◎何立洲

(濱州市沾化區(qū)融媒體中心，山東 濱州 256800)

縣級融媒體的轉(zhuǎn)型問題在這個時代是不可避免的趨勢，對其轉(zhuǎn)型原因以及轉(zhuǎn)型的策略進(jìn)行總結(jié)分析，有利于整個融媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型中存在的問題

科技技術(shù)水平的提高使得縣級融媒體記者不得不面對轉(zhuǎn)型的問題，在轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中出現(xiàn)以下三種普遍問題，即思維僵化、編評老化、專業(yè)水平低。

(一)思維僵化

傳統(tǒng)新聞記者的思維僵化常常導(dǎo)致新聞的枯燥，縣級融媒體將電臺、新媒體等平臺進(jìn)行融合，從而形成了一個融媒體中心，它是在傳統(tǒng)新聞記者原有工作內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體技術(shù)將內(nèi)容傳播出去的平臺集合。故在推陳出新的過程中，最重要的內(nèi)核和本質(zhì)并沒有發(fā)生改變，但有部分新聞記者并未意識到這一點(diǎn)，依舊認(rèn)為融媒體還是采用原有方式進(jìn)行傳播，繼續(xù)延用“我說你聽”的傳統(tǒng)慣性思維方式，這種具有優(yōu)越感的思維方式會引發(fā)許多的問題，如公信力下降、傳播力下降等問題。故要促進(jìn)縣級融媒體記者積極轉(zhuǎn)型，首要改變此思想，改變將報(bào)紙內(nèi)容原封不動地刊登在各個平臺的做法，這種做法不僅不利于整個融媒體的發(fā)展，而且對于用戶回饋的數(shù)據(jù)極其不友好，故要成功轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)全媒體思維以及在傳統(tǒng)傳播方式之上的創(chuàng)新工作顯得尤為重要。

(二)編評老化

在大背景的影響下，縣級融媒體記者若是想要具有更強(qiáng)大的競爭力，就要針對于編評內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，此創(chuàng)新往往需要記者具有獨(dú)特的視角，這種視角的來源可以是來自現(xiàn)實(shí)生活中的友人，也可以來自虛擬網(wǎng)絡(luò)上的朋友，甚至可以來自于平臺上的用戶，不同人的角度不同，對于專業(yè)性的知識向?qū)I(yè)人士請教更利于編評的創(chuàng)作。之所以需要獨(dú)特的視角，是因?yàn)槿藗儗τ谛侣勚谐Ｒ姷膬?nèi)容易形成刻板印象，并且對于尋常的內(nèi)容會讓用戶感到沉悶、單一。故對于新的、豐富的、多樣的視角的發(fā)現(xiàn)尤為重要。只有這樣才能激發(fā)觀眾的興趣，提高受眾人群，提升編寫評的質(zhì)量，有利于其后期發(fā)展。

(三)專業(yè)水平低

融媒體的發(fā)展要求縣融媒體記者具有更廣闊的知識面，以及更深厚的知識體系，但目前有許多記者的專業(yè)知識儲備不夠，這就導(dǎo)致在報(bào)道的過程中，對于專業(yè)知識的誤判，特別是在法制、財(cái)經(jīng)等交融的領(lǐng)域，對于知識的不明確，會影響整個融媒體中心的工作，使其受眾率下降，并且會遭到一系列不好的評價(jià)，這也是縣級融媒體記者在轉(zhuǎn)型過程中需要注意的問題。除了專業(yè)性知識，還要求融媒體記者對于APP軟件的設(shè)計(jì)應(yīng)用有所了解，軟件中的審美要素也是融媒體工作當(dāng)中很重要的一環(huán)，若是沒有這些融媒體就無處可尋。這些也是將縣融媒體記者的工作內(nèi)容與性質(zhì)復(fù)合起來的要素，若是沒有這些就會導(dǎo)致呈現(xiàn)方式過于簡單，無法突出融媒體的特性[1]。

二、縣級融媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的快速發(fā)展時刻沖擊著傳統(tǒng)新聞記者的工作，這也是推動縣級融媒體記者必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必然因素。然而這種必要來自哪里，是如何進(jìn)行的，從傳統(tǒng)新聞記者與融媒體記者的不同特性進(jìn)行研究，有利于對于轉(zhuǎn)型的必要性有著更為深刻的了解。

(一)傳統(tǒng)新聞記者

傳統(tǒng)的傳播方式具有的特性，使其受眾范圍十分有限，一般通過報(bào)紙等紙媒傳播，傳播的量無法得到保證，新聞記者對于來訪人員的采訪，常常是以一整個篇幅為基礎(chǔ)，這導(dǎo)致需要花費(fèi)更多的時間去提取簡單有效的內(nèi)容，同時對于采寫方式來說具有單一化的特點(diǎn)，故其受眾人群十分的狹小，不具有大眾性質(zhì)。由于其編寫步驟繁雜，故其刊發(fā)的速度也十分緩慢，由此引發(fā)的就是其傳播信息不具有及時性的特點(diǎn)，這也使新聞報(bào)紙失去其原有的意義。

另外，報(bào)刊的廣告位是新聞媒體的收入的主要來源，故新聞記者常常過度關(guān)注廣告位的需求，關(guān)注大眾的消費(fèi)心理，對于其報(bào)刊內(nèi)容的忽視更是導(dǎo)致了輿論的偏失。故新聞記者應(yīng)當(dāng)在二者中有所取舍，但由于經(jīng)濟(jì)的壓力有時候不得不偏向廣告位的現(xiàn)象十分常見。

(二)融媒體記者

融媒體時代新聞傳播具有受眾范圍廣、信息傳播速度快、真實(shí)性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代人們對信息的了解非?？?，這主要是現(xiàn)代人獲取信息的渠道從傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)過渡到了移動互聯(lián)網(wǎng)。這給人們提供了非常多的平臺，使人們足不出戶便可以觀天下，在手機(jī)APP上就可以獲得一切。新聞的實(shí)效性在此過程中也得到了有效的提升，新聞可以在一瞬間得到發(fā)布和觀看，并且對于用戶對于某一時事的評價(jià)也是具有時效性。在融媒體飛速發(fā)展的今天，其新聞傳播速度得到了有效的提升。新聞報(bào)道的真實(shí)性已經(jīng)不被廣告商所影響，新聞發(fā)布的第一時間就能夠通過各種渠道，不論是作者還是用戶，都可以得到即時的驗(yàn)證，對于那些虛假新聞用戶也會對其進(jìn)行評論糾正。用戶成為了新聞?wù)鎸?shí)性的監(jiān)督操作中的一員，這也有效聯(lián)系了用戶和工作者，聯(lián)系了用戶與融媒體。

故傳統(tǒng)新聞記者與融媒體記者在傳播范圍、傳播速度、真實(shí)性方面有著巨大區(qū)別，這對于融媒體記者的轉(zhuǎn)型有著重大意義。

三、縣級融媒體記者轉(zhuǎn)型的策略

針對縣級融媒體記者從傳統(tǒng)新聞記者轉(zhuǎn)向融媒體記者的過程中，以下五種策略可以使轉(zhuǎn)型過程更為順利。

(一)培養(yǎng)人民至上的思維

縣級融媒體記者的存在主要是為了切實(shí)地融入人民群眾的生活，從人民群眾的日常生活中找尋素材，進(jìn)而通過各種媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道的工作。在縣級融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，最重要且首要的就是樹立人民至上的思維模式，縣級記者面對基層人民群眾，作為人民群眾的代表，首要需要了解人民群眾的切實(shí)想法，這就要求縣級記者應(yīng)下到基層與人民群眾進(jìn)行溝通，聯(lián)系縣級記者與人民群眾的感情，在主導(dǎo)新聞或者輿論的傳播方向時應(yīng)以人民利益為重點(diǎn)，而不是只是“我說得都對”的這種思維方式，這種落后且失職的想法，會導(dǎo)致人民群眾對于縣級記者的不信任，導(dǎo)致人民與媒體之間產(chǎn)生嚴(yán)重的隔閡問題，這不僅會使媒體變成一個編造信息的傳播方式，并且使得大眾對于生活時事的關(guān)注度下降，最后變成各說各的情況?？h級記者應(yīng)擦亮眼睛，真正地為人民做事，為人民報(bào)道，為人民謀利益，要看見人民群眾需要解決的問題，積極幫助人民解決問題，利用融媒體的宣傳策略更好的與群眾交流。比如，有的縣級媒體利用APP客戶端以及微信平臺開展對于口罩的防護(hù)意識的調(diào)查，得知人們對于口罩的認(rèn)知并不明確，為了提高公眾的衛(wèi)生健康意識，縣級媒體積極聯(lián)系相關(guān)部門，打通渠道，并利用小程序平臺為線上預(yù)約的人們發(fā)放口罩，從而使得人們對于這一健康信息的認(rèn)知得以提高，像這類做法就是符合“人民至上”的思維，為人民服務(wù)，此舉不僅使人民對于縣級融媒體記者更加信任，并且對于宣傳縣級融媒體也有著十分大的助力作用。

此類做法更符合社會主義價(jià)值觀，在信息化時代，此類做法會迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并被大家所熟知，有助于群眾對于地方政府部門的信任程度也有所提高，這也為縣級融媒體記者提供了成功案例。融媒體記者的成功轉(zhuǎn)型，也能夠更好的發(fā)揮縣級融媒體記者的意義和作用。

故對于縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型首先就是要提高其政治素養(yǎng)，使基層宣傳更為有效。這也需要縣級融媒體記者熟知黨的各種方針政策，并且將其落實(shí)到基層工作中，使得人民群眾能夠知曉黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨的精神。對其政治立場的堅(jiān)定是縣級融媒體記者的工作基礎(chǔ)，以思想指導(dǎo)實(shí)踐，踐行以人為中心的發(fā)展思想，從而使得縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型過程更為順利[2]。

(二)打造全媒體編輯的格局

除了牢固樹立為人民服務(wù)的思想外，要使得縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型更為順利，還要學(xué)習(xí)將全媒體思維運(yùn)用在新聞采編等工作上。此類應(yīng)用分三方面，一是要提高策劃能力，二是要提高寫作能力，三是要提高評論能力，此三類能力是縣級融媒體記者應(yīng)用全媒體思維的基本。

1.策劃能力

在融媒體的發(fā)展下，各個平臺都有其不同的受眾群，那么針對于不同受眾群的不同策劃是十分必要的，縣級融媒體記者應(yīng)當(dāng)根據(jù)其特色進(jìn)行策劃工作，這對于新聞的媒介和內(nèi)容調(diào)性的符合有著極高的要求，這就要求縣級融媒體記者必須合理地安排內(nèi)容，在傳統(tǒng)新聞策劃的基礎(chǔ)創(chuàng)新策劃方式，只有內(nèi)容與平臺是相符合的，才能夠使新聞得到有效的宣傳。

2.寫作能力

作為縣級融媒體記者的基本功，在信息化時代要求記者要根據(jù)不同的媒體平臺的調(diào)性進(jìn)行寫作，不同平臺使用人群的關(guān)注點(diǎn)不同，而且新媒體時代下，媒體平臺最大的特點(diǎn)就是碎片化，人們可以利用碎片化時間來查看新聞，故而針對其只有三五分鐘的特點(diǎn)，應(yīng)該合理的安排篇幅內(nèi)容。當(dāng)今時代人們越來越趨向于關(guān)注標(biāo)題，故對于標(biāo)題的創(chuàng)作尤為重要，這對于新媒體情況下的閱讀量等績效問題也有著極大的幫助，總的來說，人們對于趣聞性以及動態(tài)化新聞更加關(guān)注。但這并不是說縣級融媒體記者為了其業(yè)績等而編造虛擬的新聞。依靠噱頭吸引受眾的新聞標(biāo)題，雖然可以短時間內(nèi)吸引一批人來看，但一旦人們發(fā)現(xiàn)被欺騙，就會嚴(yán)重影響人們對于縣級融媒體記者的信任，進(jìn)而使得縣級融媒體的公信力下降。故對于縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型，不能光圖快還要求穩(wěn)，既要關(guān)注到平臺給予縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型機(jī)會，也要看到人民群眾的需要。

3.評論能力

常常一篇新聞被發(fā)送后會引發(fā)人們對于此新聞的看法，尤其是在信息化時代，一點(diǎn)聲響都會招致各種評論，跟隨新聞而來的就是輿論，縣級融媒體記者作為人民的代表，應(yīng)根據(jù)黨的思想，踐行對真理的追求，應(yīng)弘揚(yáng)真正正確的聲音。在此過程中，對于縣級新媒體的輿論引導(dǎo)能力也有著極高的要求，此能力的提升有助其提升在整個媒體行業(yè)中的競爭力，也能夠拉進(jìn)人民群眾與縣融媒體的距離，故而針對電視報(bào)道新聞報(bào)道的二次評論十分必要。同時，根據(jù)不同平臺的調(diào)性，開通評論模塊，將觀點(diǎn)碎片化植入，從而促進(jìn)全媒體思維的運(yùn)用，進(jìn)而促進(jìn)縣級融媒體的轉(zhuǎn)型。

(三)與新技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)新聞記者的工作工作內(nèi)容中只有寫稿子這一項(xiàng)主要任務(wù)，但在融媒體發(fā)展背景下，要求融媒體記者熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，對VR、AI等技術(shù)掌握。

這些技術(shù)在新聞行業(yè)中的應(yīng)用使得新聞的有效性以及推出新聞的速度有所提高。在信息化社會，此類技術(shù)的應(yīng)用和掌握已必不可少，為了使得縣級融媒體記者的轉(zhuǎn)型更為順利，要加強(qiáng)對于新技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，深入研究平臺調(diào)性、受眾人群的特點(diǎn)等。并且記者可以利用互聯(lián)網(wǎng)及時查看尋找新聞線索，及時地更新新聞報(bào)道。國家的“中央廚房”的建設(shè)也應(yīng)當(dāng)作為縣級融媒體記者的參考，借鑒其經(jīng)驗(yàn)，這有利于順利轉(zhuǎn)型。學(xué)習(xí)VR、AI等技術(shù)，不僅能夠?yàn)橛脩籼峁└邮孢m的體驗(yàn)，并且對于整個縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展都有著助力作用[3]。

(四)以用戶思維進(jìn)行互動

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，人與人之間的互動在虛擬網(wǎng)絡(luò)中更具有體驗(yàn)性。針對此特性，縣級融媒體記者要深入研究用戶思維，及時與用戶進(jìn)行溝通、從而進(jìn)行深刻的思考，在此過程中，最重要的就是觀念的轉(zhuǎn)換，摒棄傳統(tǒng)新聞記者的思維方式，靈活地找到與人民的連接方式。這就需要其運(yùn)用用戶思維，推動人民與融媒體中心的互動，從而使得融媒體的推廣范圍得到擴(kuò)大，縣級融媒體記者在工作的過程中無論是對題目的策劃過程還是對評論角度的思考過程，都可以充分發(fā)揮融媒體的特性，及時與用戶進(jìn)行溝通?？梢圆捎谜{(diào)查問卷的方式對用戶的喜好、對事件的評價(jià)、對策劃方向的提出建議和意見，并且在此基礎(chǔ)上有針對性地進(jìn)行策劃、從而制作出符合平臺調(diào)性的新聞。除了對于用戶觀念的了解，也需要縣級融媒體記者及時對當(dāng)天的點(diǎn)贊量等進(jìn)行總結(jié)歸納，在潛意識層面的用戶傾向的歸納有助于擴(kuò)大融媒體的影響力，同時也能提高縣級融媒體記者的能力，從而更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

除了從后臺整理方面對于用戶行為的歸納外，還需要在平臺創(chuàng)立的角度，即流量運(yùn)行機(jī)制角度對此進(jìn)行優(yōu)化，這就既需要技術(shù)也需要人脈，其中人脈更為有效，這是因?yàn)榭h級融媒體記者不可能自學(xué)流量工程運(yùn)算，這既不符合縣級融媒體記者的特性，也不在其工作職責(zé)范圍之內(nèi)。而人脈使得融媒體記者能夠從整體的角度去分配內(nèi)容，更有針對性地進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。而這個人脈的來源可以是現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)識的技術(shù)人員，也有可能來自于虛擬世界，甚至可能來自于用戶，這些人脈有助于融媒體記者以不同的角度觀看世界，從而能看到一個更真實(shí)的世界，對融媒體記者的工作有著極大的幫助[4]。

(五)加強(qiáng)自身知識體系建設(shè)

除了用戶思維的確立和加強(qiáng)外，縣級融媒體記者自身知識體系的建立對于其轉(zhuǎn)型也有著極大的幫助。在信息化時代學(xué)習(xí)各種剪輯技術(shù)、拍攝技術(shù)有利于他們的發(fā)展。與傳統(tǒng)報(bào)道中的記者帶著相機(jī)去現(xiàn)場采集的形式不同，現(xiàn)代融媒體記者不僅承擔(dān)著拍攝以及寫稿的工作，還涉及對于排版等技能。然而更重要的是加強(qiáng)理論方面的學(xué)習(xí)，無論是全媒體技術(shù)理論還是寫作理論，都應(yīng)當(dāng)去掌握更多的知識，進(jìn)而對于報(bào)道的準(zhǔn)確性、豐富性能有較大程度的提高。在傳統(tǒng)媒體中，內(nèi)容是核心；在現(xiàn)代科技中，內(nèi)容依然是核心，但輔助核心的寫作要求記者有著更為廣闊的知識面，能夠在進(jìn)行采編的時候不出錯，對于信息的識別能力才能有所提高，對于關(guān)鍵信息的提取才能夠有所提煉，進(jìn)而將其加工并上傳到各個平臺[5]。

四、結(jié)語

故只有針對思維僵化、編評老化、專業(yè)水平低的問題進(jìn)行改進(jìn)，并通過人民至上的思維、全媒體編輯的格局、與新技術(shù)的結(jié)合、用戶思維互動、建立健全自身知識體系，才能使得縣融媒體記者的轉(zhuǎn)型之路走得更順暢。