周紅格

（河北高速燕趙驛行集團有限公司，河北 石家莊 050000）

“短視頻+”新聞宣傳是近年興起的新型宣傳模式，本文結合近年來相關應用案例，分析“短視頻+”新聞宣傳工作的重要性及優(yōu)勢，旨在探索交通運輸行業(yè)宣傳的創(chuàng)新思路。

一、“短視頻+”新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于行業(yè)文化建設 凝聚員工強大力量

文化興國運興，文化強民族強。新聞宣傳工作在文化建立和推廣過程中發(fā)揮著“名片”的作用，是推動行業(yè)文化建設的強大動力，是連接單位和員工的重要紐帶，通過向員工傳播、灌輸核心價值觀，增強職工的思想覺悟和行為導向，影響員工主動融入到單位事業(yè)發(fā)展中。以世界500強企業(yè)中國鐵建股份有限公司為例，通過開展“講好鐵建故事”系列宣傳活動，使鐵道兵“逢山鑿路、遇水架橋”的精神在企業(yè)內部廣泛傳承，充分發(fā)揮凝聚效應，推動企業(yè)快速發(fā)展。

（二）有利于行業(yè)形象提升 擴大行業(yè)社會影響力

良好的行業(yè)形象不僅關乎企業(yè)自身效益，還在一定程度上代表著國家形象。對交通運輸行業(yè)來說，在為人們提供交通運輸行業(yè)服務的同時，也更加關注社會責任的承擔和社會形象的建立。良好的新聞宣傳，不僅營造正向立體的行業(yè)形象，更為行業(yè)的發(fā)展推廣和造勢不斷提升社會影響力，助力獲得更多外部發(fā)展資源，提高核心競爭力。

（三）有利于行業(yè)品牌打造 提升行業(yè)社會效益與經(jīng)濟效益

新聞宣傳是一面鏡子，是一個單位樹品牌、展形象最好的發(fā)聲器。通過加強對外宣傳工作，擴大交通運輸行業(yè)的品牌曝光度，提升品牌知名度和影響力，形成強烈的品牌效應，從而助力社會效益與經(jīng)濟效益雙效提升。微視頻《一直在路上》以交通運輸部對口幫扶四川色達為背景，全景展現(xiàn)了交通人貫徹落實習近平總書記關于脫貧攻堅和交通運輸指示批示精神、助力色達人民全面致富奔小康的美好故事，謳歌了黨和國家對貧困地區(qū)人民的無限關懷和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的堅定決心，詮釋習近平總書記“以人民為中心”的發(fā)展思想。

二、“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新特點和優(yōu)勢

“短視頻+”新聞宣傳模式以靈活性強、覆蓋面廣、內容形式豐富、轉化率高等特點，實現(xiàn)新聞宣傳工作個性化突破，助力迅速“圈粉”。

（一）碎片化的信息消費模式 使新聞宣傳內容更具針對性和廣泛性

隨著新媒體時代的到來，短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點成為當前最受歡迎的自媒體形式，短視頻內容時長一般在數(shù)秒或幾分鐘以內，適合在移動或休閑狀態(tài)下觀看，能夠有效搶占用戶的碎片化時間。通過“短視頻+”模式，一方面受眾可根據(jù)自己的喜好搜索與觀看短視頻新聞；另一方面通過大數(shù)據(jù)分析，能夠有針對性地向受眾推送感興趣的短視頻，從而在品牌宣傳時通過對視頻添加熱點標簽、熱搜主題等方式增強品牌宣傳的針對性和廣泛性，同時做到精準推送。

（二）創(chuàng)意和個性的表達方式 使新聞宣傳內容更具直觀性和趣味性

短視頻創(chuàng)意制作，要重點把握“看得懂、感興趣、有共鳴”三個原則，精心篩選當下熱點，及時搜集選題信息，從故事劇情、演員表演、拍攝場景、主題配樂上挖掘新意，準確把握受眾的喜好與需求，巧妙植入文化內容或品牌產(chǎn)品，清晰展示自身品牌定位。利用剪輯平臺豐富的創(chuàng)意模版資源，如使用剪映“一鍵成片、剪同款”等功能，讓短視頻“輕而易剪”，以奇妙的瞬間、創(chuàng)意的畫面和個性化的敘事風格增加作品吸引力，引發(fā)共鳴，將宣傳效果最大化，從而達到對文化的廣泛傳播。

微視頻《“卡嫂”刀姐》，通過原生態(tài)、真實記錄的拍攝手法，生動還原“85后”卡車女司機徐瑩瑩身為抗疫“逆行者”、勤勞堅韌的跑車人、慈愛溫柔的母親等多重角色的真實生活場景。播出后，迅速引發(fā)社會公眾強烈共鳴，僅在新華社平臺閱讀量就突破百萬。

（三）移動便捷的交互式實時傳播 使新聞宣傳更具便捷性和時效性

新聞具有很強的時效性，“短視頻+”模式充分利用隨身攜帶的手機，實時拍攝分享，人人都可以成為大型活動主持人、突發(fā)新聞報道者、品牌文化代言人，成本低、速度快、效果好，通過直播現(xiàn)場畫面和聲音的同步輸出，受眾現(xiàn)場感更強，互動效果更好，更容易產(chǎn)生共鳴?！岸桃曨l+”模式還尤其適合高速公路行業(yè)點多、面廣、線長的特點，提高執(zhí)行和處置效率。

三、“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新工作的探索應用

（一）開拓“短視頻+”新起點 把握正確輿論導向

2020年1月3日，“浙江交通”在抖音平臺發(fā)布年輕女收費員因為被司機“噴”而委屈抽泣，卻又迅速調整情緒回到崗位，繼續(xù)微笑服務好下一位司乘人員的短視頻。短短2分多鐘的“變臉”，獲得網(wǎng)友一致贊賞，4天時間收獲956萬點贊，網(wǎng)民留言10萬條，轉發(fā)達8.6萬次，并助推“浙江交通”賬號獲贊1364.1萬，圈粉23.8萬。

同年，突如其來的新冠肺炎疫情暴發(fā)，交通運輸部選取京港澳高速河北段邢臺服務區(qū)為代表，成功組織《河北：疫情防控燕趙暢行》主題直播，向全國人民展示河北高速疫情防控工作的舉措和亮點，直播中收看人數(shù)達300多萬，點贊量超100萬，成為全國交通運輸系統(tǒng)短視頻（快手）直播“樣板”。

（二）探索“短視頻+”新模式 助力打造高速公路網(wǎng)紅經(jīng)濟

2020年初，河北高速燕趙驛行集團有限公司確立了基于“短視頻+”的新聞宣傳策略，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢，組建專業(yè)短視頻制作團隊，著力打造一專多能的宣傳隊伍，“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新探索全面推進。

經(jīng)過近兩年的精心運營，燕趙驛行集團抖音號在樹立形象、提升效益等方面進行了卓有成效的探索與實踐。開辟“美食美刻”專欄，推出13集服務區(qū)好吃好物，播放量達8.3萬次，打造出香河服務區(qū)“香河肉餅”“3D打印奶茶”和滄州服務區(qū)“火鍋雞”“全鹵面”等系列爆款網(wǎng)紅美食；開辟“鄉(xiāng)村振興”專欄，以“短視頻+農(nóng)產(chǎn)品品牌+電商”模式釋放鄉(xiāng)村市場新潛力，多次到鄉(xiāng)村振興幫扶點進行帶貨直播，開創(chuàng)了鄉(xiāng)村振興和企業(yè)發(fā)展的雙贏新局面。精心籌劃抖音直播，主播小驛實力圈粉，迅速成為河北高速業(yè)內網(wǎng)紅達人。2022年北京冬奧會期間，“和平驛站”冬奧特許商品直營店網(wǎng)紅“冰墩墩”伴手禮等商品一度脫銷，助力高速公路經(jīng)濟效益與品牌效應提升。

（三）挖掘“短視頻+”新潛力 全力推動行業(yè)做大做強做優(yōu)

短視頻《驛行河北高速，遇見不一樣的服務區(qū)》以出行旅客在河北高速服務區(qū)的所見所聞所遇為故事主線，展現(xiàn)了河北高速公路服務行業(yè)“冀行冀美·超乎想象”的價值感。作品在2021年“百年風華 交通風采”全國交通運輸微視頻大賽和河北省總工會開展的“永遠跟黨走 奮進新征程”2021年河北省職工文化“五個一”精品創(chuàng)作大賽活動中獲得優(yōu)秀獎“雙獎項”，基于“短視頻+”的新聞宣傳策略得到廣大職工和社會公眾的高度認可。

四、結語

“短視頻+”的應用，能夠充分利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)宣傳模式的束縛，為交通運輸行業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供契機，推動“短視頻+”新聞宣傳戰(zhàn)略的專業(yè)化、精準化、多元化發(fā)展。