◎余春玉

(遵義日報社，貴州 遵義 563000)

引言

隨著微博、微信、今日頭條、抖音、快手以及各類網(wǎng)絡直播平臺等新媒體在近年來的創(chuàng)新發(fā)展與不斷升級，整個媒體市場發(fā)生了翻天覆地的變化。各類傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展態(tài)勢，促使報刊媒體必須要針對自身媒體定位進行重新審視與研究，并且需要針對報社新聞采編工作如何利用新媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展展開深度思考。報社新聞采編工作者應對自身所具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢與潛力進行充分發(fā)揮與全面挖掘，并且針對系統(tǒng)化的新聞采編體系進行創(chuàng)新化改革與完善，利用先進的新媒體理念、新媒體技術，以及新媒體平臺提升報社新聞采編各項工作的科學性與創(chuàng)新性[1]。與此同時，報刊媒體也需要主動積極地與各類新媒體完美結合，不斷完善自身的用戶體驗，增強媒體黏性，尋求一種更好、更多、更創(chuàng)新的發(fā)展途徑與方式，進而符合融媒體時代新聞采編與報道的主體趨勢，在新媒體的助力與推動下，為報刊媒體新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展注入強大動力。

一、解析融媒體時代新聞報道的變化與特點

(一)融媒體時代新聞報道更具個性化特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及移動通信網(wǎng)絡5G 技術的創(chuàng)新發(fā)展與全面普及，受眾在融媒體時代對于新聞報道的接收與閱讀方式產生了巨大變化。受眾和媒體用戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機以及各類先進的智能移動終端接收新聞信息，并且進行簡約閱讀、快速閱讀以及個性化閱讀[2]。當前階段，新媒體平臺的用戶閱讀喜好呈現(xiàn)出個性化特色。這無疑對融媒體時代背景下的新聞采編工作的內容與形式提出了更高的要求。不僅要求新聞報道內容豐富、簡練精確、條理清晰，而且要求新聞報道與信息資訊能夠展現(xiàn)出個性化特色，符合受眾“碎片化”閱讀喜好。

(二)融媒體時代新聞報道的時效性極大提升

傳統(tǒng)媒體時代，廣播、電視、報紙等主流傳統(tǒng)媒體在新聞采編以及報道上必然要經過一個完整的采編流程。因此，新聞報道的更新速度與時效性較慢，通常會有一個“空白時間”。而隨著當前5G 技術的全面普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”大幕的全面開啟，新聞信息的報道與傳播的效率不斷提高。受眾能夠利用新媒體平臺在全世界各類新聞發(fā)生的第一時間便接收到相關新聞推送，以及詳細的新聞現(xiàn)場報道、最新動態(tài)。這種新聞報道的及時性與動態(tài)性無疑對傳統(tǒng)媒體新聞采編工作形成巨大的壓力與沖擊，對于新聞采編人員也提出了更高的要求。

(三)融媒體時代新聞報道互動性不斷增強

傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播屬于“單向化”傳播，以報刊媒體為例，報刊新聞通過報紙這種紙媒平臺為受眾在媒體傳播各種新聞與信息。讀者只能較為被動地接收各種新聞，無法表達自己的觀點、意見與想法，與報刊新聞媒體缺乏良好的互動與溝通。融媒體時代，各類新媒體平臺的新聞報道以及傳播形式多種多樣。受眾和媒體用戶能夠直接在各種新媒體平臺針對新聞信息進行點贊、留言、評論以及二次轉發(fā)，通過各類新媒體社交平臺展開積極的交流與互動。這無疑讓新聞采編人員與受眾之間的互動性不斷增強，形成良好默契的交流，聆聽受眾與媒體用戶的反饋意見，獲取更多的新聞資源與新聞線索，而這種良好的互動性能夠全面推動新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時代背景下報社新聞采編面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的創(chuàng)新融合發(fā)展，融媒體時代正式到來。在這一全新媒體時代背景下，各類新媒體技術的發(fā)展速度達到一個前所未有的程度，這也導致傳統(tǒng)報刊媒體在自身發(fā)展過程中暴露出一些不足，迎來諸多挑戰(zhàn)和壓力。具體來講，首先，傳統(tǒng)報社新聞采編工作相較于新媒體體系而言存在較為明顯的時效性差距。報社新聞采編工作的整個出版流程極為傳統(tǒng)且固化。需要經過新聞選題策劃、新聞采編程序，以及排版、印刷、發(fā)行等流程，最終才能形成報紙并與讀者見面。這一流程必然要消耗較多的時間，以及經過各種校對與審核，導致信息傳播的及時性無法獲得全面保證，讀者在閱讀報紙時許多信息都已經嚴重過時[3]。而新媒體則能夠實時化、迅速化、快捷化針對國內外發(fā)生的最新新聞事件以及熱點內容進行第一時間采編、報道與推送，讓受眾能夠及時接收到最新的新聞動態(tài)以及信息資訊，這種情況無疑成為阻礙傳統(tǒng)報刊媒體創(chuàng)新發(fā)展的一大因素。其次，傳統(tǒng)報社新聞采編工作所依托的主要平臺就是報紙的各個版面。而由于報紙版面數(shù)量與空間較為有限，因此報紙刊登的新聞信息從內容到質量都無法做到充分、精細、全面。這種情況無疑會降低受眾的閱讀體驗感與閱讀興趣，并且受眾能夠通過報紙媒體獲取到的各類信息速度較慢、類型較少。相比之下，受眾無疑更為喜歡利用智能手機通過微博、今日頭條以及抖音、快手等新媒體平臺及時獲取以及搜索各類信息。這種情況無疑使傳統(tǒng)報社新聞采編工作面臨一種尷尬的境地，承受巨大的壓力。

三、新媒體助力報社新聞采編的創(chuàng)新策略

(一)報社新聞采編工作者應創(chuàng)新思想、轉變意識

融媒體時代背景下，各類新媒體呈現(xiàn)出勢不可當?shù)陌l(fā)展態(tài)勢，新聞報道與傳播的方式已經由“單一化”“固定化”轉變?yōu)椤岸嘣薄岸鄻踊?。在全新的媒體時代環(huán)境下，受眾與媒體用戶擁有了更多途徑和渠道發(fā)布自身的觀點與意見。例如，通過微博、微信、抖音、今日頭條等新媒體平臺，受眾能夠發(fā)表意見、表達觀點、傳播新聞等，徹底由“新聞接收者”轉變?yōu)椤靶侣勚圃煺摺迸c“新聞傳播者”。這就需要報社新聞采編工作者必須要針對這一行業(yè)在當下的主體發(fā)展方向與發(fā)展趨勢進行重新審視與研究，進而不斷創(chuàng)新思想、轉變意識，能夠擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，能夠從新聞閱讀者的角度出發(fā)，針對各類新聞采編的出發(fā)點與切入點進行重新判斷與精細整合[4]。同時，報社新聞采編工作者需要實時關注互聯(lián)網(wǎng)以及各大主流新媒體平臺的新聞動態(tài)以及新聞熱點，能夠預測焦點新聞與各種流量新聞的走勢，進而掌握受眾與媒體用戶的心聲。真正做到從受眾自身的新聞興趣出發(fā)，將“高大上”的報紙新聞報道與信息傳播轉變得更加“接地氣”，更符合百姓生活以及閱讀喜好，積累更多的讀者和媒體用戶。

(二)報社新聞采編工作者應改變單一固化的傳播形式

眾所周知，報紙新聞信息的傳遞模式極為固化且單一。其自身的生動性、時效性以及趣味性無法與網(wǎng)絡新聞以及新媒體平臺推送的新聞“相提并論”，而且存在明顯的差距。報紙新聞都是依靠較為單純的文字、圖片、表格來報道和傳遞各種新聞時訊與信息內容，在當前階段已經很難激發(fā)中年群體以及青少年群體的閱讀興趣與瀏覽欲望。這種情況下，報社新聞采編工作必須要徹底轉變傳統(tǒng)單調且固化的傳播形式，應當在自身極為有限的文字和圖片傳播主體形式的基礎上，利用新媒體技術以及新媒體設備中的公眾號、客戶端、APP 等全新傳播方式和傳播手段，增加一些動態(tài)影像、聲響化以及短視頻內容來吸引受眾和媒體用戶，進而迎合融媒體時代的新聞報道與信息傳播的新潮流和新趨勢。舉例說明，電子報紙在近年來的創(chuàng)新發(fā)展正是報刊媒體在面對互聯(lián)網(wǎng)技術以及新媒體技術沖擊所做出的積極改變。電子報紙能夠彌補傳統(tǒng)紙媒的各種缺陷與不足，真正意義上實現(xiàn)多媒體、多平臺傳播。這一新媒體新聞傳播方式能夠將各種新聞信息在新媒體技術輔助下，通過動態(tài)聲響傳播推送給受眾。同時，電子報紙也創(chuàng)設了相應的信息交流、互動、反饋平臺。在新媒體技術的輔助下，徹底改變了傳統(tǒng)報紙新聞報道與信息傳播單一化的模式，成為了融媒體時代一種全新的新聞報道與信息傳播新方式、新潮流。

(三)新聞采編內容應緊追熱點，展現(xiàn)鮮明特色

在融媒體時代背景下，想要讓新媒體完美助力報社新聞各項采編工作創(chuàng)新發(fā)展，新聞采編工作者需要秉承“內容為王”的采編理念與工作原則，緊追當前社會的熱點新聞與熱議度高的事件，進而彰顯出自身傳統(tǒng)媒體的權威性、影響力以及鮮明特色，形成正確的社會輿論導向。這就需要報社新聞采編工作者應當不斷提升自身的政治素養(yǎng)與媒體專業(yè)素養(yǎng)，能夠擁有良好的政治覺悟與正確的“三觀”，在新聞采編工作中保持客觀、冷靜、理智的新聞態(tài)度，始終弘揚社會主義主旋律，傳播媒體正能量。在融媒體時代大環(huán)境下，報社采編工作人員需要不斷加強自身專業(yè)知識的學習，不斷關注社會發(fā)展的最新動態(tài)，并且積極學習新媒體理念、新媒體技術，以及全新的新媒體采編方式與傳播途徑[5]。尤其是要關注當前主流新媒體平臺的新聞熱搜榜與風向標，確保新聞采編與報道能夠緊隨時代腳步。例如，2022年5月26日，全國各大網(wǎng)絡平臺以及新媒體平臺熱搜量最大且熱議度最高的新聞就是“人教版小學數(shù)學教材配圖惹爭議”。微博、抖音、今日頭條、微信公眾號等新媒體對這一熱點教育新聞進行了圖文并茂且全方位的報道，同時也對負責人教版小學數(shù)學教材配圖的“北京吳勇設計工作室”提出了各種質疑與批評。5月27日，作為國內報刊媒體的“第一官媒”的《人民日報》通過官方微博針對此事發(fā)表評論：“教材里有真理，有家國，也有靈魂塑造……應以敬畏之心編寫教材，以精品教材啟智增慧，培根鑄魂?！憋@而易見，《人民日報》作為國內權威的報刊媒體，能夠利用新媒體平臺針對當前各類熱點新聞與關注度、熱議度極高的新聞進行評論與發(fā)聲，不僅引導了社會的正確輿論，而且針對百姓群眾所最為關注的話題進行了解讀、分析以及客觀評論。這無疑讓報刊媒體新聞報道更具時效性、創(chuàng)新性與靈活性，也充分發(fā)揮了新媒體對于報社新聞采編工作的強大助力作用。

(四)新聞采編應利用新媒體改進話語方式

現(xiàn)如今，各類新媒體的創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，使報紙的話語權受到更大的挑戰(zhàn)。對于新聞報道的深度性與細致性是報紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。然而新媒體自身擁有新型的新聞采編方式，以及多元化的媒體傳播途徑和渠道，并且能夠運用受眾較為喜歡和認可的互聯(lián)網(wǎng)話語進行信息傳播與報道，無形之中迅速拉近了與受眾的距離。因此，報社新聞采編人員應當利用新媒體的新聞報道與傳播的優(yōu)勢，并且改進自身的話語方式，合理運用各種鮮活生動、較為正能量的網(wǎng)絡詞匯，緊跟時代潮流。當前階段，報刊媒體不僅要真正做到高屋建瓴、宏大敘事，也需要能夠降低姿態(tài)，以一種平和生動、嘮家常的親民方式報道新聞、傳播信息。例如，當前許多豐富多彩且極具親和力、趣味性的網(wǎng)絡語言可以應用在報刊新聞采編與報道之中。比如“給力”“世界那么大，我想去看看”“厲害了，我的……”“洪荒之力”“躺平”“一言不合就……”等等。報社新聞采編工作中在日常各類新聞報道以及新媒體新聞信息傳播過程中，完全可以將一些創(chuàng)新化、趣味化的網(wǎng)絡語言、網(wǎng)絡熱詞合理運用到標題以及新聞內容之中，再配以一些趣味化、溫馨化、親切化的圖片以及小視頻等，從而徹底改變傳統(tǒng)新聞內容的固化、枯燥生產方式。這種創(chuàng)新的采編風格與技巧不僅能夠利用新媒體來改進自身的話語方式，而且能夠與讀者和受眾產生情感上的共鳴，讓自身媒體獲得更多的好評度與認同感。

(五)新聞采編應加強與新媒體的聯(lián)手合作

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流合作、相互促進、相互輔助漸入佳境。想要讓新媒體助力報社新聞采編各項工作創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)報刊媒體就必須要在新聞采編工作中不斷加強與新媒體的合作。具體來講，首先，報社新聞采編工作實踐過程中，需要堅持“用戶至上”這一主體原則，報社新聞采編工作必須站在用戶自身的角度，充分考慮用戶獲取各類新聞的時效性、便捷度。讓受眾和媒體用戶充分感受到報刊新聞報道與傳播工作對于自身的重視度，進而增強媒體黏性。其次，融媒體時代背景下，報刊媒體需要不斷強化對新型新聞人才的引入與培養(yǎng)。這就需要報社采編人員擁有良好的媒體素養(yǎng)與新媒體技術能力，以及先進的新媒體采編理念。能夠熟練運用互聯(lián)網(wǎng)技術以及各類新媒體設備進行新聞采編與報道，從容應對各方的挑戰(zhàn)。最后，報社新聞采編工作與新媒體融合的實踐過程中，還需要針對自身商業(yè)運營模式進行不斷的創(chuàng)新。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)完美融合必然能夠迅速提高自身媒體用戶的基數(shù)，并且彰顯出極強的商業(yè)競爭力與市場吸引力?；诖?，報社新聞采編人員在日常工作中可以積極利用新媒體平臺，例如微信公眾平臺、微博公眾號、線上APP 以及抖音、快手上的短視頻新聞公號等傳播最新的報刊新聞信息以及各類趣味資訊，從而拓展傳統(tǒng)報刊媒體的用戶覆蓋面，在充分保障自身媒體的社會影響力與傳播力的同時，為受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質的新聞報道以及媒體服務。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，以新媒體助力報社新聞采編工作的創(chuàng)新化實踐“任重而道遠”。當前，報刊媒體與各類新媒體的融合還處于一個初始階段。在未來，各地報刊媒體還需要全面引入“中央廚房”機制，能夠利用新媒體技術綜合圖文、音視頻、動漫、圖表、新聞秒拍等多元化形式，并且利用微博、微信以及各種客戶端、短視頻平臺等多種介質的推送方式，提升自身新聞報道的傳播效率與傳播影響力，確保報社新聞采編工作能夠從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維實現(xiàn)完美的升級與轉型，力爭讓報刊媒體新聞采編與報道工作在新媒體的助力下邁上一個新的臺階。