◎吳 爽

(吉林市廣播電視臺，吉林 吉林 132011)

在新媒體環(huán)境下，社會大眾對信息的獲取途徑和獲取方式有了新的認知，人們更樂于接受通過不同的媒體關(guān)注新聞熱點事件，這從另一個角度反映出傳統(tǒng)廣播電視臺收視率下降、受眾黏合度降低的現(xiàn)實問題。廣播電視臺若想沖破這一發(fā)展瓶頸，找出行之有效的解決路徑，則需要從本身的專業(yè)角度分析問題，從根源處思考問題，進而有效解決問題。廣播電視臺新聞編輯工作責任重大，工作內(nèi)容在于第一時間為受眾呈現(xiàn)真實的新聞。尤其在新媒體時代，更需要重視將其工作方式創(chuàng)新，提高編輯能力，這樣才能在保障新聞質(zhì)量的同時，提升自身公信力與市場競爭力，在新媒體環(huán)境下開拓出新的發(fā)展路徑。為此，新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作的多樣化措施落實勢在必行。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞編輯工作多樣化的意義

新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)有了新的發(fā)展趨勢，這樣的發(fā)展趨勢不僅有利于拓寬社會大眾對新聞信息的獲取路徑，更豐富了社會大眾對新聞信息的了解方式，極大提升了社會大眾對社會熱點新聞的關(guān)注度。事情具有兩面性，新媒體對媒體行業(yè)的發(fā)展具有極大的推動作用，但也意味著會占據(jù)更多的媒體市場份額，導致傳統(tǒng)廣播電視臺的受眾群體被搶占，其受眾會逐漸減少，直至失去媒體市場核心競爭力。在這樣復雜的市場環(huán)境影響與激勵下，廣播電視臺必須重視創(chuàng)新新聞編輯工作，使其更具多樣性和創(chuàng)新性，進而在迎合市場需求的基礎(chǔ)上獲得更有力的競爭力量[1]。廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，其一直占據(jù)媒體市場有力競爭位置，更是以其獨有的公信力與權(quán)威性獲得社會大眾的青睞，在新媒體環(huán)境影響下，更要將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮，并仔細探究時代發(fā)展與社會大眾需求，將新聞編輯工作形式、新聞內(nèi)容、新聞主題以及編輯方式等進行革新優(yōu)化，以更好地服務(wù)社會大眾、影響社會大眾，體現(xiàn)輿論導向引領(lǐng)作用，使社會大眾對廣播電視臺有新的認識和認可，進而重新青睞。廣播電視臺新聞編輯工作是非常重要的工作環(huán)節(jié)之一，必須重視其工作創(chuàng)新的多樣化，完善自身新聞創(chuàng)作能力、將社會主義精神有效弘揚，助力精神文明建設(shè)，推動和諧社會建立，充分發(fā)揮媒體力量，助力社會健康發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下實現(xiàn)廣播電視臺新聞編輯工作多樣化的措施

(一)重視工作形式創(chuàng)新，提升新聞?wù)鎸嵍?/h3>

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺工作形式創(chuàng)新必須重視借鑒新媒體優(yōu)勢，從而工作多樣化目標。在此基礎(chǔ)上，更要重視新聞?wù)鎸嵍?，凸顯出新聞特有的價值性，進而才能盡可能最大化地發(fā)揮媒體價值，獲得社會大眾的青睞，提升自身公信力和保持權(quán)威性。廣播電視臺新聞編輯工作形式創(chuàng)新，可以從新聞采訪方式上進行創(chuàng)新體現(xiàn)。在以往的工作流程中，新聞記者需要實地進行新聞收集，雖然這樣的工作方式更有利于保證新聞的真實度，但其弊端也是顯而易見的，即需要花費大量的時間與精力進行新聞新的采集與整理，并且可能因時間的延誤導致新聞信息不能保證時效性[2]。為此，重視工作形式創(chuàng)新、體現(xiàn)多樣性至關(guān)重要。廣播電視臺編輯工作人員可以借助新媒體優(yōu)勢，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并在平臺上開通受眾交流窗口，社會大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的交流窗口與廣播電視臺取得聯(lián)系，進而將新聞信息、自身真實故事以及其他社會問題進行爆料，這樣的工作形式極大提升了新聞編輯工作效率，提高了新聞質(zhì)量，使新聞編輯能夠在保證新聞?wù)鎸嵍鹊幕A(chǔ)上，最終做出最具社會價值的新聞內(nèi)容。

(二)注重編輯的多樣化，創(chuàng)新化節(jié)目編排

廣播電視臺新聞編輯最重要的工作任務(wù)之一是編輯新聞節(jié)目，注重編輯的多樣化，創(chuàng)新新聞節(jié)目編排，在適合的時間段播放適合的新聞內(nèi)容，則將更利于提升受眾黏合力，使每一時間段的新聞節(jié)目都有理想的收視率，得到受眾青睞。新聞編輯在工作前應(yīng)分析不同新聞節(jié)目的特征，以及受眾群體的特點，以知己知彼的形式編輯新聞內(nèi)容，才能更好地將節(jié)目編排細化處理創(chuàng)新[3]。

例如，編輯交通類新聞節(jié)目，編輯工作人員需要重視新聞的時效性、精準性和真實性，這樣才能有助于社會大眾在出行時了解到最新的交通資訊，提前做好出行計劃，避免因交通不暢引發(fā)不良出行后果。民生類新聞一直是社會大眾關(guān)注的重點新聞之一，不僅是因為其與自身生活息息相關(guān)，更是因為其更貼近生活，利于社會大眾與新聞資訊產(chǎn)生互動想法。為此，編輯工作人員需要重視這類新聞的深入采集，確實從社會大眾的基層生活探究、收集信息，并且在編輯時，從多個角度分析新聞，營造積極的、樂觀的、互助的社會氛圍，提倡全民參與共建文明社會。此外，時政類新聞的節(jié)目編輯，更要注重時效性與嚴肅性，從而使社會大眾在接受新聞時，更全面了解和獲取社會性新聞，體現(xiàn)廣播電視臺新聞價值與優(yōu)勢。

(三)偏重于品牌的打造，重視新聞人才培養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，廣播電視臺新聞編輯工作多樣化目標的落實，應(yīng)從打造新聞品牌入手，以此在媒體市場以絕對優(yōu)勢利于不敗之地。同時，沒有完美的個人，只有完美的團隊，廣播電視臺若想打造屬于自己的獨特品牌，必須重視新聞人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)能力與媒體素養(yǎng)兼具的綜合型人才，充分發(fā)揮其能力，為品牌成功打造添加助力。廣播電視臺高層領(lǐng)導者需要明確新聞人才培養(yǎng)的重要性，進而從只有媒體優(yōu)勢出發(fā)思考，抓住重點、制定策略、落實措施，最終有目標、有計劃地打造高質(zhì)量、精品節(jié)目，使之隨著時間的推移和媒體反響的助力，逐步成為特色品牌[4]?？梢灾贫ú⒙鋵嵭侣勅瞬艑ｍ椗嘤柟ぷ?，通過定期開展媒體交流會，開辦媒體專項培訓講座，使得廣播電視臺中每一名新聞編輯人員都能在各種活動中獲得學習成長，在交流中反思自身工作技能，進而激發(fā)新聞編輯人員的學習內(nèi)驅(qū)力，主動學習專業(yè)技能，提升專業(yè)能力和媒體素養(yǎng)，最終有效保障廣播電視臺新聞編輯工作質(zhì)量。此外，可以重視在企業(yè)內(nèi)部開展良性競爭激勵活動，激發(fā)編輯工作人員工作積極性，提升工作成就感，使其豐富工作經(jīng)驗，找到媒體工作價值，整體提升廣播電視臺新聞編輯工作人員綜合素質(zhì)。

(四)明確自身職位職責，做好輿論的引導

新媒體環(huán)境下，雖然各種媒體層出不窮，拓寬了新聞傳播路徑，豐富了新聞信息形式，但傳統(tǒng)廣播電視臺的媒體地位卻是不可忽視的。因此，廣播電視臺需要明確自身職位職責，充分做好輿論、輿情引導工作，有效發(fā)揮自身輿論導向價值，為和諧、文明社會氛圍塑造奠定扎實基礎(chǔ)。廣播電視臺新聞編輯工作在此時則顯得更為重要，新聞編輯工作人員需要以絕對的專業(yè)媒體素養(yǎng)做好本職工作，始終堅持做最真實的、最具時效性的新聞編輯，將新聞采集信息進行科學、合理編輯，將弘揚正氣作為工作座右銘，將正能量傳遞作為職責目標[5]。廣播電視臺新聞編輯工作的開展，涉及多個程序，在源頭將新聞信息進行嚴格把控，將會有效實現(xiàn)正能量輿論引導，創(chuàng)建文明新風，為社會大眾展示和諧社會，影響社會大眾思想，使其跟隨正確的思想導向，在整個社會營造良好的社會氛圍。此外，廣播電視臺新聞編輯工作人員需要明確自身工作職責，其是新聞的采集者、編輯者，更是決定新聞輿論導向的關(guān)鍵人員，必須有正確的思想覺悟，將新聞編輯內(nèi)容嚴格把控，充分發(fā)揮廣播電視臺新聞編輯的工作效能。

(五)加大節(jié)目策劃力度，增強新聞的豐富性

增強節(jié)目策劃力度，提高新聞豐富性，這應(yīng)該是當前新媒體環(huán)境下，廣播電視臺新聞編輯工作實現(xiàn)多樣化創(chuàng)新的基礎(chǔ)，更是有效路徑之一。在以往的廣播電視臺節(jié)目形式中，可以看出很多條條框框的影子，這就導致社會大眾對這種節(jié)目“套路”產(chǎn)生免疫力，受眾看到開頭，就能猜到結(jié)尾，自然不再期盼觀看廣播電視臺新聞節(jié)目?；诖?，廣播電視臺需要重視從社會大眾的需求出發(fā)，將節(jié)目策劃得更具新穎性，有效吸引社會大眾目光，增強受眾粘聚力。

比如，電視訪談節(jié)目策劃的落實，則需要從以往的訪談間走出，或改變傳統(tǒng)的訪談形式，利用熱線電話，增加受眾與節(jié)目的互動程度，增強受眾的代入感，便于受眾通過撥打電話直接了解到想要的信息，并提出個人意見和建議等。在電視訪談節(jié)目中，錄制現(xiàn)場會有一部分的觀眾，可以將這些觀眾的存在作用最大化，如鼓勵觀眾進行現(xiàn)場提問，由提問活躍訪談節(jié)目氛圍，增強觀看效果。此外，訪談形式不僅是座談方式，更可以深入實地現(xiàn)場開展訪談，一來可以利于強化訪談效果，尤其是一些需要現(xiàn)場出境的節(jié)目內(nèi)容；二來則可以極大地創(chuàng)新訪談形式，吸引社會大眾目光，使其更愿意觀看電視節(jié)目，并通過熱線或短信互動等方式，與節(jié)目組進行溝通互動，強化廣播電視臺新聞節(jié)目播出價值。

(六)強調(diào)主題內(nèi)容多樣，突顯新聞的新穎性

在廣播電視臺新聞編輯工作開展中，需要重視強調(diào)新聞主題內(nèi)容多樣化，確保新聞內(nèi)容能夠涵蓋更多層面，以此凸顯新聞新穎性和價值性。在新媒體環(huán)境下，社會大眾對新聞的獲取路徑變得更寬，新聞內(nèi)容形式也有了新的認識，從而導致網(wǎng)絡(luò)新聞成為新聞主流，社會大眾分不清哪些是真實的、可靠的，哪些是虛假的、編造的。在這樣的媒體環(huán)境下，更加凸顯出廣播電視臺新聞編輯工作的責任性，確保編輯的新聞內(nèi)容能夠為受眾負責，需要更加謹慎的行事風格，在強化新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，將原有的新聞編排速度、效率不高以及時效性難以保證的問題重視并明確，進而創(chuàng)新新聞主題內(nèi)容，使其更具多樣化特點，為社會大眾帶來新的視覺體驗，進而愿意將新聞接收目光轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)廣播電視臺上，從而獲取最具價值的社會新聞。與此同時，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞播放時間和播放形式必須進行創(chuàng)新，以社會大眾的實際需求為創(chuàng)新方向，打造最具價值的新聞播放時間線，在以新聞主題內(nèi)容吸引社會大眾目光的同時，逐步培養(yǎng)社會大眾對新聞的觀看習慣，使其在適合的時間內(nèi)，做好觀看準備，收看廣播電視臺新聞節(jié)目，在這樣全面系統(tǒng)的節(jié)目安排上，也可以在最大程度上保障每一次新聞節(jié)目的收視率，保證新聞播放效果。

(七)注重消息新聞多樣，實現(xiàn)多樣化發(fā)展

新媒體環(huán)境下，社會大眾可以從網(wǎng)絡(luò)上各種媒體平臺獲取新聞信息，這些新聞信息不具備真實性和權(quán)威性。所以，社會大眾會將目光放到傳統(tǒng)廣播電視臺新聞節(jié)目上，想要了解真實的新聞信息，而這也反映出受眾對主流媒體的信任，因此，新聞編輯不能辜負這份信任，履行自身職責，在確保新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，將傳統(tǒng)的新聞播報方式進行多樣化創(chuàng)新，以便于社會大眾可以在專業(yè)的新聞解說下，更深入的了解和探究新聞信息。消息新聞一直是傳統(tǒng)廣播電視臺新聞的播報內(nèi)容之一，并且占據(jù)較大份額。此類信息特點是將重要的時事新聞和新聞事件進行客觀、公正地播報，新聞編輯人員需要在編輯新聞時考慮新聞內(nèi)容特征和社會大眾的理解程度，進而多樣化地進行新聞編輯，并將播報方式進行創(chuàng)新，提升廣播電視臺新聞吸引力。比如，廣播電視臺新聞節(jié)目播報結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，將信息類新聞轉(zhuǎn)播方式調(diào)整為現(xiàn)場播放與直播間講解相結(jié)合的方式，一方面利于社會大眾了解真實的新聞案例，提升新聞吸引力；另一方面因為有直播間的配合講解，利于社會大眾更清晰、更明確地了解新聞事件來龍去脈，更利于激發(fā)社會大眾與新聞節(jié)目的互動想法，使得廣播電視臺充分發(fā)揮自身輿論導向作用。

(八)提前備好編輯方案，奠定多樣化基礎(chǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞編輯工作人員需要轉(zhuǎn)變媒體思維，演繹好自身“搬運新聞”“播報新聞”的責任，做好媒體新聞編輯工作，提升新聞播放效果。新聞編輯人員需要提前備好編輯方案，從受訪者角度思考問題，設(shè)計最佳的提問方案。廣播電視臺新聞編輯人員的語言藝術(shù)應(yīng)用程度直接影響新聞采訪效果，在新聞采訪前，新聞編輯人員需要對受訪者的個人資料進行充分研究，進而結(jié)合采訪目標，制定采訪方案，以此為后期新聞編輯工作開展奠定多樣化基礎(chǔ)。社會大眾對媒體渠道的關(guān)注，與新聞編輯人員能力水平有著直接關(guān)系，社會大眾首先關(guān)注的是新聞本身，其后關(guān)注的才是新聞播報渠道，最后才會對新聞本身的真實度進行探究，由此可見，新聞編輯的重要性。為此，在新媒體環(huán)境下，媒體市場日益競爭激烈的前提條件下，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞編輯人員需要重視提前備好編輯方案，循序漸進、精準無誤地完成新聞編輯任務(wù)，為新聞編輯工作多樣化開展奠定良好基礎(chǔ)。廣播電視臺新聞編輯工作的開展，并不是簡單地將收集的新聞信息傳遞到社會大眾面前，而是需要以多樣化的編輯內(nèi)容吸引社會大眾目光，使其關(guān)注新聞內(nèi)容，產(chǎn)生探究想法，進而關(guān)心國家時事熱點，關(guān)注民生，營造和諧社會氛圍。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，媒體市場發(fā)展出現(xiàn)新的變化，廣播電視臺若想在此發(fā)展變化中站穩(wěn)并獲得有效發(fā)展，獲得社會效益和經(jīng)濟效益，則需要重視將傳統(tǒng)的新聞編輯工作多樣化發(fā)展，重視工作形式創(chuàng)新，強調(diào)新聞?wù)鎸嵍龋岣咦陨砉帕εc權(quán)威性；注重消息新聞、主題內(nèi)容多樣，以此助力多樣化發(fā)展；從明確自身職位職責到品牌的打造，都需要做好全面的創(chuàng)新準備，為廣播電視臺新聞編輯工作特色化和多樣化目標實現(xiàn)奠定扎實基礎(chǔ)，助力廣播電視臺可持續(xù)健康發(fā)展。