程爭艷

（周口師范學(xué)院）

如今我國已經(jīng)全面進入新媒體時代，新媒體技術(shù)發(fā)展進程以及傳播范圍都較為廣泛，新媒體技術(shù)已經(jīng)全面深入大眾日常生產(chǎn)生活中，而新媒體藝術(shù)作為新媒體技術(shù)和設(shè)計行業(yè)相互融合下的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)設(shè)計相比具有明顯的特殊性，尤其是作品傳播和展現(xiàn)方式，所以，設(shè)計人員需要將傳統(tǒng)設(shè)計理念不斷創(chuàng)新，將二維作品轉(zhuǎn)化為三維作品，實現(xiàn)交互性設(shè)計，保證設(shè)計內(nèi)容的科學(xué)性和合理性，提高大眾體驗感，讓作品更具有廣度和深度。新媒體藝術(shù)對于視覺傳達設(shè)計行業(yè)影響較大，設(shè)計人員需要正確認識其中的影響，將新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計有機融合，讓二者能為我國設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供全新思路，充分將新媒體藝術(shù)價值發(fā)揮出來，提高作品在社會的影響力和文化價值。

一、在新媒體藝術(shù)背景下視覺傳達設(shè)計的全新要求

新媒體作為主要藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播方式，新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，可實現(xiàn)針對化設(shè)計，根據(jù)不同人群審美需求來滿足個人視覺化服務(wù)，因此，在新媒體藝術(shù)下，視覺傳達設(shè)計工作面臨著巨大挑戰(zhàn)，設(shè)計人員需要做好內(nèi)容創(chuàng)新工作，提高內(nèi)容新穎化和先進化，新媒體視覺藝術(shù)作為信息技術(shù)與藝術(shù)行業(yè)相互融合下的產(chǎn)物，是未來我國藝術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢，這對于設(shè)計人員綜合素質(zhì)要求更高，設(shè)計人員需要做好調(diào)研工作，以時代變化為趨勢，以大眾獨特審美為依據(jù)對作品創(chuàng)新，提高作品內(nèi)涵以及深度，實現(xiàn)多元化設(shè)計，滿足不同人群審美需求，將新媒體藝術(shù)特性凸顯而出，提高新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計行業(yè)的融合度。

（一）創(chuàng)新能力要求

創(chuàng)新和獨特是新媒體藝術(shù)設(shè)計的重要元素，視覺傳達設(shè)計人員在設(shè)計過程中，需要做好創(chuàng)新工作，提高作品的代表性和針對性。就目前而言，我國大部分視覺傳達作品都大致相同，視覺沖擊力較弱，無法將作品內(nèi)涵傳達出來，與視覺傳達設(shè)計最終目標(biāo)背道而馳，所以，設(shè)計人員在新媒體藝術(shù)為背景開展視覺傳達設(shè)計工作時，需要對藝術(shù)設(shè)計流程以及實現(xiàn)方式格外重視，對新媒體藝術(shù)特性充分分析，將其優(yōu)勢與視覺傳達設(shè)計工作有機融合，提高作品的獨特性和新穎性。新媒體視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計雖然具有相同之處，但是，也存在著一定差異，例如，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，會以視覺傳達功能以及設(shè)計應(yīng)用層面為目標(biāo)開展設(shè)計工作，滿足用戶視覺享受，而不同之處在于傳播方式以及內(nèi)容展現(xiàn)方式，新媒體藝術(shù)傳播方式較為多元化，具有便捷功能，而傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計工作傳播方式較為單一，傳播率較弱，設(shè)計人設(shè)計空間較為狹窄，無法將繼承與發(fā)展平衡。因此，在以新媒體藝術(shù)為背景開展視覺傳達工作時，設(shè)計人員需要做好創(chuàng)新工作，以傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計理念為依據(jù)，以新媒體藝術(shù)設(shè)計特征為根據(jù)，提高作品深度，讓作品傳播方式以及展現(xiàn)方式更加多元化、多樣性，將作品信息全方位展示，做好細節(jié)工作，提高作品創(chuàng)新力度。

（二）協(xié)調(diào)能力要求

新媒體藝術(shù)產(chǎn)品在設(shè)計過程中與傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品相比，具有特殊性，傳統(tǒng)藝術(shù)主要是對作品靜態(tài)美展現(xiàn)，而新媒體技術(shù)則是通過時間應(yīng)用和概念集結(jié)來實現(xiàn)作品制作，因此，新媒體藝術(shù)動態(tài)性較為明顯，而其動態(tài)性可以將社會藝術(shù)與審美藝術(shù)結(jié)合，提高作品深度和廣度，讓作品更具有代表性，吸引大眾眼光，所以，設(shè)計人員在以新媒體藝術(shù)為背景開展視覺傳達設(shè)計工作時，需要做好協(xié)調(diào)工作，對各類元素充分應(yīng)用，如新技術(shù)、新設(shè)備，將其與作品結(jié)合，提高作品動態(tài)化水平，將作品從二維平面轉(zhuǎn)化為三維立體，滿足作品技術(shù)化、虛擬化需求，設(shè)計人員在素材選擇過程中，就需要做好研究工作，根據(jù)各類技術(shù)以及設(shè)備特性，將各項內(nèi)容結(jié)合，提高各內(nèi)容融合度，實現(xiàn)互動化設(shè)計，保證作品能為大眾帶來全新感受，將大眾多重器官體驗融合，讓大眾從視覺、聽覺、觸覺等不同方面感受作品魅力。

二、以新媒體藝術(shù)設(shè)計為基礎(chǔ)，提高視覺傳達設(shè)計水平的有效措施

（一）改善傳統(tǒng)設(shè)計觀念以及思維方式

新媒體藝術(shù)設(shè)計主要是在觀念層面上將作品呈現(xiàn)出來，通過數(shù)字技術(shù)將設(shè)計師思想觀念充分表達，而視覺傳達藝術(shù)主要是通過視覺感官向大眾呈現(xiàn)出美輪美奐的作品，因此，設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計過程中，將新媒體藝術(shù)設(shè)計觀念融入其中，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息表達工作。如今我國新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展速度迅猛，逐漸將傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)形式替代，設(shè)計人員通過新媒介將傳統(tǒng)藝術(shù)語言應(yīng)用其中，可讓藝術(shù)語言更具有現(xiàn)代化，幫助設(shè)計人員完成作品細節(jié)設(shè)計，讓作品更具有代表性，實現(xiàn)藝術(shù)語言升級改造工作。視覺傳達設(shè)計作為科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)發(fā)展相互融合下的產(chǎn)物，在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下，其設(shè)計思維也發(fā)生了巨大改變。隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，大眾生活水平也得到了大幅度提升，群眾審美能力逐漸成熟，對于視覺傳達設(shè)計工作而言無疑是一項巨大挑戰(zhàn)，設(shè)計人員需要將傳統(tǒng)表達形式創(chuàng)新，提高藝術(shù)設(shè)計表達形式多元化和多樣性，讓作品更具有獨特性，吸引群眾眼光，提高作品社會價值和藝術(shù)價值。例如，設(shè)計人員在日常設(shè)計過程中，需要做好研究工作，對各類新技術(shù)深入分析，根據(jù)各類新技術(shù)的特色將其融入進設(shè)計過程中，保證設(shè)計工作符合時代發(fā)展進程，提高作品表現(xiàn)效果。

除此以外，設(shè)計人員還需要做好市場調(diào)研工作，如今新媒體藝術(shù)設(shè)計應(yīng)運而生，傳播媒介也較為多元化，大眾審美變化速度較快，設(shè)計人員需要根據(jù)群眾審美變化趨勢，對傳統(tǒng)設(shè)計方案調(diào)整，設(shè)計人員可以通過新媒體技術(shù)對大眾反饋意見充分搜集，保證設(shè)計人員能充分了解群眾審美特征，根據(jù)其特征實現(xiàn)針對性設(shè)計，讓作品能更具有代表性和針對性，提高設(shè)計人員設(shè)計思路，做好設(shè)計觀念以及思維方式優(yōu)化工作，保證作品以及設(shè)計理念，符合新媒體藝術(shù)設(shè)計下的全新要求。

（二）突出新媒體變化特征

在新媒體藝術(shù)沖擊下，視覺傳達設(shè)計人員需要將傳統(tǒng)設(shè)計方式不斷創(chuàng)新，以時代發(fā)展變化為趨勢提高自身設(shè)計水平，充分分析時代特征，利用各類新技術(shù)提高作品感染力，讓新媒體技術(shù)能與視覺傳達設(shè)計有機融合，提高設(shè)計空間。設(shè)計人員需要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，對大眾審美需求全方面分析，掌握大眾喜好，設(shè)計人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同類型作品傳播效果數(shù)據(jù)全面收集，從而了解不同作品傳播率以及受眾率，將設(shè)計方向明確。新媒體設(shè)計藝術(shù)作為新媒體技術(shù)與設(shè)計行業(yè)相互融合下的產(chǎn)物，其發(fā)展速度迅猛，而產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因是新媒體設(shè)計藝術(shù)與時代緊密接軌，能滿足新時代下大眾審美需求，因此，其傳播率及受眾率都較為廣泛，所以，設(shè)計人員需要做好收集工作，對新時代發(fā)展趨勢全面掌握，保證視覺傳達設(shè)計能擁有良好的發(fā)展趨勢，讓其發(fā)展空間更加廣闊，為設(shè)計行業(yè)穩(wěn)定長遠發(fā)展打開全新思路。但是，由于新媒體藝術(shù)作為新型設(shè)計理念，在應(yīng)用過程中會出現(xiàn)多種因素，導(dǎo)致新媒體藝術(shù)與視覺傳達藝術(shù)融合出現(xiàn)沖突，影響二者發(fā)展趨勢，設(shè)計人員需要對各類阻礙、影響因素深入分析，做好解決工作，將外部環(huán)境優(yōu)化，提高視覺傳達設(shè)計理念的先進性和時代性，讓其能與新媒體設(shè)計理念相互融合，將新媒體變化特征充分體現(xiàn)，降低新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的沖擊力，讓二者能形成協(xié)調(diào)發(fā)展的局面，提高二者融合度，讓自身作品能順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足大眾需求，提高作品的時代性和先進性。

（三）提高動態(tài)圖形設(shè)計效果

在新媒體時代下，信息傳播方式逐漸多元化，并且其表現(xiàn)層面逐漸由二維平面轉(zhuǎn)化為三維、四維立體動態(tài)層面，因此，在新媒體設(shè)計中，設(shè)計人員需要通過動態(tài)方式將各類信息全方位傳遞，動態(tài)圖形與靜態(tài)圖形相比，具有較為明顯優(yōu)勢和特征，能提高作品沖擊力，讓觀眾產(chǎn)生耳目一新感覺，將作品內(nèi)涵以及作者思想觀念充分傳達出來，提高作品藝術(shù)價值和社會影響力。例如，我國目前大部分手機終端應(yīng)用軟件都會使用動態(tài)化設(shè)計方式，而這種方式不僅能提高吸引大眾眼光，提高文字閱讀過程中的趣味性，還能對閱讀者心理狀態(tài)調(diào)節(jié)，可以減少閱讀者閱讀枯燥概率，提高文章傳播率以及閱讀量，讓作品更具有人性化，再比如，2020 年東京奧運會徽標(biāo)，該作品就主要是通過新媒體技術(shù)來進行設(shè)計，該作品主要是以圓球形狀為主導(dǎo)，通過動態(tài)方式將作品呈現(xiàn)出來，隨著球體運作，圖標(biāo)細節(jié)會發(fā)生不規(guī)則變化，而這種變化可以提高作品反差沖擊，為觀眾帶來強烈視覺沖擊力，而球狀運作原理主要是將競技場形狀延伸而出，能將奧林匹克精神凸顯而出，如公平、公正、公開、透明，所以，設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計過程中，需要做好動態(tài)化設(shè)計工作，提高作品沖擊力，讓觀眾視覺享受能得到大幅度提升，讓觀眾能在觀看完作品以后留下深刻印象。動態(tài)圖形設(shè)計不僅是新媒體藝術(shù)下，視覺傳達設(shè)計未來發(fā)展必要趨勢，更是設(shè)計行業(yè)重大創(chuàng)新成果，是新媒體視覺傳達設(shè)計中，不可缺少一項元素。

（四）實現(xiàn)互動設(shè)計

在新媒體視覺傳達設(shè)計背景下，數(shù)字媒介技術(shù)發(fā)展速度較為迅猛，這對于視覺傳達設(shè)計工作而言，具有良好的促進作用，設(shè)計人員可以通過各類新型技術(shù)、設(shè)備將觀眾多種感官結(jié)合，形成全新設(shè)計模式，提高大眾感官體驗效果。在新媒體信息傳播下，設(shè)計人員可以將視覺層面各類信息充分結(jié)合，提高信息傳遞效果，實現(xiàn)多重感官融合目標(biāo)，讓大眾獲取到不一樣的受體驗，提高作品沖擊力，吸引大眾眼光，讓大眾能擁有多元化感受體驗。

如今我國現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)成為發(fā)展趨勢，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，需要以用戶體驗為基礎(chǔ)，將各類感官結(jié)合，強化大眾感官綜合體驗感，提高作品人性化設(shè)計，讓大眾能全方位感受到作品內(nèi)涵以及所傳達出來的信息，提高作品社會影響力。例如，設(shè)計人員可以通過可佩戴智能設(shè)備將大眾各類感官結(jié)合，如智能手環(huán)、智能頭盔等，這些設(shè)備充分將大眾各類感官融為一體，如聽覺、視覺、心率等，尤其是智能手環(huán)，使用者在使用智能手環(huán)時，可將日常數(shù)據(jù)全方位記錄，如睡眠、飲食、鍛煉時間、心率波動等，使用者可以根據(jù)數(shù)據(jù)變化特征，對自身日常生活狀態(tài)全方位了解，實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換互動，并且這些設(shè)備還具有多種功能，如提示音、觸摸振動等，能將大眾視覺以及觸覺結(jié)合起來。

因此，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，需要利用多媒體互動裝置來合理設(shè)計，將大眾多重感官融合，例如，在廚具設(shè)計過程中，設(shè)計人員可以通過互動屏幕對廚具體驗中心全方位打造，將各類信息涵蓋其中，將作品全方位呈現(xiàn)，讓各類細節(jié)能更加直觀、細致，幫助體驗者快速各類信息，讓體驗者能擁有清晰、舒適感受。

另外，在互動屏幕設(shè)計中，設(shè)計人員也可以利用各類不同元素將品牌發(fā)展?fàn)顩r向大眾呈現(xiàn)，以大眾視角將品牌服務(wù)以及產(chǎn)品全方位展現(xiàn)，實現(xiàn)人性化交互設(shè)計。

再比如，在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，設(shè)計人員可以設(shè)計交互窗口，讓網(wǎng)站訪問人員能根據(jù)自身使用情況提出反饋，提高網(wǎng)站設(shè)計全面性，讓網(wǎng)站能更具有人性化，實現(xiàn)交互設(shè)計理念。視覺傳達設(shè)計從根源上而言，就是屬于信息相互交流過程，所以，設(shè)計人員在以新媒體藝術(shù)設(shè)計為背景進行視覺傳達設(shè)計過程中，需要做好人性化交互設(shè)計工作，提高設(shè)計作品交互水平，拉近作品與大眾之間距離，讓大眾能擁有良好體驗，為我國世界傳達設(shè)計行業(yè)穩(wěn)定、長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提高設(shè)計工作的合理性和科學(xué)性。

（五）提高設(shè)計多元化

視覺傳達設(shè)計人員需要以時代發(fā)展為趨勢，對設(shè)計方案優(yōu)化、創(chuàng)新，提高設(shè)計多樣性和多元化。首先，設(shè)計人員需要對新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊影響正確認識，并以此為基礎(chǔ)對作品優(yōu)化，提高作品的獨特性和新穎性。就目前而言，我國視覺傳達設(shè)計作品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，作品缺乏代表性，而這對于視覺傳達設(shè)計行業(yè)發(fā)展而有強烈的負面沖擊，所以，設(shè)計人員需要對其現(xiàn)象引起重視，做好創(chuàng)新工作，以作品類型為基礎(chǔ)，實現(xiàn)多元化設(shè)計。雖然部分設(shè)計人員在設(shè)計過程中，會擁有創(chuàng)新意識，但是，達到深層次創(chuàng)新的作品卻屈指可數(shù)，大部分創(chuàng)新工作都過于表面化，設(shè)計人員需要擁有一定創(chuàng)新意識，做好作品優(yōu)化工作，滿足新時代下大眾多元化審美需求，讓設(shè)計維度能得到大幅度的提升，減少外部沖擊影響，提高作品多樣性、多元化水平。首先，設(shè)計人員需要了解新媒體藝術(shù)設(shè)計下大眾審美需求，只有保證作品能符合大眾審美需求，才能提高作品影響力，讓作品更具有視覺沖擊力。

除此以外，設(shè)計人員還需要對新媒體設(shè)計元素充分分析，將其應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計過程中，讓作品更具有代表性，提高作品的獨特性和新穎性，讓大眾能對作品產(chǎn)生興趣，從而進一步對作品所表達的內(nèi)容以及內(nèi)涵深入分析，提高作品文化價值。

三、結(jié)束語

總而言之，新媒體視覺傳達設(shè)計作為視覺傳達行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，設(shè)計人員需要以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，對作品內(nèi)容合理設(shè)計，提高作品的時代性和先進性，讓作品活靈活現(xiàn)，實現(xiàn)交互設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計人員要以時代變化為趨勢，對大眾審美需求全方位掌握，提高設(shè)計人文化水平，通過不同途徑將作品全方位展示，提高信息傳遞的多元化和多樣性，將大眾多種感官結(jié)合，提升作品社會價值和文化價值，為我國視覺傳達設(shè)計行業(yè)發(fā)展，開闊全新道路。