◎趙 斌

(淮北市傳媒中心，安徽 淮北 235000)

新聞報紙面對的是眾多的讀者，讀者年齡、專業(yè)、工作都會影響其對報紙的選擇，報紙版面設(shè)計是新聞讀者較為關(guān)注的內(nèi)容，報紙版面設(shè)計時應(yīng)該充分考慮新聞受眾的審美需求，從審美的角度上來優(yōu)化報紙版面設(shè)計。以新聞受眾審美為依據(jù)來完成報紙的版面設(shè)計，提高報紙在受眾群體中的閱讀率和關(guān)注度。報紙的版面設(shè)計與風(fēng)格、面孔直接相關(guān)，其中包括圖片、文字、色彩等多種綜合因素，這些因素會提高版面設(shè)計水平，讓報紙版面符合新聞受眾的審美要求。報紙版面設(shè)計時遵循內(nèi)外和諧統(tǒng)一的原則，報紙版面設(shè)計有一定的特殊性，利用文編策劃的方法完成各項設(shè)計，進而讓新聞受眾可以感受到報紙版面的美感。

一、報紙版面設(shè)計在受眾審美下應(yīng)考慮的因素

新聞受眾審美視角下報紙版面設(shè)計時應(yīng)充分考慮以下幾點因素，報紙版面設(shè)計應(yīng)有自己的風(fēng)格和面貌，而這種風(fēng)格與面貌需符合受眾審美，這時就要著重考慮幾點因素，以此來提高報紙版面設(shè)計的水平。

(一)從屬性

報紙版面設(shè)計從屬性是指報紙中單獨版式的定位、風(fēng)格等要和整個報紙的定位、風(fēng)格保持一致，要求整個報紙有整齊一致的格調(diào)，不能出現(xiàn)某個版塊單獨脫離的情況[1]。從屬性是報紙版面設(shè)計中應(yīng)該遵守的基本原則，報紙的版式設(shè)計質(zhì)量高才能滿足新聞受眾的審美，進而讓報紙能表現(xiàn)出活力。報紙版面設(shè)計從屬性可以吸引讀者的閱讀興趣，讓報紙在新聞受眾中能夠起到宣傳的作用。報紙版面本身是可視的，從屬性可以讓報紙在受眾群體中更為形象，逐漸形成獨立的藝術(shù)表達，而且從屬性設(shè)計原則讓報紙具備優(yōu)質(zhì)的版面框架。報紙版面中含有的版塊比較多，常見的有要點新聞版、體育版、綜合版、國際版、?？?、副刊等，報紙版面中所有稿件實行從屬性設(shè)計時，還要做到輕重有別，每個版面中的新聞位置要合適，版面形式可以多種多樣，給讀者更深的印象，從視覺上激發(fā)新聞受眾的閱讀興趣。

(二)真實性

報紙版面設(shè)計與新聞內(nèi)容一樣也要做到真實性，新聞受眾對報紙版面真實性設(shè)計有著較高的要求，而且報紙版面真實性設(shè)計也是其一項特征[2]。真實性是影響報紙版面設(shè)計的一個不可忽視的因素，報紙版面設(shè)計真實性方面提出了兩點要求，一是報紙版面設(shè)計要能真實反映出新聞的內(nèi)容，以新聞?wù)鎸崈?nèi)容為編輯基礎(chǔ)，報紙版面中的封面、圖表、裝飾等，都要圍繞著新聞內(nèi)容做構(gòu)思設(shè)計，所有的版面設(shè)計都要和新聞內(nèi)容相輔相成，報紙版面設(shè)計中的藝術(shù)方法，體現(xiàn)出編輯的思想。編輯的這種思想來源于新聞受眾的審美，報紙版面要以真實新聞為設(shè)計點，不能依靠個人靈感隨意設(shè)計版面，隨意的設(shè)計只能讓報紙過于形式化，達不到新聞受眾的審美要求，這種類型的報紙版面設(shè)計最終會被取代。二是報紙版面設(shè)計中的真實性，要求版面設(shè)計能抽象概括新聞的內(nèi)容，反映新聞事件。雖然報紙版面設(shè)計要與新聞內(nèi)容一樣真實，但是版面設(shè)計具有自由靈活的特點，版面設(shè)計做到真實設(shè)計的同時可以加入靈活自由的因素，版面編輯人員采用美化的手段來編輯報紙版面，掌握版面設(shè)計的規(guī)律，進而依據(jù)真實性原則來安排版面設(shè)計元素。

(三)形式性

形式性是報紙版面設(shè)計應(yīng)考慮的影響因素，新聞受眾審美視角下報紙版面設(shè)計的形式性可以分為可感性、概括性兩點，這兩點要做到相互統(tǒng)一，以此來達到受眾的審美標準[3]?？筛行栽趫蠹埌婷嬖O(shè)計中是指要求報紙的版面形象能夠被受眾欣賞、感知，受眾能感知到的一定是具有具體或者特殊形象的可視化事物，報紙板式設(shè)計時，圖片、色彩、裝飾等均屬于可視化事物的內(nèi)容，除了這種具有裝飾的形象以外，報紙板式設(shè)計的形式中也可以采用無裝飾、無配飾，這種類型的報紙版面要做到整體性，必須以整體形象出現(xiàn)在新聞受眾視覺范圍內(nèi)，營造出報紙本身的形式、形象。

報紙版面的概括性要與可感性達到統(tǒng)一，報紙版面形式設(shè)計中，概括性因素中包括點、線等裝飾，每個裝飾都概括著報紙的內(nèi)容，有著自身的意義。報紙版面設(shè)計中的留白、水線、文字、色彩等均有著概括性的表達意義，新聞受眾在閱讀報紙的時候，不僅僅是接收文字或者圖表的內(nèi)容，也能感受到概括性因素傳達出來的信息內(nèi)容，保證報紙版面的審美價值。

(四)形象美

新聞受眾審美視角下，報紙版面設(shè)計中應(yīng)考慮形象美這一因素，報紙策劃對版面設(shè)計有著一定的限制作用，報紙版面設(shè)計的形象美來源于文字形象，文字形象本身就具備較強的可塑性，文字形象可以直接轉(zhuǎn)化為視覺形象，這樣就能讓報紙版面變得美觀，擁有自身的形象。從新聞受眾審美的角度來看，報紙版面并不是死板的，而是具有美化效果的設(shè)計結(jié)果，主要就是通過形象的設(shè)計把信息傳達給讀者，讓讀者了解報紙中的每個概念。

報紙版面設(shè)計的形象美包括形態(tài)結(jié)構(gòu)美和色彩美兩個部分[4]。因為新聞受眾審美與報紙版面的形式美存在著直接的關(guān)聯(lián)，所以就要優(yōu)化形態(tài)結(jié)構(gòu)美與色彩美。報紙版面形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計中，第一是直觀的形態(tài)設(shè)計，也就是注重寫實的設(shè)計，設(shè)計人員以客觀對象為依據(jù)，經(jīng)過一定的編輯以后重新展示；第二是變形的形態(tài)設(shè)計，以版面的自然形態(tài)為依據(jù)，采用變形或者是寫意的方法演變出新的形態(tài)結(jié)構(gòu)，這種方法會降低新聞的純度，注重運用神似的形象表達真實的新聞內(nèi)容；第三是抽象的形態(tài)設(shè)計，利用點線面這類的自然表達形態(tài)的方法，分解點線面以后提煉出單元的圖像，再進行組合、排列，構(gòu)成報紙版面的主體。

色彩是報紙版面設(shè)計中最為直接的影響因素，新聞受眾的審美對報紙版面色彩有明顯的需求。新聞受眾群體中，實際上年齡、性格等因素都會影響到其對色彩的喜愛，報紙版面的色彩要能引起受眾的共鳴。報紙版面設(shè)計中要熟悉色彩運用，搭配出具有美感的色彩，每個人對顏色的心理反應(yīng)不同，設(shè)計人員編輯報紙版面時，可以深入研究新聞受眾的色彩心理，進而實現(xiàn)報紙版面的色彩美。報紙版面色彩美中包括暖調(diào)、冷調(diào)、灰調(diào)，不同報紙版面有自己的色彩基調(diào)，設(shè)計人員充分利用報紙版面，合理搭配色彩，為新聞受眾呈現(xiàn)具有色彩美的報紙版面。

二、新聞受眾審美下的報紙版面的設(shè)計方法

本文中總結(jié)了幾點新聞受眾審美下報紙版面的設(shè)計方法，主要從以下幾個方面進行分析。

(一)明確版面的設(shè)計風(fēng)格

從新聞受眾審美的角度來看，報紙版面設(shè)計風(fēng)格中，最先能看到的就是報頭與報眉。報頭與報眉在報紙發(fā)行過程中，一段時間內(nèi)是固定的，因此報紙版面設(shè)計時應(yīng)確定報頭與報眉的風(fēng)格。報頭與報眉的設(shè)計風(fēng)格對報紙整個版面有著較大的影響，報頭報眉也第一時間反映出報紙版面的風(fēng)格。報頭報眉設(shè)計時不能死板，要做到有活力，能讓受眾感受到報紙整體風(fēng)格是有活力的。報紙版面中的報頭報眉應(yīng)有自己的特色，不能和其他報紙相似，更不能直接生搬硬套。現(xiàn)在計算機技術(shù)的快速發(fā)展，報紙報頭報眉可選擇的風(fēng)格非常多，常用的設(shè)計方法就是“文字+圖片”的方法，字體選擇以后利用立體或者變形的方法創(chuàng)建風(fēng)格，可選擇的字體風(fēng)格非常多，設(shè)計人員可從新聞受眾審美的角度來選擇字體的表現(xiàn)方法，圖片在報頭報眉中起到輔助的作用，設(shè)計時要求圖片符合報紙整體風(fēng)格，不能喧賓奪主。報紙版面設(shè)計風(fēng)格方面，報頭報眉有著重要的作用，一定要考慮新聞受眾的審美需求，這樣才能提高報紙版面的美化能力。

(二)實現(xiàn)報紙版面的可視化

報紙版面可視化是新聞受眾在審美方面表現(xiàn)出來的一種需求，版面可視化可以充分利用讀圖的方法[5]。報紙版面設(shè)計時，讀圖更能吸引受眾的目光，讓讀者感受到報紙版面的圖像美。報紙版面可視化中的讀圖設(shè)計，實際來源于新媒體，報紙屬于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體有著本質(zhì)的區(qū)別，新媒體能利用聲音，視頻的方法提高美化力，而聲音、視頻并不能應(yīng)用到報紙中，因此報紙在審美設(shè)計方面按照受眾的審美要求引入讀圖設(shè)計。新聞受眾審美方面更愿意接受可視化的報紙版面，而可視化也成為報紙版面設(shè)計的重點。在報紙版面可視化設(shè)計中，加入一些方便理解的圖表或者數(shù)據(jù)表，不僅能美化報紙版面，更重要的是符合受眾的審美需求。比如，某金融類報紙的版面設(shè)計，單純的文字敘述會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，甚至未讀就厭煩，適當?shù)丶尤雸D表，利用圖表吸引讀者的目光，讀者會從審美上先放松下來，再有興趣去閱讀金融新聞。這就說明報紙版面可視化是新聞受眾審美方面不能忽視的點，有助于擴大新聞受眾的群體。

(三)設(shè)計報紙版面

報紙版面?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計比較生硬，死板，無法激發(fā)讀者的閱讀興趣。新聞受眾審美視覺下報紙版面設(shè)計中提出優(yōu)化設(shè)計的要求，主要是通過優(yōu)化版式的方法來激發(fā)讀者的閱讀興趣，從視覺上引導(dǎo)讀者閱讀。報紙版式就是報紙的版面造型，其為報紙的形象。版式設(shè)計直接關(guān)系到報紙的審美形象，也可以把報紙的版式設(shè)計理解為報紙的外包裝，有創(chuàng)意的外包裝能從視覺上吸引讀者的注意力。如何按照新聞受眾的審美視覺來設(shè)計報紙版式，是現(xiàn)在報紙版面設(shè)計中應(yīng)重點考慮的問題。報紙版式設(shè)計中除了常規(guī)的文字、圖片以外，還包括字體、空白等多個因素。版式設(shè)計中合理安排造型，把文章、圖片按照形式法則做布局。這樣讀者閱讀的過程中就不會有單一、枯燥的情況出現(xiàn)，更重要的是能準確接受到報紙中的信息。版式設(shè)計中除了應(yīng)用到形式法則以外，還有規(guī)律性法則，比如對稱設(shè)計、對比設(shè)計、平衡設(shè)計等，這些都是具備美化能力的版式設(shè)計方法。版式設(shè)計在讀者群體中有一定的視覺導(dǎo)向性，特定的版式造型可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，新聞受眾群體中，有很大一部分讀者先看版式再閱讀，報紙版式設(shè)計達到審美要求，就能讓讀者繼續(xù)閱讀報紙內(nèi)容。版式設(shè)計利用刺激的方法讓讀者形成報紙的知覺感知，而讀者的知覺感知中就包含著大眾審美，這時設(shè)計人員按照讀者審美中的知覺感知做布局排版，融入報紙設(shè)計元素，報紙版式便有了生動性。

(四)對比和諧實現(xiàn)版面變化

報紙版面變化是不能忽視的，新聞受眾審美視覺下也非常注重版面的變化，讀者不愿意閱讀一成不變的報紙，更愿意接受有變化的報紙版面，而這種變化要做到和諧，避免報紙版面混亂，雜亂。報紙版面變化從新聞受眾審美視覺中提煉出來對比和諧方法，比如深淺對比，大小對比等，整個版面均衡變化才能帶動報紙版面的設(shè)計節(jié)奏。設(shè)計人員要了解一些對比元素的關(guān)系，本文以曲線和直線對比元素為例來分析，曲線在報紙版面中體現(xiàn)出柔和審美，直線在報紙版面中則體現(xiàn)出嚴肅審美，和諧直線與曲線以后，讓報紙版面達到設(shè)計的最高審美標準。比如某城市晨報的版面設(shè)計中，出于對新聞受眾審美的考慮，就利用了直線和曲線的變化，該版面中把一些趣味性的新聞或者消息中融入曲線設(shè)計，而一些嚴肅的重大新聞，其版面就會設(shè)計成直線因素，曲線與直線的變化設(shè)計，提醒讀者新聞類型不同，不僅起到吸引注意力的作用，更是讓讀者第一時間知道新聞大概的內(nèi)容。

三、新聞受眾審美下報紙版面的設(shè)計創(chuàng)新

新聞受眾審美視角下報紙版面設(shè)計提出了創(chuàng)新的要求，利用一些現(xiàn)代化的創(chuàng)新手段，提高報紙版面的可欣賞能力，進而提高報紙的市場競爭力。

(一)合理運用視覺沖擊

報紙版面創(chuàng)新設(shè)計中應(yīng)合理運用視覺沖擊，可以采用圖文并茂的設(shè)計方法，圖文并茂是一種不能忽視的視覺沖擊設(shè)計方法[6]。報紙展示到受眾眼前時是對折的，圖片和大標題在版面上有視覺沖擊力，能最大程度地吸引讀者的目光。

(二)有目的地追求視覺美

報紙版面設(shè)計創(chuàng)新中應(yīng)把視覺美當作一種目的，很多報紙出版時僅注重內(nèi)容，忽視視覺美，而視覺美也是非常重要的，視覺美才能廣泛地吸引讀者目光。新聞受眾審美視覺下更要有目的地追求版面的視覺美，讓版面達到視覺美的創(chuàng)新效果。

(三)有效預(yù)防審美疲勞

報紙版面設(shè)計不能千篇一律，創(chuàng)新中應(yīng)注重更換風(fēng)格，有效預(yù)防受眾審美疲勞。報紙版面創(chuàng)新設(shè)計時既要做到醒目，有吸引力，又要做到個性化，這樣才能避免審美疲勞，體現(xiàn)報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新水平，為新聞受眾提供具有視覺美感的新聞報紙，體現(xiàn)報紙版面設(shè)計審美水平的同時達到新聞受眾的心理審美標準。

四、結(jié)語

新聞受眾審美對報紙版面設(shè)計有很大的影響，報紙版面設(shè)計中應(yīng)充分考慮可能產(chǎn)生影響的因素，進而規(guī)劃好報紙版面的設(shè)計方法，同時落實報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的途徑，提升報紙版面設(shè)計的整體水平。新聞受眾審美中非常注重報紙版面的和諧性、均衡性，報紙版面設(shè)計時盡量不要有過于突兀的顏色、布局等，一定要讓版面在變化中體現(xiàn)出和諧性，讓新聞受眾更容易接受報紙版面的設(shè)計。