◎李 澄

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000)

隨著融媒體時(shí)代的快速到來，網(wǎng)絡(luò)拉近了人與人之間的距離，新聞網(wǎng)站也在新聞傳播中扮演著越來越重要的角色，是人民大眾獲取更加廣泛、全面新聞資訊的權(quán)威渠道。同時(shí)，新聞網(wǎng)站作為人民群眾的發(fā)聲人，發(fā)揮著不可或缺的重要作用，而新聞網(wǎng)站編輯作為新聞網(wǎng)站內(nèi)容的重要輸出者和“把關(guān)人”，在融媒體時(shí)代下，新聞網(wǎng)站編輯如何適應(yīng)傳媒生態(tài)的急速變化，如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新形式的雙向輸出，如何踐行所肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是新聞網(wǎng)站編輯面臨的重要課題。本文就以上問題展開討論。

一、融媒體與新聞網(wǎng)站編輯工作

(一)融媒體的定義

“融媒體”是在網(wǎng)絡(luò)沖擊下應(yīng)運(yùn)而生的一種全新媒體形式，將存在著傳播共性又各具特點(diǎn)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體融合在一起，全面整合原媒體的人力、渠道、資源等要素，最終實(shí)現(xiàn)傳播合力的新型媒體。隨著新媒體的出現(xiàn)，曾經(jīng)有著權(quán)威話語權(quán)的傳統(tǒng)媒體日趨式微，而新媒體平臺由于對流量的過分追逐，新聞“反轉(zhuǎn)”事件屢見不鮮。為了兼顧傳統(tǒng)媒體公信力與新媒體的傳播流量，二者的結(jié)合體——融媒體應(yīng)運(yùn)而生。2018年，《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》由國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布，要求推進(jìn)政務(wù)新媒體與政府網(wǎng)站等融合發(fā)展，贏得了政策支持與時(shí)代東風(fēng)的融媒體進(jìn)入了發(fā)展的春天。但無論融媒體的外在形式如何變化，媒體最重要價(jià)值的還是“內(nèi)容為王”。

(二)新聞網(wǎng)站編輯的定義

新聞網(wǎng)站編輯，顧名思義，其本職工作仍然是一名編輯，但卻加入了“新聞”和“網(wǎng)站”的特性。從“新聞”角度切入，新聞網(wǎng)站編輯要求編輯不僅具有良好的政治素養(yǎng)，堅(jiān)持意識形態(tài)站位，做好思想引導(dǎo)，還要具備捕捉熱點(diǎn)的敏感度，深挖事實(shí)的決心，實(shí)事求是的擔(dān)當(dāng)，以及一定的文字功底，有效組織文字材料和新聞材料的核心業(yè)務(wù)能力。而從“網(wǎng)站”角度切入，新聞網(wǎng)站編輯則需要擁有強(qiáng)大的信息篩選能力，準(zhǔn)確過濾掉不良信息；也要具有良好的時(shí)間管理能力，以便迅速地對突發(fā)新聞事件做出應(yīng)急反應(yīng)；還需要具備全方面的能力與素質(zhì)，既要掌握基本的網(wǎng)站操作常識，也要具備終身學(xué)習(xí)的能力與素質(zhì)，及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。在2005年，網(wǎng)絡(luò)編輯員正式成為國家第三批發(fā)布的新行業(yè)之一，被定義為：“利用相關(guān)專業(yè)知識及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的工作人員?！本C上所述，新聞網(wǎng)站編輯是新聞網(wǎng)站內(nèi)容的組織者與建設(shè)者，以網(wǎng)站為傳播媒介向全球范圍內(nèi)的網(wǎng)民發(fā)布新聞，并接收反饋、產(chǎn)生互動(dòng)。

(三)新聞網(wǎng)站編輯職業(yè)的特點(diǎn)

新聞網(wǎng)站并非是“新聞”與“網(wǎng)站”元素的簡單疊加，而是兩者互相影響、相互補(bǔ)充，因此新聞網(wǎng)站編輯這一職業(yè)也同樣具有自身的鮮明特征與新聞網(wǎng)站相適應(yīng)。新聞網(wǎng)站編輯具備如下幾個(gè)明顯特點(diǎn)：一是編輯手段的多元化。不僅需要具備信息篩選、文字編撰、組織行文、策劃排版等能力，更要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律、用戶心理，也要熟練駕馭各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營技術(shù)，以便更好地管理網(wǎng)站。二是編輯理念日益多元化。由單一的注重報(bào)道內(nèi)容、專題策劃到現(xiàn)在的更加強(qiáng)調(diào)媒介整合、互動(dòng)傳播、運(yùn)營管理等相關(guān)因素形成的綜合意識。物質(zhì)決定意識，因傳播載體由原來單一的傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的多媒融合，編輯除了要兼顧原先所有的新聞要求，更要具備創(chuàng)新意識、超前意識、競爭意識、品牌意識等。三是編輯能力的全面化。編輯不僅要有較強(qiáng)的文字編輯能力，在文字上力求嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、可讀以及正確的價(jià)值導(dǎo)向，而且要具備較強(qiáng)的技術(shù)能力，能及時(shí)處理各種圖片、視頻，還要學(xué)習(xí)利用H5、VR、大數(shù)據(jù)等最新技術(shù)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行多種形式的延伸，以更快更好的形式呈現(xiàn)給受眾，并擴(kuò)大其傳播范圍。

二、提高對新聞網(wǎng)站編輯工作的重視程度的原因

(一)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢，提升新聞傳播的速度與質(zhì)量

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們生活節(jié)奏愈來愈快，對媒體信息的吸收也偏碎片化，對新聞的關(guān)注點(diǎn)也主要聚焦在新聞的重點(diǎn)信息上，以此來洞悉社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的大事件以及社會(huì)發(fā)展趨勢。由此可見，新聞網(wǎng)站編輯擔(dān)負(fù)著優(yōu)化新聞傳播速度、提升信息傳播質(zhì)量的重要作用。所以，加強(qiáng)對新聞網(wǎng)站編輯工作的重視程度是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢、提高新聞傳播速度和質(zhì)量的重要舉措。新聞網(wǎng)站編輯的重要作用具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是優(yōu)化信息獲取速度。大部分受眾通過互聯(lián)網(wǎng)去搜索自身所關(guān)注新聞事件的前因后果、方方面面。這就要求新聞網(wǎng)站編輯要綜合考量網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容編輯，根據(jù)大眾的搜索習(xí)慣與搜索偏好去設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題、關(guān)鍵詞和排版位置，以加快受眾獲取信息的速度。其次是促進(jìn)大眾關(guān)注信息多元化。隨著大數(shù)據(jù)與人工智能的發(fā)展，人們越來越容易被困在自身的信息繭房當(dāng)中，而新聞網(wǎng)站編輯作為人工干預(yù)算法推薦的靈魂主筆，肩負(fù)著讓受眾獲取觀點(diǎn)多元化、信息豐富化的使命。同時(shí)，新聞網(wǎng)站編輯也要對頁面進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，盡可能多地展現(xiàn)不同方面信息、不同觀點(diǎn)，從而幫助受眾實(shí)現(xiàn)“足不出門可知天下事”。綜上所述，重視新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作，是順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代大勢的必然要求，也是幫助人們提高信息獲取速度與多面性的必要手段。

(二)力爭解決當(dāng)今存在的問題，強(qiáng)化新聞網(wǎng)站編輯擔(dān)當(dāng)

一種新的歷史潮流的出現(xiàn)總需要人們?nèi)ゲ粩嗟卣{(diào)整適應(yīng)。自從新聞網(wǎng)絡(luò)編輯這一職業(yè)出現(xiàn)以來，從業(yè)者就在積極地適應(yīng)這種變化。而從當(dāng)前的實(shí)際來看，仍存在一些沿用傳統(tǒng)編輯方式的新聞工作者，難以充分與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代接軌。具體體現(xiàn)如下：一是網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)不足。對網(wǎng)絡(luò)平臺的資源認(rèn)識不清，仍舊采用傳統(tǒng)的文字堆砌，部分新聞網(wǎng)站編輯者對新型技術(shù)掌握程度不夠熟練，難以調(diào)動(dòng)媒介融合帶來的多樣化的傳播途徑與傳播便利。二是對信息缺乏篩選與深度加工。在網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)泥沙俱下、開放性強(qiáng)的大環(huán)境中，新聞網(wǎng)站編輯的素質(zhì)水平也面臨考驗(yàn)。不可避免地出現(xiàn)部分新聞編輯工作者僅停留在對信息數(shù)據(jù)的搬用整理的基礎(chǔ)層面，缺乏對融媒信息的分辨、思考、整理與系統(tǒng)化，從而淪為各類媒體信息的搬運(yùn)工。三是思想站位不明確、不堅(jiān)定。部分網(wǎng)絡(luò)編輯對時(shí)政類新聞的選題策劃缺乏決心與信心，自然呈現(xiàn)出消極的態(tài)度。久而久之，時(shí)政類報(bào)道將失去創(chuàng)新性與關(guān)注度。四是新聞表達(dá)缺乏客觀性。自媒體時(shí)代，使得每一個(gè)人都可以自由地表達(dá)自身的觀點(diǎn)。這便要求新聞網(wǎng)站編輯與自媒體共同競爭，但是過猶不及，一些新聞網(wǎng)站編輯者過多地取悅于大眾，為博取利益甚至不惜歪曲事實(shí)，或者憑借虛假標(biāo)題而無實(shí)際內(nèi)容的文章來博取眼球，成為“標(biāo)題黨”。五是對新聞輿論的認(rèn)知能力有所弱化。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。比如，2020年2月，抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)期，一張《人民日報(bào)》電子版截圖在微信群和朋友圈流傳，截圖中的新聞顯示“國務(wù)院暫免武漢紅十字會(huì)救災(zāi)物資管理”。新聞的文字如下：“《人民日報(bào)》1月31日，國務(wù)院在北京召開專門視頻會(huì)議……鑒于日前頻繁出現(xiàn)的物資調(diào)配問題，中央決定暫時(shí)停止武漢紅十字會(huì)接收、存放和派發(fā)獲贈(zèng)物資工作……”個(gè)別新聞網(wǎng)站編輯未經(jīng)證實(shí)，直接將上述內(nèi)容對外發(fā)布，最終證實(shí)，上述照片是有心之人用P圖軟件偽造出來的。2020年2月27日，某地新聞網(wǎng)站發(fā)表主題為：《鴨子是滅蝗界“天才”嗎？》的文章，并聲稱中國將出征10萬“鴨子軍隊(duì)”到巴基斯坦滅蝗蟲。后經(jīng)多方求證卻是虛假新聞。再如，2020年3月3日，在茂名PX事件中，少數(shù)人渾水摸魚，網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵，無端加劇沖突。上述這些案例都警示著新聞網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)自身素養(yǎng)建設(shè)，堅(jiān)守道德底線，為人民大眾提供真實(shí)可信的新聞報(bào)道。

三、融媒體時(shí)代開展新聞網(wǎng)站編輯工作的途徑

(一)思想上，站穩(wěn)站對政治立場，助力營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在融媒體時(shí)代下，新聞網(wǎng)站編輯作為呈現(xiàn)國家發(fā)展大事與社會(huì)百態(tài)的重要展示者，影響著群眾的價(jià)值判斷與情感取向，關(guān)系到黨和群眾的密切聯(lián)系。因此廣大新聞網(wǎng)站編輯工作者首要任務(wù)就是加強(qiáng)思想理論學(xué)習(xí)，一方面是不斷提高自身的政治素養(yǎng)和政治敏銳性，增強(qiáng)自身的分辨能力，形成正確的世界觀與價(jià)值觀，深入挖掘新聞事件背后的真相和信息價(jià)值，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，從而為新聞網(wǎng)站編輯提供正確的價(jià)值導(dǎo)向與情感取向。另一方面是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述和治國理政思想，增強(qiáng)明是非、辨善惡的邏輯思辨能力，確保在復(fù)雜多變的社會(huì)思潮中，做出正確的判斷與選擇，以明確堅(jiān)定的政治立場、井井有條的邏輯思維與真摯的情感來引導(dǎo)廣大人民群眾。要積極主動(dòng)地宣傳黨的大政方針、重要活動(dòng)。在策劃報(bào)道重大突發(fā)新聞事件、群眾關(guān)注焦點(diǎn)問題時(shí)，多從受眾角度出發(fā)考慮，堅(jiān)守自身作為新聞網(wǎng)站編輯的職業(yè)素養(yǎng)，為新聞內(nèi)容的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向提供保障。

(二)精神上，注重創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，切實(shí)提高創(chuàng)新能力

正確的思想意識對人的行為有著促進(jìn)作用。創(chuàng)新是各行各業(yè)在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破的必由之路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、創(chuàng)新素質(zhì)與創(chuàng)新能力，是新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作者從根本上適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革的必需之舉。培養(yǎng)創(chuàng)新意識，首先要從新聞網(wǎng)站的核心——內(nèi)容做起。在清晰明確自身網(wǎng)站的定位之后，要結(jié)合新聞傳播的特點(diǎn)以及受眾心理做出一些調(diào)整，比如多增加一些社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容。其次，要進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，對“初級新聞素材”重新排列組合，生產(chǎn)出例如H5產(chǎn)品、圖文直播、短視頻等適合各種傳播媒介的新聞產(chǎn)品，有效地加深觀眾對新聞信息的了解程度。另外，可以立足于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺特有的互動(dòng)性，可以采取直播、留言、抽取禮品等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)交流、深度互動(dòng)，借此與用戶之間形成一定的黏性，形成特色的網(wǎng)站文化。此外，面對融媒體的迅速發(fā)展，編輯要增強(qiáng)危機(jī)意識，加快思想觀念更新，要突破傳統(tǒng)觀念，樹立多元立體思維，要敢于想、敢于試，從形式、內(nèi)容、渠道等多方面思考融合跨界的方式，各媒體之間的表現(xiàn)手段都可以互相借鑒，以此實(shí)現(xiàn)傳播效果疊加?？傊?，要培養(yǎng)新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新意識，激發(fā)新聞編輯自身的主觀能動(dòng)性，從而打造出更多的新聞精品。

(三)技能上，樹立終身學(xué)習(xí)理念，踐行自身職業(yè)擔(dān)當(dāng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)也日新月異。身為新聞網(wǎng)站編輯工作者，首先要不斷地去學(xué)習(xí)新涌現(xiàn)的媒體技術(shù)，同時(shí)積極思考創(chuàng)新渠道，以便創(chuàng)造更多更有實(shí)際價(jià)值的作品。最基礎(chǔ)的是，依據(jù)新聞的主要內(nèi)容，精準(zhǔn)搭配所需要的音視頻，將文字素材、音頻素材巧妙結(jié)合，激發(fā)受眾的興趣。其次，熟練運(yùn)用全媒體思維進(jìn)行稿件創(chuàng)作和編輯加工，將多種媒體形式的素材有機(jī)聚合、編寫，要掌握文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術(shù)。再次，新聞網(wǎng)站編輯可以充分引進(jìn)學(xué)習(xí)現(xiàn)代新聞制作技巧，引進(jìn)諸如三維動(dòng)畫技術(shù)、虛擬主播、虛擬演播室等等，從而碰撞出新的火花。再次，通過美化網(wǎng)站為受眾打造一場視覺盛宴，增加受眾停留的時(shí)間，從而為新聞內(nèi)容進(jìn)一步吸引受眾爭取更多的時(shí)間。

新聞網(wǎng)站編輯作為一個(gè)新興職業(yè)有著自身的職業(yè)特點(diǎn)，也有著自身的社會(huì)價(jià)值與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)出現(xiàn)一些不實(shí)的虛假新聞。這就要求新聞網(wǎng)站編輯從業(yè)者切實(shí)將自身當(dāng)作輿論把關(guān)人，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的判斷能力。要能夠在海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息中準(zhǔn)確地篩選和編輯，保證新聞的客觀真實(shí)性與自身的客觀表達(dá)，以積極向上的情感態(tài)度引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論導(dǎo)向，放大新聞內(nèi)容的正面引導(dǎo)作用。

最后，要保持謹(jǐn)慎客觀的態(tài)度，重視媒體品牌效應(yīng)。在融媒體時(shí)代中，人們獲取新聞資訊的方式變得越來越簡單，其信息面也變得越來越廣，但同時(shí)對眾多的信息如何進(jìn)行有效的篩選和獲取也變得越來越困難。對待海量信息，新聞網(wǎng)站編輯理應(yīng)遵循謹(jǐn)慎并且客觀的態(tài)度，提升從中遴選有價(jià)值信息的基本能力，對新聞素材展開全面分析、鑒別和選擇，以專業(yè)的精神進(jìn)行篩選加工，還原給受眾一個(gè)真實(shí)的新聞場景。同時(shí)，在報(bào)道中結(jié)合媒體立場正確地引導(dǎo)輿論走向，進(jìn)而搭建自身的融媒體品牌效應(yīng)。

(四)服務(wù)上，結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣和信息需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化供應(yīng)

在融媒體時(shí)代，由于巨大的信息量，受眾可以選擇不同的傳播渠道獲取信息，“碎片化”的閱讀方式與“個(gè)性化”的閱讀習(xí)慣成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶最為顯著的兩個(gè)特點(diǎn)。而基于這種特點(diǎn)，受眾對新聞內(nèi)容的選擇都顯得格外直接，選擇點(diǎn)擊某一條新聞的原因，大部分是其標(biāo)題闡述的內(nèi)容足夠吸引人或與受眾的切身利益密切相關(guān)的內(nèi)容，抑或因?yàn)樗⒌降囊曨l都是受眾所十分感興趣與喜愛的內(nèi)容。那么新聞網(wǎng)站編輯就要站在受眾的角度上，明白受眾做出選擇的考量?；谶@種傳播學(xué)心理去進(jìn)行一些內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。一方面是利用大數(shù)據(jù)對受眾偏好進(jìn)行分析，借助彈窗、懸浮欄等各種靈活多變的方式讓設(shè)置受眾自身所偏好的內(nèi)容、所關(guān)心的話題，從而更好地幫助受眾迅速便捷定位到自身所需內(nèi)容。另一方面，在滿足受眾喜好需求的同時(shí)，也要進(jìn)一步提升所推薦內(nèi)容的質(zhì)量。借助人工干預(yù)算法推薦等方式，精準(zhǔn)推薦一些更具新聞價(jià)值、內(nèi)容更有深度的新聞報(bào)道或設(shè)計(jì)界面更為流暢簡約的視覺產(chǎn)品，從而滿足不同群體的個(gè)性化需求，使用戶感受到平臺的人性化。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代開展新聞網(wǎng)站編輯工作，要把握好“新聞”與“網(wǎng)站”這兩個(gè)定位所傳遞出來的職業(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深切關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與實(shí)際需要，從其他個(gè)別新聞網(wǎng)站出現(xiàn)的媒體亂象中吸取教訓(xùn)，汲取自我革命的力量。在思想素質(zhì)上，要不斷提高自身的獨(dú)立思考能力，以輸出更多客觀、真實(shí)、有深度的新聞作品；積極學(xué)習(xí)國家的大政方針，在良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中堅(jiān)持正確的立場，積極主動(dòng)地宣傳正能量，肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任。在能力素養(yǎng)上，要不斷學(xué)習(xí)新的知識，將新媒體技能熟練掌握，同時(shí)積極拓展學(xué)習(xí)其他方面的技能，以達(dá)到綜合使用、觸類旁通的效果。注重自身創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，切實(shí)提高在新聞網(wǎng)站工作方面的創(chuàng)新能力。在服務(wù)大眾上，要始終堅(jiān)持以“人民為中心”的新聞理想和滿意受眾需求為最終目的價(jià)值導(dǎo)向，牢記作為一個(gè)新聞網(wǎng)站編輯的職業(yè)操守與擔(dān)當(dāng)。融媒體時(shí)代帶給新聞網(wǎng)站的是傳播的多元便捷，也是對編輯能力的極大挑戰(zhàn)。但是變的只是形式與載體，不變的應(yīng)該是新聞的真實(shí)性，是對人民群眾的知情權(quán)的維護(hù)，也是對社會(huì)發(fā)展中大事件的記載與見證，更是推動(dòng)新聞事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的守望。