作過(guò)程中，避免出現(xiàn)內(nèi)容上的矯揉造作，或者出現(xiàn)信息內(nèi)容的偏差甚至謠言。比如，江蘇影視頻道和無(wú)錫旺莊街道攜手歌手譚晶聯(lián)合打造的黨建MV《心之所望》，就兼顧了便捷性和準(zhǔn)確定位這兩點(diǎn)要求。在保證時(shí)效性的同時(shí)，也達(dá)到了傳播的效果。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新，提升互動(dòng)性

在進(jìn)行視頻的制作過(guò)程中，雖然時(shí)間比較短，但是需要在這樣碎片化的時(shí)間當(dāng)中，可以為觀眾留下一個(gè)良好的深刻印象，進(jìn)而引發(fā)共鳴，在進(jìn)行互動(dòng)以及創(chuàng)新的過(guò)程中，短視頻逐漸成為了一個(gè)良好的互動(dòng)形式。

創(chuàng)意性一直都是短視頻平臺(tái)吸引用戶的重要手段，一旦視頻出現(xiàn)制作方面的同質(zhì)化，就會(huì)直接導(dǎo)致用戶群體的大量流失。當(dāng)下短視頻的制作中，吸引受眾的重點(diǎn)就在標(biāo)題、介紹以及封面上，進(jìn)行詳細(xì)的介紹。其次，還需要保障讓受眾可以在接收到信息的第一時(shí)間，就可以產(chǎn)生濃厚的興趣。之后在進(jìn)行視頻的內(nèi)容制作中，則是需要不斷地提升視頻制作的水平，通過(guò)拍攝、剪輯等后期制作方式，進(jìn)一步提升視頻的質(zhì)量，全面地提升創(chuàng)意性，為用戶提供更多的信息內(nèi)容[1]。例如，江蘇影視頻道和無(wú)錫新吳區(qū)相關(guān)部門(mén)合作拍攝的兩部微電影《一顆紅星》和《速勝十二時(shí)》，就將創(chuàng)意應(yīng)用到了抗疫精神和建黨百年的主旋律上，加上海報(bào)、花絮等的加持，讓兩部以主旋律為核心思想的微電影在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎。

三、短視頻制作技術(shù)

在現(xiàn)階段進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，基本上都十分重視定位以及實(shí)際的選擇。因此，為了起到吸引到更多用戶的效果，就需要進(jìn)行短視頻制作的創(chuàng)新，同時(shí)符合視頻制作的相關(guān)規(guī)定以及要求。在前期進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，需要拍攝出較為穩(wěn)定、高清的素材，這樣便于后期的剪輯以及制作，加快視頻產(chǎn)出的效率。

(一)前期拍攝

當(dāng)下進(jìn)行拍攝的前期準(zhǔn)備中，需要使用合適的拍攝設(shè)備，一個(gè)設(shè)備的拍攝質(zhì)量往往會(huì)直接決定在拍攝過(guò)程中的視頻好壞程度。只有使用正確的設(shè)備，才可以在進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，提升畫(huà)面的質(zhì)感以及為觀眾所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于制作者而言，要圍繞著視頻拍攝的主體，結(jié)合設(shè)備的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行拍攝方案的制定。對(duì)于畫(huà)質(zhì)的要求上，基本上都要在1080P以上的高清格式進(jìn)行拍攝，這是為了讓用戶可以有一個(gè)較為清晰的觀看體驗(yàn)，并不推薦使用更高規(guī)格的視頻分辨率，這是出于日后進(jìn)行視頻傳輸?shù)膶?shí)際需求考量，避免視頻格式過(guò)大，傳輸效率受到直接的影響[2]。其次，在進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，手拿設(shè)備的方式會(huì)出現(xiàn)抖動(dòng)的情況，為了保持視頻的穩(wěn)定性，就可以搭配腳架、云臺(tái)等設(shè)備，以此保障拍攝的畫(huà)面不會(huì)受到人體抖動(dòng)的影響，而造成畫(huà)面的不穩(wěn)定。在進(jìn)行拍攝中，特別是在進(jìn)行一些全景的拍攝過(guò)程中，也有一些利用無(wú)人機(jī)的方式，實(shí)現(xiàn)更加靈活的拍攝效果，以此滿足視頻的高質(zhì)量素材的采集。江蘇影視頻道在兩年的實(shí)踐中就靈活采取了多機(jī)位、多拍攝形式以及多制作手段的方法，在各種技術(shù)手段的兼容中，達(dá)到了平衡的狀態(tài)。

短視頻的制作過(guò)程中，往往呈現(xiàn)出多畫(huà)面、多角度，同時(shí)在構(gòu)圖方面也要合理地安排，這樣才可以最大程度上形成較強(qiáng)的畫(huà)面感。很多短視頻的制作過(guò)程中，從頭到尾只有一個(gè)畫(huà)面，這樣就會(huì)導(dǎo)致觀眾觀看之后，會(huì)形成一定的視覺(jué)疲勞，甚至沒(méi)有看完視頻就會(huì)劃走。因此，在進(jìn)行畫(huà)面的布局過(guò)程中，就可以積極地采用橫向構(gòu)圖、豎線構(gòu)圖、黃金分割或者十字形構(gòu)圖，這樣能夠讓畫(huà)面形成一定的美感，提升觀眾的觀看欲望。

在對(duì)多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，由于會(huì)涉及到諸多不同景別當(dāng)中的素材，因此，就要保障對(duì)其畫(huà)面進(jìn)行布局的過(guò)程中，從近景、中景、遠(yuǎn)景以及諸多角度進(jìn)行拍攝，這樣就可以最大程度上提升畫(huà)面的整體構(gòu)成效果，避免畫(huà)面出現(xiàn)較為枯燥的情況。

其次，進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還需要從多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，在拍攝過(guò)程中，要使用到不同景別當(dāng)中的素材內(nèi)容。為了保障畫(huà)面可以滿足人們的實(shí)際需求，就要在畫(huà)面拍攝的過(guò)程中避免出現(xiàn)畫(huà)質(zhì)模糊的情況，這就需要在拍攝中重視光線的布置情況。在室外進(jìn)行拍攝時(shí)，要避免畫(huà)面當(dāng)中出現(xiàn)光線不足，或者出現(xiàn)半陰半陽(yáng)的非刻意追求的光線程度，這會(huì)導(dǎo)致對(duì)畫(huà)面的亮度造成不良的影響。

(二)后期編輯

在后期編輯的過(guò)程中，成為了決定短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵步驟。在進(jìn)行短視頻的后期編輯中，重要負(fù)責(zé)進(jìn)行視頻的素材拼接以及融合。為了提升視頻的觀看效果，往往會(huì)利用剪輯、字幕、調(diào)色以及配樂(lè)的方式，進(jìn)行相應(yīng)的視頻創(chuàng)作。其次，還需要在各大視頻軟件的使用中添加非線性的編輯功能，并搭配一些便于上手的短視頻剪輯軟件，形成一個(gè)良好的視頻制作流程。

例如，在進(jìn)行后期編輯的過(guò)程中，往往是進(jìn)行素材方面的處理。因此，在剪輯的過(guò)程中，需要保障對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行良好的處理，積極的學(xué)習(xí)一些基礎(chǔ)的交際技巧，以此豐富素材內(nèi)容，通過(guò)有層次的畫(huà)面，全面保障不同景別當(dāng)中的制作內(nèi)容，特別是在處理的過(guò)程中，需要避免剪輯點(diǎn)的突兀。需要注意的是，進(jìn)行剪輯的過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)靥砑右欢ǖ霓D(zhuǎn)場(chǎng)特效的方式，提升觀看的體驗(yàn)。

添加字幕處理方式，就是為了在人們觀看視頻的過(guò)程中，編輯文字闡述作品的一部分，同時(shí)在一定區(qū)域當(dāng)中使用字幕，可以豐富視頻當(dāng)中內(nèi)容。但是，在進(jìn)行字幕制作的過(guò)程中，需要避免出現(xiàn)對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的遮擋，以此通過(guò)良好的字幕與畫(huà)面之間的配合關(guān)系，形成一個(gè)良好的制作效果。

調(diào)色處理的過(guò)程是視頻制作中的重要環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)詳細(xì)合理的調(diào)色之后，可以改變整個(gè)短視頻的呈現(xiàn)效果。短視頻的制作流程中，進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)色之后，極大地豐富了短視頻的觀看體驗(yàn)，可以讓短視頻為用戶帶來(lái)不同的創(chuàng)新觀感。另一方面，相關(guān)制作人員在進(jìn)行視頻的制作過(guò)程中，利用專(zhuān)業(yè)的調(diào)色方式，可以很好地豐富色彩知識(shí)的運(yùn)用， 特別是在進(jìn)行處理的過(guò)程中，互補(bǔ)色的運(yùn)用極大地提升了色彩調(diào)節(jié)的效果，以此充分地滿足用戶對(duì)于短視頻的制作要求，同時(shí)在眾多的短視頻中形成自己的特色。只有在進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，始終保持一個(gè)良好的制作創(chuàng)意性，同時(shí)加強(qiáng)在制作過(guò)程中的技巧使用，才能提升短視頻的視覺(jué)沖擊力，并提升視頻的質(zhì)量，在諸多媒體平臺(tái)中，受到人們的喜愛(ài)。

(三)配樂(lè)

配樂(lè)是短視頻制作的主要環(huán)節(jié)之一，在配樂(lè)的過(guò)程中，需要注重視頻的總體音效。音效在添加的過(guò)程中，可以為受眾帶來(lái)各種類(lèi)型的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，為受眾帶來(lái)更加美妙的音樂(lè)感受。因此，視頻的音效處理環(huán)節(jié)，就起到了為視頻畫(huà)面內(nèi)容烘托氣氛的效果，抓住觀眾的注意力。在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合加入特定的配樂(lè)，可以很好地為人們帶來(lái)更加直觀的沖擊力，也可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生吸引觀眾的效果。因此，視頻制作過(guò)程中，作者還需要保障結(jié)合畫(huà)面當(dāng)中的內(nèi)容，進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊粜幚?。配音也是視頻創(chuàng)作過(guò)程中十分重要的環(huán)節(jié)。在進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，人們對(duì)于視頻內(nèi)容以及效果的要求越來(lái)越高，因此，就需要在進(jìn)行短視頻制作時(shí)——特別是在配音環(huán)節(jié)，進(jìn)行一定的創(chuàng)新。首先常見(jiàn)的技巧就是需要盡可能的靠近聲音源，以此避免其他的噪音對(duì)視頻造成不良影響。另外，還要對(duì)聲音進(jìn)行針對(duì)性的后期處理。例如，可以采用卡點(diǎn)剪輯的方式，讓音樂(lè)與視頻內(nèi)容形成一個(gè)良好配合效果。工作人員還需要讓音樂(lè)節(jié)奏適中，與畫(huà)面保持在一個(gè)良好吻合水平上，這是保障在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，其內(nèi)容能夠起到吸引觀眾觀看效果的重要?jiǎng)?chuàng)作方式。在剪輯環(huán)節(jié)，只有將畫(huà)面與配樂(lè)進(jìn)行良好的處理，才能夠最大程度地發(fā)揮出應(yīng)有的視頻效果，這是吸引觀眾的重要?jiǎng)?chuàng)作手段。

(四)敘事處理

敘事處理一直都是在創(chuàng)作的過(guò)程中對(duì)視頻效果產(chǎn)生直接影響的環(huán)節(jié)。例如，對(duì)于一些新聞?lì)愋偷亩桃曨l創(chuàng)作過(guò)程中，基本其時(shí)長(zhǎng)都比較短，普遍在5分鐘之內(nèi)。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)化控制，也相應(yīng)對(duì)敘事的結(jié)構(gòu)以及方式提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。當(dāng)下在短視頻敘事的過(guò)程中，首先需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行壓縮以及提煉，之后利用較為明顯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)的處理方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行較為簡(jiǎn)單明了的闡述。一般情況下，在新聞內(nèi)容的處理中，都會(huì)基于一個(gè)特定的時(shí)間線索，以此對(duì)事件進(jìn)行全面梳理，進(jìn)而保障讓內(nèi)容傳達(dá)得更加具體可靠。在一般短視頻的處理中，始終都需要進(jìn)行不斷的敘事內(nèi)容創(chuàng)新，這是為了保障能夠在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。特別是在進(jìn)入到新時(shí)期之后，更要避免在內(nèi)容創(chuàng)作中出現(xiàn)大量同質(zhì)化的問(wèn)題。例如，對(duì)于新聞內(nèi)容而言，往往要結(jié)合起內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性的敘事形式選擇。一個(gè)良好的敘事方式能夠更加吸引觀眾，也能夠形成一個(gè)良好的敘事規(guī)律以及普遍的認(rèn)同感，這是提升新聞受眾面并創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵處理方式。另外，這也是在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在進(jìn)入到新時(shí)期之后，使得為了進(jìn)一步的推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，就需要積極地利用更加合理的短視頻制作技術(shù)，保障在各項(xiàng)信息內(nèi)容的傳播過(guò)程中，始終保持一個(gè)良好的制作水平，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效率、大范圍的傳播。