◎何 晶

(重慶出版集團，重慶 404100)

在當前社會發(fā)展過程中，各類智能化的網絡設備進一步普及，許多人會通過融媒體的方式開展線上閱讀工作，并且其閱讀習慣產生了一定程度的改變。而諸多紙質出版社以及部分紙質媒體在發(fā)展過程中，仍然會習慣于開展線下傳播。融媒體在發(fā)展過程中，因為能夠將費時費力的各類傳播環(huán)節(jié)與互聯網進行有效的結合，進一步地將書本閱讀中的內容進行數字化及便捷化的遷移改造，從而受到了諸多讀者的推崇，隨著當前互聯網技術的進一步發(fā)展，其實際的傳播能力更是得到了大幅度的提升。圖書出版單位在發(fā)展過程中，需要使其自身所具有的競爭力得到有效的提升，由此需要充分地與當前的時代發(fā)展實現積極、高效的接軌，進一步對現代人的閱讀習慣變化，以及當下人群的閱讀發(fā)展趨勢進行詳細的分析。結合對各類創(chuàng)新型的互聯網技術的應用，將各類手段融入到實際的圖書出版工作過程中，由此，使日漸低迷的傳統圖書出版行業(yè)在發(fā)展過程中所具有的創(chuàng)新發(fā)展思路得到有效的優(yōu)化，使其在發(fā)展過程中能夠獲得新的發(fā)展活力。以下針對融媒體時代發(fā)展背景下，我國圖書出版工作所具有的創(chuàng)新思路進行詳細的分析。

一、圖書出版存在的主要問題分析

(一)傳播模式具有高度的單調性

就一般而言，圖書出版以實體書籍為主，其實際的傳播方式主要為線下銷售，其方法以零售推廣等諸多模式為主。在當前電子商務平臺進一步發(fā)展的背景下，圖書出版在實際構建過程中，也會占據相應的互聯網銷售的具體板塊，會進一步地由線下銷售向線上銷售的模式進行綜合性的轉變。而此類互聯網銷售形式在實際開展過程中，并未使得圖書出版行業(yè)獲得更大的收益。大部分資金體系在構建過程中，仍然會以實體銷售為主。相應的用戶在對圖書開展具體閱讀過程中，就一般而言，仍會以實際的書評以及摘要內容為主。此類理解形式會存在流于表面、缺乏針對性的問題。例如：在未獲取相關知識之前，用戶在傳統出版物的實際閱讀過程中容易存在一定程度的閱讀誤區(qū)。而在融媒體的支持之下，能夠在一定程度上對圖書中所有的內容進行快捷有效的分類介紹，其簡化形式也能夠進一步對用戶所具有的閱讀需求予以更加充分及時的滿足，同時也能夠對用戶的閱讀欲望予以增強。

(二)溝通機制有待于優(yōu)化

溝通反饋是圖書出版體系在構建過程中極為重要的組成部分，并且是較為重要的優(yōu)化階段?；谛畔⒔涣鞯男枰霭嫔缫约坝脩糁g需要創(chuàng)造更為便捷暢通的溝通機制，由此提升用戶對于圖書出版社所具有的認同感。然而，在當前圖書出版的實際過程中，存在信息交流相對缺失的問題。出版社無法在第一時間對用戶所具有的訴求予以了解、反應。在信息時延相對較長的背景下，會使得用戶對出版社產生誤解。而在融媒體系統的實際作用下，則可以有效地構建較為優(yōu)質的良性溝通機制，使雙方的信息能夠做到時效共享，開展更加多元化的交流。

(三)信息更新速度相對較慢

圖書出版在構建過程中，所具備的工序較為復雜。就一般而言，出版社會對經歷時間相對較長的規(guī)則與設定進行詳細的分析。當其中某一環(huán)節(jié)的信息存在匹配度較低的問題時，將使得出版社所具有的信息匯集效率受到嚴重的影響，而對于用戶而言，則無法充分地依照實踐性的信息與時效性的信息，對自身所具有的關聯行為進行有效的規(guī)劃，由此，使得圖書出版所具有的質量間接受到影響。

二、傳統出版與數字出版融合發(fā)展的歷程分析

第一，從傳統的紙質模式到互聯網模式的發(fā)展，代表著科學的進步。在逐步對出版形態(tài)進行轉變的同時，現代人對于出版的認知也在逐漸改變。從紙質圖書到電子化、數字化，再到逐步地轉變?yōu)槿诤习l(fā)展，理念的推進也代表著現代社會在發(fā)展過程中對于圖書出版提出了更加多元化的要求。在傳統出版以及數字出版融合的過程中，相應融合就整體而言，可將其細分為紙質圖書數字化的發(fā)展階段、傳統出版與數字出版互動發(fā)展的階段、傳統出版與數字出版多元化的發(fā)展階段，以及傳統出版與數字出版進行融合的階段。

圖書數字化的發(fā)展階段在實際的構建過程中，主要是指將紙質圖書進行電子化以及數字化的處理。在此階段，諸多出版社在數字出版領域進行綜合性的研究與探索，并且將已出版的圖書進行數字化的加工與整合，對原始文件開展有效的碎片化加工，并且將其構建為XML文件，由此方便進行完整電子圖書的查找工作。此時，數字出版在構建過程中，會以專門的圖書閱讀為介質。例如，電子書的應用由此使得電子出版圖書進一步向數字化產品進行綜合性的轉變。此類轉變在構建過程中，不僅能夠使得整體圖書所具有的儲量進一步地增加，而且更加方便讀者有效攜帶與閱讀。同時，為出版社儲存數字檔案資料提供了更為合理有效的前提。在此階段，出版形式會具有高度的單一性。由此看來，圖書數字化的發(fā)展階段，在實際構建過程中，可以將其看作圖書數字化資源數據庫所具有的雛形，同時也可將其視為傳統出版以及數字出版在發(fā)展過程中的萌芽期。

第二，傳統出版與數字出版的互動發(fā)展。在此階段之內，就一般而言，已經能夠實現圖書出版物的完全復制到再加工的實際轉變。出版社在發(fā)展過程中，能夠進一步地構建實際的數字出版平臺，并將相應的平臺作為基礎，對紙質圖書內容開展有效的二次編輯加工，并可以對重點內容進行提煉。在實際發(fā)展過程中，可以通過自媒體等終端方式進行有效宣傳，由此使傳統出版與新興出版能夠形成良性的互動。

第三，傳統出版與數字出版的多元化發(fā)展階段。在此階段之內，數字化出版在構建過程中，已經擺脫了單一的文字出版模式，會對相應的圖書進行整體加工，進一步形成音頻、視頻等諸多出版形式。在融媒體出版創(chuàng)新中，存在多元化的特點，能夠對傳統出版實現從內容到形式的有效補充，能夠進一步使紙質圖書所具有的知識內容得到豐富，并且能夠進一步強化紙質圖書在構建過程中所具有的市場營銷點。

第四，為傳統出版與數字出版的融合發(fā)展階段。在此階段，圖書數字化整體技術已經趨于完善，能夠嫻熟地進行功能融合和推動相應的內容方面的創(chuàng)新發(fā)展，由此也為傳統出版以及數字出版的融合發(fā)展奠定了更為堅實的技術基礎。在此期間，紙質圖書會作為藍本，接受進一步的加工與創(chuàng)作，而后進行出版工作。在實際構建過程中，整體項目所具有的形式更為多樣，并且能夠在多個平臺進行發(fā)布與出版。在實際發(fā)展過程中，能夠使傳統出版與新媒體的優(yōu)勢進行有效的結合，做到1+1＞2的實際效果。

三、融媒體時代背景下，圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

(一)充分利用融媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢

融媒體環(huán)境的出現，使得傳統圖書出版行業(yè)在發(fā)展過程中獲得更為優(yōu)質的發(fā)展契機。由此，也為出版社提供更加多元化的信息服務，并且有助于出版社構建更加立體化的信息傳輸框架。但就目前而言，仍然有許多出版社認為數字化以及信息化的出現，使得出版社的實際運營產生了諸多難題。此種認知上的偏差，不免成為使圖書出版以集中媒體進行有效對接的極大屏障。因此，圖書出版社在實際發(fā)展過程中，需要進一步地正視融媒體所帶來的機遇，以及其自身發(fā)展中所面臨的各類挑戰(zhàn)，深入地對融媒體所產生的各類價值進行有效的挖掘。依托于當前擁有的各類資源，進一步構建相應的共生格局，使得圖書出版得到綜合性的發(fā)展。

(二)對宣傳平臺進行有效構建

傳統圖書出版的宣傳形式在構建過程中，可能會存在一定程度的單調性。尤其是站在信息傳輸效率的角度，其自身所具有的乏力感相對明顯。對照當前融媒體時代的發(fā)展需求，此種態(tài)勢顯然無法滿足當前時代發(fā)展的各類需求。為了進一步使圖書出版社得到綜合性的發(fā)展，需要積極應用融媒體平臺，充分對信息傳輸格局進行有效打造，對傳統信息傳輸面臨的壁壘予以突破，確保各類信息在實際構建過程中，能夠以更加精準的方式推送至實際的用戶個體。同時，出版社在實際構建過程中，需要對特色化的平臺進行構建，依托整體網絡資源在實際建設過程中所存在的優(yōu)勢，對多元化的服務平臺進行有效的建設，進一步對用戶的各類需求予以滿足，提升用戶對于出版社的認可度，進而為其后續(xù)發(fā)展奠定更為堅實且多元化的基礎。

(三)對人員的專業(yè)素質進行培養(yǎng)

融媒體時代，專業(yè)化的技術人員能夠通過技術手段滿足不同用戶的需求。對出版企業(yè)進行分析，若想進一步融入到當前時代，必須充分地加大內部人員的培訓力度，進一步保證工作人員在發(fā)展過程中，能夠具備各類理論知識，并且擁有更為完善的實踐技能，由此使得出版社發(fā)展的綜合效率得到大幅度的提升。就人才培育的角度進行分析，在構建過程中，高素質人才隊伍能夠快速有效地尋找到體系運行過程中存在的各類問題，并且及時制定解決方案，最大程度地幫助出版社在發(fā)展過程中規(guī)避各類風險。同時，在專業(yè)人員的預期規(guī)劃之下，能夠使出版社在發(fā)展過程中，構建出創(chuàng)新型的發(fā)展模式，并且使其在市場中的競爭力得到大幅度的提升。

(四)對圖書出版數字化的轉型進行分析

在當前時代背景下，電子設備實現進一步普及，現代人由于設備自身所具有的容量大、使用便捷等諸多特征，會將相應的設備作為日常信息的主要獲取來源。其與紙質信息傳輸模式相比會更加被容易人們所接受。由此，圖書出版在構建過程中需要建立健全信息化、數字化的體系，開辟獨立的網絡運營窗口，對各類紙質圖書進行有效的資源整合，而后將其上傳至相應的網絡平臺，通過分類設定以及相應的信息優(yōu)化等諸多方式，使用戶獲得更高質量的服務。考慮到當前網絡在實際發(fā)展過程中存在的各類盜版現象，在出版社構建信息化、數字化平臺的過程中，需要進一步加大數字資源系統的監(jiān)管力度，形成更為完善的數字化監(jiān)管體系，并且對信息進行有效的分類管理，從諸多方面對平臺內信息所具有的輸出量進行綜合性的控制。由此，構建更加可靠且優(yōu)質的信息格局，使得盜版現象得到有效的抑制，并且使其大幅度的提升。圖書出版社在實際發(fā)展過程中，需要進一步加大宣傳力度，依托圖書種類搭建更加多元化的信息發(fā)布平臺，確保出版社的影響力得到穩(wěn)步提升，使得用戶在體驗過程中能夠形成更加優(yōu)質的認同感，同時建立健全出版社發(fā)展長效保障機制。

(五)嚴格把控政治導向及內容質量關

在傳統出版以及數字出版的構建過程中，無論其產品的實際形態(tài)、服務模式產生何種變化，傳播模式做出何種創(chuàng)新，在實際發(fā)展過程中均需要對政治導向以及質量內容進行嚴格的監(jiān)管。從目前情況進行分析，站在傳統出版的角度，出版社對于政治導向以及內容質量的重視程度，已經得到了一定程度的提升。但在數字出版方面尤其在新媒體平臺上，就部分圖書的二次加工而言，其粗糙程度相對較高，甚至存在嘩眾取寵、添加噱頭的現象。而此類現象的存在非但無法使傳統出版與數字出版進行有效的融合，更有可能使傳統出版在發(fā)展過程中的地位受到嚴重的影響，甚至使其政治導向及內容質量出現錯誤。相應的圖書出版工作人員在發(fā)展過程中需要進一步地對政治導向等進行嚴格的監(jiān)管，對出版物的質量及內容進行嚴格的審核。

四、結語

在當前社會發(fā)展過程中，圖書出版行業(yè)與融媒體進行融合，能夠使相應的圖書出版工作的發(fā)展路徑實現大幅度的拓展，在更加合理且規(guī)范的設定之下，圖書出版在發(fā)展過程中會呈現出更加健康的有序性。由此使得出版社的實際發(fā)展過程中，行業(yè)內部的競爭力得到大幅度的提升。此外，在目前的市場體系形成過程中，出版社所具有的數字化發(fā)展已經成為實際發(fā)展的必然趨勢，不僅是實際用戶群體的需求，同時也彰顯出當前時代發(fā)展所具有的先進特征。