◎阮海燕

(臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099)

一、媒體融合的現(xiàn)狀分析及問題概述

(一)媒體融合的現(xiàn)狀分析

“媒體融合”這一概念自2014年提出至今，在各行業(yè)取得的成果是非常顯著的。而所謂的媒體融合其實(shí)是新聞和信息通過多平臺出口的一個(gè)過程，即在媒介傳播中，其媒體融合概念的植入，除了可以優(yōu)化媒體資源的配置外，也可以讓新聞媒體在傳播中實(shí)現(xiàn)效率最大化。比如，央視新聞、機(jī)構(gòu)等平臺，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效傳播，均在內(nèi)容生產(chǎn)前，搭建高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)公眾平臺，來加速內(nèi)容的傳播和裂變。比如，媒體融合和推廣的過程中，新聞信息的發(fā)布及多樣化特征已經(jīng)成為融媒體的特點(diǎn)。如人民日報(bào)、中央廣播電視總臺等媒體平臺均在媒體融合的背景下讓傳播的形式和媒介資源發(fā)生改變。

在媒體融合背景下，以傳播部門內(nèi)控的新聞媒體為例，這些媒體在媒體融合的背景下，除了采取合適的方案調(diào)整新聞信息的傳播渠道，企業(yè)也在全媒體運(yùn)營的過程中去考慮媒體部門人員的組織、技術(shù)及資金等，從而確保媒體部門能持續(xù)在新媒體和短視頻火速發(fā)展的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的傳播。

另外，隨著媒體融合的背景影響，其實(shí)部分內(nèi)容生產(chǎn)大廠在人力資源和技術(shù)匱乏的條件下，采用委托生產(chǎn)和制作的方式邀請其他的文化傳媒企業(yè)加入到內(nèi)容矩陣的制作和生產(chǎn)中。而以新聞媒體為代表的人民日報(bào)及其他平臺已經(jīng)不單單是單一的渠道進(jìn)行內(nèi)容的宣傳和原因，他們除了借助現(xiàn)有的網(wǎng)站媒體平臺進(jìn)行美容的生產(chǎn)和創(chuàng)作上，部分報(bào)紙媒體已經(jīng)將焦點(diǎn)放在社交媒體平臺及綜合門戶網(wǎng)站選擇外，部分紙質(zhì)媒體也會借助微信、微博、抖音等內(nèi)容持續(xù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播擴(kuò)散。

(二)媒體融合的問題概述

雖然媒體融合賦予新聞傳播和編輯更多的機(jī)遇，但是因?yàn)榇蟛糠中侣劸庉嬘浾呤艿絺鹘y(tǒng)紙媒的影響，在撰寫新聞稿件和做內(nèi)容矩陣的過程中，依舊問題重重，其具體的問題主要表現(xiàn)在：

1.受傳統(tǒng)體制束縛，缺乏改革創(chuàng)新

雖然媒體融合一直都是現(xiàn)在傳媒行業(yè)變革的根本，但是在實(shí)際改革的過程中，大部分報(bào)紙新聞媒體和編輯的思路依舊被過去傳統(tǒng)的媒體體制禁錮，他們除了更多關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)和管理的維度，并沒有在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展媒體平臺及尋找高流量和點(diǎn)擊量的信息網(wǎng)站，來加強(qiáng)新聞信息的傳播和擴(kuò)散。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，雖然媒體融合過程中，大部分媒體均采用短視頻平臺及新媒體等形式，來持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息發(fā)布和傳播。然而，也有部分紙媒行業(yè)受傳統(tǒng)的思維禁錮，在過去的幾年間在疫情波及下，有30余家其他受到?？托菘幚?，尤其是對外傳播的頻道和媒體也因?yàn)檎某霈F(xiàn)停頓。

其實(shí)這些紙媒企業(yè)出現(xiàn)?？托菘糠衷蜻€是新聞編輯的媒體運(yùn)營觀念滯后導(dǎo)致的。因?yàn)樗麄冊谡嬲拿襟w傳播和擴(kuò)散過程中，大部分從業(yè)者均用紙媒或者報(bào)刊的形式去迎合新媒體和信息化新聞媒介的發(fā)展，從而導(dǎo)致媒體融合的改革速度慢，甚至改革不成功就已經(jīng)落幕。

2.融合過程中同質(zhì)化嚴(yán)重

媒體融合不是一朝一夕就能完成的，我們從新聞媒體的大廠人民日報(bào)、工人日報(bào)等渠道看當(dāng)下，其實(shí)在主流媒體的營銷和擴(kuò)散中，大部分主流的傳媒企業(yè)和紙媒在改革中，同質(zhì)化信息和融合空心化因素影響非常大。甚至部分媒體融合的大廠進(jìn)行信息整合和改造的過程中，雷同新聞信息內(nèi)容的情況依舊比比皆是。因?yàn)樵诿襟w信息流通時(shí)代，新聞內(nèi)容注重時(shí)效性和響應(yīng)速度。而對于生活中大部分新聞事件，都是統(tǒng)一時(shí)間報(bào)道出來。而大部分新聞編輯為了尊重客觀事實(shí)，均根據(jù)新聞時(shí)間、事件、人物及事件經(jīng)過方式展開新聞的撰寫。這也導(dǎo)致媒體平臺發(fā)布的新聞信息同質(zhì)化比較嚴(yán)重。雖然大部分受眾了解新聞事件本身，但是大家透過簡短的新聞資訊，并未挖掘重要的信息和元素。因此，對于新聞編輯而言，挖掘有價(jià)值和高互動性的內(nèi)容變得非常有必要。

另外，在媒體融合的區(qū)域看，其實(shí)媒體融合當(dāng)下，東部地區(qū)的新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)、媒體平臺的實(shí)際應(yīng)用等功能明顯比西北地區(qū)、珠三角地區(qū)要高。其實(shí)造成地域性差異大的根本原因還是在于國內(nèi)各地區(qū)的媒體從業(yè)人員及編輯的生活方式、個(gè)人藝術(shù)性特質(zhì)和自我對外界感知不一樣。因此，在進(jìn)行媒體融合的過程中，對于報(bào)紙行業(yè)而言，還是需要結(jié)合受眾的閱讀愛好、點(diǎn)擊頻次及人群偏好等因素，深入剖析內(nèi)容，形成再加工和生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣，來加倍提升媒體和傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的融合。

3.傳統(tǒng)媒體被動，平臺化優(yōu)勢日趨明顯

媒體平臺在新聞傳播的過程中，大部分還是有時(shí)效性制約。而對傳統(tǒng)的媒體平臺而言，他們大部分還是以訂刊、定版的形式去制作和生產(chǎn)內(nèi)容。雖然傳統(tǒng)的雜志和期刊在傳播中依舊有部分讀者青睞。然而伴隨著人們生活節(jié)奏的增加，已經(jīng)有很多讀者將焦點(diǎn)放在社交媒體或者門類信息網(wǎng)站，在這樣的背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體其價(jià)值也逐漸被弱化。雖然圈內(nèi)也有部分傳統(tǒng)紙媒行業(yè)在開發(fā)自己獨(dú)立的客戶端或者小程序，然而在碎片化時(shí)代，內(nèi)容的質(zhì)量、稀缺性和可讀性也成為當(dāng)下讀者評判內(nèi)容質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

因此，在信息五花八門的今天，平臺化的崛起自然也導(dǎo)致部分讀者將焦點(diǎn)放在了這些信息門類網(wǎng)站上，從而忽視傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的內(nèi)容傳播。加上傳統(tǒng)新聞編輯的思維與互聯(lián)網(wǎng)編輯思維差異性大，這也是新聞編輯在傳統(tǒng)媒體下顯得更加被動的原因。

二、媒體融合背景下新聞采編工作的特點(diǎn)

信息技術(shù)和新聞采編的融合，對于從業(yè)者而言，在撰寫素材和寫作的過程中，除了需要有豐富的新聞專業(yè)知識外，還需要掌握信息化技術(shù)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)殡S著各類新聞媒體門戶網(wǎng)站、社交平臺等渠道的多元化發(fā)展，對媒體人員的職業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)的要求也有所提高。那么，在媒體融合背景下新聞編輯的工作具體有哪些特點(diǎn)？

(一)新聞采集偏重技術(shù)化

新聞素材的采集，在過去多還是以傳統(tǒng)的錄音和速記去完成，而隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大部分新聞編輯在采集第一層信息來源的過程中，采集的形式也發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們在信息采集的過程中，均采用在線視頻互動、在線錄音及在線訪談的形式去收集新聞寫作的第一手材料。因此對于編輯而言，在做采編的過程中，需要熟練掌握新聞專業(yè)知識及提升自己的信息技術(shù)素養(yǎng)。所謂的信息技術(shù)職業(yè)素養(yǎng)的提升，即新聞采編人員在素材采集的過程中，可以合理利用電子化和媒體技術(shù)手段。比如，采訪英雄人物對于采編人員而言，除了可以借助訪談等形式外，還可以針對新聞人物的特殊情況，開展視頻訪談或者線上訪談等形式向受眾展現(xiàn)更多的新聞內(nèi)容及信息，以增強(qiáng)整個(gè)事件的可讀性。

(二)寫作形式多樣化

信息化的發(fā)展，催生自媒體行業(yè)和短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，尤其是當(dāng)下，新媒體的興起，對于采編人員的要求更高。他們在日常的新聞素材的采編過程中，除了需要注重信息來源的真實(shí)性外，還需要注重與訪談?wù)咧g建立有效的交流和溝通。這樣才能豐富寫作素材，才能在新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過程中進(jìn)行創(chuàng)新。

另外，隨著自媒體平臺和新媒體渠道的增多，對于新聞編輯而言，可以利用其提升寫作的能力，豐富寫作素材，而且在提高文章質(zhì)量的同時(shí)，新聞編輯也能從粉絲閱讀、互動中去尋找多元化的寫作思路。比如，微信、微博、今日頭條及其他媒體平臺都是目前主流的媒體宣傳渠道。而由于平臺的特點(diǎn)和特殊性，也就意味著新聞編輯撰寫素材的時(shí)候需要掌握平臺的相關(guān)規(guī)則和信息，這樣撰寫和發(fā)布的新聞內(nèi)容才能得到更好的傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)評論平臺和自媒體平臺的開放，除了新聞編輯撰寫和創(chuàng)造內(nèi)容外，其實(shí)在自媒體傳播的過程中，還有部分自由寫作人群和日常喜歡發(fā)表自己觀點(diǎn)的人群會創(chuàng)作大量互動性高的內(nèi)容。因此，在當(dāng)下，做好媒體融合和尋求平臺的規(guī)則，然后豐富寫作方式及掌握各種寫作和傳播渠道，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯的必修課。

(三)媒體融合多元化

媒體融合不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)，也帶來了新聞編輯工作方式的變化。對于報(bào)紙新聞編輯而言，現(xiàn)階段需要掌握網(wǎng)絡(luò)中各種平臺的寫作模式和平臺推薦機(jī)制外，還需要對之前的采編、素材撰寫進(jìn)行改革和創(chuàng)新。比如，過去大部分報(bào)紙新聞編輯在做內(nèi)容的過程中均喜歡融入人物采訪及個(gè)人經(jīng)歷，但是隨著媒體融合和創(chuàng)新后，人們對于新聞編輯創(chuàng)作的內(nèi)容要求越來越高。這個(gè)階段新聞編輯除了需要掌握嫻熟的寫作能力外，還需要結(jié)合讀者的閱讀需求和體驗(yàn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻采訪內(nèi)容并以素材為主。

因此，從現(xiàn)階段媒體融合背景下新聞采編工作的要點(diǎn)可以分析出，媒體新聞編輯還是需要加深自己閱讀能力的培養(yǎng)，即針對不同的新聞素材內(nèi)容，撰寫不同角度的內(nèi)容，才有助于讀者進(jìn)行多形式的閱讀體驗(yàn)。另外，對于媒體工作中而言，在日常工作中，還是需要加強(qiáng)自身采編工作的能力的培養(yǎng)，對于采編工作進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能更好地提升新聞編輯的創(chuàng)新和職業(yè)素養(yǎng)能力的提升。

三、媒體融合發(fā)展給報(bào)紙采編工作帶來的影響

(一)新聞素材內(nèi)容的豐富

隨著媒體融合的發(fā)展以及各渠道交互性的加強(qiáng)，在日常的媒介傳播中，以報(bào)紙為載體的信息傳播方式也在原來的渠道上發(fā)生了變化。然而大部分報(bào)紙新聞編輯在日常工作和互動中，還是被過去傳統(tǒng)的寫作方式和采編方式所禁錮，所以在內(nèi)容創(chuàng)造和發(fā)布的時(shí)候依舊存在滯后性。媒體融合介入報(bào)紙及其他傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，也就要求新聞編輯在采編的過程中要有極高的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，這樣才能在信息化時(shí)代挖掘出更多比報(bào)紙內(nèi)容更豐富的新聞素材，并將其持續(xù)輸出至其他的新媒體渠道平臺。因此，新時(shí)代背景下，加深內(nèi)容創(chuàng)造已經(jīng)成為新媒體融合后媒介傳播的有效方式和手段。

(二)采編形式發(fā)生改變

媒體融合的推廣，也催生出眾多的社交渠道、新媒體平臺及內(nèi)容資訊網(wǎng)站。因此對于報(bào)紙新聞編輯而言，挖掘有效的新聞素材和開展高效的新聞采編工作，也成為當(dāng)下發(fā)展紙媒和文化傳播的有效方式。但是對于報(bào)紙新聞編輯而言，在采編的過程中，除了需要不斷對之前的采編能力進(jìn)行深入提升，還需要結(jié)合時(shí)代媒體的發(fā)展，學(xué)習(xí)視頻采編、在線采編等工作方式，才能加倍提升自己的新聞采編能力，為后續(xù)編輯高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和新聞時(shí)間等打下基礎(chǔ)。

四、媒體融合背景下報(bào)紙新聞編輯素養(yǎng)提高策略分析

(一)新聞編輯要增強(qiáng)受眾意識

新媒體的發(fā)展，催生出眾多的媒體渠道。如微信、微博、今日頭條等。因此對于新聞編輯而言，需要隨著受眾群體的改變，對內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作進(jìn)行新的思考。

1.加強(qiáng)與受眾的互動

對于新聞編輯而言，傳統(tǒng)的采編和撰寫在新時(shí)代的發(fā)展中顯得比較滯后，因此新聞編輯在進(jìn)行內(nèi)容采編和創(chuàng)作的時(shí)候，需要分析受眾喜好，并根據(jù)受眾的建議和意見對現(xiàn)有的內(nèi)容素材進(jìn)行升級。在內(nèi)容創(chuàng)作的角度上，不能單單從個(gè)人的觀點(diǎn)出發(fā)，而需要增加互動式的內(nèi)容，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。

2.創(chuàng)作受眾喜歡的內(nèi)容

過去報(bào)紙新聞編輯大部分以記錄真實(shí)的新聞事件為主，而隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，其實(shí)紙媒新聞已經(jīng)不具備高效傳播的時(shí)效性。伴隨著媒體融合，新聞編輯在創(chuàng)作平臺新聞及報(bào)紙新聞的時(shí)候，需要深入挖掘讀者的閱讀習(xí)慣和愛好。即編輯出用戶感興趣和能打動他們內(nèi)心的內(nèi)容，這樣才能撰寫出高質(zhì)量、高互動性的新聞作品，實(shí)現(xiàn)在媒體渠道中高效傳播。

(二)轉(zhuǎn)變角色定位

1.精心策劃內(nèi)容選題

在信息泛濫的時(shí)代下，新聞編輯已經(jīng)不單單以創(chuàng)造內(nèi)容為主，因?yàn)樗麄冊谛侣劽浇閭鞑ミ^程中，還是要針對新聞素材及事件進(jìn)行規(guī)劃和選題。不僅可以作出相關(guān)的寫實(shí)新聞報(bào)道，還可以從其他層面融入選題分析，這樣才能增強(qiáng)新聞寫作內(nèi)容與讀者之間的聯(lián)系。另外，選題內(nèi)容除了符合時(shí)代發(fā)展，還需要有及時(shí)性和互動性。

2.具備一定的運(yùn)營能力

在媒介傳播和媒體融合的當(dāng)下，提高營銷策劃能力，還有助于提高文章的曝光率。而且有效的運(yùn)營能力策劃，除了可以加深閱讀者和寫作人員的聯(lián)系外，大部分內(nèi)容還有助于體現(xiàn)讀者的習(xí)慣、愛好等。為了讓這些新聞素材和熱點(diǎn)除了符合讀者需求，新聞編輯還可以策劃相關(guān)營銷內(nèi)容，來帶動新聞品效傳播。

3.做好信息篩選

雖然信息化時(shí)代要注重信息內(nèi)容的豐富性，但是對于信息有效性的篩選也是新聞編輯必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。而新聞編輯在創(chuàng)作內(nèi)容和采編的過程中，還是需要改變自己的采編思路，從當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，甄選出更多有閱讀價(jià)值和有效信息的內(nèi)容。切忌在采編的過程中摻雜進(jìn)過多無用的內(nèi)容，這樣不利于新聞信息的有效傳播。

(三)提升職業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯在當(dāng)下，除了需要提高采編和寫作能力外，還需要利用大數(shù)據(jù)分析及信息挖掘系統(tǒng)有效挖掘更多高質(zhì)量的內(nèi)容。另外，在日常的工作中，新聞編輯還需要不斷提升自己的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造能力，即通過豐富采編技術(shù)和掌握大數(shù)據(jù)等工具，來增強(qiáng)自己對現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用。另外，新聞編輯還是需要了解和掌握國家相關(guān)廣告法規(guī)，提高新聞人職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在信息化時(shí)代展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語

媒體融合已經(jīng)是新時(shí)代的必然發(fā)展趨勢，對于新聞編輯而言，想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，除了需要加強(qiáng)自己的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)外，還需要學(xué)習(xí)信息化技術(shù)，學(xué)會利用大數(shù)據(jù)工具，以便于在采編和創(chuàng)作的過程中挖掘更多有效的信息，為后續(xù)更好地開展新聞創(chuàng)作做好鋪墊。