◎萬(wàn)珂銘

(永州日?qǐng)?bào)，湖南 永州 425000)

隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富。論壇、貼吧、微博、微信等新媒體呈現(xiàn)出傳播信息新穎、傳播速度快等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙、廣播在傳播交流時(shí)因?yàn)榕c受眾的互動(dòng)性較弱導(dǎo)致地位在逐漸下降，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。作為報(bào)社記者要在新聞選材方面更加貼近百姓生活，第一時(shí)間掌握新聞事件動(dòng)態(tài)，傳播多元的新聞內(nèi)容，在新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)面前，逐漸走出一條具有自身特色特色的傳統(tǒng)媒體道路。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體發(fā)展的特點(diǎn)

在新媒體發(fā)展時(shí)代下，報(bào)紙媒體實(shí)現(xiàn)了與新媒體之間的相互結(jié)合，使報(bào)紙媒體逐漸適應(yīng)新媒體發(fā)展下的新潮流，也能使自身逐漸朝著問(wèn)題解決的方向進(jìn)步。

(一)加快報(bào)紙媒體和新媒體之間的融合速度

在信息化建設(shè)模式下，新媒體成為新時(shí)期發(fā)展下進(jìn)行信息傳遞的主要媒體，能夠有效解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題?；谛旅襟w應(yīng)用下的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙媒體通過(guò)對(duì)自身資源特點(diǎn)的分析，能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體和新媒體之間的相互結(jié)合，保證資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，也能為受眾人群、傳播途徑、資源的共享和技術(shù)的整體創(chuàng)新打造多種合作形式，保證報(bào)紙媒體逐漸向著新媒體的發(fā)展層面進(jìn)步。新媒體建設(shè)模式下，報(bào)紙媒體也逐漸創(chuàng)建了網(wǎng)頁(yè)版報(bào)社平臺(tái)、網(wǎng)站合作移動(dòng)平臺(tái)、報(bào)紙雜志等，也開(kāi)始廣泛推廣對(duì)報(bào)社APP的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)社信息的網(wǎng)絡(luò)推送，實(shí)現(xiàn)了總體發(fā)展。

(二)基于互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體形成

新媒體時(shí)代下，基于互聯(lián)網(wǎng)媒體形成新發(fā)展，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信以及數(shù)字電視等方式，這些社會(huì)化新媒體的主要部分，其存在的社會(huì)屬性十分廣泛?；诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下的新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙媒介為了避免被新媒體取代，需要在實(shí)際發(fā)展中滲透新媒體思想理念，加強(qiáng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊之間的相互結(jié)合，同時(shí)利用視頻、文字或者圖片的方式進(jìn)行信息互動(dòng)，也將有利于各報(bào)之間的互動(dòng)，并在真正意義上充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體思維，以滿足多方面的內(nèi)容發(fā)展需求，確保內(nèi)容的多層次轉(zhuǎn)變。

(三)報(bào)紙媒體開(kāi)始滲透新媒體業(yè)務(wù)

在信息化建設(shè)背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體，需要結(jié)合消費(fèi)者的自身需求和應(yīng)用條件創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析，將其作為新媒體下的關(guān)鍵內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)都能給新媒體發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，使新媒體的區(qū)域性和發(fā)展空間逐漸擴(kuò)展。在這種建設(shè)模式下，報(bào)紙媒體更需要滲透新媒體的發(fā)展思路，能夠按照傳統(tǒng)媒體下具備的成熟品牌影響力，將報(bào)紙媒體充分滲透到新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中，保證在真正意義上滿足自身發(fā)展需求，也能逐漸向消費(fèi)者的應(yīng)用需求實(shí)現(xiàn)思想轉(zhuǎn)變，這樣不僅有利于多方面的互動(dòng)，也能為消費(fèi)者提供更多的反饋信息，增加對(duì)客戶和讀者需求條件的深入掌握，保證獲得更高的服務(wù)。所以報(bào)紙媒體開(kāi)始朝著解決方案的方向不斷進(jìn)步和發(fā)展，在充分發(fā)揮良好服務(wù)的情況下，逐漸滿足閱讀發(fā)展需求。隨著閱讀需求量的增長(zhǎng)，其廣告的增長(zhǎng)量也會(huì)不斷增多，以推動(dòng)報(bào)紙媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，在社會(huì)上開(kāi)始出現(xiàn)大量的新型媒體平臺(tái)、信息傳輸媒介。在該建設(shè)背景下，報(bào)業(yè)在對(duì)新聞資料獲取、對(duì)新聞的加工、信息的傳播等方面都面臨較大挑戰(zhàn)。特別是信息傳播速度的提升以及人們生活節(jié)奏的加快，給報(bào)社的新時(shí)期改革發(fā)展和創(chuàng)新工作提供重要條件?；趥鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)特點(diǎn)實(shí)際分析，發(fā)現(xiàn)其存在很多優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為：

第一，攜帶方便。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析結(jié)果顯示，在生活質(zhì)量和工作節(jié)奏逐漸加快的情況下，人們開(kāi)始在地鐵、公交等公共場(chǎng)所內(nèi)掌握信息和新聞，且這種獲得信息的方式需求不斷增加。盡管目前廣泛應(yīng)用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)施，在信息獲取和信息傳遞方面都更方便，但是，長(zhǎng)時(shí)間地瀏覽會(huì)給人大部分帶來(lái)較大傷害，也容易引起視覺(jué)疲勞現(xiàn)象。所以從現(xiàn)有發(fā)展階段看，還有部分的受眾愿意選擇報(bào)紙、書刊等，不僅攜帶方便，購(gòu)買成本也比較低，是當(dāng)前很多讀者獲取新聞信息的方式。

第二，綜合性和真實(shí)性特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下的新聞環(huán)境表現(xiàn)為明顯的復(fù)雜特點(diǎn)，大多數(shù)的虛假新聞、社會(huì)信息不斷增加。但是這些新聞內(nèi)容和信息不具備客觀性，很大程度上將給讀者帶來(lái)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，很多的新聞媒體的權(quán)威性、公信力都將受到很大影響。作為傳統(tǒng)媒介行業(yè)，報(bào)紙中的內(nèi)容都是一線新聞?dòng)浾哒鎸?shí)采訪和調(diào)查后獲得的社會(huì)信息，對(duì)內(nèi)容的選擇和傳輸方面提出更高的審核要求，一些知名報(bào)紙也開(kāi)始對(duì)時(shí)代先進(jìn)社會(huì)信息進(jìn)行傳遞。報(bào)紙的版面也比較多，會(huì)包含各種類型的信息，如租房信息、就業(yè)信息、時(shí)政信息等，都能在不同程度上滿足不同新聞受眾的實(shí)際需求，能充分考慮人民群眾的信息服務(wù)需求，為人們生產(chǎn)生活提供服務(wù)保障，其在社會(huì)上發(fā)揮的應(yīng)用價(jià)值也更高。

第三，獲得準(zhǔn)確的受眾定位。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞信息的受眾群體多為年輕人，他們對(duì)技術(shù)操作、知識(shí)層面都提出更高要求。這類年輕人對(duì)新聞信息的瀏覽都是利用電腦、手機(jī)獲取。而對(duì)于一些年齡比較大、知識(shí)水平高的受眾，報(bào)紙?jiān)谶@類群體中普及率比較高。報(bào)紙閱讀已經(jīng)成為他們獲取信息的主要習(xí)慣，如果讓這類人群使用電腦和手機(jī)不太現(xiàn)實(shí)，所以，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞受眾定位是非常準(zhǔn)確的。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社記者面臨的困境

在新聞報(bào)道中，報(bào)社記者為其中的主體對(duì)象，自身技能和素養(yǎng)會(huì)影響新聞報(bào)道的質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下，保證報(bào)社記者自身技能和素養(yǎng)的提升十分重要，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展也具有重要作用。因此在新時(shí)代發(fā)展下，信息傳播速度不斷提升，實(shí)現(xiàn)了群眾參與度的增加，給傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道工作帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。紙質(zhì)媒介和新媒體網(wǎng)絡(luò)媒介比較，紙質(zhì)媒介在對(duì)新聞信息報(bào)道中深度更強(qiáng)，報(bào)社記者在對(duì)新聞信息進(jìn)行采編的時(shí)候，需要結(jié)合新聞主體，學(xué)會(huì)換位思考，并在多方面獲得有效信息，保證為人們提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的新聞素材。因此，報(bào)社記者要有效應(yīng)對(duì)，就需要分析新媒體環(huán)境下容易遇到的幾方面問(wèn)題，確保能結(jié)合實(shí)際給出有效的解決措施。

(一)傳播范圍受到限制

我國(guó)社交媒體的使用范圍逐漸擴(kuò)大，數(shù)以億計(jì)的用戶通過(guò)微信、微博以及QQ等新媒體形式進(jìn)行溝通和交流。在大范圍快速傳播的同時(shí)傳播的信息也變得更加自由[1]。每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)自己的想法。尤其是部分熱門公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及各種草根記者的誕生，威脅了傳統(tǒng)報(bào)社記者的傳播權(quán)。他們所轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)播的消息呈現(xiàn)出“波紋狀”的形態(tài)，不斷地?cái)U(kuò)散到更大的范圍去，這種新媒體的傳播影響范圍是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，新媒體的影響無(wú)限擠壓了傳統(tǒng)媒體的傳播影響范圍。使得傳統(tǒng)的媒體傳播廣度受到限制。

(二)獲取新聞的速度相對(duì)較慢

新媒體傳播范圍之所以能如此廣泛，是因?yàn)槠鋫鞑サ臅r(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。在新媒體的影響下，人人都是記者，事事都是新聞[2]。在傳播新聞內(nèi)容方面也顯得比傳統(tǒng)媒體更加自由。所以在得到消息以后，傳統(tǒng)媒體的速度無(wú)法與草根媒體相比較。當(dāng)然作為傳統(tǒng)媒體，獲取新聞的速度是一方面，另一方面是要為新聞的真實(shí)性負(fù)責(zé)。作為傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，可以辟謠不真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞，清理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(三)傳統(tǒng)媒體人的身體素質(zhì)堪憂

新媒體更新的速度日新月異，傳統(tǒng)媒體也要在龐大的信息庫(kù)中不斷篩選真實(shí)的貼近受眾生活的新聞，這對(duì)記者的身體素質(zhì)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。雖然需要掌握的技能和技術(shù)是無(wú)限的，但是一個(gè)人的精力是有限的，新聞工作本身就是壓力和強(qiáng)度比較大的工作，再加上報(bào)道方式、方法和工作內(nèi)容的不斷變化，對(duì)記者的身體素質(zhì)要求越來(lái)越高。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體人不僅要承擔(dān)日常的采訪工作，還要掌握跨界的傳播技術(shù)，尤其是業(yè)績(jī)帶來(lái)的壓力，都讓傳統(tǒng)媒體人身體不堪重負(fù)。

(四)專業(yè)程度有待提高

從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新媒體雖然傳播途徑眾多，傳播速度極快，但是傳播的內(nèi)容存在差異，傳播的真實(shí)性也有待考究[3]。所以傳統(tǒng)媒體作為權(quán)威的新聞媒體，不僅要掌握自己本職的采編工作，還要通過(guò)文字、視頻或者圖片等方式進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)提高自己的專業(yè)能力來(lái)吸引更多的受眾群體。滿足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)、快速、新穎的需求。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體新聞工作的專業(yè)度整體來(lái)看還有待提高。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)社記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)策略

科學(xué)、規(guī)范、合理地培養(yǎng)報(bào)社記者的綜合素質(zhì)是提升報(bào)社競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的有效途徑。報(bào)社媒體想要獲得持久、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要求報(bào)社記者適應(yīng)新媒體的環(huán)境，具有較強(qiáng)的崗位責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)以及其他必備的能力。增強(qiáng)這樣才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在培養(yǎng)報(bào)社記者的相關(guān)技能和素質(zhì)時(shí)，要采取科學(xué)、合理的手段，在規(guī)范的教育模式下，做好職業(yè)指導(dǎo)與考核，最終提高報(bào)社記者的技能和素質(zhì)。

(一)通過(guò)思想政治工作強(qiáng)化報(bào)社記者的思想意識(shí)

報(bào)社等傳統(tǒng)媒體是我黨的政治思想的傳播者，是連接人民群眾和黨組織的橋梁。盡管新時(shí)代的背景下對(duì)傳統(tǒng)媒體有諸多沖擊，但是改變不了傳統(tǒng)媒體的政治地位，改變不了人民群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度[4]。所以要求報(bào)社要深入了解我黨的相關(guān)政策方針，做黨和人民群眾溝通的紐帶。自覺(jué)維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。因此，必須對(duì)報(bào)社記者進(jìn)行思想政治工作，強(qiáng)化他們的思想意識(shí)。采用最先進(jìn)的政治理論知識(shí)，全副武裝他們的頭腦。提升他們的政治理論水平和綜合技能，使其在滿足人民群眾的需求下，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，客觀地進(jìn)行新聞報(bào)道。

(二)加強(qiáng)對(duì)報(bào)社記者進(jìn)行專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，人民群眾并不缺少新聞信息的數(shù)量，而是缺少有質(zhì)量的新聞報(bào)道。所以，要不斷地加強(qiáng)對(duì)報(bào)社記者的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。要對(duì)報(bào)社記者進(jìn)行嚴(yán)格、系統(tǒng)的培訓(xùn)，提高對(duì)信息的識(shí)別和判斷的能力。要在自己的認(rèn)知范圍內(nèi)不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升綜合素養(yǎng)。在面對(duì)龐大的信息量時(shí)具有獨(dú)特的眼光，可以快速地篩選出使新聞具有針對(duì)性和時(shí)效性。要求記者要深入了解時(shí)代和人民的需求，開(kāi)拓自己的知識(shí)面，報(bào)道最真實(shí)的新聞內(nèi)容。只有這樣才能在時(shí)代的發(fā)展中不斷前進(jìn)，提高新聞的報(bào)道水平[5]。

(三)通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)提高報(bào)社記者的報(bào)道水平

新媒體和傳統(tǒng)媒體是緊密相連的，想要提高報(bào)社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有必要通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)提高報(bào)社記者報(bào)道水平，因?yàn)檫@樣可以更加適應(yīng)受眾的閱讀需求，提高他們的閱讀感受。這就要求報(bào)社記者要有針對(duì)性地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，采取多元的先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，賦予新聞全新的特色和深刻的內(nèi)涵[6]。要應(yīng)用先進(jìn)的媒體設(shè)備充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將報(bào)道的語(yǔ)音、聲音、畫面藝術(shù)更好地呈現(xiàn)給大眾，不斷地提高報(bào)社的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

(四)重視對(duì)報(bào)社記者創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

創(chuàng)新意識(shí)是各行各業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，在新媒體背景下，培養(yǎng)報(bào)社記者的創(chuàng)新意識(shí)就顯得尤為重要，從思想上進(jìn)行培養(yǎng)，在能力上予以落實(shí)。要對(duì)新聞的題材、挖掘的角度、稿件的處理等各個(gè)方面對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)新性的處理。加強(qiáng)引導(dǎo)報(bào)社記者要了解社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，深度研究受眾的心理需求，不斷地創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深層次、多角度、專業(yè)化的新聞報(bào)道[8]。

(五)提高對(duì)深度報(bào)道的重視程度

在新媒體的背景下，社會(huì)上的信息是瞬息萬(wàn)變的，所以要求報(bào)社記者主動(dòng)出擊，在策劃發(fā)聲事件時(shí)，為了取得良好的報(bào)道效果，必須提前進(jìn)行分析和構(gòu)思，通過(guò)分析規(guī)劃確定最佳的報(bào)道方式[9]。無(wú)論在對(duì)什么類型的新聞進(jìn)行采訪之前，都要搜集相關(guān)的資料和信息。了解事件的背景，并且對(duì)可能發(fā)生的方向進(jìn)行合理推測(cè)。必要時(shí)要做應(yīng)急方案，要盡可能地實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)和深刻，保證呈現(xiàn)在大眾面前的新聞報(bào)道全面和立體[10]。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要找準(zhǔn)自身定位，不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，尤其是要加強(qiáng)培養(yǎng)報(bào)社記者的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)上述五個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)報(bào)社記者的培養(yǎng)，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，提高報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)能力和社會(huì)影響力，更好地為黨和人民群眾服務(wù)。