文/張靚怡 李秋艷

一、網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢(shì)

(一)省去租金，節(jié)約成本

傳統(tǒng)的實(shí)體書店需要租用店面進(jìn)行圖書銷售，還需支付水費(fèi)、電費(fèi)這樣的開銷。為了銷售更多的圖書，經(jīng)營(yíng)者還要選取黃金位置吸引顧客，達(dá)到獲取更多利潤(rùn)的目的，這增加了經(jīng)營(yíng)實(shí)體書店的成本。網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)可以改變這一經(jīng)營(yíng)狀況：網(wǎng)絡(luò)書店不需要租用店面，只需任何一個(gè)可以上網(wǎng)的電子產(chǎn)品即可打開網(wǎng)絡(luò)書店的頁(yè)面，購(gòu)買讀者想要的書。網(wǎng)絡(luò)書店打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營(yíng)方式，在開店成本上更具有優(yōu)勢(shì)。

(二)售價(jià)較低，吸引顧客

讀者對(duì)于圖書的需求受自身收入水平的限制，在收入情況不變的前提下，圖書價(jià)格越低，消費(fèi)者的需求越大，因此圖書的價(jià)格對(duì)于銷量的作用是非常明顯的。網(wǎng)絡(luò)書店由于省去租用店面的費(fèi)用因而相比實(shí)體書店而言圖書的價(jià)格更低，并且像當(dāng)當(dāng)、亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)常有促銷活動(dòng)，圖書的折扣一低再低，這種降價(jià)的方式足以吸引讀者的目光，這就使得更多的讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)書店購(gòu)書。

二、網(wǎng)絡(luò)書店的局限性

(一)銷售內(nèi)容主要為紙質(zhì)圖書

網(wǎng)絡(luò)書店在一定意義上只是實(shí)現(xiàn)了銷售方式的網(wǎng)絡(luò)化，而在銷售內(nèi)容上仍為傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，還未能擺脫紙質(zhì)書籍浪費(fèi)自然資源、不易攜帶和保存、內(nèi)容儲(chǔ)存量有限的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)書店的消費(fèi)者仍是偏好紙質(zhì)書籍的讀者，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展將是最大的制約。

(二)負(fù)責(zé)內(nèi)容主要為圖書發(fā)行

網(wǎng)絡(luò)書店在出版產(chǎn)業(yè)鏈中是出版商和讀者的中間人，其全部工作內(nèi)容也只是圖書的發(fā)行和銷售。網(wǎng)絡(luò)書店較實(shí)體書店的優(yōu)勢(shì)雖然是提高了發(fā)行效率，降低了發(fā)行成本，但處于出版產(chǎn)業(yè)鏈的末端，還需提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、數(shù)字出版時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢(shì)

(一)新型網(wǎng)絡(luò)書店的崛起

在數(shù)字出版時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)書店已顯示出自身發(fā)展的局限性，不能滿足時(shí)代的需求。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店紛紛轉(zhuǎn)變其發(fā)展模式，由此產(chǎn)生了一批新型網(wǎng)絡(luò)書店。新型網(wǎng)絡(luò)書店在銷售內(nèi)容、銷售渠道、支付方式、閱讀方式等一系列環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化。

1.銷售內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版物

網(wǎng)絡(luò)書店銷售的主要為紙質(zhì)圖書，在數(shù)字出版環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店在銷售內(nèi)容上的發(fā)展趨勢(shì)是由紙質(zhì)圖書變?yōu)閿?shù)字出版物，真正實(shí)現(xiàn)銷售內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化。以亞馬遜為例：亞馬遜一向代表了網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展動(dòng)向，然而隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，亞馬遜意識(shí)到傳統(tǒng)的圖書發(fā)行模式已被打破，于是亞馬遜于2007年發(fā)布Kindle電子閱讀器。Kindle的推出開始了亞馬遜以“內(nèi)容+終端”的捆綁銷售模式。①轉(zhuǎn)型后的亞馬遜已不再是平面的書店，而是利用技術(shù)、內(nèi)容、硬件打造了一個(gè)全方位立體自由出版體系。②

2.銷售過(guò)程大大簡(jiǎn)化

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)書店在圖書銷售過(guò)程中要經(jīng)過(guò)接單、配貨、發(fā)貨、運(yùn)輸、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，圖書的銷售就會(huì)受到影響。在圖書的銷售過(guò)程中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)書店需要備貨才能提供書籍的銷售，并且倉(cāng)儲(chǔ)還需要大量的物理空間。新型網(wǎng)絡(luò)書店崛起，占用物理空間幾乎為零，只要編輯入網(wǎng)的數(shù)字化讀物讀者都可以通過(guò)書目檢索發(fā)現(xiàn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)到來(lái)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)，雖然目前我國(guó)正處于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的博弈期，但未來(lái)的出版業(yè)一定是以數(shù)字出版為主要形態(tài)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)書店還是新型網(wǎng)絡(luò)書店，兩者都共同預(yù)示著未來(lái)數(shù)字出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢(shì)。依照現(xiàn)有的形勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)書店參與內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)是一條光明的道路，在內(nèi)容、商業(yè)模式、閱讀模式等方面需要更加努力。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展可以以內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展為借鑒，去除同質(zhì)化現(xiàn)象，體現(xiàn)出自己的特色。

四、總結(jié)

數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)革命，作為傳統(tǒng)出版環(huán)境中圖書銷售的新渠道，網(wǎng)絡(luò)書店帶領(lǐng)人們擺脫了實(shí)體書店空間與時(shí)間的限制，但在數(shù)字出版環(huán)境下仍有其自身的局限性。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新型網(wǎng)絡(luò)書店要積極參與內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)和數(shù)字內(nèi)容的供應(yīng)，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，打造一個(gè)完整的數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的數(shù)字環(huán)境下的出版體系。

注釋：

①李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢(shì)研究[D].上海：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué).2013：30

②李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢(shì)研究[D].上海：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué).2013：31

[1]袁勤儉.數(shù)字出版物的營(yíng)銷模式研究[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.11.

[2]李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢(shì)研究[D].上海：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2013.

[3]祝安祺.實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的比較分析及融合對(duì)策[D].黑龍江：黑龍江大學(xué)，2016.

[4]席兵.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[D].河南：河南大學(xué)，2009.

[5]董晶晶.小議數(shù)字出版時(shí)代的新型網(wǎng)絡(luò)書店[J].中國(guó)出版，2010(11).

[6]默書民，趙少遠(yuǎn).數(shù)字出版時(shí)代網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(14).