李天娟

（徐州醫(yī)科大學，江蘇徐州 221000）

引言

公益旅游，也稱公益旅行或義工旅行，起源于歐美等西方國家，是一種將公益活動或志愿服務融于旅行的綜合性旅游活動[1]。國內(nèi)最早的公益旅游活動，可追溯到大學生暑期三下鄉(xiāng)活動、西部計劃等[2]。我國公益旅游在2000年后逐漸興起，出現(xiàn)了“多背一公斤”“拯救民勤志愿者協(xié)會”等廣泛發(fā)起助學捐贈、鄉(xiāng)村扶貧等公益旅游活動的組織[3]。2008年，北京奧運會等重大公共事件的發(fā)生，極大地促進了人人參與志愿服務時代的到來，公益旅游以此為契機被更多的人所認識與參與，并迅速發(fā)展起來[4]，特別是近年來國內(nèi)鄉(xiāng)村支教和國際義工旅游已成為青年學生和城市白領(lǐng)的時尚。

科學知識圖譜是一種綜合運用數(shù)學、信息科學、圖形學等學科的理論，通過可視化的圖譜將研究對象的整體框架、演化歷程與研究熱點形象化地表現(xiàn)出來[5]。本文利用CiteSpace軟件對公益旅游進行可視化研究分析，梳理公益旅游的研究脈絡和熱點內(nèi)容，探討其演化趨勢，實現(xiàn)公益旅游相關(guān)研究文獻的可視化分析，以期為以后的公益旅游研究提供參考。

一、國內(nèi)公益旅游研究的可視化分析

公益旅游具有可持續(xù)性、負責性和教育性，是增強參與的旅游者社會責任感的有效途徑，其所能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益值得肯定和支持[6]。本文以中國知網(wǎng)（China National Knowledge Infrastructure，CNKI）為數(shù)據(jù)來源，不限文獻年份，采用“公益+旅游或旅行”“志愿者+旅游或旅行”“義工+旅游或旅行”作為主題詞進行檢索分析，從研究趨勢、研究者狀況及研究關(guān)鍵詞之間的關(guān)系等角度對國內(nèi)公益旅游研究進行梳理。

（一）研究趨勢分析

我國公益旅游興起較晚，其理論研究相對滯后于歐美國家，最早的研究文獻可追溯至2008年。本文在梳理近15年研究文獻的基礎上，根據(jù)年發(fā)表文獻數(shù)量得出國內(nèi)公益旅游研究文獻發(fā)表趨勢（見圖1）。從圖1可以看出，有關(guān)文獻的數(shù)量呈現(xiàn)出較為明顯的階段性特征，其研究趨勢大致可劃分為3個階段：2010年以前為第一階段，該階段是公益旅游研究的起步階段，公開發(fā)表的論文數(shù)量不多，均在5篇及以下，研究內(nèi)容以公益旅游研究初探、內(nèi)涵辨析、國外現(xiàn)狀為主；2011—2019年為第二階段，年均發(fā)文量10篇左右，2018年達到頂峰，該段時間的研究內(nèi)容以國內(nèi)公益旅游者的動機、行為和影響分析，公益旅游產(chǎn)品開發(fā)等為主；2020年至今為第三階段，受諸多因素影響，我國公益旅游活動和相關(guān)研究基本處于停滯狀態(tài)。

圖1 2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究文獻發(fā)表趨勢

（二）研究者關(guān)聯(lián)分析

通過CiteSpace分析以公益旅游為主題公開發(fā)表論文研究者之間的關(guān)系，獲取國內(nèi)公益旅游研究文獻作者合作網(wǎng)絡圖譜（見圖2）。圖2共包含194個節(jié)點、148條連線，作者之間的合作密度為0.007 9， 表明作者間的合作偏少且多為獨立研究，尚未形成具有一定影響力的合作網(wǎng)絡和團隊，而且節(jié)點代表作者，發(fā)表論文數(shù)量越多，作者名字的字體越大。其中，大連大學的周旭、鄭巖的研究論文均達到10篇，從刊載論文署名情況來看，兩人多次合作。閩江學院的宗圓圓共發(fā)表8篇，其發(fā)表于2012年的《公益旅游動機、體驗與影響研究評述》和2010年的《歐美的公益旅游研究》被引量分別達到39次和37次，在相關(guān)文獻排名中位列第一和第二位，是國內(nèi)公益旅游研究領(lǐng)域的一位重要的研究者。

圖2 2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究文獻作者合作網(wǎng)絡圖譜

（三）關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對文獻的高度凝練與總結(jié)概括。通過CiteSpace關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，獲得關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜（見圖3）。在圖3中，關(guān)鍵詞“公益旅游”所代表的節(jié)點最大，表示其出現(xiàn)的頻率最高，其次是“大學生”和“義工旅行”。研究熱度可以用關(guān)鍵詞中心度來體現(xiàn)，中心度在0.1以上的關(guān)鍵詞是研究熱點詞。利用CiteSpace篩選中心度在0.1以上的關(guān)鍵詞（見表1）。綜合圖3和表1，可以發(fā)現(xiàn)“公益旅游”“大學生”“義工旅行”“旅游動機”“體驗”等關(guān)鍵詞最引人關(guān)注，也是公益旅游研究領(lǐng)域的熱點 問題。

圖3 2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜

表1 “中心度＞0.1”的部分關(guān)鍵詞及其中心度

利用CiteSpace對關(guān)鍵詞進行聚類可視化分析，每個聚類都是由若干個聯(lián)系緊密的關(guān)鍵詞構(gòu)成，數(shù)值越小表示聚類所含關(guān)鍵詞越多。利用CiteSpace進行關(guān)鍵詞聚類分析，聚類群按所含關(guān)鍵詞的多少由多到少排序（見圖4），前10位的聚類群依次為公益旅游、大學生、旅游、旅游體驗、體驗、感知價值、旅游動機、定義分類、合作剩余和社會效益，可見國內(nèi)公益旅游的研究熱點主要集中于微觀層面，尤其是旅游者的動機、體驗和影響等方面。

圖4 2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究關(guān)鍵詞聚類圖譜

一個關(guān)鍵詞在短期內(nèi)猛增并驟然成為熱點受到學術(shù)界重視，這種現(xiàn)象稱為突現(xiàn)，能夠漸進式地展現(xiàn)不同時間節(jié)點的研究熱點與前沿動態(tài)。利用CiteSpace軟件對2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究關(guān)鍵詞突現(xiàn)進行檢測，獲得分析結(jié)果如表2所示，探得15年來共突現(xiàn)詞16個，表明公益旅游研究熱點較多且較為分散。從時間層面來看，“志愿服務”“發(fā)展”“體驗”突現(xiàn)形成熱點后延續(xù)的時間相對較長；從強度層面來看，“義工旅行”“旅游動機”“間隔年”突現(xiàn)強度相對較大。

表2 2008—2022年國內(nèi)公益旅游研究關(guān)鍵詞突現(xiàn)檢測結(jié)果

二、結(jié)論與展望

（一）結(jié)論

當前國內(nèi)有關(guān)公益旅游的研究已經(jīng)取得一些進展，其研究范圍由公益旅游的定義與內(nèi)涵探析、對國外公益旅游發(fā)展過程的研究，逐漸拓展至公益旅游類型、特征和屬性，公益旅游發(fā)展動因，公益旅游組織與平臺運營，公益旅游產(chǎn)品及市場開發(fā)，公益旅游者動機和體驗等方面，越來越多的研究者采用問卷調(diào)查法、社會網(wǎng)絡分析法、RMP分析法等方法開展研究。但是從整體上看，公益旅游研究起步晚、研究周期短，文獻數(shù)量特別是高質(zhì)量文獻的數(shù)量與國外相比相對較少，且研究學者以獨立研究居多；研究熱點集中在旅游學的視角和理論的微觀層面，研究熱點比較零散，還沒有形成比較系統(tǒng)的理論和實踐框架體系。公益旅游具有很強的“跨界性”，涵蓋了社會學、管理學、教育學、經(jīng)濟學等多個學科，但學科交叉的研究內(nèi)容較少，說明國內(nèi)公益旅游的研究仍有很長的路要走。

（二）展望

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際環(huán)境嚴峻復雜，全球旅游業(yè)不確定性明顯增加，我國公益旅游發(fā)展環(huán)境也在經(jīng)歷著深刻變化?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要著力推動文化和旅游深度融合，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，著力推進旅游治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快旅游強國建設，努力實現(xiàn)旅游業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。在文旅加速融合大趨勢下，在新時代精神文明建設推動下，由政府、學校、企業(yè)、非營利性組織、旅游者共同參與，融合研學旅游、紅色旅游特征的國內(nèi)公益旅游，將會引起社會和學界的廣泛關(guān)注，成為新的研究熱點。